Op het hoogtepunt van de crypto-boom hadden NFT's een grote hit op het gebied van entertainment. Beroemdheden van Justin Bieber tot Reese Witherspoon stroomden naar hen toe, met PFP-collecties (profielfoto) zoals Bored Apes en World of Women die steun krijgen van onder meer Paris Hilton en Madonna. En terwijl de NFT-markt inzinking heeft deze spraakmakende Web3-evangelisten zien lijden reusachtig verliezenHollywood is blijkbaar nog niet klaar met NFT's.

Sinds 2021 heeft minstens één groot talentenbureau actief Web3- en AI-artiesten aangemeld – en blijft dat doen, ongeacht de crypto-crash. 

William Morris Endeavour, dat kan bogen op een geschiedenis die teruggaat tot de 19e eeuw, vóór de filmhausse in Los Angeles, beschikt over een stal van topklasse. Acteurs als Matt Damon, Denzel Washington en Felicity Jones vullen de selectie, net als muzikanten van Adele tot Snoop Dogg. 

Maar de afgelopen twee jaar is die lijst uitgebreid met zo'n vijftig digitale creatieven zoals Olive Allen, Krista Kim, Claire Silver, Si Parmeggiani en Andre O'Shea, naast het platform SuperRare en de galerij Bright Moments. 

Si Parmeggiani, Serpentijn (2023). Met dank aan de kunstenaar.

De Web3-push van het bureau werd geleid door Chris Jacquemin, WME's partner en hoofd digitale strategie, die zei dat hij sinds 2020 de sector in de gaten houden als groeigebied. 

“Het enorme aantal nieuwe artiesten, kunstwerken en platforms groeit. Denk eens aan de impact die YouTube had op een generatie kijkers: het veranderde de business compleet”, vertelde hij aan Artnet News. “Ik denk dat we hier het begin van iets soortgelijks zien. De hoeveelheid werk waaraan we zullen worden blootgesteld, neemt explosief toe.” 

Het is een bullish standpunt weerspiegelt zich in WME's selectie van Web3-talenten. Onder hen: SuperRare blijft de NFT-handel domineren, Kim blijft een vooraanstaand voorstander van de metaverse, en het anonieme zilver stijgt snel in de AI-kunstarena. 

Met dank aan Krista Kim.

“Technische creativiteit staat zeker bovenaan onze lijst”, legde Jacquemin uit over de factoren die bepalen welke artiesten het tekent. “Ik zou zeggen dat hun gemeenschap een heel goede tweede is. Het is de duidelijkste indicatie van hun vermogen om de cultuur te beïnvloeden. Ons doel is om hen te helpen dat op te schalen.” 

Zo’n pitch was aantrekkelijk voor Roope Rainisto, de Finse AI-kunstenaar wiens naammakende NFT-collectie: “Het leven in West-Amerika”, zorgde voor een verkoopvolume van minstens $3.5 miljoen toen het in februari daalde. Hij tekende een paar maanden geleden bij WME. 

“Hoewel ik momenteel bekend sta als AI-kunstenaar, beperken mijn ambities zich niet tot een bepaalde niche”, vertelde hij aan Artnet News. “Als Europese kunstenaar opent een vertegenwoordiging in de VS via WME deuren, waardoor ik toegang krijg tot mensen met wie ik anders nooit in contact zou komen en die anders nooit van mij zouden horen.” 

Roep Rainisto, De Boer NFT, onderdeel van de serie ‘Reworld’. Met dank aan de kunstenaar.

Het andere doel van WME is om zijn bestaande Web2-klanten aan boord te krijgen, vandaar de ondertekening van bedrijven als Transient Labs, aangekondigd als een “innovatieplatform voor Web3-makers.” Jacquemin brengt succesvolle PFP- en POAP-projecten (Proof of Attendance Protocol) naar voren, geïnitieerd door zijn meer 'traditionele' klanten, zoals voormalig NBA-speler Scottie Pippen en producer DJ Griffin.  

Het bureau is niet de enige die heeft ingezet op het Web3 of de digitale ruimte. United Talent Agency vertegenwoordigt al blue-chip NFT-collecties Wereld van vrouwen, Bored Ape Yachtclub en Doodzonde, en sloot in januari een deal met Proof, de maker van maanvogels. Ondertussen heeft Creative Artists Agency de knoop doorgehakt Coole katten en Jenkins de bediende, een Bored Ape-derivaat.   

Wat daar wordt benut, is natuurlijk net zo goed kunst als IP – en de mogelijkheden om dit in te zetten op allerlei terreinen, van sport tot entertainment, terwijl je een reeds bestaande gemeenschap aanspreekt. Volgens Jacquemin verbindt WME zijn kunstenaars met mogelijkheden die ‘voor een individu doorgaans moeilijker toegankelijk zijn’, terwijl het fungeert als ‘een filter voor hen zodat ze zich op hun kunst kunnen concentreren’.

Robbie Barrat, AI-gegenereerd naaktportret nr. 7, frame nr. 275 (2018). Met dank aan SuperRare.

Maar hoe zit het met het kille cryptoklimaat? 

“Ja, de zaken zijn ‘afgekoeld’, maar het is nog steeds zeventig keer zoveel als een paar jaar geleden,” zei hij, terwijl hij verder uitlegde hoe de waardering van de NFT-markt steeg van $70 miljoen in 350 naar $2020 miljoen in XNUMX. $ 41 miljard in 2021 ongeveer $ 25 miljard in 2022. “Het voelt alsof we van een sprint naar een marathon zijn overgegaan.”

Tegenwoordig zijn verzamelaars naar zijn mening verschoven naar ‘fundamentals’, waarbij ze zich richten op werken van ‘kunstenaars die iets echt innovatiefs hebben gecreëerd of een belangrijk moment in de tijd hebben vastgelegd’.

“Naarmate nieuwe technologieën zich blijven ontwikkelen en steeds meer verzamelaars geïnteresseerd raken in deze ruimte, is er een groot potentieel voor nog meer creatieve innovatie en een stijgende vraag naar de opmerkelijke kunstenaars die naam maken”, zei hij. “Deze gerichte aandacht voor de meest originele makers in de ruimte zal ongetwijfeld leiden tot een grotere acceptatie in de traditionele kunstwereld.”

Hij gaf toe dat hij verrast was dat “enkele van de meest luidruchtige mensen in deze ruimte eruit zijn gefietst”, en voegde eraan toe: “Onze focus lag op degenen die dit echt als een langetermijnverbintenis zien. Wij zijn zeker hier om te blijven.”

Olijf Allen. Foto: Julien Roubinet.

Olijf Allen, een in New York gevestigde NFT-kunstenaar, is zo'n maker, vertegenwoordigd door WME, wiens betrokkenheid bij Web3 voorafging aan de bloei en lijkt de marktkrachten te overleven. 

"Zoals ik het zie, heb ik mezelf altijd vertegenwoordigd", vertelde ze aan Artnet News. “In de loop van mijn carrière heb ik met verschillende mensen, organisaties en platforms gewerkt. Idealiter is het een samenwerkingsproces met op elkaar afgestemde prikkels… Voor mij betekent kunstenaar zijn het streven naar meesterschap en toewijding aan creatie versus consumptie. Het kunstenaarschap als creatie zelf neemt veel verschillende vormen aan: van het maken van een schilderij tot het bouwen van een bedrijf.” 

Ook voor Rainisto ligt het bepalen van de blijvende kracht van Web3-kunst in het overstijgen van de grenzen en categorieën van de markt, om nieuwe vormen van expressie en samenwerking in te luiden. 

"De toekomst zal op veel manieren convergentie met zich meebrengen: een maker hoeft niet 'alleen' bekend te staan ​​als schrijver, muzikant, of acteur, of hoe je jezelf ook wilt noemen," zei hij. 

“WME vertegenwoordigt muzikanten en filmmakers en auteurs en komieken – mensen die bereid zijn zichzelf te pushen en uit te drukken. Deze diversiteit en het potentieel voor samenwerking trokken mij naar WME. Het samensmelten van oud en nieuw.” 

Aanvullende rapportage door Richard Whiddington. 

Volg Artnet-nieuws op Facebook:
Wil je de kunstwereld voorblijven? Abonneer u op onze nieuwsbrief om het laatste nieuws, eye-opening interviews en scherpe kritische opmerkingen te ontvangen die het gesprek vooruit helpen.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. Automotive / EV's, carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• ChartPrime. Verhoog uw handelsspel met ChartPrime. Toegang hier.
• BlockOffsets. Eigendom voor milieucompensatie moderniseren. Toegang hier.
• Bron: https://news.artnet.com/market/william-morris-endeavor-wme-hollywood-agency-web3-nfts-2348370