Videomarketing wordt steeds meer een integraal onderdeel van het succes van een merk. Als je een marketeer bent die probeert de beste videomarketingstrategie voor je merk te ontwikkelen, is het handig om te weten in welke tactieken voor videomarketing de beste merken hun tijd en geld investeren.

Gelukkig heeft de HubSpot Blog onlangs meer dan 500 marketeers over de hele wereld ondervraagd over hun videomarketingtactieken, wat lijkt te werken en welke tactieken het waard zijn om te heroverwegen.

Meest gebruikte videomarketingtactieken

Hier is een overzicht van de soorten video's en platforms die marketeers blijven gebruiken en waarom:

Video in korte vorm

In ons onderzoek vonden we: korte video leidt in gebruik en wordt gebruikt door 58% van de marketeers. Korte video's leiden ook tot ROI, betrokkenheid en leadgeneratie. Bijna de helft (46%) van de marketeers is van plan om in 2022 voor het eerst korte video's te gebruiken en 36% zal meer dan enig ander formaat investeren in korte video's.

Deze cijfers zijn niet verrassend als je bedenkt dat korte video's eerder viraal gaan, volgens 47% van de videomarketeers.

Video in lange vorm

Lange video's komen op de tweede plaats als het gaat om gebruik, waarbij 37% van de marketeers gebruikmaakt van het formaat. Dit formaat staat ook op de tweede plaats in termen van ROI, leadgeneratie en betrokkenheid. Volgens ons onderzoek is 36% van de marketeers van plan om in 2022 voor het eerst gebruik te maken van lange video's, en 18% zal meer in het formaat investeren dan in enig ander soort video.

Volgens 36% van de marketeers is de optimale lengte van een lange video tussen de drie en zes minuten. Zelfs platforms zoals TikTok beginnen lange video's te omarmen, in feite staat de app nu video's van 10 minuten toe. Dit kan zijn omdat lange video's nog steeds een aanzienlijke betrokkenheid genereren.

In ons onderzoek ontdekten we dat 38% van de lange marketingvideo's een gemiddeld kijkpercentage tussen 41% en 60% heeft. We ontdekten ook dat 25% van de lange video's een gemiddelde kijktijd heeft tussen 61% en 80%. Tot slot heeft 22% een gemiddelde kijktijd tussen 21% en 40%.

Videomarketing op sociale media

Social media is het belangrijkste kanaal dat wordt gebruikt om marketingvideo's te delen, en wordt gebruikt door 76% van de marketeers in ons onderzoek. Het heeft ook verreweg de grootste ROI, volgens 67% van de marketeers die het gebruiken. Uit ons onderzoek bleek dat 66% van de marketeers ook zegt dat dit het meest effectief is voor het genereren van leads. We ontdekten ook dat 63% van de marketeers in 2022 voor het eerst sociale media zal gebruiken en 61% meer zal investeren in het delen van video's op sociale media dan enig ander kanaal.

Met betrekking tot specifieke sociale-mediaplatforms is Instagram het topplatform voor ROI, leadgeneratie en betrokkenheid. Volgens ons onderzoek zal 42% van de marketeers die Instagram niet gebruiken voor het delen van video's dit voor het eerst doen in 2022, en 24% zal meer investeren in het delen van video's op het platform dan enig ander.

Facebook is ook een veelgebruikte tool voor marketeers: 60% van de mensen in onze enquête deelt video's op het platform. Facebook komt echter ook op de vierde plaats voor ROI, betrokkenheid en leadgeneratie. We ontdekten dat 35% van de marketeers in 2022 voor het eerst in video's op Facebook zal investeren.

TikTok komt op de tweede plaats op het gebied van betrokkenheid, maar slechts 35% marketeers deelt video's op het platform en 20% is van plan dit voor het eerst in 2022 te doen.

Videomarketing op YouTube

YouTube heeft het hoogste gebruik onder marketeers, waarbij 70% gebruik maakt van het platform. Het zal ook de meeste investeringen van videomarketeers zien in 2022. Meer dan de helft van de marketeers die YouTube niet gebruiken, zal dit volgens ons onderzoek voor het eerst doen in 2022.

Welke tactiek u ook kiest voor uw merk, het is belangrijk om de belangrijkste factoren te onthouden bij het maken van effectieve video-inhoud, volgens de marketeers die we hebben ondervraagd:

• Je video op gepaste wijze promoten
• De aandacht van kijkers trekken in de eerste paar seconden
• Houd je video's kort/beknopt

Minst gebruikte videomarketingtactieken

Dit zijn de platforms, formaten en concepten die onder marketeers aan stoom lijken te verliezen.

Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat en Pinterest

Hoewel sociale media een cruciale rol spelen in videomarketing, garandeert niet elk platform succes. Marketeers vertelden ons dat Reddit, Tumblr, Twitch, Snapchat en Pinterest geen gunstige ROI of betrokkenheid hebben opgeleverd als het gaat om marketingvideo's, daarom zullen deze platforms in 2022 waarschijnlijk de minste investering van videomarketeers zien.

Nostalgische inhoud en UGC

Ondanks de heropleving van tv-shows, films en muziektrends die geworteld zijn in nostalgie, zeggen marketeers dat nostalgische inhoud consequent ondermaats presteert op het gebied van betrokkenheid, ROI en leadgeneratie.

We vonden vergelijkbare bevindingen toen we marketeers vroegen naar user-generated content (UGC). Uit ons onderzoek bleek dat slechts 19% van de videomarketeers in 2022 voor het eerst gebruik zal maken van nostalgische inhoud en dat slechts 3% UGC zal gebruiken.

Schermopname video

Screencapture-video's hebben de laagste ROI in vergelijking met andere videostijlen zoals live action en animatie. Ze zijn volgens ons onderzoek ook veel minder effectief in het genereren van leads en engagement. Dat gezegd hebbende, is 52% van de videomarketeers van plan om in 2022 voor het eerst gebruik te maken van video met schermopname, en 21% is van plan meer dan enig ander in deze videostijl te investeren.

Video-inhoud wordt steeds belangrijker naarmate meer en meer platforms prioriteit geven aan het delen van video's. Nu je weet welke investeringen werken voor marketeers - en welke niet - kun je beginnen met brainstormen over de beste videomarketingcampagne die succes voor je merk zal garanderen.