De Indiase ayurvedische markt was een van de industrieën die tijdens de pandemie leken te bloeien. Dabur India rapporteerde vorig jaar meer dan 50% van de groei in zijn Ayurveda-activiteiten (1, 2).
Een rapport gepubliceerd door Kantar schatte dat het immuniteitssegment, inclusief producten zoals kruidenthee, chyawanprash en honing, in 38 in het stedelijke India 2021% joj groeide.
Een andere schatting van CII suggereert dat de Indiase Ayurveda-markt momenteel een waardering heeft van meer dan 30,000 crore INR (3). En de Indiase ayurvedische markt zal tegen 2025 naar verwachting met meer dan een biljoen Indiase roepies groeien (4).
Exportgegevens laten zien dat de populariteit van Ayurveda tijdens de pandemie niet beperkt was tot India. Zelfs toen de totale export tijdens de pandemie afnam, werden er hoge eisen gesteld aan de export van Ayurveda.
De vijf grootste importeurs zijn de VS, de VAE, Nepal, Rusland en Frankrijk, goed voor ongeveer 42% van de totale Ayurvedische export uit India.
"Het feit dat het Westen Ayurveda de afgelopen drie decennia als iets voor welzijn en niet als een behandeling had beschouwd, paste in het hele immuniteitsverhaal tijdens de pandemie", zei Madhulika Banerjee, hoogleraar politieke wetenschappen aan de Universiteit van Delhi (5).
"De vraag naar ayurvedische producten in landen als Frankrijk en Rusland, waar samenwerkingen op instellingsniveau hebben plaatsgevonden, bevestigt dat ayurveda verder reikt dan de Indiase diaspora," voegde ze eraan toe.
Lees ook: Alles wat u moet weten over de Indiase markt in 2022
Groei volgen in de Indiase ayurvedische markt
Volgens Jatin Gujarati, zakelijk hoofd van Vedix (6), is de acceptatie van Ayurveda nooit een probleem geweest voor de Indiase Ayurvedische markt, omdat mensen altijd open hebben gestaan voor het idee. De zorgen liggen bij de betaalbaarheid en toegankelijkheid.
Ayurveda is in de loop der jaren tot bloei gekomen en heeft een rijke geschiedenis. Recente wetenschappelijke studies zijn begonnen met het aanbieden van inhoudelijk onderzoek naar de handelingsmethodieken en algemene gezondheidseffecten. Onderzoekers zijn ook gaan kijken naar nieuwe gebieden van toedieningssystemen en toepassingen, waarbij huidaandoeningen een van de belangrijkste gebieden zijn. Volgens Allied Market Research omvatten andere ontstekingen, een gezond hart en ondersteuning van de bloedsuikerspiegel.
Al deze hebben de Ayurvedische praktijken en verkoop verder gestimuleerd. De uitbreiding van de winkelstructuur is ook een belangrijke drijvende factor geweest die heeft bijgedragen aan de groei van de Indiase ayurvedische markt.
Naarmate de vraag naar ayurvedische medicijnen en supplementen groeit, is het tijd voor marktplaatsen om hun investeringen voor nieuw onderzoek en andere projecten te verhogen om nieuwe strategieën te starten om deze groei te benutten.
Lees ook: Uw ultieme gids voor een klantgericht contentmarketingplan
Nog meer inzichten
De populariteit van biologische en natuurlijke medicijnen en hun voordelen bij de consumenten is ook een sleutelfactor die de Ayurvedische markt in India en wereldwijd drijft. Dezelfde factor wordt verder geforceerd door klauterende gezondheidsproblemen en bewustzijn van de bijwerkingen van moderne medicijnen.
Daarnaast zijn we ook getuige geweest van een aanzienlijke stijging van de uitgaven per hoofd van de bevolking voor gezondheidsproducten, gekatalyseerd door stijgende inkomens en economische groei (7). Het heeft een positieve invloed gehad op de Indiase Ayurvedische markt.
Hoewel het distributienetwerk van ayurvedische producten voor ayurvedische producten is verbeterd, wat de toegankelijkheid van deze producten in heel India heeft vergroot, bestaan er nog steeds uitdagingen. Inbegrepen:
- Gebrek aan onderzoek en ontwikkeling voor rassen met een hoge opbrengst
- Inconsistente aanvoer van grondstoffen
- Gebrek aan gestandaardiseerde procedure om Ayurvedische producten te vervaardigen
- Afwezigheid van veiligheidsvoorschriften
Aan de andere kant kan het bewustzijn van klanten over natuurlijke ingrediënten in persoonlijke en gezondheidsproducten op de wereldmarkten, inclusief ontwikkelde landen zoals Singapore, Japan, de VS, Canada en Australië, enorme groeimogelijkheden bieden voor ayurvedische spelers op de Indiase markt.
Het is vanwege internet en sociale media dat meer mensen aan boord gaan om hun immuniteit op te bouwen en gezond te blijven met Ayurveda. De aanzienlijke opkomst van e-commerce tijdens de pandemie heeft ook verschillende wegen geopend voor de Indiase ayurvedische marktspelers (7).
Er is ook een plotselinge toename van digitale adviespraktijken voor meer maatwerk en het opbouwen van sterkere relaties. Mensen hoeven niet langer naar klinieken en ze kunnen direct naar tech-enabled platforms gaan waarmee klanten een regiment kunnen krijgen volgens hun behoeften.
“Vedix ging altijd over Ayurveda op maat. De oprichters van het bedrijf geloven dat verschillende mensen hun unieke behoeften hebben. Hun technisch ondersteunde platform stelt klanten in staat om vragen te beantwoorden en een geschikt regime aan te bieden op basis van hun toestand en vereisten, "vertelde Gujarati.
De Indiase Ayurvedische Markt kent verschillende grote spelers. Toch maken MSME's ongeveer 80% van het totale marktaandeel uit. Bovendien werden in april 8,407 alleen al meer dan 2019 productie-eenheden met een Ayush-licentie geregistreerd (8).
Alle cijfers die we tot nu toe hebben genoemd, dienen als een enorme indicatie dat ons land klaar is om de belangrijkste ayurvedische peuterspeelzaal wereldwijd te worden. En met de opkomst van e-commerce is natuurlijk welzijn nu overal en voor iedereen binnen handbereik.
Lees ook: Lucratieve kansen op de vruchtbaarheidsmarkt
Mainstreaming van Ayurveda
Vorig jaar, tijdens de inauguratie van het Global Ayurveda Festival 2021, vierde editie, zei onze geachte premier Narendra Modi dat mensen de voordelen van Ayurveda zijn gaan inzien. Bovendien voegde hij eraan toe dat we het kunnen omschrijven als een holistische menswetenschap.
Als gevolg hiervan is er een toenemende discussie ontstaan over de gezondheidsvoordelen die Ayurveda biedt.
Volgens een schatting van de WHO, de Wereldgezondheidsorganisatie, hebben ayurvedische producten en supplementen de afgelopen 30 jaar een gestage groei doorgemaakt, waarbij bijna 80% van de wereldbevolking ervan afhankelijk is voor een deel van de eerstelijnsgezondheidszorg.
Lees ook: Achter het succes van 'natuurlijke' beauty-startups in India
Vertrouwen opbouwen in Ayurveda
De spelers op de Indiase Ayurvedische markt moeten de nieuwste technologieën gaan gebruiken om de relevantie van de traditionele concepten van Ayurveda te onderzoeken. Het zou het vertrouwen van de klant en het vertrouwen in ayurvedische producten helpen versterken.
Het zou hen in staat stellen ayurvedische producten te interpreteren in het licht van moderne wetenschappelijke terminologie die moderne gezondheidszorg biedt en voldoet aan onvervulde medische behoeften.
We vonden een interessante lezing die verklaart waarom Ayurveda hand in hand moet gaan met de moderne geneeskunde. Bij interesse is hier de link: Ayurveda op de markt brengen.
Over het algemeen zouden er enorme voordelen zijn van het mainstreamen van Ayurveda.
Verder hoeven we het niet te hebben over het eeuwige probleem van India als het gaat om toegang tot gezondheidszorg. En gezien de huidige uitdagingen van overbelaste medische middelen en middelen in de gezondheidszorg, is het een noodzaak van het uur om een holistisch middel te gebruiken door kruidengeneeskunde te integreren met moderne geneeskunde om een continuüm van zorg te bieden.
Het is geweldig dat de regering van India's AYUSH-systeem aangeeft dat Ayurveda al prioriteit heeft gekregen in het voorzien in de gezondheidszorgbehoeften van de Indiase bevolking.
De regering van India heeft zich er ook toe verbonden om tegen het einde van dit decennium universele gezondheidsdoelen te behalen als onderdeel van haar VN-doelstellingen voor duurzame ontwikkeling. Naar verluidt is de Indiase regering ook van plan om een geïntegreerd gezondheidssysteembeleid te starten om India te helpen een empirisch onderbouwd kader voor Ayurveda-beoefenaars op te bouwen, aan te moedigen en in stand te houden.
Lees ook: Bedrijven wereldwijd zetten groot in op Metaverse!
Standaardisatie van de Indiase Ayurvedische markt
Het standaardiseren van de Indiase Ayurvedische markt, de praktijken en de remedies zal een grote bijdrage leveren aan de acceptatie ervan als onderdeel van de reguliere geneeskunde in ons land.
De Indiase regering heeft ook gewezen op de cruciale rol die Ayurveda of traditionele medicijnen hebben gespeeld bij het voldoen aan de uiteenlopende gezondheidsbehoeften van de mensen.
Daarnaast heeft de WHO ook een plan voorgesteld om in ons land een Global Center for Traditional Medicine op te zetten, dat India zou helpen het onbenutte potentieel van de sector te benutten.
Als India echter zijn voetafdruk met Ayurveda wil vergroten, moet het nieuwe wegen vinden voor samenwerking, meer beleidsondersteuning en een samenhangend regelgevend kader dat voldoet aan de wereldwijde normen op het gebied van werkzaamheid en veiligheid.
We kunnen ook meer private en publieke samenwerkingen verwachten op de Indiase Ayurvedische markt om India's doelstelling van universele gezondheidszorg voor iedereen te bereiken.
Het is het juiste moment voor India om mensen aan te moedigen ayurvedische producten niet langer als 'alternatieve medicijnen' te zien. In plaats daarvan moeten de spelers in de industrie zich concentreren op het aanbieden van wetenschappelijk onderbouwde, op bewijs gebaseerde Ayurvedische producten als eerstelijnsbehandeling.
Met andere woorden, er is een enorme groeimogelijkheid voor de Indiase ayurvedische markt. Ze kunnen ook profiteren van de rugwind van de pandemie om Ayurveda over te brengen van een alternatief of complementair systeem van medicijnen naar de reguliere markt.
Het succes ervan zal echter afhangen van de inspanningen van zowel publieke als private spelers op de Indiase ayurvedische markt.
