David Droga is absoluut iemand van wie ik wilde horen bij SxSW Sydney (onder vele andere claims op roem hij is de meest bekroonde creatieveling ooit bij Cannes Lion en CEO van het 16 miljard dollar kostende bureau Accenture Song).

Creativiteit werd lange tijd verondersteld het laatste bastion van menselijke heerschappij over machines te zijn. Maar de afgelopen achttien maanden is dat in twijfel getrokken. Dus wat is de toekomst van creativiteit in een wereld waarin AI – in sommige opzichten tenminste – creatief aan het worden is? Het is het beste om het in de woorden van David te krijgen. Hier zijn enkele van de meest interessante citaten die ik uit de sessie heb vastgelegd.

“Mijn uitgangspunt is dat ik niet denk dat alle creativiteit hoeft te overleven.”

“Ik denk gewoon dat creativiteit zal gedijen en overleven, ongeacht welke dwang of wat er ook de kop opsteekt.”

"Weet je wat, het gaat alleen maar versterken en verbeteren."

“We moeten de nostalgie over wat creativiteit is loslaten. Succes is niet nostalgisch, creativiteit ook niet.”

“De CEO’s, de CTO’s en groeifunctionarissen… zijn op zoek naar deze creatieve mensen, omdat deze mensen duidelijk andere vragen stellen. Als je andere vragen stelt, krijg je ook andere antwoorden.”

“We hebben waarschijnlijk allemaal wel eens de les gehad van een klant of iemand heeft ons de driehoek snelheid, kwaliteit en kosten verteld: kies er twee. Ik ben met dat hele ding opgegroeid. Drie, je weet wat je hebt, heb ze nu alle drie nodig. Technologie kan ons in staat stellen om alle drie de dingen te doen: je kunt dingen in een tempo doen, je kunt dingen van hoge kwaliteit doen, en je kunt dat tegen een betaalbare prijs doen.”

[In de context van de verkoop van zijn bureau Droga5 aan Accenture om Accenture Song te creëren] “Ik wil niet dat mensen moeten kiezen tussen de opmars van technologie en de puurheid van creativiteit en dat slechts één van hen zou kunnen overleven. Ze hebben elkaar allebei nodig. Creativiteit heeft technologie nodig om echt te zijn. Technologie heeft creativiteit nodig om herkenbaarder en menselijker te worden.”

“AI zou de volgende versie van Fast and Furious kunnen schrijven, je zou die nu meteen kunnen aansluiten en ik geef je 10, 11, 12, 13 en 14. Gen AI gaat Barbie niet schrijven. Het is niet doen, want dat is een andere kijk op de dingen, waarvoor een soort mentaliteit nodig is die bestaat uit sprongen, oneerbiedigheid en eigenaardigheden en al deze verschillende dingen die ons maken tot wie we zijn.

“Kijk naar het soort industrieën dat binnen onze industrie verdween toen het zetters en storyboard-artiesten samenvoegde, al deze dingen die cruciaal waren en een deel van het ecosysteem gewoon verdampten. Veel mensen vonden nieuwe manieren om zichzelf te positioneren; technologie is onstuitbaar. Dus als we accepteren dat het onstuitbaar is. Dan begin je te trainen' 'Oké, wat is mijn mening daarover?' Daarom zeg ik tegen de creatieve mensen: stop met nadenken over wat je overbodig gaat maken, begin na te denken over hoe je het vorm kunt geven en beïnvloeden. Want dat is wat het nodig heeft.”

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://rossdawson.com/david-droga-at-sxsw-sydney-on-creativity-and-ai/