Stel je voor: je bezit en exploiteert een merk dat niet op afstand verbonden is met esports of gaming, zoals een jeansmerk, een bank of een merk dat beef jerky produceert. Je begrijpt de aantrekkingskracht van esports en zou graag in contact komen met gamers op een manier die voor hen betekenisvol is, maar je weet simpelweg niet hoe. 'Ik verkoop jeans, geen games', zeg je, maar er is een hele wereld aan bureaus en bedrijven die je kunnen helpen dingen voor elkaar te krijgen.
Een zo'n bureau is Omnicoach, dat is gespecialiseerd in het helpen van merken om het meeste uit hun esports-partnerschappen te halen door ze in contact te brengen met gamers via een rebranded-service voor wedstrijdanalyse. Omnicoach biedt een white-label oplossing die gamers helpt hun in-game vaardigheden te verbeteren. Bedrijven kunnen samenwerken met Omnicoach om via de tool uitdagingen, campagnes en activeringen te creëren en het ongrijpbare Gen Z-publiek te bereiken.
VERWANT: Omnicoach: Gamification is voor iedereen
De CEO en oprichter, Dániel goston, ging zitten met Esports Insider om te praten over de interessante kruising tussen esports en merken. Het bedrijf ziet steeds meer merken die bereid zijn om op een nieuwe en authentieke manier verbinding te maken met het Gen Z-publiek, zei Ágoston.
"Deze bedrijven en hun marketing- en mediabureaupartners worstelen om deze generatie voortdurend iets nieuws en opwindends te bieden", voegde hij eraan toe. Gedurende de rest van 2022, zo betoogde Ágoston, is het bedrijf van plan om merken een helpende hand te bieden en hen te helpen bij het uitvoeren van impactvolle in-game campagnes.
Geïntimideerd door esports
De meeste mensen die in esports werken, kennen de eeuwenoude regel: de industrie zelf is moeilijk in te breken met reguliere advertenties. Merken die erin slagen geweldige esports-gerelateerde inhoud te maken, doen dit door zich aan te passen aan de consumenten. De verzet tegen een Coca-Cola-campagne vorig jaar bewees dat, hoewel er veel meer gaande is in esports-marketing dan ooit tevoren, er nog steeds situaties zijn waarin merken - zelfs grote - het doel missen.
Ágoston zei dat een van de grootste fouten is om op een niet-authentieke manier met elkaar om te gaan. Werken met bureaus die geen ervaring hebben in de esports-sector aan esports-campagnes is de verkeerde manier om uw doelgroep te bereiken.
“Als iemand relevant en succesvol wil worden onder GenZ, is pure reclame niet genoeg”, vervolgt Ágoston. “Je moet eerst waarde creëren. Anders word je opdringerig en onecht. Alleen advertenties maken en geen waarde creëren vind ik ook een vergissing.”
Ten slotte is het een mythe dat gamers alleen geïnteresseerd zijn in op gaming gerichte producten of diensten. Deze doelgroep zal bedrijven die voedsel of verzekeringen aanbieden niet haten, maar de campagnes moeten op hen zijn afgestemd en de specifieke kenmerken van de branche begrijpen. Verzekeraar State Farm, automerk KIA Motors en anderen hebben manieren gevonden om interessant te zijn en tegelijkertijd informatief te zijn over de producten die ze aanbieden.
Kant-en-klare oplossingen
Merken en doelgroepen aanspreken is makkelijker als je een kant-en-klare oplossing hebt, zoals bij Omnicoach het geval is. Het bedrijf zegt dat het een aantal obstakels wegneemt die merken ervan zouden kunnen weerhouden om samen te werken met esports-bedrijven.
Merken kunnen Omnicoach gebruiken om hun eigen gameplay-analyseservice van een merk te maken en gamers heel gemakkelijk te betrekken, zei Ágoston.
“Via aangepaste missies kunnen merken hun producten koppelen aan in-game-evenementen: wanneer een gebruiker een missie voltooit, verschijnt er een knop 'Je coupon inwisselen', [de] gebruiker klikt en we sturen de gebruiker naar elke websitebestemming. Of we kunnen gebruikers belonen met virtuele merkpunten voor het voltooien van missies en een leaderboard creëren.”
In sommige gevallen kunnen de partners van Omnicoach in één dag campagnes op het platform opzetten. Ágoston betoogde dat het succes van het platform van Omnicoach vooral te danken is aan het feit dat het bedrijf een oplossing biedt die niet opdringerig is en die veel waarde toevoegt voor de kijkers.
VERWANT: Quests & Dragons: de nieuwe goudmijn voor reclame in de game — Omnicoach
Interessant is dat de meest succesvolle en bekendste esports-marketingcampagnes degenen zijn die de branding en campagne slechts in geringe mate aanpassen en niet overdreven zijn, voegde Ágoston eraan toe. "We creëren meestal campagnes in co-creatie met bureaus en als bijvoorbeeld 50,000 mensen naar ons white label-platform worden gehaald, leggen we 35,000 - 45,000 e-mailadressen vast."
2022 lijkt een goed jaar te worden voor bedrijven die niet-endemische merken helpen hun weg naar esports te vinden. Omnicoach test nieuwe functies in verschillende markten, wat zal resulteren in meer aangeboden diensten en betere campagnetools voor merken die hun tenen willen onderdompelen in de wereld van esports.
- Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
- CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
- Bron: https://esportsinsider.com/2022/03/omnicoach-esports-agencies-brands/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=omnicoach-esports-agencies-brands
