Uw klanten, leads en doelgroepleden willen waardevolle inhoud van uw bedrijf. En die inhoud moet de leden van het publiek bereiken op een manier die natuurlijk en organisch aanvoelt in plaats van storend te zijn. Contentmarketing helpt bedrijven om dit te doen, en het beschrijft het proces van het aantrekken, betrekken en verrassen van uw doelmarkten.

Door u aan te scherpen op effectieve contentmarketing, kunt u precies dat doen - en als gevolg daarvan het aantal conversies verhogen, de naamsbekendheid verbeteren, de omzet verhogen, uzelf profileren als marktleider en meer.

Of je nu net begint met het bedenken van een strategie of je bestaande aan het vernieuwen bent, het kan nooit kwaad om je proces opnieuw te beoordelen en nieuwe manieren te bedenken om de inhoud te creëren en te delen die je publiek wil. In deze gids geven we je een overzicht van contentmarketing, soorten contentmarketing, voorbeelden van contentmarketing en hoe je een strategie op gang kunt brengen.

Content Marketing

De definitie van contentmarketing is eenvoudig: het is het proces van het online publiceren van geschreven en beeldmateriaal met als doel meer leads naar uw bedrijf te trekken. Dit kunnen blogposts, pagina's, e-boeken, infographics, video's en meer zijn.

Contentmarketing is echter niet alleen een dun stukje inhoud publiceren in de hoop dat mensen het zullen vinden. Het gaat erom dat u uw pagina's, video's, e-boeken en berichten doelbewust afstemt op uw doelgroep, zodat ze u op de inkomende manier vinden in plaats van op de uitgaande manier.

Vandaag de dag, uitgaande marketing strategieën (of iets dat uw publieksleden onderbreekt) zijn niet zo effectief in het resoneren met en converteren van publieksleden als ze ooit waren.

Tegenwoordig moet uw inhoud uw publiek bereiken op een manier die natuurlijk aanvoelt (ook bekend als inkomende). Een veelgebruikte manier om dit te doen is door een verhaal voor uw inhoud te maken - of een verhaal te vertellen. Door dit te doen, zal uw inhoud authentieker, boeiender en afgestemd op uw publiek aanvoelen.

Dus, wat definieert contentmarketing eigenlijk?

Waarom is contentmarketing belangrijk?

2022 HubSpot-onderzoek zegt dat 70% van de bedrijven maakt gebruik van contentmarketing.

Contentmarketing is waardevol omdat het:

• Leidt uw leads en prospects op over de producten en diensten die u aanbiedt. Volgens HubSpot-onderzoek uit 2023, 29% van de marketeers gebruikt een blog of website voor het aantrekken en converteren van leads.
• Verhoogt conversies.
• Bouwt relaties op tussen uw klanten en bedrijf die resulteren in meer loyaliteit, en 30% van de marketeers creëert content die merkwaarden weerspiegelt.
• Laat uw publiek zien hoe uw producten en diensten hun uitdagingen oplossen
• Creëert een gemeenschapsgevoel rond uw merk.

Laten we nu eens kijken naar de verschillende soorten contentmarketing.

Soorten contentmarketing

Er zijn veel soorten contentmarketing die u kunt opnemen in uw strategie - hier zijn enkele van de meest voorkomende:

1. Online contentmarketing

Online contentmarketing verwijst naar al het materiaal dat u online publiceert, maar meer specifiek verwijst het naar uw webpagina's. Een sterke online contentmarketingstrategie zal u helpen hoger te scoren op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) en u op het juiste moment voor de juiste mensen te krijgen.

De startpagina van HubSpot is daar een voorbeeld van, waardoor bezoekers direct betrokken worden bij specifieke inhoud over onze producten.

2. Contentmarketing op sociale media

Met meer dan 4.5 miljard gebruikers van sociale media wereldwijd, is het gemakkelijk te begrijpen waarom zoveel bedrijven investeren in marketing via sociale media. Er zijn veel platforms (zoals Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat) om mee te werken, en er zijn verschillende manieren waarop je op elk platform inhoud kunt maken en delen (zoals foto's, live video's, vooraf opgenomen video's, verhalen).

Aanbevolen bron: Inhoudskalender voor sociale media

3. Infographic contentmarketing

Infographics inhoud, informatie en gegevens weergeven in een gemakkelijk te begrijpen grafische indeling. Met een mix van eenvoudige bewoordingen, korte uitspraken en duidelijke afbeeldingen, zijn infographics een geweldige manier om uw inhoud effectief te communiceren. Ze werken goed als u een educatief of complex onderwerp probeert te vereenvoudigen, zodat alle toehoorders het kunnen begrijpen.

Aanbevolen bron: 15 gratis infographic-sjablonen

4. Contentmarketing voor blogs

Blogs zijn een krachtig type inkomende inhoud en laten veel creativiteit toe in termen van hun doel en onderwerp. Met een blog kunt u bijvoorbeeld andere interne en externe inhoud en blogartikelen met links promoten, social share-knoppen toevoegen en productinformatie opnemen.

Aanbevolen bron: Start een succesvolle blog

5. Podcast-contentmarketing

Meer dan 60 miljoen mensen luisteren naar podcasts op de Spotify- en Apple Podcasts-platforms. Om deze reden zijn veel bedrijven en mediakanalen begonnen met het maken en delen van hun eigen podcasts.

Podcasts zorgen voor veel creativiteit, omdat ze over elk gewenst onderwerp kunnen gaan. Bovendien bepaal je andere factoren die verband houden met de podcast, zoals de cadans van afleveringen, wie er op de podcast zit, waar je de podcast adverteert en hoe lang afleveringen zijn.

Aanbevolen bron: Een podcast starten

6. Video-inhoudmarketing

Volgens Wyzowl-onderzoek 73% van de consumenten zeggen dat ze het product of de dienst van een merk het liefst via video leren kennen. Aanvullend, video marketing kan conversies stimuleren, ROI verbeteren en u helpen relaties op te bouwen met doelgroepleden. U kunt ervoor kiezen om uw video-inhoud te delen op sociale-mediaplatforms, bestemmingspagina's of op a co-marketeer website.

Aanbevolen bron: Het ultieme startpakket voor videomarketing

6. Contentmarketing voor betaalde advertenties

Betaalde advertenties kan u helpen een breed publiek te bereiken en u in staat stellen om uzelf te positioneren op alle plaatsen waar u gezien wilt worden - betaalde advertenties zijn vooral nuttig in combinatie met inkomende marketing. Er zijn veel plaatsen waar u betaalde advertenties kunt delen, waaronder op sociale media, bestemmingspagina's, banners en gesponsorde inhoud.

Aanbevolen bron: De ultieme Google Ads PPC-kit

Laten we het vervolgens hebben over hoe contentmarketing werkt en enkele voorbeelden van contentmarketing bekijken.

Hoe werkt contentmarketing?

Contentmarketeers trekken een publiek aan met boeiende verhalen en door waardevolle informatie te delen. Ze gebruiken ook contentkanalen om een ​​community op te bouwen.

Contentmarketing voor bedrijven is dus niet zomaar een techniek of strategie, maar een unieke vorm van communicatie. Met dat in gedachten hebben mensen verschillende behoeften in verschillende stadia van het koopproces. Om ervoor te zorgen dat uw inhoud in elke fase aan een behoefte voldoet, wilt u nadenken over uw conversietrechter.

Bovenaan de trechter (TOFU)

Bovenaan de trechter wil je bekendheid opbouwen met je content. Je doelgroep weet misschien dat ze een probleem hebben, maar ze weten niet zeker hoe ze het moeten oplossen. In dit stadium kunt u zich concentreren op naamsbekendheid, brede pijnpunten en veelgestelde vragen.

TOFU-inhoud moet potentiële klanten aantrekken om hen te helpen een specifiek probleem beter te begrijpen. Dit geeft u een relevante kans om hen kennis te laten maken met uw oplossing.

Veelvoorkomende uitdagingen voor TOFU-inhoud zijn onder meer concurrentie, het balanceren van educatieve en promotionele inhoud, en ROI volgen.

Om deze problemen aan te pakken, maak een contentstrategie die de aandacht trekt van een specifiek publiek. Uw strategie helpt u ook bij het opstellen van een plan dat inhoudelijke onderwerpen en indelingen afstemt op zakelijke doelstellingen. Maak vervolgens een lijst met KPI's om uw inhoudsprestaties bij te houden.

Handige inhoudstypen bovenaan de trechter zijn onder andere:

• Artikelen
• Berichten op sociale media
• Video in korte vorm
• podcasts
• Infographics
• Checklists
• Ebooks
• Webinars
• Videoadvertenties

Midden van de trechter (MOFU)

Zodra een prospect naar het midden van de trechter gaat, overwegen ze uw product. Misschien hebben ze uw site meer dan eens bezocht of gebruiken ze uw sociale media. Mogelijk hebben ze zich aangemeld voor uw e-mailnieuwsbrief.

MOFU-inhoud moet een relatie met die persoon opbouwen. Op dit punt begrijpen ze hun probleem en vergelijken ze mogelijke oplossingen. Uw inhoud moet hen dus informeren over de specifieke kenmerken van uw oplossing en laten zien hoe deze aan hun unieke behoeften voldoet.

Dit is ook een belangrijk moment om vertrouwen op te bouwen. Een prospect is misschien nog niet klaar om te kopen, dus let op veranderingen in gebruikersgedrag. Het kan verleidelijk zijn om aannames te doen of voor een snelle conversie te gaan, maar dat kan de relatie schaden. Bied in plaats daarvan diepgaande informatie en waarde om uw lead te koesteren.

Geweldige inhoudstypen voor het midden van de trechter zijn onder andere:

• E-mail nieuwsbrieven
• Productdemo's
• landing pagina's
• witte papieren
• Case studies
• Langere video's
• Artikelen
• Interactieve inhoud
• Webinars

Je hebt misschien wel eens gehoord dat social media alleen maar top-of-funnel content is. Maar meer gebruikers doen aankopen op sociale media, en het is ook een populair kanaal voor klantenservice en ondersteuning. Zorg er dus voor dat je MOFU-sociale posts maakt en prospects laat weten dat je klaar bent om hen te helpen op dit kanaal.

Bodem van de trechter (BOFU)

Bottom-of-funnel-inhoud helpt uw ​​prospect een beslissing te nemen en idealiter te converteren. In deze fase staat conversie centraal. BOFU-inhoud moet het dus gemakkelijk maken om een ​​product te testen, prijzen te begrijpen en een aankoop te doen. Content die converteert, moet aanzetten tot actie en een gevoel van urgentie creëren. Bereid je voor op reageren op veelvoorkomende bezwaren en andere blokkers die de verkoop van uw inhoud kunnen beïnvloeden.

Personalisatie kan in dit stadium bijdragen aan de impact van uw inhoud. Krachtige CTA's maken ijs te duur belangrijk.

Bottom-of-funnel-inhoudstypen zijn onder meer:

• Gepersonaliseerde e-mails
• Door gebruikers gegenereerde inhoud, zoals getuigenissen van klanten
• Case studies
• Prijzen pagina's
• Blogposts over concurrentievergelijking
• Videodemo's
• witte papieren
• Remarketingcampagnes

Bekijk dit bericht voor meer informatie hoe je je content kunt afstemmen op de buyer journey.

Laten we nu eens kijken naar enkele voorbeelden van contentmarketing.

Voorbeelden van contentmarketing

De volgende voorbeelden geven u een beter begrip van hoe u inhoud kunt opnemen in uw grotere marketingstrategie.

1. Voorbeeld van Instagram Content Marketing

Image Source

Het Instagram-account van Glossier is on-brand en vormt een aanvulling op het rest van de marketinginhoud — zelfs als op de pagina nergens in het profiel 'Glossier' zou staan, zouden klanten waarschijnlijk nog steeds weten dat het profiel van dit merk is.

De Instagram-pagina deelt de Glossier-productlijn, geeft verschillende producten weer en laat zien hoe elk product kan worden gebruikt. Het profiel voelt en ziet er uniek glanzender uit en toont leden van hun brede klantenbestand.

2. Voorbeeld van infographic contentmarketing

Image Source

IBM creëerde een infographic voor de toekomst van identiteit. Hun infographic is on-brand, goed georganiseerd en gemakkelijk te lezen. Het deelt duidelijk gegevens en informatie over online veiligheid en hoe klanten daarover denken. Het vertelt de toehoorders ook hoe ze een gedetailleerder rapport kunnen downloaden.

3. Voorbeeld van blogcontentmarketing

Image Source

Expedia heeft een blog met reisgerelateerde informatie, waaronder hotelaanbevelingen, geweldige plaatsen om te bezoeken en reisgerelateerde activiteiten waar je over de hele wereld aan kunt deelnemen.

Expedia publiceert regelmatig zijn bloginhoud om lezers geïnteresseerd en betrokken te houden. Het bevat een breed scala aan onderwerpen met betrekking tot elk type reis dat u maar kunt bedenken.

De blog is on-brand en alle artikelen hebben betrekking op het doel en de missie van het reistechnologiebedrijf om klanten te werven en de naamsbekendheid te vergroten. Dit doen ze door te linken naar hun diensten en te schrijven over klanten die al positieve ervaringen hebben met het bedrijf.

4. Voorbeeld van podcast-contentmarketing

Image Source

Harvard Business Review (HBR) heeft een wekelijkse podcast genaamd HBR IdeaCast met marktleiders in zowel het bedrijfsleven als het management. Je kunt je abonneren om consequent hun honderden podcasts te ontvangen of kiezen naar welke je wilt luisteren.

De podcast is on-brand en vormt een aanvulling op de rest van de door HBR's gepubliceerde inhoud. Het dient ook als een geweldige manier voor HBR om contact te maken met hun doelgroep, de merkbekendheid te vergroten en volgers van het publiek te krijgen via een medium dat verschilt van hun typische werk (bijvoorbeeld podcast versus HBR-artikel).

5. Voorbeeld van video-inhoudmarketing

Image Source

Veel van de video-inhoud van de Dollar Shave Club is viraal gegaan. Hun marketinginspanningen zijn on-brand, humoristisch en vermakelijk. Door een naam voor zichzelf te vestigen via online video-inhoud, heeft Dollar Shave Club een indrukwekkende groei en merkherkenning doorgemaakt.

6. Voorbeeld van betaalde advertentiecontentmarketing

Image Source

wentelen — een kleding- en accessoiresbedrijf — gebruikt betaalde en gesponsorde advertenties op sociale media (zoals deze op Facebook) om hun doelgroep te bereiken terwijl ze door hun nieuwsfeeds bladeren.

De inhoudsadvertenties bevatten een aantal van hun producten, evenals details over hun gratis verzending en retourbeleid om doelgroepleden naar hun site te leiden (en hopelijk om te zetten in betalende klanten).

7. Voorbeeld van Twitter-contentmarketing

Image Source

HubSpot gebruikt Twitter om software op de markt te brengen en een gemeenschap te creëren onder klanten, doelgroepleden en marktleiders en experts.

HubSpot deelde productinformatie, relevante tips, branchekennis en origineel onderzoek op Twitter. HubSpot communiceert ook met gebruikers en zorgt ervoor dat iedereen die klantenondersteuning nodig heeft, precies weet waar ze terecht kunnen voor hulp.

8. Voorbeeld van TikTok-contentmarketing

Image Source

Chipotle is een actief merk op TikTok — het bedrijf gebruikt het platform om zijn klanten en doelgroepleden te bereiken en te betrekken. Naast het reageren op de Chipotle-gerelateerde TikTok-inhoud van anderen, plaatst het merk TikToks van hun menu-items, recepten, mensen die van hun eten genieten, hun restaurants en meer. Ze hebben meer dan 2.2 miljoen volgers en meer dan 52 miljoen likes.

9. Voorbeeld van virale contentmarketing

Image Source

Dit virale contentmarketingvoorbeeld was er een die uit een TikTok-video kwam - De originele TikTok-video van Nathan Apodaca inclusief hem nippend van Ocean Spray cranberrysap tijdens het skateboarden en luisteren naar "Dreams" van Fleetwood Mac.

Naar aanleiding van de virale video, TikTok gebruikte een deel van de video van Apodaca in hun advertenties, Ocean Spray gebruikte Apodaca in hun advertenties, Oceaannevel zag een hobbel in verkoop en naamsbekendheid, Fleetwood Mac's "Dreams" was nummer één op iTunes, en er waren duizenden video's gepost door andere TikTok-gebruikers die het cranberrysap kochten en de originele video van Apodaca opnieuw maakten.

Laten we nu uw contentmarketingstrategie bespreken. Door een strategie te implementeren, zullen uw inspanningen op het gebied van contentmarketing impactvol en effectief zijn bij het converteren van leads en het bereiken van uw doelgroep.

Laten we eens kijken naar de stappen die u wilt doorlopen om een effectieve contentstrategie.

1. Vind uw doelgroep.

Content creëren voor een zo breed mogelijk publiek klinkt als een goed idee. Maar het is moeilijk om op te vallen met content die iedereen aanspreekt.

Richt u in plaats daarvan op een niche van mensen met specifieke interesses en behoeften. Dit kan u helpen een community op te bouwen met uw inhoud. Om te beginnen, kijk eens naar je koper personas.

Beantwoord vervolgens de volgende vragen over uw doelgroep om u te helpen de juiste soorten inhoud voor hen te bepalen:

• Wat hebben ze van je nodig?
• Welke uitdagingen willen ze overwinnen?
• Waarom hebben ze jouw product of dienst nodig?
• Hoe kunt u hen helpen slagen?
• Waar brengen ze hun tijd door?

2. Stel SMART-doelen in.

Het volgende onderdeel van uw contentmarketingstrategie is het stellen van SMART-doelen. Deze moeten specifiek zijn voor uw bedrijf - ze zullen waarschijnlijk een aanvulling zijn op uw bredere marketingstrategie en bedrijfsdoelen.

Hier zijn een aantal Voorbeelden van SMART doelen en SMART-doelsjablonen om u te helpen aan de slag te gaan. 

3. Bepaal uw KPI's.

Stel vervolgens in kernprestatie-indicatoren (KPI's) voor uw SMART-doelen. KPI's zijn kwantificeerbare gegevenspunten die u kunt gebruiken om uw werkelijke prestaties te meten met uw doel.

4. Bepaal het type inhoud en inhoudsindelingen.

Vervolgens wilt u het type inhoud kiezen dat u gaat maken en uw belangrijkste inhoudsindelingen.

Soorten inhoud zijn de brede categorieën inhoud die u van plan bent te produceren. Inhoudsindelingen zijn de specifieke presentatiemethoden binnen een inhoudstype. Blogposts zijn bijvoorbeeld een inhoudstype en een blog kan inhoudsindelingen bevatten zoals lijsten, how-to's, thought leadership, productrecensies en meer.

Voer om te beginnen een inhoudscontrole om te zien wat voor soort inhoud al resoneert met uw klanten.

Misschien wil je ook wat doen concurrentieanalyse en kijk eens naar trends in de industrie. Dit onderzoek kan u helpen erachter te komen welke contentstrategie het beste werkt voor uw bedrijf.

Kijk vervolgens terug naar de verschillende soorten inhoud die we eerder hebben beoordeeld en uw doelgroeponderzoek om te beslissen over inhoudstypen en -indelingen.

5. Kies je contentkanalen.

Als je eenmaal hebt besloten met welk type inhoud je op de markt wilt komen, is het tijd om je specifieke inhoudskanalen te kiezen. Waar ga je je inhoud delen? Waar zal het leven en worden gedeeld?

Voor sommige inhoudstypen ligt het kanaal waarmee je moet werken voor de hand. Als je bijvoorbeeld Facebook-inhoud maakt, is je kanaal het sociale platform zelf.

6. Stel een budget in.

Stel nu uw budget in. Denk na over het type inhoud dat u maakt en op welke kanalen u die inhoud op de markt brengt.

Stel uzelf vervolgens de volgende vragen om uw budget te berekenen:

• Moet u software of technologie aanschaffen om de inhoud te maken (zoals grafisch ontwerpsoftware zoals Adobe Photoshop, een abonnement op Canva, een camera om foto's en video's van hoge kwaliteit te maken)?
• Moet u contentmarketeers of ontwerpers (zoals kunstenaars, schrijvers, redacteuren, ontwerpers) inhuren?
• Moet je betalen voor advertentieruimte?
• Heeft u toegang nodig tot specifieke tools of bronnen om uw specifieke type inhoud te verbeteren of te meten?

Noteer hoe uw reacties van invloed zijn op uw budget, of dat nu een verhoging of een verlaging is van wat u mogelijk al had geschat.

7. Maak een schema voor het publiceren van inhoud.

Gebruik een sociale media-agenda of redactionele inhoudskalender.

Dit helpt uw ​​team om op de hoogte te blijven van alle inhoud die uw team maakt en stelt u in staat om deze van tevoren in te plannen.

Gebruik een gratis redactionele kalender om uw marketinginhoud te plannen en te optimaliseren en conversies te stimuleren.

6. Creëer en verspreid de inhoud.

Maak en verspreid uw inhoud zodat uw publieksleden deze kunnen consumeren - en mogelijk converteren.

Deze stap gaat over meer dan het creëren van hoogwaardige content. Blijf leren om uw inhoud zo nuttig en aantrekkelijk mogelijk te maken. Oefen met het schrijven van koppen, haal het meeste uit de nieuwste contenttrends en ontwikkel vaardigheden in de media waar uw publiek de voorkeur aan geeft.

Optimaliseer vervolgens uw inhoud zodat deze gemakkelijk te vinden is voor uw publiek. SEO is een nuttige vaardigheid voor doorzoekbaarheid. En elk social media-platform is uniek, dus bekijk tips om te slagen op kanalen zoals Instagram, TikTok en LinkedIn.

Promoot ten slotte uw inhoud op e-mail, sociale media en meer. Verbonden met influencersBouwen samenwerkingsverbanden op het gebied van marketing en advertenties plaatsen om meer aandacht te krijgen voor uw best converterende inhoud.

9. Analyseer en meet resultaten.

Analyseer en meet ten slotte uw resultaten, zodat u de nodige wijzigingen kunt aanbrengen om uw inspanningen op het gebied van contentmarketing te verbeteren en meer doelgroepleden te bereiken.

Kijk naar je SMART-doelen en KPI's om het succes van je contentmarketingstrategie te volgen. Heb je je doelen en KPI's behaald? Was je er bijna bij of zat je er naast met je inschattingen?

Hier zijn enkele hulpmiddelen om u te helpen met de analyses en resultaten van uw contentmarketingstrategie:

Hoe kunt u er nu voor zorgen dat uw strategie effectief zal zijn? Laten we het uitzoeken.

Eigenschappen van effectieve contentmarketing

Met zoveel bedrijven die online content creëren en publiceren, is het van essentieel belang dat u verder gaat dan uw standaard branchetarief. Een geheim? HubSpot streeft ernaar om aan de volgende criteria te voldoen om ervoor te zorgen dat al onze inhoud voldoet aan de behoeften van uw en andere lezers. Het resultaat? Miljoenen bezoeken aan onze blogposts en webpagina's per maand.

U kunt vergelijkbare resultaten voor uw bedrijf behalen als uw inhoud:

1. Biedt waarde die verder gaat dan uw productaanbod.

Contentmarketing gaat niet alleen over het delen van de deugden van uw producten om lezers klant te laten worden. Het is belangrijk om waarde te bieden die uw klanten in staat stelt iets efficiënter te doen, zoals hun bedrijf winstgevender maken of hun ochtendroutine verkorten.

Hoe het ook zij, streef ernaar om inhoud te creëren die een oplossing biedt voor de meest urgente behoeften van uw klant. Uw product kan een oplossing zijn, maar als u niet expliciet een productpagina schrijft, moet u alleen productvermeldingen opnemen als ze zinvol zijn.

In het blogpost hieronder, haarverzorgingsmerk Curlsmith helpt lezers te begrijpen hoe ze de juiste balans kunnen vinden tussen producten met een hoog eiwitgehalte en een hoog vochtgehalte. Het vermeldt zijn producten niet tot het einde, in plaats daarvan leidt het eerst de lezer op.

2. Richt zich op het specifieke kooptraject van de lezer.

Waarde bieden en beantwoorden aan de behoeften van klanten is slechts een deel van het verhaal. In elk stuk inhoud moet u zich ook richten op de specifieke reisfase van de koper.

Over het algemeen zijn er drie fasen in de reis van de koper: bewustzijn, overweging en beslissing. In de bewustwordingsfase doen kopers nog steeds onderzoek naar hun probleem. In de overwegingsfase onderzoeken ze oplossingen. In de beslissingsfase staan ​​ze op het punt een provider te kiezen.

Als u een "Wat is [X]?" schrijft post, dan is de persoon die dat artikel leest waarschijnlijk nog niet klaar om een ​​beslissing te nemen over zijn provider. Ze zitten nog in de bewustwordingsfase en ronden het onderzoek af om erachter te komen wie een oplossing biedt.

Omgekeerd, als u een productpagina schrijft, heeft de lezer die die pagina bezoekt al potentiële producten onderzocht en u als mogelijke aanbieder gevonden. Dat betekent dat je je product bij elke beurt moet pitchen en je moet herhalen: waarde voorstel en jezelf onderscheiden uit de competitie. U hoeft niet verlegen te zijn over de meest waardevolle eigenschappen van uw producten.

3. Toont een consistente merkstem en -imago.

Image Source

Het maakt niet uit of u een blogpost, webpagina of e-boek maakt, uw bezoekers moeten onmiddellijk kunnen zien wie u bent wanneer ze uw inhoud bekijken. Uw merk zou niet moeten klinken alsof tien verschillende mensen voor u schrijven, ook al is dat het geval.

Daarom is het van cruciaal belang om zowel een schrijfstijlgids en brand style guide. Beide documenten zullen bevestigen dat:

• Uw merkvisuals zien er op alle platforms en apparaten hetzelfde uit.
• Uw merktoon en -stem klinken hetzelfde in alle schriftelijke communicatie.

Zodra u beide hebt gemaakt, deelt u ze met zowel uw inhoudschrijvers als uw freelance of interne ontwerpers. Uw contentmarketingpublicaties zullen veel samenhangender en consistenter zijn, waardoor lezers naar u terugkomen als bron en u er verzorgder en professioneler uitziet.

4. Is tijdig en betrokken.

Plannen uw klanten hun financiën doorgaans aan het begin van het jaar? Als u een financiële startup bent, kunt u in januari een blogpost publiceren over het budgetteren van kwartaal-op-kwartaal om administratieve fouten te voorkomen en te hoge uitgaven te voorkomen.

Aan het einde van het bericht kunt u een prompt opnemen om uw software uit te checken of gebruikers naar een sjabloon leiden die ze kunnen downloaden nadat ze hun e-mail hebben opgegeven.

Dit is een voorbeeld van contentmarketing die actueel en boeiend is. Als u het gedrags- en bestedingspatroon van uw klant het hele jaar door kent, is het van cruciaal belang om daarop in te spelen. Publiceer blogposts en aanbiedingen die hen op het juiste moment aanspreken en beantwoorden aan hun onmiddellijke behoeften. U loopt voor op de bedrijven die later vergelijkbare inhoud publiceren - en vaak is de eerste zijn alles wat u nodig hebt om een ​​klant voor u te winnen.

Nu we de belangrijkste eigenschappen van effectieve contentmarketing hebben gezien, gaan we dieper in op de beste bronnen die u kunt gebruiken om er meer over te weten te komen.

Er zijn tegenwoordig honderdduizenden tools beschikbaar die kwalificeren als uitstekende bronnen voor contentmarketing. In het belang van dit artikel gaan we het simpel houden door vandaag een handvol van onze favoriete opties te geven.

1. HubSpot Academy voor gratis onderwijs over hoe je een effectieve contentmarketeer kunt worden.
2. HubSpot's gratis bronnen voor het maken van inhoud voor toegang tot bronnen die uw contentmarketingstrategie naar succes zullen stuwen.
3. Content Marketing Institute voor toegang tot enkele van de beste online educatie, print en evenementen op het gebied van contentmarketing die vandaag beschikbaar zijn.
4. Blogartikelen over contentmarketing, trends, strategieën en tips van experts uit de sector (zoals HubSpot).
5. Podcasts over contentmarketing, zoals: Deze oude marketing, of zakelijke trends, zoals: HBR IdeaCast, om uw contentmarketingstrategie te inspireren.
6. Google Trends, waarmee u kunt zoeken naar trends over brede onderwerpen zoals contentmarketing of naar nicheonderwerpen binnen contentmarketing.
7. E-boeken en casestudy's over contentmarketing of contentmarketingstrategieën, zoals deze van Mention.
8. Laatste contentmarketingstatistieken door een gerenommeerde databasebron zoals Statista.
9. Gebruiksvriendelijke visuele inhoud en ontwerpsoftware, zoals: Canva.
10. Gratis of betaalde beheertools voor sociale media, zoals: HubSpot, Bufferof Sprout Social, om u te helpen bij het maken en delen van uw sociale inhoud.
11. Gratis of betaalde content en tools voor projectbeheer, zoals Trello or Asana, om uw contentmarketingstrategie te plannen en te organiseren.
12. Gratis of betaald marketing software om uw contentmarketingteam, plan, strategie en resultaten te verbinden met uw grotere marketingplan (en zelfs uw CRM).
13. Gratis of betaalde e-mailmarketingsoftware, zoals HubSpot or MailChimp, om alle aspecten van uw e-mailcampagnes en inhoud af te handelen.
14. Uw netwerk, op platforms zoals Twitter of LinkedIn, waar u in contact kunt komen met mensen in uw branche om relevante trends te bespreken, elkaars vragen te beantwoorden en feedback te geven of te vragen.

En als we het hebben over het aanboren van uw netwerken op sites zoals Twitter en LinkedIn, hier is wat inspiratie van enkele van de grootste contentmarketeers die u vandaag op beide platforms kunt volgen.

3 marketeers om te volgen op LinkedIn

1. Luvvie Ajayi Jones

Luvvie Ajayi Jones is een bestsellerauteur, digitaal strateeg, podcasthost en spreker. Ze staat erom bekend humor te combineren met haar ervaringen en achtergrond in marketing, communicatie en nieuwe media. Haar LinkedIn zal je zeker inspireren, of je nu denkt aan/werkt aan cultuur, authenticiteit, leiderschap, content, marketingstrategie en meer.

2. Zontee Hou

Zontee Hou is een digitale marketeer en strateeg, spreker en consultant. Ze werkt samen met schaalvergrotingsbedrijven om hen te helpen bij het opzetten van effectieve marketingstrategieën die werken voor hun unieke doelen en doelgroepen. Op haar LinkedIn-profiel deelt Hou haar expertise op het gebied van contentmarketing, socialmediamarketing, marketinganalyse en digitale marketing.

3. A. Lee Rechter

A. Lee Judge is mede-oprichter en digitale marketingstrateeg bij Content Monsta. Hij is ook een podcast- en videoproducent, spreker en rev ops-beoefenaar. Op zijn LinkedIn-profiel behandelt hij een breed scala aan onderwerpen met betrekking tot leadgeneratie, social media marketing, het toepassen van marketinganalyses en data, digitale ervaringen, multi-channel marketing, het belang van sales en marketing afstemming, en meer.

3 marketeers om te volgen op Twitter

4. Ann Handley

Ann Handley, Head of Content bij MarketingProfs, is een bestsellerauteur en spreker. Ze biedt opleidingen en trainingen rond marketing waar bedrijven van kunnen leren en deze kunnen toepassen. Ze biedt persoonlijke en virtuele trainingen voor bedrijven over contentmarketing, storytelling, leadgeneratie en branding – onderwerpen waarover ze ook bespreekt en content deelt op haar Twitter-pagina.

5. Neil Patel

Neil Patel is een bestsellerauteur, marketingexpert, spreker en website- en SEO-consultant. Hij is een thought leader en branche-expert op het gebied van content en digitale marketing. Zijn Twitter-pagina bevat informatie over zijn trainingen en diensten, trends in de branche, tips en bronnen voor marketingstrategieën, en vragen/gespreksonderwerpen die bedoeld zijn om volgers en andere experts uit de branche te betrekken.

6. Guy Kawasaki

Guy Kawasaki is een marketingstrateeg, auteur, ondernemer, durfkapitalist, podcast-host en de belangrijkste evangelist van Canva. Op zijn Twitter-account stelt Kawasaki volgers tot nadenken stemmende zakelijke vragen en geeft hij links naar en informatie over nieuwe podcastafleveringen, trends in de branche, tips voor marketingstrategie en inzichten op basis van zijn ervaringen.

Betrek uw doelgroep met contentmarketing

Met effectieve contentmarketing bereikt u uw doelgroep en verhoogt u de conversies. Er zijn verschillende manieren om content op de markt te brengen om de omzet te verhogen, uw naamsbekendheid en herkenning te vergroten en relaties op te bouwen met uw prospects en klanten.

En vergeet niet om meer waarde te halen uit elk stukje inhoud dat u maakt.

Bepaal om te beginnen welk type content het beste werkt voor uw bedrijf en publiek en ontwikkel een contentmarketingstrategie om uw bedrijfsresultaten vandaag nog een boost te geven.

Noot van de redactie: dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in augustus 2019 en is bijgewerkt voor volledigheid.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. Automotive / EV's, carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• BlockOffsets. Eigendom voor milieucompensatie moderniseren. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing