Sommige merken lijken gewoon een aangeboren gevoel te hebben voor hoe ze de top kunnen bereiken. Ze zijn in staat de oude garde aan te trekken met een klassieke zwier, terwijl ze tegelijkertijd hipsters aanspreken die op zoek zijn naar een bougie-sfeer.

Canadese apotheekketen Burb slaagt voor de test en combineert trendy winkels met ruimtes ter plaatse waar kunstenaars kunnen komen creëren en samenwerken en leden uit de industrie kunnen netwerken en merken bouwen. Van consumptielounges en avonden met livemuziek tot een budbar en een nieuwe locatie die de geschiedenis in zal gaan als de eerste apotheek op de campus in Canada: Burb's vele ondernemingen verenigen gemeenschappen en bewandelen de grens tussen de 'bedwelmende' wietwereld van OG en de nieuwe consument.

Het eerste doel van Burb, gelanceerd in 2017, was om de verbinding tussen kunst en cannabis levend te houden. Nadat hij getuige was geweest van wat hij ‘één te veel’ noemde, gingen de bedrijfsactiviteiten verder beperkte branchekennis, vond het oprichtende team van hardcore connaisseurs van Burb het hun plicht om een ​​merk op te bouwen dat draaide om erfgoed en gemeenschap.

“Het draait allemaal om kunst en creatie”, zegt John Kaye, medeoprichter, CEO en creatief directeur. “Ik ben een muzikant en ons hele team houdt echt van muziek. Wij kijken naar de fokkers en kwekers ook als kunstenaars. Dat is onze missie: kunstenaars en creatieven ondersteunen en de levensstijlcomponent, wat de essentie van cannabis is, behouden houden. Het is altijd een culturele verbinder geweest.”

Het team drong aan op creatieve samenwerking in combinatie met de winkelinrichting van Burb, dus toen ze interieurontwerper Jennifer Dunn inhuurden om het concept structureel tot leven te brengen, gaven ze haar een moodboard met neutrale, gedempte en uitnodigende kleuren om mensen te helpen zich op hun gemak en welkom te voelen. en thuis.

"We hebben ook met planten en natuurlijke elementen gewerkt voor dat huiselijke gevoel, en onze winkels hebben toppen," zei Kaye. “Consumenten kunnen op elk moment tussen de twintig en veertig soorten proeven die met geurpotjes worden uitgestald.”

De beslissing was een investering, vooral na de COVID-XNUMX-crisis, toen apotheken grotendeels geen interactieve en tastbare productdisplays meer hadden. Het Burb-team is echter van mening dat de functie een cruciaal detail toevoegt aan de klantervaring.

"We zijn een van de laatste winkels in de [Canadese] industrie die echte bloemen tentoonstelt", zegt Kaye. “Onze winkels zijn zeer ervaringsgericht, [en klanten worden] begeleid door medewerkers die goed zijn in het geven van aanbevelingen en het bieden van kwaliteitsservice. We zijn ook voortdurend bezig met het samenstellen van het beste menu dat mogelijk is. We proberen het beste van de markt van British Columbia via onze schappen naar de consument te brengen.”

Elke Burb-winkel werkt met dezelfde ontwerpelementen voor merkconsistentie, inclusief de nieuwe locatie in Vancouver, de thuisbasis van Burb's grootste en meest creatieve inspanning tot nu toe: een gebouw van vier verdiepingen met een apotheek op de eerste verdieping en een consumptielounge op de tweede, gevolgd door een opnamestudio en woonwijken op de bovenste twee verdiepingen.

Het pand, dat fungeert als vlaggenschip van het merk, is een hotspot voor interactie. Elke vrijdagavond is er op de locatie een netwerkevenement voor de branche, terwijl de zaterdagen gereserveerd zijn voor livemuziekshows die open zijn voor het publiek.

"De ruimte is een heel grote verbindende factor voor mensen", zei Kaye. “Op vrijdag komen leden uit de industrie binnen, brengen hun werk mee, brengen wat bloemen mee, en het hele punt is om te delen. Veel mensen zijn van daaruit merken begonnen of hebben mensen ontmoet met wie ze zijn gaan samenwerken. Er zijn talloze relaties opgebouwd en het is echt gaaf om te zien.”

Kaye vergelijkt de sfeer van Burb met de klassieke Californische skater: relaxed, uniek, authentiek en goed thuis in de hedendaagse cultuur. En net als de skatecultuur is Burb niet voor slechts één type consument bedoeld. Hoewel dat wel de neiging heeft resoneren het meest met Generatie Z en millennials, de strakke, minimalistische en moeiteloos hippe interieurs van het merk trekken volwassenen van alle leeftijden aan en verwelkomen ze.

“De Burb-demografie bestaat meestal uit de muziek-, skate-, surf-, snowboard- en onstuimige gemeenschappen,” zei Kaye. “Maar we doen een beroep op tonnen verschillende subculturen, van mensen die graag roken en nieuwe producten ontdekken, tot iemand die helemaal geen ervaring met de plant heeft.”

Het team van Burb wist wat ze deden toen ze voor neutraal minimalisme gingen. De esthetiek is gedempt genoeg om zowel stijlvol actueel als bescheiden te zijn. Als gevolg hiervan voelen consumenten die nieuw zijn in de fabriek zich op hun gemak bij het verkennen van een gloednieuwe wereld, maar de demografische kern van de keten – connaisseurs tussen de negentien en vijfendertig jaar – wordt ook niet uitgeschakeld.

Het succes van de Burb-winkels wordt geïllustreerd door de marktuitbreiding van het bedrijf. Het team opende onlangs een zevende winkel op Vancouver Island en een achtste locatie op de campus van de Universiteit van British Columbia.

"Dit is 's werelds eerste wietwinkel op de campus van een grote universiteit, dus we zijn erg enthousiast", zei Kaye. “Het is bijna drie jaar geleden dat we op deze locatie zaten, terwijl we samenwerkten met de stad en de universiteit om onze aanwezigheid uit te leggen en te rechtvaardigen.”

De redenering die uiteindelijk weerklank vond bij beheerders? De aanwezigheid van een erkende apotheek op de campus geeft studenten een veiliger optie dan omgaan met de illegale dealers bij wie ze al kopen.

“Daarnaast blijven we onze aanwezigheid in Californië uitbreiden en bereiden we ons voor op de lancering in Alberta”, aldus Kaye. “We praten ook met groepen in Hawaï en aan de oostkust [van de Verenigde Staten] over enig retailpotentieel.

“We willen gewoon doorgaan met bouwen en groeien”, vervolgde hij. “We zijn een van de weinige Canadese merken die internationaal bekendheid hebben gekregen, en we willen onze smaak naar verschillende markten blijven brengen, lokale gemeenschappen ondersteunen en trouw blijven aan onze fundamentele elementen van cannabis, creativiteit en verbinding.”

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• BlockOffsets. Eigendom voor milieucompensatie moderniseren. Toegang hier.
• Bron: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/burb-dispensary-bc-canada/