Britse esports-organisatie EXCEL Esports heeft een partnerschap gesloten met de in het VK gevestigde sportmodeketen JD SPORTEN.
Als resultaat van de samenwerking zal de JD SPORTS-branding prominent aanwezig zijn op de teamshirts van EXCEL.
VERWANT: EXCEL ESPORTS lanceert community Fortnite-toernooi
Daarnaast heeft JD SPORTS ook de exclusieve naamgevingsrechten verworven voor het academierooster van EXCEL dat deelneemt aan het Northern League of Legends Championship (NLC). Het academieteam wordt omgedoopt tot JDXL.
JD SPORTS vervangt telecommunicatiebedrijf BT als naamsponsor van het team.
De Britse moderetailer is een bekende sportkledingretailer in het VK. Het bedrijf heeft eerder esports-partnerschappen in 2019 onderzocht. Bovendien heeft JD SPORTS partnerschappen getekend met bedrijven als HyperX en Samsung voor een esports-toernooi genaamd JDX.
Wouter Sleijffers, CEO van EXCEL ESPORTS, zei: “We zijn verheugd om JD SPORTS aan te kondigen als onze nieuwe partner. JD SPORTS is een pionier binnen de sportdetailhandel en we geloven dat onze samenwerking gaming- en sportgemeenschappen zal verenigen op een nooit eerder gezien niveau. We kijken ernaar uit om fans en liefhebbers van sportmode onder te dompelen in de ongelooflijke ervaringen die deze samenwerking zal opleveren.”
Deze samenwerking komt op een interessant moment voor EXCEL. In de afgelopen 12 maanden heeft de organisatie een aantal personeelswisselingen aangekondigd. Het omvat de toevoeging van Tim Reichert als Esports Director en het vertrek van EXCEL's mede-oprichter Kieran Holmes-Darby.
VERWANT: EXCEL ESPORTS haalt €20 miljoen op via investeringsronde
Uitvoerend voorzitter van JD Sports, Peter Cowgill, toegevoegd: "We zijn verheugd om onze samenwerking met EXCEL ESPORTS aan te kondigen. Door deze samenwerking zal JD SPORTS een casual en competitief e-gamingpubliek omarmen in enkele van de grootste wereldwijde gametitels, terwijl het ook de eerste digitale en virtuele ervaringen ter wereld biedt.."
Esports Insider zegt: Hoewel de twee partijen niet veel details over de samenwerking hebben bekendgemaakt, past JD Sports goed bij EXCEL. Door de deal bemachtigt EXCEL een belangrijk niet-endemisch merk, waardoor zijn commerciële portfolio verder wordt versterkt. Het is echter nog even afwachten met wat voor activaties de twee merken in 2022 komen.
