Social media-netwerken zijn een onderdeel van ons dagelijks leven geworden. Of je nu iemand bent die maar één keer per dag op Instagram incheckt, of iemand die overal accounts heeft en nooit wordt gezien zonder dat hun Twitter openstaat, sociale media vormen een integraal onderdeel van onze online identiteit. Sinds de komst van deze netwerken is het online landschap drastisch veranderd.
Begin 2010 begon Twitter net toe te staan dat foto's op iemands feed werden weergegeven, voorheen waren de meeste socials op tekst gebaseerd en was beknoptheid de sleutel. Naarmate het decennium verstreek, begonnen alle sociale media verschillende vormen van expressie te accepteren; foto's en video begonnen op te komen en te domineren en in de laatste paar jaar begint live streaming de overhand te nemen.
Zoals met veel technologische ontwikkelingen, zag live streaming voor het eerst een enorme populariteit stijgen dankzij videogames. Spelers wilden laten zien wat ze speelden of concurreren binnen de eSports-scene en, net als bij traditionele sporten, wilden mensen kijken. Deze spelers stroomden naar Twitch.TV, formeel Justin.TV.
Gamen zorgt niet alleen voor spannende momenten, maar ook voor vertrouwdheid bij de kijker. Het waren niet alleen hoogopgeleide spelers of eSports die kijkers trokken, vaak was het een gevoel van gemeenschap en persoonlijkheid, of een kijker die meer te weten kwam over hun favoriete games. Kijkers brengen tijd door met gelijkgestemden.
Het leven van een streamer
Toonaangevend livestreamingplatform, Twitch, werd de plek om rond te hangen. In de loop der jaren is Twitch geëvolueerd van een platform voor alleen gaming naar het hosten van kookstreams, live podcasts, het maken van muziek, schilderen en nog veel meer. De grootste stijging in kijkers werd gevonden in het IRL-gedeelte van de website, een acroniem voor 'In Real Life'.
In dit gedeelte zitten makers en praten ze met hun publiek, vaak zonder toevoeging van een activiteit. Het is gewoon een persoon die praat over zijn leven, politiek of gekke memes verzint. Het is populair omdat het voelt alsof je met een vriend in een coffeeshop zit, deze streams hebben een persoonlijke kwaliteit.
Twitch was al populair in pre-pandemische tijden, maar het platform zag een enorme toename van gebruikers toen het publiek over de hele wereld lockdowns begon in te voeren. In januari 2020 was het gemiddelde aantal actieve gebruikers op Twitch ongeveer 42 miljoen; dit is tijdens de pandemie meer dan verdubbeld en bereikte in juni 87 2021 miljoen gebruikers.
Groei en uitbreiding
In een eindejaarsrapport (2021) Rainmaker.gg meldt: dat Twitch het aantal bekeken uren zag toenemen, tot een totaal van 24 miljard views. Dit was een stijging van 45% ten opzichte van de 17 miljard views in 2020. Hoewel niet zo populair als de marktleider, zag Facebook Gaming ook een stijging van 3.6 miljard naar 5.3 miljard - een stijging van 47%.
Livestreaming stimuleert niet alleen de groei binnen het gebruikersbestand van sociale media, maar verhoogt ook de inkomsten en kansen in scheppende economieën. Het marktonderzoeksbureau App Annie analyseerde deze groei en voorspelt dat in 2022 apps die een livestreamfunctie bevatten meer dan een half biljoen kijkuren op Android alleen zullen breken. En dat is exclusief gebruik binnen China.
Creators, of het nu influencers, comedians of artiesten zijn, stromen massaal naar livestreaming omdat het een realtime verbinding met hun fanbase biedt. Gebruikers komen dichter bij de streamer door kleine grapjes of levenservaringen. Dit is de fanclub van de 21e eeuw; geen ansichtkaarten meer schrijven naar verre bands, nu kunnen fans Twitch, YouTube of TikTok openen en rondhangen met degenen die ze bewonderen.
Meer dan dat, ze kunnen de entertainer rechtstreeks financieren via platformvaluta's. In juni 2016 implementeerde Twitch een valuta genaamd 'Bits' die kijkers kunnen gebruiken om te 'juichen' in de stream, waarbij ze vaak een schreeuw krijgen van de streamer. TikTok maakt digitale valuta mogelijk waarmee digitale bloemen of knuffels kunnen worden gekocht. Al deze inkomsten gaan, nadat het platform bezuinigd is, rechtstreeks naar de streamer.
Sociale inkomsten
Sociale apps die een account voor livestreaming aanbieden voor $ 3 van elke $ 4 uitgegeven in de top 25 van sociale apps voor de eerste helft van 2021. Het is big business en de slimme onder de streamers weten dat met een toenemend aantal kijkers sponsormogelijkheden, exclusieve contracten en meer tips en cadeaus dan ooit tevoren.
Het concept voor livestreaming zal moeten worden aangepast als we stappen beginnen te zetten in de metaverse. We zien al enkele functies op platforms die kunnen wijzen in de richting die we opgaan. Zowel Twitter Spaces als Clubhouse hebben audio-livestreamfuncties die fungeren als kamers waar iedereen kan deelnemen om naar de gastheer te luisteren. Dit varieert van politici die campagne voeren tot humoristische gebruikers die vijftien uur lang doen alsof ze een drive-in van McDonald's zijn, puur voor de komedie.
Dit wordt nu al uitgebreid met apps als TikTok – waarmee gebruikers 'live' kunnen gaan en aan hun volgers of binnen het For You Page-algoritme kunnen worden getoond; en Snapchat - die Augmented Reality-opties voor de streamer implementeert.
In de metaverse zullen we livestreaming in verschillende vormen zien terwijl het evolueert van een statische webpagina of app naar een meer dynamische 3D-ruimte. Veel metaverse projecten beschikken momenteel bijvoorbeeld over ranged VOIP (Voice Over Internet Protocol) dat een stem projecteert naar degenen in de buurt. Streamers konden hun stuk grond binnen gebruiken Somnium-ruimte, of iets dergelijks, om een podium te bouwen waarop ze hun 3D-avatar zullen zitten en openlijk kunnen praten.
Streamingplatforms zouden zelfs een arena kunnen bouwen waar influencers, chef-koks of muzikanten tijd kunnen reserveren om op te treden en uit te kijken in een zee van echte mensen achter digitale avatars, waarbij tickets worden verkocht als NFT's die toegang zouden verlenen aan het publiek. Dit zou het idee van een gemeenschap bevorderen, omdat je digitaal naast mensen zou zitten met wie je omgaat, en mogelijk nieuwe vriendschappen zou aangaan.
En omdat dit in de metaverse gebeurt, hoeft de spreker niet in hun slaapkamer of voor een groen scherm te zitten, ze kunnen interactieve functies, speciale effecten en manieren om ze op te vrolijken of fooien te programmeren. De gastheer kan zijn videogame-gameplay casten op een scherm van bioscoopformaat
n terwijl ze ontspannen op een bank voor de menigte, en dat is hoe liefdadigheidsstreams zoals Summer Games Done Quick momenteel hun fysieke evenementen streamen.
Victor He, voorzitter en CEO van Scienjoy, een toonaangevend mobiel videostreamingplatform in China, zei in november 2021: "We zijn erg enthousiast over het NFT-platform, live streaming metaverse en kunstmatige intelligentie-zenders." Scienjoy voorziet dat bedrijven meer meeslepende video-ervaringen creëren met behulp van virtuele personages met unieke mogelijkheden om met elkaar te communiceren.
eSports-merken kunnen hun toernooien of competitiewedstrijden presenteren en plaats maken voor traditionele sporten die virtuele structuren bouwen waar fans zich kunnen verzamelen en hun favoriete team kunnen aanmoedigen. Plots wordt livestreaming veel meer dan het nu is, waardoor een nieuwe gemeenschappelijke sfeer ontstaat waar voorbijgangers gemakkelijk aan kunnen deelnemen.
De huidige leider voor deze metaverse overgang moet Theta . zijn, die een live streamingplatform willen bieden voor de crypto-toekomst. Met behulp van een peer-to-peer-netwerk wil Theta video-inhoud van de gecentraliseerde servers halen en een nieuwe infrastructuur bouwen die kan helpen de laadtijden te verkorten en een betere kwaliteitservaring te bieden. Gesteund door Sony en Samsung, ziet de toekomst er rooskleurig uit voor makers en degenen die zichzelf als een peer op dit nieuwe netwerk hebben ingesteld en in tokens worden betaald voor hun aandeel in de keten.
Volgende stop, tv en films
De hybride en virtuele evenementen die we nu zien, aangespoord door de Covid-pandemie, zullen doorgaan en uitbreiden naar de metaverse, waardoor livestreaming voor creatievelingen verder wordt gediversifieerd. Aangezien de basis van de metaverse momenteel wordt gelegd door entertainmentbedrijven, is het duidelijk dat streaming van makers en bedrijven als Netflix en Amazon kan profiteren van deze nieuwe digitale grens.
Livestreaming concurreert de laatste jaren rechtstreeks met het eeuwenoude tijdverdrijf van het bingen van een boxset. Generatie Z loopt voorop bij het overschakelen van het comfort van tv-programma's en films naar video-inhoud in apps en zelfs wanneer Gen Z naar meer traditionele media kijkt, doen ze dat vaak met vrienden.
Streaminganalist David Bloom meldt op NextTV dat: "De metaverse die wordt gebouwd door Epic Games, Oculus en Roblox, de plek zal zijn waar Gen Z en hun opvolgers hun tijd doorbrengen." Je moet ervan uitgaan dat individuele makers die momenteel via TikTok, Twitch en YouTube streamen, uiteindelijk naar de metaverse zullen afdrijven, hoewel het enige tijd kan duren.
Bloom vervolgt: "Die metaverse in wording zal zeker plaatsen hebben om gezamenlijk en virtueel lange en episodische videoprogramma's te bekijken", wat een uitbreiding zou zijn van de huidige optie voor partystreaming van Netflix, die tijdens de lockdown van start ging. Natuurlijk is zoveel hiervan speculatie. Totdat een van de streamingleiders hun eerste uitstapje naar de metaverse aankondigt, tasten we in het duister over hoe deze snelgroeiende en lucratieve industrie kan overschakelen naar Web3.
