Elke marketeer staat voor andere uitdagingen. En sinds 2020 was de manier waarop we campagnes moesten draaien, aanpassen en uitdagingen het hoofd moesten bieden, anders dan alles wat velen van ons eerder hebben moeten doen.

En zelfs als je de afgelopen twee jaar op de een of andere manier hebt genavigeerd zonder verrassende of moeilijke marketinguitdagingen, is er waarschijnlijk minstens één taak, tactiek of strategie die je altijd al hebt willen verbeteren. 

Tegenwoordig gaat marketing zo snel dat het moeilijk kan zijn om te bepalen welke gebieden u wilt ontwikkelen om sterkere groei in 2022 en daarna mogelijk te maken. Daarom is het belangrijk om even stil te staan ​​en na te denken over de grootste uitdagingen die marketeers dit jaar ervaren.

Laten we hieronder eens kijken naar de huidige wereldwijde marketingproblemen die van invloed zijn op de branche, volgens gegevens van: HubSpot's 2022 Marketing Industrie Trends Report en marketingexperts.

1. Marketingtalent trainen

Hoewel je zou verwachten dat de grootste uitdaging een van de vele KPI's is waar marketeers zich op richten, toont ons onderzoek aan dat de grootste barrière waarmee marketingteams tegenwoordig worden geconfronteerd, eigenlijk veel fundamenteler is dan kwantificeerbare doelen of gewoon toptalent inhuren die ze gemakkelijk zullen bereiken.

Sterker nog, volgens onze enquête onder meer dan 500+ marketingprofessionals, de grootste uitdaging waarmee marketingafdelingen worden geconfronteerd, is teamtraining.

Waarom? Wanneer u iemand inhuurt of ingehuurd wordt door uw droombedrijf, stopt het werk dat nodig is om te groeien niet alleen bij de aanbiedingsbrief.

Als u een manager of marketingleider bent, moet u de tijd nemen om die werknemer te leren hoe uw bedrijf werkt. Dit kan onder meer spraak- en berichtentraining zijn, hen helpen de persona's van kopers te begrijpen of ze te laten acclimatiseren aan de technische stapel of processen die u gebruikt. 

Ondertussen, of u nu een doorgewinterde marketingteammedewerker of nieuwe medewerker bent, zou u willen dat uw bedrijf meer mogelijkheden had voor training, onboarding of professionele ontwikkeling waarmee u kunt uitblinken en leren terwijl u ook uw KPI's haalt.

Waarom het een uitdaging is

Helaas kan het in de snelle wereld van marketing een uitdaging zijn voor leiders om de tijd te vinden om te trainen, terwijl werknemers misschien niet de tijd of het geld hebben om toegang te krijgen tot professionele ontwikkeling buiten hun dagelijkse taken. 

Daarom is het niet schokkend dat 30% van de marketeers zegt dat teamtraining de grootste uitdaging van 2021 was en 21% zegt dat dit in 2022 de grootste uitdaging zal blijven voor marketingafdelingen. 

Wat kan je doen?

De eerste stap om dit probleem op te lossen, ongeacht of u een individuele bijdrager of manager bent, is herformuleren wat 'training' voor u betekent. Onthoud dat zelfs de meest hoogwaardige, ROI-genererende eenhoornmarketeer tijd nodig heeft om te wennen aan hoe uw bedrijf werkt en te groeien als werknemer en potentiële leider.

Uiteindelijk moeten bedrijven het aanbod van trainingen en professionele ontwikkeling zien als indirecte ROI-generatoren. Uiteindelijk zal zelfs het meest vooraanstaande eenhoorntalent tijd nodig hebben om te wennen aan hoe uw bedrijf werkt.

Aan de ene kant van het spectrum kunnen bedrijven en leiders werknemers behouden en geld besparen op het zoeken naar talent vanwege hun aanbod. Ondertussen zal hun talent meer leren, meer groeien, nog competitiever worden en, belangrijker nog, zich meer vervuld en ondersteund voelen in hun rol. Bovendien hoef je niet altijd instructeurs in te huren of tijd vrij te maken om te trainen. U kunt bijvoorbeeld:

• Moedig projectmanagers of individuele medewerkers die op zoek zijn naar zichtbaarheid aan om experimenten, strategieën of lessen te presenteren tijdens evenementen, wekelijkse vergaderingen of jaarlijkse teamconferenties.
• Boek een jaarlijkse professionele ontwikkelingsdag tijdens een laagseizoen waar alle medewerkers worden gevraagd om een gratis online cursus van hun keuze en verslag uit te brengen over hoe het ging.
• Overweeg om driemaandelijkse of halfjaarlijkse trainingsdagen voor nieuwe medewerkers of nieuwe managers te organiseren waar nieuwere medewerkers en nieuwe managers naartoe kunnen gaan om te trainen met minimale impact op hun driemaandelijkse projecten. 
• Maak groenblijvende trainingsvideo's, interne quizzen of andere bronnen die u op hun eerste dag naar nieuwe of pas gepromoveerde werknemers kunt sturen.
• Laat managers 100-dagenplannen ontwikkelen voor nieuwe medewerkers of voor degenen die worden overgeplaatst naar hun team, inclusief trainingsopdrachten, bronnen om door te lezen en een lijst met contactpersonen met wie ze een afspraak kunnen maken of een training kunnen plannen.  

Aan de andere kant, als u een individuele bijdrager bent, kan het deelnemen aan de professionele ontwikkelingstraining van uw bedrijf en/of het volgen van gratis of betaalbare online cursussen u helpen om een ​​sterkere rol en salarissen voor uzelf bij uw bedrijf of elders te krijgen. 

Als uw bedrijf geen training of vergoeding hiervoor aanbiedt, bekijk deze lijst met gratis cursussen. 

2. Verkeer en leads genereren

Hoewel je misschien verrast was door de grootste uitdaging, ben je waarschijnlijk niet verrast door nr. 2. Zoals je zou verwachten, is het genereren van verkeer en leads altijd topprioriteit bij marketeers. En zelfs als teams het goed doen met deze statistieken, zullen ze ze altijd willen verbeteren. 

In ons onderzoek gelooft 27% van de marketeers in verschillende sectoren dat het genereren van verkeer en leads hun grootste uitdaging zal zijn in 2022. 

Waarom het een uitdaging is

John Lee, Hoofd Evangelisatie bij Microsoft Advertising, is van mening dat het genereren van leads een bijzonder grote uitdaging zal zijn voor marketeers. Hij vertelde me: "Het verkrijgen van kwalitatief verkeer is vandaag geen uitdaging en zal dat morgen waarschijnlijk ook niet zijn. In 2021 is er een groei geweest in zoek- en contentmarketing. Nieuwe kanalen blijven de kop opsteken en zijn ook veelbelovend (TikTok of audiochatrooms iemand?).”

Lee voegt toe: “'Zeeverandering' is de uitdrukking die in je opkomt bij de huidige staat van digitale marketing. Verandering op het gebied van privacy, identiteit en wijzigingen in cookies. Verandering in de vorm van verloren gegevenshelderheid (blijft op cookies gebaseerde conversietracking werken, GA4, toegang tot zoekopdrachten, enz.). En dit alles past in de context van verandering in hoe en waar we werken en economieën in beweging terwijl de wereld door de pandemie blijft gaan.”

Gelukkig betekenen veranderingen in de privacy niet het einde van het genereren van leads - het betekent gewoon dat je moet leren hoe je een strategie kunt heroverwegen.

Zoals Lee me vertelde: "Om deze storm van verandering te doorstaan, moeten marketeers waakzaam zijn bij het monitoren en begrijpen van de industriebrede acceptatie van privacyprotocollen en updates voor zoek-, sociale en display/native platforms (consumentenkant en marketing/advertentie-). kant). En last but not least: maak gebruik van de kracht van peer support en netwerken voor het delen van best practices en leren.”

Bovendien worstelen marketeers met het produceren van voldoende vraag naar hun inhoud. En naarmate de voortgang van het jaar en de concurrentie toenemen, zal dit alleen maar meer waar worden. Met zoveel opties van platforms voor marketeers om hun inhoud te publiceren en nog meer manieren om het te promoten, is het moeilijk om te weten waar u uw inspanningen op moet richten.

Wat kunt u doen?< /h4>

Als het gaat om het creëren van inhoud die voldoende verkeer en leads genereert, moeten marketeers zichzelf twee vragen stellen: Creëert u echt inhoud van hoge kwaliteit - het soort inhoud dat mensen zouden betalen voor? En weet u welk type inhoud uw publiek eigenlijk wil?

Wanneer hen bijvoorbeeld wordt gevraagd hoe ze het liefst meer willen weten over een product of dienst, 69% zei dat ze liever een korte video bekijken over een op tekst gebaseerd artikel, infographic of e-boek. Dit betekent dat als de meeste van uw productgerelateerde inhoud in e-boekformaat is, u de meerderheid van de consumenten die de voorkeur geven aan video misloopt.

Bovendien is de lengte van door bedrijven geproduceerde video's is toegenomen (zij het langzamer dan de verhoogde creatiesnelheid van korte video). Hoewel video in korte vorm nog steeds koning/koningin is, groeide het aantal video's in de categorie 30-60 minuten in 140 met 2021% in vergelijking met 2019, wat suggereert dat video-inhoud in lange vorm nog steeds een haalbare optie is voor bedrijven.

Om ervoor te zorgen dat u inhoud maakt die het beste bij uw publiek past, moet u vaak naar analyses verwijzen. Gebruik effectieve tools om de soorten inhoud die het beste presteren bij uw publiek goed bij te houden om meer leads te genereren in 2022.

Bovendien, als u eenmaal weet dat u de type dan: van de inhoud die uw publiek wil, verschuift de focus naar het promoten ervan op een manier waardoor uw publiek het opmerkt.

Meer dan ooit worden mensen overspoeld met content. Consumenten hoeven geen zoekmachine te gebruiken om antwoorden te vinden. In plaats daarvan vullen artikelen hun nieuwsfeed of buzz in hun zak via mobiele meldingen. Om bij te blijven, kunt u overwegen alternatieve distributiemethoden te verkennen, zoals sociale media of podcasting, om de naamsbekendheid te vergroten.

Als u ten slotte het budget heeft voor online adverteren, is een voorbeeld van een handige distributiemethode het promoten van uw inhoud met HubSpot's LinkedIn Ads Integration. Lees er hier meer over.

3. ROI van marketingactiviteiten aantonen

Het meten van de ROI (return on investment) van uw marketingactiviteiten is jaar na jaar wereldwijd een belangrijke marketinguitdaging gebleven.

In onze enquête. 28% van de marketeers zag het als hun grootste uitdaging in 2021, terwijl 21% van de marketeers verwacht dat dit in 2022 hun grootste probleem zal blijven. 

Het meten en verkrijgen van ROI blijft een essentiële manier voor marketeers om de effectiviteit van elke specifieke marketingcampagne of elk stuk inhoud te begrijpen. Het kan ook zijn waar besluitvormers in uw bedrijf op vertrouwen bij het bepalen of ze in de toekomst meer zullen investeren in uw project, afdeling of teampersoneel. 

Uiteindelijk gaat het bewijzen van ROI vaak hand in hand met een argument om het budget te verhogen: geen ROI-tracking, geen aantoonbare ROI. Geen ROI, geen budget.

Waarom het een uitdaging is

Hoewel het rendement op investering een cruciale statistiek is die het succes of de voortgang van uw campagnes laat zien, is het niet altijd gemakkelijk om de ROI van elke afzonderlijke marketingactiviteit bij te houden, vooral als u geen tweerichtingscommunicatie hebt tussen uw marketingactiviteiten en verkooprapporten.

Wat kan je doen?

Het leveren van ROI komt vaak neer op het gebruik van effectieve meetinstrumenten voor analyse. Bijvoorbeeld, Mooi.ai Directeur Marketing Kim Giroux vertelde me: “Marketeers worden voortdurend uitgedaagd om de ROI van hun inspanningen te illustreren en [dit jaar] is daarop geen uitzondering. Het aantonen van ROI hoeft echter niet altijd extra werk of inspanning te betekenen. In feite zorgen bepaalde technologieën voor ROI in bestaande werkprocessen.”

Giroux vult aan: “Neem bijvoorbeeld presentatiesoftware. Slimme marketeers kunnen tegenwoordig pitchdecks maken en gebruiken met ingebouwde presentatie-analyses die realtime gegevens bieden, zoals hoeveel tijd ze hebben besteed aan het bekijken van afzonderlijke dia's. Gewapend met deze inzichten kunnen marketeers de interesse van stakeholders beter peilen, hun strategieën informeren en hun campagnes aanpassen.”

Christina Mautz, GMO van Mosiah, is van mening dat het meten van ROI neerkomt op het herdefiniëren van het marketingproces als geheel. Ze vertelde me: "Mijn grootste uitdaging, en een uitdaging waar alle marketeers mee te maken hebben bij het leveren van ROI, is het vooruitzicht om traditionele KPI's in de moderne werkruimte te halen."

Mautz zegt: "In plaats van leads en beurssucces, zijn marketingwinsten nu grotendeels digitaal: potentiële klanten aanspreken en meer klikken, downloads en paginabezoeken genereren."

CMO van Moz Christina Mautz zegt: "Om marketingvooruitgang beter te kunnen meten, moeten we het marketingproces opnieuw definiëren, samenwerking met sales aanmoedigen en samen KPI's bereiken."

“Statistieken zoals paginabezoeken per verkoop of hoger op de pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP) geven marketeers en SEO's tastbaar bewijs over hoe hun werk hun ROI haalt. Nieuwe kooppatronen en een klantgerichte wereld vereisen een afwijking van de oude, maar het meten van ROI zal er heel anders uitzien dan voorheen en sommige leiders begrijpen misschien niet hoe of waarom.”

Als het gaat om het leveren van ROI, zijn er sterke argumenten om tijd en middelen te besteden aan het leggen van verbanden tussen marketingactiviteiten en verkoopresultaten.

Dit betekent het gebruik van zowel marketingsoftware (zoals HubSpot) en een CRM-oplossing (zoals de gratis CRM van HubSpot) en ze vervolgens samen te binden om de cirkel tussen uw marketing- en verkoopinspanningen te sluiten met een service level agreement (SLA). Zo zie je direct hoeveel leads en klanten er door je marketingactiviteiten worden gegenereerd.

4. Uw budget rechtvaardigen

Hoe creëer je een winnende marketingcampagne zonder budget? De waarheid is dat het best moeilijk is. Maar zelfs als u een geweldig idee heeft dat inkomsten genereert, moet u uw budget meestal nog laten goedkeuren door een hogere instantie.

Toen de wereldwijde pandemie begon, hadden sommige bedrijven niet de middelen om marketingbudgetten te verhogen of budgetten te verschuiven naar andere belangrijke prioriteiten, zoals het betalen van personeel of operationele teams.

Maar in 2022 lopen marketeers tegen een goed probleem aan. Toen het belang van marketing, online content en digitale media keer op keer werd bewezen voor bedrijven tijdens de pandemie, begonnen marketeers daadwerkelijk budgetverhogingen te zien.

In 2021 is meer dan 80% van de budgetten van marketeers gestegen of gelijk gebleven aan die in 2021 (meer dan 40% zegt dat de budgetten zijn gestegen). Op weg naar 2022 verwachtte 48% van de marketeers dat hun budget in 2022 zou stijgen. 

Hoewel dit geweldig nieuws is voor marketeers, brengt het een nieuwe reeks unieke uitdagingen met zich mee waar ze misschien nog niet eerder mee te maken hebben gehad. 

Waarom het een uitdaging is

Het veiligstellen van een budget is altijd een dringende uitdaging geweest voor wereldwijde marketing. En hoewel marketeers in 2022 lijken te krijgen wat ze nodig hebben voor het budget, zouden bedrijven in de toekomst graag terug willen naar pre-pandemische strategieën om geld te steken in verkoop, faciliteiten en andere afdelingen. 

Nu marketeers hun budget hebben, zullen ze moeten vechten om het te behouden en nog meer te laten groeien. 

En vaak is het verkrijgen en behouden van meer budget gemakkelijker gezegd dan gedaan, vooral voor kleinere organisaties die niet werken met omvangrijke of flexibele marketinguitgaven.

Maar de sleutel tot het veiligstellen van meer geld voor uw team is misschien niet zo ingewikkeld. Dit is wat u kunt doen.

Wat kan je doen?

De sleutel om te ontgrendeleni
ng budget zit erin de ROI kunnen bewijzen van uw marketinginspanningen (zoals we hierboven hebben opgemerkt). Gebruik uw hele budget om de behoefte aan te tonen, maar zorg er ook voor dat u geld uitgeeft aan zaken die hoge prestaties leveren, zoals projecten met veel verkeer, leadgeneratie of inkomstengenererende projecten of personeelsbestand.

Volgens ons onderzoek hebben organisaties die de ROI kunnen berekenen meer kans op hogere budgetten.

Nogmaals, succes met inbound marketing speelt ook een grote rol bij het stimuleren van hogere budgetten. Effectieve strategieën leveren uiteraard resultaten op en pleiten sterk voor het verhogen van uw budget. Maar onthoud, inbound marketing is een lang spel. Als je langzaam begint, moet je niet terugdeinzen - je zou zelfs kunnen overwegen om te verdubbelen.

Voor meer informatie over het begrijpen en benutten van marketing-ROI, bekijk deze eenvoudige gids.

5. Uw website beheren

In 2021, 64% van de bedrijven zei te investeren bij website-upgrades. Ondertussen zei 27% van de deelnemers aan de enquête dat het beheren van hun website de grootste uitdaging was in dat jaar, terwijl een ander deel zei dat ze deze uitdaging in 2022 zouden blijven aangaan. 

En eerlijk gezegd is dit niet verwonderlijk. Als u online aanwezig bent voor uw bedrijf, dient uw website als een belangrijke plaats waar consumenten naartoe gaan wanneer ze onderzoek doen naar uw merk. En daar kunnen ze bedrijfsinformatie, marketinginhoud en andere bronnen vinden die hen ertoe brengen een lead te worden of uw product te kopen. Op het gebied van marketing kan uw site ook een hulpmiddel zijn waarmee u de bekendheid van zoekresultaten en sociale media kunt vergroten wanneer deze is geoptimaliseerd en op internet wordt gedeeld. 

Hoewel het beheren van een website altijd een uitdaging is voor marketeers, lijkt het minder bedreigend te worden. Hoewel websitebeheer de op twee na grootste uitdaging was voor marketeers in 2021, haalde het niet eens de Top Five Challenge-lijst voor 2022. 

We plaatsen deze uitdaging echter nog steeds op de vierde plaats omdat bedrijven — meer dan ooit — moeten blijven groeien, verbeteren en optimaliseren van webervaringen, vooral op hun website. 

Waarom het nog steeds een uitdaging is

De kans is groot dat de prestaties van uw website hoog op uw prioriteitenlijst staan, vooral omdat de snelheid en prestaties van uw website speelt een grote rol in de SEO-ranking van uw website. Het is een troef die de klok rond werkt om bezoekers aan te trekken, te converteren en u te helpen uw doelen te bereiken.

Problemen met websitebeheer omvatten verschillende factoren, van het schrijven en optimaliseren van de inhoud tot het ontwerpen van prachtige webpagina's. Hier zijn een paar dingen die marketeers kunnen doen om met deze uitdaging om te gaan.

Wat kan je doen?

Eerste poging HubSpot's gratis website grader om te bepalen hoe uw website presteert op het gebied van belangrijke statistieken, waaronder SEO, mobiel en beveiligingsprestaties - en hoe u deze kunt verbeteren. 

Als uw belangrijkste uitdaging bij het beheren van een website te maken heeft met de vaardigheden en middelen die u tot uw beschikking heeft, bent u niet de enige. Dit geldt met name voor kleine bedrijven die niet al het talent in huis hebben dat nodig is voor inhoud, optimalisatie, ontwerp en back-end websitebeheer.

Een oplossing? Huur freelancers en bureaupartners in. Om freelancers te vinden, raden we aan:

• Maak gebruik van uw persoonlijke en professionele netwerk door op LinkedIn, Facebook en andere sociale netwerken te posten met een beschrijving van wat u zoekt.
• Bladeren door freelance schrijvers en ontwerpers op basis van hun portfolio's en interessegebieden. 
• Browsen op HubSpot's Services Marketplace, die een grote verscheidenheid aan ontwerpers van partnerbedrijven en bureaus opsomt die we geloofwaardig achten.

Over het algemeen kunt u het websitebeheer voor uw team eenvoudiger maken door uw website te hosten op een platform dat al uw marketingkanalen integreert, zoals: HubSpot's COS.

Tot slot, voor de projecten die u intern wilt houden, is hier een lijst met e-boeken en handleidingen die nuttig kunnen zijn voor uw team:

• Voer een uit Websitebeoordelaar verslag
• ebook: Handleiding voor herontwerp van websites
• ebook: 77 voorbeelden van briljante homepage-ontwerp
• ebook: Bestemmingspagina's ontwerpen en optimaliseren
• Blog: 27 manieren om verkeer naar uw website te leiden
• ebook: Het ultieme werkboek voor het opnieuw ontwerpen van uw website
• ebook: De marketeersgids voor mobiel

6. Wereldwijde doelgroepen bereiken

Targeting is een belangrijk onderdeel van alle aspecten van marketing.

met 65% van de marketeers die momenteel internationaal marketing doen, is het belangrijk om een ​​internationale strategie te hebben.

Maar internationale marketeers worden geconfronteerd met een hele reeks uitdagingen die het voor uw merk moeilijk kunnen maken om wereldwijd bekendheid te krijgen. En zelfs als u geen deel uitmaakt van een internationaal marketingteam, kan het weten van deze gegevens u toch helpen. 

Daarom vroegen we internationale marketeers specifiek naar hun grootste uitdagingen. De top drie die ze noemden was:

• Culturele verschillen (44%): Het creëren van inhoud en marketingcampagnes kan van land tot land verschillen, of vereist verschillende strategieën, volledig vanwege culturele verschillen, trends in verschillende regio's en zelfs regelgeving op verschillende gebieden. 
• Wisselkoersen (43%): Het maken, volgen en bijwerken van prijzen voor producten, diensten of bronnen kan lastig zijn wanneer wisselkoersen bijna altijd veranderen. 
• Lokalisatie (43%): Naast het rekening houden met culturele verschillen en geografische trends bij het maken van inhoud, hebben merken die wereldwijd gaan een lokalisatiestrategie nodig om ervoor te zorgen dat hun inhoud leesbaar, doorzoekbaar en vindbaar is in verschillende talen, wat veel tijd en geld kan kosten. 

Waarom het een uitdaging is

Het opzetten of onderhouden van een internationale marketingstrategie kan een grote uitdaging zijn, niet alleen bij het uitzoeken van de beste manieren om verschillende regio's te targeten en op de markt te brengen, maar het kan ook moeilijk zijn om uw site te organiseren en te optimaliseren, zodat deze gemakkelijk in verschillende landen kan worden genavigeerd.

Wat kan je doen?

Download ons gratis ebook, Het Global Marketing Playbook. Er staan ​​enkele zeer nuttige tips in die u een richting kunnen geven op het gebied van wereldwijde marketing, waaronder hoe u uw drie belangrijkste groeimarkten kunt identificeren, hoe u lokale trends kunt verkennen en tips voor het kiezen van de beste lokalisatieproviders.

Bovendien bij marketing naar een nieuwe re
Daarom is de meest gebruikelijke tactiek die marketeers gebruiken, het verschuiven van hun productaanbod.

Onthoud dat uw websitebezoekers een overvloed aan verschillende talen kunnen spreken en in totaal verschillende tijdzones kunnen leven.

Om uw inhoud aantrekkelijk te maken voor een breed publiek, moet u uw internationale bezoekers in gedachten houden bij het maken van al uw inhoud. Dit betekent dat u op de hoogte moet zijn van seizoensreferenties, maateenheden en monetaire referenties vertaalt, en vertalers de tools en machtigingen geeft om inhoud aan te passen en aan te passen aan een specifiek publiek wanneer dat nodig is.

Los bij twijfel lokale of culturele uitdagingen op door lokaal in te huren. Met een nieuw hybride personeelsbestand is fysieke locatie niet langer een limiet voor wie u kunt inhuren. 

Zorg er ten slotte voor dat u uw website ook voor internationale bezoekers optimaliseert. Kijk voor meer SEO-gerelateerde tips en bronnen over wereldwijde marketinguitbreiding op: Hoe SEO over de hele wereld anders is, volgens HubSpot Content Strategen.

7. Toptalent inhuren

Zoals we hierboven vermeldden, verwacht 21% van de marketeers: toptalent aannemen om hun grootste uitdaging in 2022 te zijn. En we zijn niet al te verrast. Het inhuren van talent met een geweldige staat van dienst kost tijd, moeite en geld - wat veel marketingteams niet hebben. 

Hoewel het aannemen van personeel een uitdaging is waarmee marketingteams de afgelopen vijf jaar te maken hebben gehad, worden de zorgen alleen maar groter met nieuws over personeelstekort en recruiters die strijden om kandidaten die ervoor hebben gekozen om van functie te veranderen na de wereldwijde pandemie. 

Waarom het een uitdaging is

Veel bedrijven verschuiven meer middelen naar inbound marketing, wat een steeds grotere vraag naar topmarketingtalent betekent. Maar het aanbod houdt het gewoon niet bij. Van het vinden van de juiste kandidaten tot het evalueren van de juiste vaardigheden, het vinden van de perfecte persoon kan maanden duren... of meer.

Bovendien verandert ook het type marketingtalent waarnaar bedrijven op zoek zijn. Volgens een verslag van LinkedIn, zijn werkgevers op zoek naar marketeers met zowel zachte creatieve vaardigheden als harde technische vaardigheden. En het snelle tempo waarin de vraag naar deze banen toeneemt, heeft geleid tot een hiaat in marketingvaardigheden, "waardoor het moeilijk wordt om kandidaten te vinden met de technische, creatieve en zakelijke vaardigheden die nodig zijn om te slagen in digitale marketing."

Wat kan je doen?

Stefanie Grieser, Mede-oprichter van Shine Bootcamp, een professionele sprekersaccelerator voor vrouwen, begrijpt de uitdaging om toptalent aan te nemen.

Ze vertelde me: "Als ik praat met snelgroeiende bedrijven of marketingbureaus (en de marketeers die die teams leiden), heb ik ontdekt dat het aannemen van niet alleen toptalent, maar diversen toptalent is enorm uitdagend. Ik had zelfs net een gesprek met een eigenaar van een bureau die SEO en betaalde marketeers inhuurt, en hij vertelde me: 'Huren is nog steeds de grootste uitdaging waar we voor staan.'”

In 2022 kan het ongelooflijk moeilijk zijn om talent aan te nemen, vooral naarmate meer bedrijven concurrerend worden met 4-daagse werkweken, transparante salarissen op functiebeschrijvingen en de invoering van werken op afstand, waardoor bedrijven overal kunnen inhuren.

Gelukkig gaf Grieser me een paar tips voor werkgevers om op te vallen. Ze vertelde me: "Mijn suggestie hier is voor marketeers om voor de lange termijn zwaar te investeren in hun werkgeversmerk. Net zoals je je product op de markt moet brengen, moet je ook middelen, tijd en energie steken in het vermarkten van je bedrijf als werkgever.”

Grieser voegt toe: “Ik zou willen voorstellen dat Diversiteit Tech Co, technische dames en Girlboss als go-to-resources om vacatures te plaatsen. Deze organisaties worden gerund door ongelooflijke individuen die echt geven om diversiteit, gelijkheid, inclusie en intersectionaliteit. Ik zie ook niche communities en vacaturesites opduiken. Specifiek voor marketeers zou ik uw openstaande functies hier plaatsen: Dave Gerhardt Marketinggroep, Hey Marketeers en Superpad (die specifiek gericht is op contentmarketeers).”

Hoewel het misschien willekeurig lijkt om employer branding te bespreken in een bericht over marketinguitdagingen, is het dat niet, aangezien het vaak het marketingteam is dat een sterk werkgeversmerk cultiveert.

Zoals Grieser opmerkt: "Airbnb heeft een Engineering en datawetenschap blog, Intercom heeft een Instagram toegewijd aan hun ontwerpteam, en dooly posts kort, LinkedIn posts (zie een voorbeeld hier) hun leuke team interviewen met een paar leuke hashtags #doolydreamteam en #meetadooligan.”

“Raad eens wie dit initiatief leidt? Het marketingteam. Bedenk hoe u en uw team uw werk en dat van uw team kunnen laten zien. Ik zal niet proberen aan te nemen dat werkgeversmerk alleen in jouw hof valt, maar als marketeer heb je natuurlijke vaardigheden die zich lenen om het bedrijf als geheel te vermarkten."

LinkedIn-gegevens laat zien dat loopbaangroei de belangrijkste reden is waarom kandidaten een baan overwegen of accepteren. Dit betekent dat vacatures en een bedrijfscultuur die medewerkers een plan voor groei biedt, de meeste interesse zullen trekken van talent.

Andere veelvoorkomende uitdagingen

Hoewel ons onderzoek de grootste uitdagingen op het gebied van marketing aan het licht bracht, worden teams nog steeds geconfronteerd met tientallen andere uitdagingen die het vermelden waard zijn, maar die niet als een van de grootste zorgen werden beschouwd. Hier zijn er maar een paar:

Uitdagingen voor contentmarketing

De wereld van contentmarketing is enorm en zit vol met verschillende strategieën. En elke belangrijke tactiek heeft zijn eigen uitdaging. 

Als u bijvoorbeeld een blogger of videomaker bent, zullen SEO en ranking op Google waarschijnlijk een van de grootste hindernissen en kansen zijn voor uw team, omdat zowel blogs als video's altijd strijden om de gedekte eerste pagina met zoekresultaten op Googlen.

Als u zich ondertussen concentreert op multimedia, zoals video's, podcasts of ontwerp, kunnen weergaven, weergavetijd en deelbaarheid de sleutel zijn tot het koesteren van een voorsprong. En aangezien veel marketeers worstelen met het aantonen van ROI, zullen uw inspanningen niet anders zijn. Hoewel bloggers een formulier, een aankooplink of een URL van een bestemmingspagina in hun berichten kunnen opnemen die gemakkelijker te volgen zijn, kun je niet altijd gemakkelijk de ROI bepalen van inhoud die het insluiten van URL's niet toestaat. 

Als contentmarketeer is het belangrijk om te bepalen welke doelen het belangrijkst zijn voor de groei van je team en bedrijf en je eerst te concentreren op de uitdagingen die het bereiken ervan belemmeren. 

Uitdagingen voor e-mailmarketing

Het afgelopen jaar zijn e-mailmarketeers tegen allerlei uitdagingen aangelopen, zoals pandemiegerelateerde lage betrokkenheid en Apple iOS 15's privacybeschermingsbeleid van invloed op open trac
strategieën op basis van king en open rate. 

Maar verreweg de grootste uitdaging waar e-mailmarketeers waarschijnlijk altijd mee te maken zullen krijgen, is het verkrijgen en behouden van abonnees. Uit ons onderzoek bleek zelfs dat 19% van de marketeers de groei van e-mail en sociale-medialijsten het hele jaar door als een grote uitdaging beschouwt. 

Als u zich identificeert met onze deelnemers, bekijk dit bericht met meer gegevens over waarom consumenten zich aan- en afmelden voor e-mail. 

Affiliate Marketing Uitdagingen

Soms vereist het verspreiden van het woord de hulp van partners (of gelieerde ondernemingen). Dit kunnen andere bedrijven zijn die uw merk op hun site willen vermelden, opinieleiders of influencers die links naar uw producten delen en zelfs tevreden klanten die het woord verspreiden om een ​​beloning te ontvangen. Dit is de reden waarom affiliate marketing door de jaren heen veel populairder is geworden. 

Ondanks zijn populariteit kost affiliate marketing echter werk. Om een ​​campagne te lanceren, heb je een duidelijke boodschap, proces, een commissiebudget voor je partners en - oh ja - gelieerde ondernemingen nodig die je zullen helpen je doelen te bereiken. Voor meer informatie over het uitvoeren van succesvolle en effectieve affiliate marketing, lees deze gids. 

Sommige van deze uitdagingen zijn niet nieuw.

Als u een marketeer bent die jaar na jaar dezelfde uitdaging ziet, kan dit een barrière zijn die het waard is om op uw radar te zetten. Sommige uitdagingen kunnen echter sectorbreed zijn. Jaar-op-jaar uitdagingen in de branche zijn ongelooflijk belangrijk om op te merken, ongeacht of ze u beïnvloeden of niet.

Waarom? Deze uitdagingen zijn misschien niet alleen iets waarmee u wordt geconfronteerd, maar kunnen ook uw concurrenten zijn. Als u erachter kunt komen hoe u effectief omgaat met een terugkerende uitdaging in de branche, kunt u een voorsprong hebben op de concurrentie. 

Dat gezegd hebbende, laten we eens kijken naar enkele van de gegevens die we vorig jaar hebben verzameld, 

In 2021 heb ik meer dan 120 marketeers op onze HubSpot Marketing Blog-abonneelijst ondervraagd om de grootste uitdagingen voor de branche te peilen. Hier is een korte grafiek die laat zien wat ze zeiden. 

Verreweg werd 'Traffic en leads genereren' door bijna de helft gemarkeerd als de grootste uitdaging voor marketeers dit jaar. 

Deze uitdaging werd gevolgd door 21% die zei dat "het leveren van ROI voor uw marketingactiviteiten" hun grootste uitdaging was. 

"Het leveren van een op accounts gebaseerde marketingstrategie" (8%), "voldoende budget veiligstellen" (6%) en "uw website beheren" (5%) waren de andere drie opmerkelijke uitdagingen waarmee marketeers in 2021 worden geconfronteerd. 

Het is belangrijk op te merken dat een paar andere marketeers "inhoud targeten op een internationaal publiek", "je team trainen" en "toptalent inhuren" als hun grootste uitdaging hebben gemarkeerd ... maar deze drie uitdagingen werden gemarkeerd door minder dan 3% van de respondenten pool, dus ze zijn minder statistisch significant. 

Uw marketinguitdagingen identificeren

Een grondige analyse van uw marketingstrategie en de huidige prestaties zal u helpen ontdekken waar uw grootste marketingkans ligt. Hierdoor kunt u zich concentreren op het verbeteren van de gebieden die de meeste aandacht nodig hebben, zodat u uw marketing veel effectiever kunt gaan maken.

Noot van de redactie: dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in november 2012 en is jaarlijks bijgewerkt met nieuwe, exclusieve HubSpot-gegevens en inzichten van experts. 

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33820/5-major-challenges-marketers-face-and-how-to-solve-them.aspx