Het is 2024 en het marketingkanaal met de hoogste ROI is nog steeds de goede oude sociale media. 

Onze Rapport over de stand van zaken op het gebied van marketing en trends laat zien dat 43% van de marketeers gebruikt het als marketingkanaal. Ik vraag me af waarom dat aantal niet nog hoger ligt.

Tegenwoordig is het delen van content op sociale media een no-brainer voor merken. Of je nu op zoek bent naar een vernieuwing van de strategie of het kanaal voor de eerste keer uitprobeert, dit bericht is je gids voor de verschillende soorten sociale media-inhoud, wat het beste werkt en hoe dit je bedrijf kan versterken.

Verschillende soorten inhoud op sociale media

1. Video (specifiek in korte vorm)

Marketeers van sociale media wedden in 2024 nog steeds op korte video's, waarbij sommigen zelfs de lat hoger leggen: 

• 67% is van plan hun investeringen in korte video's te verhogen
• 31% behoudt zijn huidige investering 
• 33% is van plan meer te investeren in korte video's dan welke andere vorm van inhoud dan ook

Dat is niet verrassend, aangezien korte video's volgens HubSpot de hoogste ROI opleveren voor socialemediamarketing Rapport over sociale mediatrends 2024.  

Enkele veel voorkomende voorbeelden van korte video's zijn TikTok-video's, Instagram Reels en YouTube-shorts. Deze TikTok hieronder is van Candeeze, een klein man-en-vrouw-merk dat online gevriesdroogd snoep verkoopt. Het leverde 1.8 miljoen views op door een kijkje achter de schermen van hun bedrijfsvoering te tonen. 

Vergeet de livevideo niet: deze zijn tijdens de pandemie in opkomst, waardoor deelname op afstand aan evenementen mogelijk is geworden. Twitch en andere populaire livestreamplatforms laat mensen in realtime communiceren met hun favoriete makers. Dit formaat heeft volgens 57% van de marketeers de op een na hoogste ROI van alle soorten sociale media-inhoud.

Lange video's zijn ook populair, ondanks dat ze een lagere ROI hebben dan korte video's. Ze zijn duurder om te produceren; consumenten verwachten van hen een hoge productiekwaliteit, maar missen de aandachtsspanne om ze af te maken. 

Maar als lange video's uw probleem zijn, hoeft u zich geen zorgen te maken: voor elke lange video die u maakt, kunt u deze hergebruiken in meerdere korte films, waardoor u de waarde van uw bronnen maximaliseert. 

2. Audiochat en livekamers

Weet je nog dat Clubhouse het enige was waar iedereen over kon praten? Die waanzin is voorbij, maar audiochats en liverooms zijn een blijvertje. Veel platforms hebben native audiofuncties, zoals Twitter Spaces, LinkedIn Live en Facebook Live Audio. 

Met audiochatrooms kunnen merken rechtstreeks met het publiek communiceren en nauwere relaties ontwikkelen dan bij het zien van een reclamebord of het bekijken van een YouTube-video. En in een tijd waarin klanten de verbinding met merken meer dan ooit waarderen, zijn audiochatrooms een waardevol hulpmiddel.

Na een bevredigende ROI te hebben gezien, is 91% van de socialmediamarketeers van plan hun investeringen in audiochat en liverooms voort te zetten of te verhogen. 

Er zijn ook audiochatrooms trendy onder Gen Z, de grootste demografische groep op het gebied van sociale media. Dat blijkt uit een onderzoek van Spotify 80% van Gen Z genieten van audiocontent omdat ze daarmee hun individualiteit kunnen uiten en verschillende kanten van hun persoonlijkheid kunnen ontdekken. 

3. Inhoud die merkwaarden vertegenwoordigt

Bijna de helft van de marketeers zegt dat content die de merkwaarden weerspiegelt, onderdeel is van hun bestaande socialemediastrategie. 

Dit soort inhoud is alles dat benadrukt waar uw bedrijf voor staat, zoals toewijding aan duurzame productiepraktijken, eerlijke behandeling van werknemers, sociale rechtvaardigheid en meer. 

Consumenten zorg meer dan ooit over waar de merken waar ze van kopen voor staan ​​en de waarden die ze hebben. Ze willen de goede doelen weten die bedrijven ondersteunen en de toezeggingen die zijn gedaan om de wereld te verbeteren.

Als u een voorbeeld nodig heeft van merkwaarde-inhoud goed doenZoek niet verder dan Patagonië. 

Het gaat niet alleen om loyaliteit: marketeers zeggen ook dat het de 5e grootste ROI van elke trend. 48% van de marketeers plaatst dit soort sociale media-inhoud al.

4. Door gebruikers gegenereerde inhoud

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) is inhoud die uw publiek maakt waarin uw bedrijf/merk centraal staat en waarvoor niet door uw bedrijf wordt betaald. Iemand deelt bijvoorbeeld een niet-gesponsorde TikTok over hoe leuk hij uw product vindt of plaatst een foto waarop hij uw kleding draagt ​​en tagt uw bedrijf.

Dit soort inhoud is geweldig om te delen op sociale media, omdat het uw publiek helpt te zien dat mensen uw producten gebruiken en leuk vinden, en op een realistische manier voor u instaan. Waarom op je eigen hoorn toeren als je iemand anders het ook kunt laten doen, toch? 

UGC loont, omdat klanten beoordelingen van vrienden en familie meer vertrouwen dan merkadvertenties, en bijna 80% van de mensen zegt dat UGC een grote invloed heeft op hun aankoopbeslissingen, aanzienlijk meer dan merkcontent en influencer-content.

Als je UGC gebruikt, presteren de platforms waarop het het beste werkt YouTube (26%), Instagram (24%) en Facebook (21%). 

5. Grappige, trendy en herkenbare inhoud

Socialmediamarketeers kennen de waarde van een virale post maar al te goed. Ze zijn moeilijk te verkrijgen, maar u kunt uw kansen vergroten door op virale memes te springen, ze aan uw bedrijf te relateren en populaire hashtags of geluiden te gebruiken. 

Dit soort bruisende inhoud vereist een hoog bewustzijn van wat er online gebeurt, van culturele momenten en actuele gebeurtenissen. 

Ruim 40% van de marketeers deelt al grappige, trendy en herkenbare inhoud op sociale media, en 59% zegt dat ze in 2024 het aantal grappige inhoud zullen verdubbelen, aangezien dit de meest effectieve van de drie is. Consumenten zijn er ook dol op – dat zijn ze ook hongerig naar kwaliteitshumor van merken. 

Ons eigen socialemediateam is handig met dit soort inhoud, zoals deze grappige en herkenbare tweet. 

6. Koopbare inhoud

Met shopbare sociale media-inhoud kunnen consumenten door producten op uw accounts bladeren, dingen ontdekken die ze leuk vinden en zelfs een aankoop doen zonder de app te verlaten.

De onderstaande afbeelding is een Instagram-winkel voor Ink Meets Paper, waar iemand door de producten kan bladeren, kan ontdekken wat hem of haar interesseert en een aankoop kan doen.

Image Source

Dit is een waardevol inhoudstype zoals social shopping momenteel is in opkomsten consumenten ontdekken meer dan ooit nieuwe producten en kopen producten via sociale media-apps.

Sociale media zijn zelfs de populairste manier voor generatie Z, millennials en generatie X om nieuwe producten te ontdekken; ruim 1 op de 5 heeft in de afgelopen drie maanden een in-app-aankoop gedaan. Geen wonder 87% van de marketeers is van plan om in 2024 zijn investeringen in tools voor sociale verkoop te behouden of te vergroten. 

De meest effectieve platforms voor het verkopen van in-app zijn Instagram (26%) en Facebook (26%). 

7. Educatieve inhoud

Educatieve inhoud deelt nuttige informatie met het publiek, waardoor ze hun doelen kunnen bereiken en aan hun behoeften kunnen voldoen. Het kan voorkomen in infographics, video's, op tekst gebaseerde berichten, afbeeldingen - elk van de inhoudstypen die we in dit bericht hebben besproken.

HubSpot deelt vaak educatieve inhoud via YouTube-video's, waar kijkers meer te weten kunnen komen over interessante concepten. De onderstaande video is een recente video waarin kijkers worden uitgelegd hoe ze een merkstijlgids kunnen maken.

8. Kortstondige/verdwijnende inhoud

Kortstondige/verdwijnende inhoud is inhoud die slechts een bepaalde tijd zichtbaar blijft, zoals Instagram Stories die na 24 uur verdwijnen.  

Het benutten van de FOMO van mensen is een van de oudste trucs in het marketingplaybook. Dit gevoel wordt zelfs nog versterkt op sociale media. Daarom is 47% van de merken van plan hun investeringen in dit soort ‘tijdelijke’ inhoud te verhogen. 

Gebruikers hebben slechts een bepaalde periode de tijd om ermee aan de slag te gaan, dus ze willen misschien liever uw profielen bijhouden en blijven terugkeren naar de ervaring. 

Het maken van quizzen en peilingen in je Verhalen is een geweldige manier om dit soort inhoud te benutten. Mensen hebben maar een bepaalde hoeveelheid tijd om te reageren, wat opwinding en onmiddellijke actie genereert en respondenten inspireert om terug te komen en resultaten te zien.

Check out voorbeelden van LEGO, Harvard Business Review en Outback Steakhouse, en zie hoe ze het verpletteren in de Instagram Stories-game. 

9. Andere soorten inhoud waarmee u bekend bent

Afbeeldingen

Uit ons recente onderzoek blijkt dat 47% van de marketeers afbeeldingen gebruikt als mediaformaat, dat goed werkt op alle sociale mediaplatforms.

Eigenlijk denkt 54% van de marketeers dat de inhoud van sociale media die gepolijst is en een hoge productiewaarde heeft (bijvoorbeeld afbeeldingen/video's met hoge resolutie) zelfs belangrijker is dan dat de inhoud authentiek en herkenbaar is. Maar probeer op beide te mikken! 

Tekst-gebaseerde

We zien elke dag op tekst gebaseerde inhoud op sociale media, van Twitter(X)-threads tot thought leadership-posts op LinkedIn. Het primaire doel is om inzicht te delen door middel van woorden. Je kunt dit combineren met een opvallende afbeelding, maar het punt van het bericht zit in de tekst.

Blogs zijn populaire op tekst gebaseerde inhoud waarin mensen langere berichten lezen en nuttige informatie ontdekken. Maar een veelgemaakte fout is het rechtstreeks delen van bloglinks op sociale media. Algoritmen op sociale platforms zijn niet voorstander van linken (ze willen dat je blijft!), dus je kunt een bestaande blogpost beter omzetten in hapklare afhaalrestaurants die beter aansluiten bij de gewoonten van sociale gebruikers. 

Infographics

Infographics zijn een inhoudstype met de deelbaarheid en visuele aantrekkingskracht van foto's, maar zijn gevuld met nuttige gegevens en informatie. Het is een impactvolle vorm van sociale media-inhoud en educatieve inhoud.

De onderstaande afbeelding is een post van het Instagram-account van HubSpot, een infographic die kijkers informeert over de meest effectieve eigenschappen van een verkoopleider.

Image Source

Infographics zijn ook effectief: 51% van de marketeers die ze regelmatig gebruiken, zegt dat het een hoge ROI oplevert.

Inhoud hergebruiken is nog steeds een waardevolle strategie

Socialmediamarketeers zeggen dat ze in 2024 gemiddeld drie platforms gebruiken, elk met zijn best practices en normen die moeten worden gevolgd. 

Het kan een uitdaging zijn om voor elk platform afzonderlijke content te creëren. Daarom delen veel marketeers vergelijkbare content op verschillende platforms, maar hergebruiken deze om aan de toon en vereisten van elk platform te voldoen.

De sleutel tot succes is echter wel repurposing inhoud, niet opnieuw delen. Mensen kijken niet graag naar merken die op elk platform precies hetzelfde delen. 47% van de marketeers deelt al vergelijkbare inhoud op verschillende platforms, met aanpassingen om deze relevanter te maken voor de eisen van het platform.

Het is een nieuw tijdperk voor sociale media. Om op de hoogte te blijven, raad ik je aan deze video te bekijken over het creëren van een sociale-mediastrategie dit jaar en daarna. 

Wilt u meer inzichten in sociale media?

Lees meer over de staat van sociale media met meer van deze gegevens, video's en exclusieve branchetips op onze State of Social Media-hub- die zal worden geleverd met een gratis downloadbare bron.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/content-social-media-popularity