Inclusief bloggen als onderdeel van uw marketing strategie zou u meer klanten kunnen opleveren. Volgens onze State of Marketing-rapport, behoren blogs tot de top drie van marketingkanalen die de hoogste ROI opleveren.
Maar weten dat bloggen uw geloofwaardigheid, SEO, leads en inkomsten kan vergroten, is niet voldoende. Door te ontdekken waarom mensen blogs lezen, kun je je blog effectief maken en de vruchten plukken.
Om te bepalen waarom mensen blogs lezen, hebben we 298 mensen uit de hele VS ondervraagd.
Dit is wat we weten.
Bloggen is springlevend.
Ik zou extreem rijk zijn als ik een dollar zou krijgen voor elke keer dat ik lees, kijk of hoor dat ‘bloggen dood is’.
Dit klopt niet.
In een recente enquête vroegen we 325 mensen om te vertellen hoe vaak ze blogs lezen 29% zegt 1 tot 4 keer per maand te lezen.
Voordat u zich in deze positieve gegevens verdiept, moet u bedenken dat wat een paar jaar geleden werkte, vandaag niet zal werken.
Hoewel bloggen nog steeds ongelooflijk waardevol is, is de manier waarop je het aanpakt belangrijker dan ooit. U zult harder moeten werken om mensen te overtuigen uw inhoud te lezen dan in het verleden.
In onze enquête, waarin deelnemers werden gevraagd te selecteren waarom ze bloginhoud consumeren, waren de volgende opties beschikbaar:
- Om iets te leren dat niets met mijn carrière te maken heeft.
- Om vermaakt te worden of om de tijd te doden.
- Om problemen op te lossen die verband houden met mijn carrière of branche.
- Om meer te weten te komen over nieuws en trends in mijn branche.
Met het aantal leads zakelijke blogs genereren, zou je kunnen aannemen dat veel mensen blogs lezen om meer te weten te komen over zaken die verband houden met hun branche.
Maar het zal u misschien verbazen dat slechts 29% van de consumenten blogs leest om meer te weten te komen over iets dat verband houdt met hun branche.
Volgens de resultaten van onze enquête lezen steeds meer mensen blogs waarin ze leren hoe ze iets nieuws kunnen doen.
Terwijl 62.2% deze redenering koos, zei 51.1% dat ze blogs lezen om vermaakt te worden, en 42% leest blogs om meer te weten te komen over nieuws of trends in hun branche.
Ook zegt 10% blogs te lezen om aan een leesplicht te voldoen.
Deze resultaten impliceren dat u informatieve en vermakelijke inhoud moet creëren om bloglezers te winnen. Inhoud die uitsluitend is gemaakt om uw aanbod te verkopen, volstaat niet.
In deze blogpost laat ik je de drie belangrijkste redenen zien waarom consumenten blogs lezen. Ik zal je ook laten zien hoe je dat moet doen maak een blog met inhoud die voldoet aan de behoeften van uw lezer en tegelijkertijd op subtiele wijze merkbekendheid verspreidt.
3 redenen waarom mensen blogs lezen
1. Mensen lezen blogs om iets nieuws te leren.
Verreweg de meest voorkomende reden waarom mensen blogposts lezen, is om iets nieuws te leren. Dit resultaat verbaast mij helemaal niet. Uit ons onderzoek blijkt dat mensen dol zijn op berichten over handleidingen, stapsgewijze processen, instructievideo's of snelle feiten.
Dergelijke berichten kunnen ook winnen een grote hoeveelheid zoekverkeer omdat mensen op Google zoeken naar instructies over hoe ze dagelijks dingen moeten doen.
Zelfs als berichten mensen niet op gedetailleerd niveau informeren over hoe ze iets moeten doen, kunnen blogs die complexe onderzoeken, trends of onderwerpen bespreken waar mensen minder bekend mee zijn, iemands nieuwsgierigheid prikkelen.
Uit psychologisch onderzoek blijkt mensen hunkeren naar waardevolle informatie, net zoals ze naar voedsel of rijkdom verlangen. Benut deze behoefte door inhoud te creëren die de nieuwsgierigheid naar uw merk, dienst of producten wekt.
Bijvoorbeeld op onze marketingblog, kunnen we onze lezers laten zien hoe ze een nieuw sociale-medianetwerk kunnen gebruiken, zoals Threads van Instagram.
Door dit te doen, kunnen marketeers of gebruikers van sociale media die willen leren hoe Threads werken, onze inhoud vinden in de zoekresultaten of op sociale media en deze lezen.
Op een bredere schaal kan onze blog meerdere stukjes inhoud creëren die een trend vanuit meerdere invalshoeken bespreken. Toen TikTok bijvoorbeeld opkwam, schreven we een paar blogposts om veelgestelde vragen van marketeers te beantwoorden, zoals:
Naast het helpen van onze lezers, laten trendgerelateerde blogs ons onderzoek en onze kennis als marketeers onder de aandacht brengen. Dit zou ook kunnen aantonen dat HubSpot een geloofwaardig bedrijf is dat kwaliteitsproducten verkoopt binnen de marketingindustrie.
2. Mensen lezen blogs om vermaakt te worden.
Hoewel mensen kennis willen, houden ze er ook van om vermaakt te worden. Elke dag kunnen mensen blogs lezen die interessante verhalen vertellen, hen aan het lachen maken of hen op een andere manier intrigeren. Dit is waar multimedia-inhoud schittert.
Zoals uit ons onderzoek blijkt, zegt 32% van de respondenten dat video, afbeeldingen of andere multimedia enkele van de meest interessante elementen zijn die ervoor zorgen dat ze bloginhoud lezen.
Als marketeer zou je je kunnen afvragen: “Hoe kan ik mijn lezers vermaken en tegelijkertijd mijn blog professioneel houden?” Er zijn een aantal manieren om dit te doen.
Eén daarvan is het maken van leuke infographics over virale trends in jouw branche. Hoewel uw lezers misschien niet in deze trend investeren, kunnen de beelden en informatie hen misschien vermaken.
Bijvoorbeeld in een van onze berichten, hebben we grappige memes uitgelicht die marketeers in hun campagnes gebruiken.
Dit voorbeeld hieronder is vermakelijk omdat het de rommeligheid laat zien van het runnen van een nieuw bedrijf. Het is ook on-brand omdat het een daadwerkelijke foto van de bedrijfseigenaar laat zien.
Als alternatief kun je ook een leuke, maar informatieve video of podcast maken die bij je blogpost past.
Met deze inhoud kunt u een virale marketingtrend diepgaand bespreken of een expert uit de branche interviewen. Hoewel dit misschien niet leuk is voor mensen buiten jouw branche, kan het je blog wel interessanter maken.
Leuk weetje: 27.9% van onze enquêterespondenten zegt dat advies of inzichten van experts en/of opinieleiders in hun vakgebied één element is waardoor ze bloginhoud kunnen lezen.
3. Mensen lezen blogs om meer te weten te komen over trends die verband houden met hun branche.
Succesvol zijn in een branche zonder te weten hoe die werkt, is lastig. Dat is de reden waarom marketeers van sociale media het nieuwste nodig hebben marketingtrends voor sociale media. Hetzelfde geldt voor content marketeers, verkopers, experts op het gebied van klantenserviceEn nog veel meer.
Deze trends kunnen uw bloglezers intrigeren, en u kunt hiervan profiteren door een aanbieding op te nemen. Onze bijvoorbeeld verkooptrends post bevat een link naar ons gedetailleerde verkooptrendrapport voor 2023.
Na het lezen van dit rapport kan een verkoper die er dieper op in wil gaan, besluiten om ons rapport te downloaden. Dat is een overwinning omdat we nu een relatie met deze abonnee kunnen opbouwen door waardevollere inhoud te sturen.
Trends omvatten ook nieuwe producten of platforms. Onze branche begon bijvoorbeeld onlangs te gonzen over het sociale mediaplatform Threads. Terwijl we Threads zagen groeien, wisten we dat we inhoud moesten maken waarmee gebruikers door deze nieuwe app konden navigeren.
Zie de eerste bericht dat we hebben gemaakt over Threads:
Naast het uitleggen wat Thread is en waarom de app viraal ging, hebben we ook een creatie gemaakt meer berichten over dit nieuwe platform.
Door in te spelen op trends en nieuwsachtige Threads positioneren we onze blog als dé plek voor de nieuwste branche-inzichten over marketing, verkoop, klantenservice en algemene tips.
Als u hetzelfde doet, kunt u bloglezers winnen en later omzet genereren.
Nu je weet waarom mensen blogs lezen, is het eerlijk om te weten waarom een blogpost een lezer misschien niet interesseert.
3 redenen waarom consumenten stoppen met het lezen van een blogpost
Als u deze redenen aanpakt, begrijpt u hoe u lezers naar uw blog kunt trekken. Tijdens onze enquête vroegen we respondenten naar de drie belangrijkste redenen waarom ze zouden stoppen met het lezen van een blogpost.
Hier is wat ze zeiden.
1. De blogpost is slecht geschreven of redactioneel moeilijk te volgen.
33.2% van onze respondenten heeft voor deze optie gekozen. Dat is één op de drie lezers. Om deze situatie te voorkomen, moet u op uw hoede zijn voor de elementen van een slecht geschreven bericht.
Dit bevat:
- Vage introducties. Als uw introductie blogpost klinkt niet als een geweldige pickup-lijn, gooi hem weg. Dergelijke intro's zijn waarschijnlijk vaag en zorgen ervoor dat uw lezer verder gaat.
- Geen duidelijkheid. Deze berichten bevatten vaak jargon dat het beoogde publiek niet kan begrijpen. Ze ontberen ook duidelijke taal en bevatten vaak grammaticale fouten en typefouten.
- Zwakke inhoudelijke ideeën. Als het idee voor een artikel oppervlakkig is, zal het artikel niet diep op de inhoud ingaan. Weeg dus de kwaliteit van uw inhoudsidee af voordat u de pen op papier zet.
- Off-topic gedoe. Off-topic gaan is een no-go. Wijk nooit af. Het introduceren van irrelevante informatie zal de lezers alleen maar in verwarring brengen en uw inhoud moeilijk te volgen maken.
2. Het duurt te lang voordat de blogpost de belofte vervult die in de titel of beschrijving wordt gegeven.
33.2% van onze respondenten zegt dat blogs hierin falen. De eenvoudige oplossing: snel ter zake komen.
Bij HubSpot eisen we meestal van ons team dat het zich houdt aan inleidingen van twee tot drie alinea's, vooral als het onderwerp duidelijk is voor de lezer.
Dit zorgt ervoor dat we de tijd van onze lezers niet verspillen en helpt ons snel tot de kern van onze blogposts te komen.
3. De blogpost is te lang of bevat veel tekst.
31.5% van onze respondenten stopte om deze reden met het lezen van blogposts. Om dit op te lossen, kunt u opsommingstekens, infographics, video's, memes en afbeeldingen opnemen in uw lange berichten. Dit doorbreekt de muur van tekst en verbetert de leesbaarheid van de inhoud.
Als algemene regel geldt dat u deze inhoudselementen kunt opnemen voor elke 300 woorden tekst die u schrijft.
Inhoud creëren die voldoet aan de behoeften van de lezer in 2023
Je publiek heeft verschillende motivaties om je blogpost te lezen. Sommigen willen entertainment, anderen willen leren en weer anderen willen branche- of carrièrespecifieke informatie.
Om ze allemaal te winnen, moet je een combinatie van dit soort inhoud maken. Door deze inhoud te maken, kunt u uw product ook gemakkelijk aansluiten als dit verband houdt met wat u bespreekt.
Wanneer we bijvoorbeeld een strategie bespreken waarmee HubSpot kan helpen, kunnen we lezers op subtiele wijze linken naar een tool of bron die we aanbieden die hen kan helpen.
Hier is een voorbeeld van een HubSpot-vermelding in een bericht over tools voor het bouwen van formulieren:
We voegen ook graag gratis aanbiedingen met betrekking tot onze inhoud toe aan het einde van elke blogpost. Wanneer we dit doen, kan een lezer meer te weten komen over het onderwerp dat hij heeft gelezen.
En wanneer ze een eenvoudig formulier invullen waarin ze de gratis hulpbron aanvragen, kunnen ze kiezen of ze gecontacteerd willen worden over een van onze producten.
Hierdoor krijgt de lezer het gevoel dat hij waardevolle informatie ontvangt, zonder dat hij gedwongen wordt kennis te nemen van onze producten.
Lezers hebben ook trek in interactieve inhoud. Dit maakt uw berichten leuk om te lezen en gemakkelijker te begrijpen. U kunt bijvoorbeeld overwegen een trivia- of persoonlijkheidsquiz in te sluiten die verband houdt met uw branche, zoals wij hebben gedaan in deze blogpost:
Na het beantwoorden van elke vraag krijgen lezers de antwoorden in realtime, en dit kan het leerproces verder bevorderen.
Een effectieve blogstrategie voor 2023 opbouwen
Hoewel het geweldig is om met één succesvol inhoudstype te werken, hebben de blogs met de meeste geloofwaardigheid vaak een mix van inhoud die lezers vermaakt of informeert, maakt ze bewust van merken of producten, of leert ze iets nieuws.
En aangezien consumenten in onze enquête zeggen dat ze blogs om verschillende redenen lezen, is de kans groot dat een mix intrigeert en voldoet aan de leesbehoeften van uw doelgroepsegmenten.
Noot van de redactie: deze blogpost is oorspronkelijk gepubliceerd in mei 2020, maar is onlangs bijgewerkt voor volledigheid en frisheid.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/why-do-people-read-blogs
