Er valt veel te leren van de Super Bowl.
Terwijl atleten nieuwe motivatie opdoen en coaches nog een paar technieken opdoen, is de Super Bowl ook een uitstekende plek voor marketeers om tips te krijgen.
Hoe?
De advertenties natuurlijk.
Tussen 80 en 100 advertenties jaarlijks gehouden tijdens de Super Bowl. Bedrijven miljoenen betalen om hun commercials gedurende 30 tot 60 seconden te laten uitzenden.
Terwijl veel bedrijven succes zien in hun advertenties, beëindigen anderen het spel en worden ze geconfronteerd met enkele alarmerende resultaten.
Dus, wat maakt een slechte advertentie?
Ik belicht de basisprincipes van slechte reclame en begeleid je door tien van de slechtste Super Bowl-advertenties ooit. Deze lessen zijn ook van toepassing op alle vormen van marketing, dus of je nu een blogger of een scenarioschrijver bent, je zult wat inzichten opdoen.
Wat zorgt ervoor dat een advertentie flopt?
Super Bowl-advertenties behoren tot de meest besproken marketingmaterialen van het jaar. Sommige advertenties maken veel indruk, terwijl andere om minder goede redenen gedenkwaardig zijn.
Als marketeer en als consument zijn er een paar dingen die ervoor zorgen dat een advertentie flopt, waaronder:
- Aanstootgevend. Hoewel sommigen beweren dat “alle publiciteit goede publiciteit is”, kunnen aanstootgevende advertenties een negatieve invloed hebben op de bedrijfsresultaten. Een reputatie kan van invloed zijn op tussen 3-7.5% van de inkomsten per jaar.
- Verwarrende berichten. Verwarrende advertenties krijgen niet altijd te maken met de publieke reactie die aanstootgevende advertenties wel krijgen, maar ze zijn niet erg effectief. Als kijkers niet weten wat de advertentie is of voor wie er reclame voor wordt gemaakt, is het lastig actie te ondernemen.
- Irritant. Vervelende advertenties hebben soms jingles die in ons hoofd blijven hangen, maar dat is niet altijd goed. Irritante advertenties kunnen zelfs de autoriteit van een merk ondermijnen.
Mijn ervaring is dat het garanderen van duidelijke en passende boodschappen een prioriteit moet zijn op alle marketinggebieden, ongeacht het advertentieformaat. Wanneer bedrijven duidelijkheid en passendheid negeren, worden ze kwetsbaar voor een flop.
De slechtste Super Bowl-advertenties aller tijden
De Super Bowl is sinds de lancering in 1968 een krachtig platform voor adverteerders. Zelfs in het allereerste jaar van het evenement betaalden bedrijven $ 150,000 voor één minuut advertentie-aandacht.
Met 58 jaar aan reclamespots zijn er enkele memorabele Super Bowl-advertentieflops. Laten we eens kijken naar enkele van de slechtste Super Bowl-advertenties ooit en wat hen tot een flop maakte.
Pepsi x Kendall Jenner
In deze Pepsi-advertentie, gelanceerd in 2017, werd tijdens een protest supermodel Kendall Jenner getoond die een Pepsi aan een politieagent gaf. Nadat hij een slokje Pepsi had genomen, glimlachte de officier, en de demonstranten lachten en juichten van vreugde.
Wat het tot een blunder maakt
Deze Super Bowl-advertentie werd fel bekritiseerd omdat hij ‘toondoof’ was. Hoewel de advertentie misschien bedoeld was om het bewustzijn over kwesties op het gebied van sociale rechtvaardigheid te vergroten, waren kijkers van mening dat de clip de strijd van activisten verminderde.
Het hielp niet dat de influencer die ze gebruikten weinig met sociale rechtvaardigheid te maken had en zelf een beetje controversieel was. Mijn ervaring als marketeer heeft mij geleerd dat je aandacht moet besteden aan de boodschap en de boodschapper.
Pepsi's verwaarlozing van beide creëerde de garantie dat deze advertentie zou floppen – en velen gingen naar Twitter om hun mening te delen.
Levensminderen
In 2000 betaalde Lifeminders.com voor wat nu bekend staat als de goedkoopste Super Bowl-advertentie aller tijden. Het begint met tekst op een geel scherm, met de tekst: “Dit is de slechtste Super Bowl-advertentie aller tijden.”
De advertentie beschrijft vervolgens het bedrijf, dat gepersonaliseerde e-mails aanbiedt.
Wat het tot een blunder maakt
Hoewel ik denk dat deze advertentie grappig bedoeld was, was hij enigszins onaangenaam. De advertentie bracht het publiek in verwarring met onduidelijke berichten, omdat er niet veel informatie over het bedrijf in stond.
Wat er wel over het bedrijf stond, leek ook regelrecht in tegenspraak met de stijl van de advertentie, die buitengewoon saai was.
Ondanks de slechte ontvangst van de advertentie zei Lifeminder dat ze in de weken na hun Super Bowl-advertentie 700,000 nieuwe klanten zagen - het was dus geen totale flop.
Trieste robot
De beruchte GM Sad Robot-advertentie werd uitgezonden in 2007. De advertentie begint met een robot die wordt ontslagen omdat hij een fout heeft gemaakt. Vervolgens probeert de robot een nieuwe baan te krijgen, maar dat mislukt. Nadat hij een paar nieuwe banen niet heeft gehaald, springt de robot van een brug, wat zelfmoord insinueert.
Dan ontdekken kijkers dat dit slechts een droom is, en verschijnt er een bericht over GM's garantie van 100,000 mijl.
Wat het tot een blunder maakt
GM kreeg te maken met extreme reacties vanwege deze advertentie. Op het eerste gezicht is de advertentie verontrustend en verontrustend, waardoor het publiek wordt beledigd. Het Super Bowl-publiek varieert in leeftijd; het merendeel van de advertenties is luchtig of positief.
Deze toonclash was schokkend voor de kijkers. Als marketeer weet ik hoe waardevol het is om ervoor te zorgen dat uw toon aansluit bij uw context.
De advertentie van GM was extreem slecht getimed, aangezien deze werd vrijgegeven te midden van aanzienlijke ontslagen. De boodschap van de advertentie sprak hier op een ongevoelige en aanstootgevende manier rechtstreeks op aan.
5 tot 9
In deze Super Bowl-advertentie uit 2021 voor websitebouwer Squarespace kun je Dolly Parton een vernieuwde versie horen zingen van haar klassieker ‘9 to 5’.
In plaats van '9 tot 5' zingt ze '5 tot 9', waarbij ze de bijzaken benadrukt die betekenis geven aan het leven van werknemers.
Wat het tot een blunder maakt
Squarespace en Dolly Parton kregen allebei kritiek op deze Superbowl-commercial. Velen dachten dat de advertentie een aanstootgevende suggestie was dat individuen overwerkt moesten zijn om waarde te hebben.
Bovendien is het nummer niet pakkend zoals het origineel, waardoor de advertentie in de irritante categorie terechtkomt.
Zorg dat het veilig gebeurt
Nationwide's Make Safe Happen-advertentie uit 2015 bevatte een jong kind dat dingen beschreef die ze nooit zouden doen. Ze zouden bijvoorbeeld nooit cooties krijgen of trouwen.
Aan het einde van de advertentie zegt het jonge kind dat ze deze dingen niet zouden kunnen doen omdat ze bij een ongeval zijn omgekomen. Vervolgens werd er gezegd dat Nationwide zich bekommert om wat belangrijk is.
Wat het tot een blunder maakt
Deze advertentie is een van de meest bekritiseerde advertentiecampagnes ooit. Het is een zeer morbide advertentie, die als overdreven duister en zenuwslopend wordt beschouwd. En de advertentie was bedoeld om verzekeringen te verkopen, wat mensen uitbuitend en aanstootgevend vonden.
Over het geheel genomen flopte deze advertentie met meer dan een paar punten.
Perfecte match
GoDaddy's Perfect Match-advertentie werd uitgezonden in 2013. Er zijn een supermodel en een nerd in te zien, en de woordvoerster stelt dat GoDaddy zowel sexy als slim is.
Vervolgens bevat de clip, als representatie van de samensmelting van deze twee kenmerken, 10 seconden kussen – een derde van de hele advertentie.
Wat het tot een blunder maakt
Deze GoDaddy-advertentie kreeg kritiek omdat het de kijkers buitengewoon ongemakkelijk maakte. Hoewel de bedoeling zeker speels was, vonden kijkers dat de kus veel te lang bleef hangen en ongepast werd voor televisie.
Zoals veel van de advertenties op deze lijst heeft GoDaddy nagelaten rekening te houden met de context van zijn advertentie.
Ace Metrix, een site voor het rangschikken van advertenties, verklaarde dat deze advertentie dat jaar de op een na laagste beoordeling had voor Super Bowl-advertenties.
Sony Experia
Sony lanceerde in 2011 een advertentie voor een nieuwe Android-telefoon met gamebediening. In de advertentie was een man te zien die door donkere straten dwaalde en in een achterkamer belandde terwijl hij een operatie op een Android-apparaat uitvoerde.
De Android kreeg menselijke duimen en ging de straat op, klaar om te gamen.
Wat het tot een blunder maakt
De Sony-advertentie uit 2011 maakte de kijkers buitengewoon ongemakkelijk. De aanblik van menselijke duimen op de robot was visueel schokkend en voor sommige kijkers angstaanjagend. Bovendien was de boodschap in de advertentie behoorlijk verwarrend.
Hoewel het einde van de commercial duidelijk maakte waarvoor er reclame werd gemaakt, was er gedurende de advertentie van 60 seconden weinig informatie over het product.
Als marketeer is het essentieel om bewust gebruik te maken van alle ruimte die je krijgt. Of je nu een educatieve blog of een commercieel script schrijft, je moet nadenken over je doel: een product verkopen. Sony verzuimde om dat doel in deze advertentie prioriteit te geven.
MLK Dodge Ram
In 2018 versterkte de Super Bowl-advertentie van Dodge Ram het motto van het merk: 'Built to Serve'. De commercial bevatte krachtige beelden van mensen die zich bezighouden met gemeenschaps- en dienstverleningsactiviteiten.
De advertentie ging vergezeld van een MLK-preek van precies 50 jaar geleden over dienstbaarheid.
Wat het tot een blunder maakt
Terwijl sommigen de advertentie als krachtig en inspirerend beschouwden, vonden anderen het een afnemende manier om Martin Luther King Jr. te eren. Critici waren verontwaardigd over het gebruik van een MLK-toespraak om vrachtwagens te verkopen.
Over het algemeen werd door velen gedacht dat de commercial een uitbuitend gebruik van de woorden van Martin Luther King was.
Temu's advertentie uit 2024
Als je dit jaar naar de Superbowl keek, heb je zeker de advertenties van Temu gezien, die niet één keer maar vier keer werden uitgezonden. Deze advertentie bevat geanimeerde beelden van de levens van mensen die door Temu worden verbeterd, met lage prijzen voor elk item dat Temu levert.
Het wordt begeleid door merkaudio en eindigt met Temu's motto: Winkel als een miljardair.
Wat het tot een blunder maakt
De Temu-advertentie was niet beledigend (hoewel er veel critici zijn van het merk zelf). In plaats daarvan irriteerde de frequentie van de advertentie de kijkers en resulteerde dit in een aanzienlijk negatieve perceptie.
Kijkers gingen naar de sociale media om hun irritatie te betreuren over de Temu-advertentie die echt vier keer werd afgespeeld.
Het merk heeft waarschijnlijk tientallen miljoenen uitgegeven aan deze campagne, aangezien vier advertenties van 30 seconden geen goedkope deal zijn – en de frequentie bleek een probleem te zijn.
Groupon's Tibet-advertentie
Ten slotte bekijken we de Super Bowl-advertentie van Groupon uit 2011. De eerste helft van de advertentie bevatte een verhaal over de bevolking van Tibet en hoe de cultuur ‘in gevaar’ is.
Vervolgens gaat de advertentie over Timothy Hutton die in een restaurant zit en Tibetaans eten krijgt geserveerd door een Tibetaanse man. Ten slotte legt Timothy uit dat hij dankzij Groupon deze heerlijke maaltijd voor een deal heeft gekregen.
Wat het tot een blunder maakt
De advertentie van Groupon kreeg te maken met een enorme reactie wegens aanstootgevendheid. De advertentie werd bekritiseerd vanwege racisme en de vermindering van de strijd waarmee vluchtelingen in Tibet worden geconfronteerd.
Het was een slecht getimede, slecht uitgevoerde advertentie – en een grote flop. De advertentie werd na reactie van de kijker onmiddellijk van de televisie gehaald.
Wat we kunnen leren van advertenties die floppen
Laten we, terwijl we onze blik op enkele van de grootste advertentie-ongelukken van de Super Bowl afronden, onze focus verleggen naar wat we kunnen leren en hoe we kunnen innoveren.
De belangrijkste afhaalmaaltijd? Blijf authentiek, positief en afgestemd op de voorkeuren van uw publiek. De advertenties die geen succes hebben opgeleverd, zijn perfecte voorbeelden van wat u niet moet doen en bieden waardevolle inzichten in het opzetten van effectieve marketing.
We hebben een gouden kans om deze misstappen om te zetten in grote overwinningen. Probeer boodschappen te creëren die goed aanslaan: wees boeiend, attent en weerspiegelt de interesses van uw publiek, ondersteund door solide gegevens voor relevantie.
Vergeet niet om prioriteit te geven aan duidelijkheid en de integriteit van uw merk, ongeacht uw bedrijf of advertentie-indeling. Zelfs als de inhoud gedurfd is, moet het een topprioriteit zijn om ervoor te zorgen dat deze goed wordt ontvangen.
Houd het informeel en toch professioneel, en laten we marketing maken die echt opvalt.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders
