De commerciële VR-entertainmentsector wordt in kaart gebracht door branchespecialist Kevin Williams, in zijn nieuwste Virtual Arena-column - deze tweedelige functie begint met een blik op de nieuwste VR Arcade-locatie in Londen en de groeiende keten van DNA VR-faciliteiten die hun stempel drukken op de hoofdstad.
We komen uit de wereldwijde lockdown en de drive om het locatiegebaseerde entertainment (LBE) landschap te laten groeien, gaat opnieuw door. In dit eerste deel van onze reguliere berichtgeving maken we gebruik van de nieuwe openingen en investeringen in de commerciële entertainmentmarkt die dicht bij huis begint en de Londense groei in het bedrijfsleven.
Londen is een invloedrijke stadslocatie geworden voor de opkomst van sociaal entertainment en het inzetten van meeslepende ervaringen. Een van de eerste locaties die we hebben bezocht toen het bedrijf weer van start ging, na de uitgebreide ontberingen van de lockdown, was de nieuwe DNA-VR locatie in de iconische Battersea-krachtcentrale aan de zuidkant van de Theems.
DNA VR is een uitstekend startpunt, aangezien dit een van de eerste voorbeelden was van een VR-arcademerk dat in Londen werd geopend en een van de eerste bezochte locaties in onze kolom Virtuele Arena terug in 2017. Spring vier jaar vooruit en DNA VR heeft een lange weg afgelegd vanuit een kelder in een parade van winkels in Noord-Londen. Met de opening van deze nieuwe locatie breidt DNA VR hun activiteiten uit naar drie locaties (Camden en Hammersmith de andere locaties).
Het door het bedrijf ontwikkelde locatiemodel volgt de beproefde formule van drie gebieden van VR-entertainment. De eerste is toegang tot een brede selectie van de nieuwste "VR Arcade"-titels die worden geleverd voor commercieel entertainmentgebruik, de nieuwe Battersea-site met 11 stations waar aangebonden HTC Vive Pro-headsets en -controllers toegang geven tot de nieuwste games. Het tweede aspect is "Premium Free-Roaming" - de mogelijkheid voor maximaal vier spelers om rugzak-pc's en VR-headsets en wapens te gebruiken en vrij draadloos door VR-omgevingen te navigeren. En het laatste aanbod is dat van "VR Escape Room" - zes spelers om virtuele re-creaties van de fysieke escape room-ervaring te betreden.
De DNA VR-faciliteit is ontworpen om de breedste belangstelling van het publiek te trekken - van de beginner tot de prosumer die geïnteresseerd is in virtueel entertainment. Naast twee extra grote stations die zijn gebouwd voor rolstoelgebruikers, omvat de locatie ook een bovenverdieping die is bedoeld voor gebruik in free-roaming en VR-escape room-games. Het bedrijf heeft ook de Ubisoft Escape Game VR-reeks aan ervaringen in licentie gegeven, gebaseerd op hun consumententitels IP die een unieke meeslepende ervaring bieden (dit zal niet de enige Ubisoft VR-inhoud zijn die we in dit tweedelige rapport zullen behandelen).
Een van de belangrijkste aspecten van het inzetten van een succesvolle LBE-operatie is het cultiveren van een vast publiek en het bieden van een ervaring die dwingend is om herhaald bezoek te trekken. De mogelijkheid om een sterke line-up van meeslepende game-ervaringen te hebben bereikt veel van dit, en DNA VR had titels van de tap zoals Arizona Sunshine en Prince of Persia: de dolk van de tijd, samen met vele andere van de meest populaire VR-arcade-releases - prijzen variërend van £ 19 tot £ 40 per speler en gebaseerd op ervaringen met meerdere of één speler.
DNA VR is een voorbeeld van de kracht en reikwijdte van locatiegebaseerd entertainment om business te genereren. Niet iedereen heeft toegang tot VR voor consumenten en niet iedereen heeft toegang tot de kwaliteit en verscheidenheid aan ervaringen die zijn afgestemd op een commerciële basis. De eigenaren achter het merk hebben veel geleerd over de inzet en werking van VR voor een pay-to-play-publiek en de vereisten om de best geprijsde ervaring te verpakken.
Degenen die bereid waren om de waardevolle lessen te leren en hun ervaring vorm te geven aan de eisen van de behoeften van de entertainmentmarkt, hebben het goed gedaan. Maar evenzo zijn degenen die zonder veel kennis hun interpretatie probeerden te forceren, gestrand en aan de kant geschoven, zoals werd gezien met IMAX VR. En de belangstelling voor de oprichting van VR-arcadebusiness groeit weer. Onlangs heeft OTHERWORLD, een in Londen gevestigde VR-locatie die ook in onze VRFocus-kolom is behandeld, een nieuwe investering aangekondigd om vijf nieuwe locaties uit te rollen op basis van hun VR-pod-branded operatie.
Hiermee is het eerste deel van onze tweedelige berichtgeving afgesloten; het tweede deel kijkt naar gloednieuwe IP en ervaringen die zich in de hoofdstad van het land openen.
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
