Esports wint terrein in Argentinië, met sponsoring en partnerschappen in de boeken in het land met wereldwijde merken zoals Logitech, dat het 9z Team sponsort, en Cooler Master, dat sponsort San Lorenzo Esports (CASLA Esports). 

Vanwege taal, cultuur, bevolking en zelfs het huidige investeringsniveau in Zuid-Amerika, is de markt van het continent vaak verdeeld tussen "Brazilië" en "Latijns-Amerika" om onderscheid te maken tussen de twee zeer verschillende gemeenschappen. Argentinië maakt dus deel uit van het Spaanstalige blok met landen als Chili, Peru en Colombia. Dit houdt geen halt bij LATAM-toernooien inclusief Braziliaanse teams of Braziliaanse kampioenschappen inclusief Argentijnse teams, maar zelfs Riot Games heeft specifieke competities voor elk blok: de Braziliaanse League of Legends Kampioenschap (CBLOL) en de Latin America League (Liga Latinoamérica, ALLE​ Argentijnse teams spelen ook toernooien die worden georganiseerd door het Spaanse eSports-promotiebedrijf LVP, die heeft geïnvesteerd in de lokale markt.

Lucas Benaim is een lokale esports-journalist die werkt bij Infobae, een van de belangrijkste nieuwswebsites van het land. Hij vertelt The Esports Observer dat Argentinië nu “veel productiebedrijven ziet die bereid zijn om aan esports te werken, inhoud te maken, programma's te bouwen, veel dingen te bouwen. Dat is een goed teken, dat laat zien dat mensen aandacht besteden aan esports, en we zien ook al die grote sponsors die binnenkomen. "

Benaim wees er ook op dat demografie de aandacht van deze producenten en merken heeft getrokken: “Het zijn jonge volwassenen en tieners die niet veel tv kijken. Ze kijken niet naar het nieuws, ze luisteren niet naar de radio, misschien kijken ze niet eens naar sport, ze kijken alleen naar esports. Niet-endemische merken springen nu in esports omdat ze verbinding willen maken met deze geheel nieuwe doelgroep. "

De belangrijkste game die verantwoordelijk was voor het starten van de esports in het land waren de vorige versies van Valve van Counter-Strike. Tot op heden, Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) is nog steeds tier 1 in Argentijnse esports. ​Counter-Strike maakt tegenwoordig deel uit van het leven van bijna elke Argentijnse volwassen man. Het lijkt een beetje op voetbal: misschien ben je er niet goed in, maar je moet het zeker minstens één keer spelen '', merkt Benaim op, die zegt dat het vooral te danken is aan de cybercafé-cultuur in Argentinië die toegang verleende tot pc-gaming. voor een goedkope prijs.

Inderdaad, de voorkeur van Argentijnse gamers is nog steeds gericht op first-person shooters zoals CS: GO​ Volgens Newzoo speelt 49.8% van het pc-marktaandeel voornamelijk shooters, gevolgd door battle royale-games met 36.9%. Benaim ziet potentieel voor Garena's battle royale-spel Vrij vuur om de komende maanden en jaren aanzienlijk terrein te winnen naarmate mobiele games steeds populairder worden.

Juan Cyterszpiler, de CEO van de esports-organisatie Isurus, die werd geboren in Argentinië maar sindsdien is uitgebreid naar heel Latijns-Amerika en onlangs kondigde zijn entree op de Noord-Amerikaanse markt aan, noemt de omvang van de Argentijnse scene, maar ook de huidige uitdaging waarmee het wordt geconfronteerd: "Argentinië is momenteel de op een na grootste online community in Zuid-Amerika [in LATAM is het de derde, na respectievelijk Brazilië en Mexico], dus het is een enorme markt , winstgevend, maar het probleem is dat Argentinië nog steeds een gebrek aan investeringen heeft. "

Cyterszpiler wijst erop dat, hoewel de markt snel groeit, investeerders nog steeds onzeker zijn vanwege culturele problemen. “Soms denken Argentijnen: 'Regelgeving eerst, investeringen later.'” Voor Benaim is het slechts een kwestie van tijd voordat de scène volledig geprofessionaliseerd wordt. De ingang van enkele van de belangrijkste traditionele sportclubs van het land, zoals River Plate en Boca Juniors in esports laat zien dat esports een nieuw niveau in het land heeft bereikt.

Barbara Bertani, marketingdirecteur en oprichter van NCN Esports Management (het bedrijf dat momenteel het initiatief van Club Atlético San Lorenzo de Almagro op het gebied van esports beheert), zegt dat Argentinië 'elke dag een professionelere omgeving moet zijn, bedrijfsprocessen moet ontwikkelen binnen organisaties, teams met hogere prestaties die parallel werken op het gebied van mindset, kwaliteitstoernooien en competities creëren en werken aan internationale erkenning. " 

Zowel Benaim als Cyterszpiler zijn het erover eens dat, hoewel esports de afgelopen jaren een gestage groei kende, het in 2020 midden in de Covid-19 pandemie die esports een boost zag in Brazilië. Cyterszpiler vermeldt dat hij "meer zakelijke bijeenkomsten had in de laatste drie maanden van 2020 dan in het hele jaar 2019". Vóór de pandemie in 2019 schatte Newzoo het esports-publiek op 3.76 miljoen. 

Bertani noemt deze periode ook als instrumenteel voor de groei van de markt: “De mondiale situatie stimuleerde de consumptie van esports en videogames, waardoor de sector de niche kon verlaten en naar de mainstream van entertainment kon gaan, wereldwijde acties die werden uitgevoerd tijdens de quarantaine. onder beroemde atleten, en streamers met een wereldwijd bereik hebben ons land beïnvloed door esports voor iedereen te plaatsen. " Het was tijdens het COVID-19-isolement dat voetbalster Sergio Agüero bijvoorbeeld zijn eigen organisatie oprichtte, KRÜ Esports. 

Een ander feit dat werd genoemd door alle bronnen die esports aan het licht brachten in de reguliere media, gebeurde in 2019 toen de toen 13-jarige Argentijn Fortnite speler Thiago “k1ng” Lapp heeft bijna $ 1M USD aan prijzengeld ingezameld. Dat verhaal trok de aandacht van grote mediakanalen en was zelfs te zien op Argentijnse tv. Lapp is momenteel aangemeld als speler voor FaZe Clan.

Als een van de merken die in de Argentijnse scene investeert, sprak Cooler Master met TEO via haar regionale manager Ariel Ignacio Mai over de ontwikkeling van esports in het land, waarbij hij ook refereerde aan de COVID-19-crisis als een duwende factor: “Zoals in alle sporten, Argentinië heeft een zeer goede ontwikkeling van professionele spelers dankzij het feit dat er binnen elke esport een zeer interessante amateurscene is. Bovendien heeft de mondiale situatie die we in 2020 hebben moeten doorstaan, Argentinië geholpen de professionaliseringsprocessen te versnellen door het vandaag te plaatsen bij de drie meest ontwikkelde landen op het gebied van esports in de regio. "

Mai gaf ook wat advies aan merken die de Argentijnse esports-markt willen betreden: “Maak kennis met de actoren van het ecosysteem om de waardepropositie te bepalen die het gaat bijdragen. Begrijp welke communicatiemiddelen de hoofdrolspelers zijn en leid de markt om sponsoring of het werken als partners te analyseren. Maak kennis met het type publiek waarmee u moet samenwerken om een ​​uitstekende inkomende marketing- en omnichannelmarketingstrategie voor langetermijnplanning te ontwikkelen, aangezien Argentinië een land is dat momenteel van de niche naar de mainstream migreert. "

Coinsmart. Beste Bitcoin-beurs in Europa
Bron: https://esportsobserver.com/the-state-of-esports-in-argentina/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-state-of-esports-in-argentina