Waarom kan een SEO-specialist geen 100% resultaat garanderen?

Echte SEO-experts lijken sterk op ingenieurs die een nieuw technisch product ontwikkelen. Ze weten welk resultaat ze uiteindelijk willen behalen en wat de belangrijkste kenmerken van de toekomstige gadget zijn, maar ze weten nog niet welke methoden ze kunnen gebruiken om hun doelen te bereiken. SEO’s moeten experimenteren, hypothesen testen, prototypes maken en specifieke oplossingen optimaliseren.

Er zijn veel historische voorbeelden waarin ingenieurs de kenmerken van een apparaat in één keer veranderden, hun doelen aanpasten en zelfs tegen de technologische beperkingen van een bepaald tijdperk aanliepen. Soms leidden hun fouten tot nieuwe ontdekkingen, en soms waren spin-offs succesvoller dan de hoofdproducten. De beste SEO-aanbieders werken op dezelfde manier. Elk project betekent voor hen nieuwe doelen, nieuwe ontwikkelingen en nieuwe kennis. 

Er zijn geen twee vergelijkbare gevallen waarin dezelfde set SEO-tools kan worden gebruikt. Bovendien is het onmogelijk om, zelfs binnen hetzelfde project, steeds opnieuw dezelfde methoden te gebruiken. Een website ontwikkelt zich, het publiek breidt zich uit en benaderingen voor het doorvoeren van zakelijke veranderingen. En zelfs zoekalgoritmen staan ​​niet stil: ontwikkelaars verbeteren ze voortdurend, proberen eerlijke bedrijven naar de top te brengen en oplichters uit te roeien. 

Hoe kunnen SEO-specialisten gegevens manipuleren?

Terwijl de beste SEO-specialisten ingenieurs zijn met ideeën en een visie op de toekomst, lijkt een oneerlijke aannemer meer op een illusionist. Ze laten je een briljant optreden zien, laten je even in het middelpunt van de belangstelling staan ​​en doen iets mysterieus dat voor gewone mensen ontoegankelijk is. Maar zullen hun inspanningen de wereld veranderen? Nauwelijks. Wanneer de spectaculaire show voorbij is, keert u terug naar hetzelfde moment van uw werkroutine.  

Hoe kun je voorkomen dat je voor de gek wordt gehouden door slimme trucs en loze beloftes? Om de essentie van magie bloot te leggen en slechte SEO aan het licht te brengen, moet je dezelfde methode gebruiken: let op details die in werkelijkheid erg belangrijk zijn. 

Onduidelijke contracten

Het eerste dat u wilt doen als u de duistere kant van internetmarketing tegenkomt, is oplichters voor het gerecht brengen. En hier is het slechte nieuws: de meesten van hen verzekeren zichzelf van tevoren door de meest vage zinnen in hun contracten te schrijven, zoals:

• “De aannemer verbindt zich ertoe de werkzaamheden uit te voeren...”
  
• "Het bedrijf werkt aan het promoten van de website..."
• “De aannemer geeft advies….”. 
  

Aan de andere kant zorgt een dergelijke voorzichtigheid ervoor dat u het probleem van tevoren kunt zien. Het enige dat u hoeft te doen, is het contract aandachtig lezen en vergelijken met de woorden van ‘SEO-experts’. Beloofden ze uw site bovenaan de SERP’s te brengen, maar staat dit niet in het contract vermeld? Tot ziens! U krijgt aantrekkelijke verkeerscijfers voorgeschoteld, maar het contract spreekt zonder enige bijzonderheden over het verhogen van het aantal bezoekers. Het is tijd om op zoek te gaan naar een nieuwe aannemer. Is er alleen een duidelijke lijst met diensten in de presentatie? Je weet wat je moet doen.

Een andere rode vlag is wanneer ze u proberen te overtuigen het contract zo snel mogelijk te ondertekenen. Als de aannemer niet wil dat je op de samenwerkingsvoorwaarden ingaat, is er zeker iets mis met hem. 

Promotie door zoekopdrachten van lage kwaliteit

Meestal huren website-eigenaren SEO-experts in omdat ze zelf geen SEO kunnen uitvoeren. Het ontbreekt hen aan vrije tijd, de nodige kennis, technische hulpmiddelen en soms alles tegelijk. Hierdoor raken de meeste klanten niet betrokken bij de workflow en vertrouwen ze volledig op hun aannemers. En tevergeefs! 

Een van de meest opvallende illusies die bij SEO-fraude worden gebruikt, zijn enorme lijsten met zoekopdrachten die worden gebruikt om een ​​website te promoten. Als je ze ziet, verwacht je een groot succes omdat de optimalisatie op een breed publiek is gericht. Het is echter mogelijk dat u dit niet ziet, omdat de meeste van deze zoekopdrachten een lage waarde hebben: sommige worden slechts een paar keer per maand bekeken.

Hoe bedrijven dat kunnen, hebben we al uitgelegd controle SEO-aannemers. En een van deze manieren is om de zoekwoordenonderzoekstools van Serpstat te gebruiken. Voer eenvoudig de vragen in die de specialist u zal geven, en u zult het maximale publiek voor uw marketingcampagne zien.  

Misleidende berichten

U kunt geen perfecte resultaten garanderen, zelfs niet als u met de beste SEO-providers werkt, maar u kunt wel garanderen dat oplichters een mooi en overtuigend rapport zullen opleveren. Het bevat veel kleurrijke grafieken en diagrammen die uw voortgang op weg naar succes bevestigen. Maar u zult niet de belangrijkste statistieken zien die direct van invloed zijn op de financiële prestaties van uw bedrijf, vandaag of binnenkort.

Een ethisch SEO-bedrijf benadrukt de volgende statistieken:

En het allerbelangrijkste: deze indicatoren zijn voor natuurkundigen net zo waardevol als een bolvormige koe in een vacuüm.

Bron:De dagelijkse alleseter 

De meest productieve vergelijking is die met concurrenten, die u kunt krijgen met behulp van de Serpstat-ranktracker. De rapporten zullen een duidelijke dynamiek laten zien: als u groeit in vergelijking met andere marktspelers, doet uw marketingteam alles goed; Zo niet, dan is het tijd om uw benadering van bedrijfspromotie te veranderen. 

Inflexibel prijsbeleid

Soms zie je advertenties als ‘Wij brengen uw website voor € 3 naar de top 1,000 van Google’ of ‘€ 100 voor elk zoekwoord’. Eerlijke SEO-leveranciers doen dit niet. De juiste aanpak is om te betalen voor werkuren bij het uitvoeren van bepaalde taken. 

We hebben hierboven al vermeld dat er geen twee identieke gevallen zijn en dat zoekalgoritmen voortdurend veranderen, waardoor het voor experts moeilijk wordt om te werken. Daarom kunnen zelfs de hoogst gewaardeerde SEO-bedrijven niet weten hoeveel tijd ze aan een bepaalde taak zullen moeten besteden. 

Bovendien is dezelfde benadering van alle promotiegebieden een teken van oneerlijke SEO. Je moet toegeven dat het promoten van een website met de zoekopdracht ‘gebruikte auto’s in NYC’ moeilijker is dan ‘auto-onderdelen te koop in North Dakota’. Als SEO-adviesbureaus dezelfde prijskaartjes hanteren, betaalt u in het beste geval te veel voor zoekopdrachten met een laag volume, en in het slechtste geval krijgt u niet het gewenste resultaat. 

Black-hat-methoden

Het is de gevaarlijkste vorm van SEO-fraude. Zoekmachines zijn verre van perfect. Er zitten altijd gaten in hun algoritmen waardoor oneerlijke bedrijven hun bedrijf snel kunnen promoten. Maar technologiegiganten als Google werken er voortdurend aan om deze problemen op te lossen en het evenwicht te herstellen. 

Onethische SEO-bedrijven gebruiken de volgende methoden:

• Spamteksten met een groot aantal trefwoorden;
  
• Bulklinkgeneratie op platforms van twijfelachtige kwaliteit;
  
• Creatie van PBN's voor de promotie van specifieke websites;
  
• Bronnen vullen met inhoud van lage kwaliteit – niet-informatief, niet-origineel, met lage geloofwaardigheid;
  
• Het verbergen van teksten, links en andere elementen die belangrijk zijn voor SEO;
  
• Geforceerde omleiding van gebruikers naar andere pagina's;
  
• Mirroring van websites;
  
• Gedragsfactoren manipuleren, bots verbinden, etc.
  

Bron: Mockingbird-marketing

Als u zich richt op de duistere kant van weblinks, copywriting of technische SEO, kunt u op de korte termijn voordelen behalen: een sterke toename van het verkeer in de eerste paar dagen of zelfs weken. Maar op de lange termijn zijn de vooruitzichten helemaal niet bemoedigend: het kan leiden tot een aanzienlijke daling van de rankings of zelfs tot een verbod op zoekmachines.

In een ander artikel, leert u welke beloften SEO-leveranciers u kunnen doen. Als u bovengenoemde items in de lijst met werken tegenkomt, kunt u de samenwerking beter hier en nu beëindigen zonder te wachten op een negatieve reactie van zoekmachines. 

Niet-transparante relaties

De beste SEO-bedrijven laten hun klanten voortdurend de resultaten van hun werk volgen. Ze bieden volledige toegang tot Google Analytics of verdelen rollen door afzonderlijke accounts aan te maken voor werknemers en klanten met behulp van de Serpstat-oplossingen voor bureaus. 

Als je de status van een project wilt weten of een bepaalde statistiek wilt weten, zal een geweldig SEO-bedrijf nooit zeggen: “Wacht tot we een rapport genereren.” Ze bieden eenvoudigweg een link naar een specifieke pagina van de analyseservice en leggen de betekenis van elke statistiek uit.

Als een aannemer niet wil dat je zijn werk controleert, is de kans groot dat hij het extreem slecht doet. En dit is in het beste geval, en in het slechtste geval gebruiken ze donkere SEO. Je hebt dus onmiddellijk toegang nodig tot volledige analyses, voordat het te erg wordt.

Gedragsfactoren manipuleren

Een van de voorbeelden van onethische SEO zijn bedrijven die mensen inhuren en bots gebruiken om bepaalde acties op de website uit te voeren. Op deze manier verbeteren ze belangrijke statistieken zoals verkeersvolume, diepgang van websiteonderzoek en bouncepercentage. Maar we hebben al gezegd dat deze methoden tot black-hat SEO behoren. 

Dergelijke “slechte SEO” zorgt ervoor dat uw website een groot aantal bezoekers krijgt, maar een minimaal conversieniveau. Ten eerste verbetert het niet de financiële resultaten van het bedrijf, maar verhoogt het de kosten van de diensten van de aannemer. Ten tweede zullen zoekmachines vroeg of laat bedrog herkennen en straffen opleggen aan overtreders. 

Bron: Backlinker

Als u het gebruik van bots of nepaccounts in de lijst met diensten ziet, heroverweeg dan onmiddellijk uw afspraken met de SEO’s. Het gebruik van black-hat-technieken is echter niet altijd zo gemakkelijk te herkennen. Top SEO-consultants adviseren om contact op te nemen met mensen die hun contactgegevens hebben achtergelaten maar de conversie niet hebben voltooid. Ontdek wat precies hun beslissing beïnvloedde. U kunt ook een enquêteformulier gebruiken, bijvoorbeeld in een pop-upvenster dat verschijnt wanneer u een tabblad probeert te sluiten. 

Het niet nakomen van beloftes

Om te beginnen beloven de hoogst gewaardeerde SEO-bedrijven hun klanten nooit de maan. Ze creëren optimistische, realistische en pessimistische scenario's en waarschuwen eerlijk voor de risico's en beperkingen in specifieke situaties. Meer informatie vindt u in het artikel op hoe u een goed SEO-bedrijf kiest.

Veel topbedrijven op het gebied van SEO beloven echter duidelijke resultaten in hun advertentiecampagnes, zoals ‘We krijgen binnen een week 1,000 abonnees’, ‘We verlagen de kosten van een lead met 30%’, enz. Meestal zijn deze niet leeg. woorden – top SEO-bedrijven begrijpen duidelijk hun mogelijkheden.

Toch betekent dit niet dat u uw aannemer zonder twijfel moet vertrouwen. Houd toezicht op het werk van uw zoekmachineconsulenten. Als de resultaten van hun werk iets achterlopen op de beloften, is dit een reden voor korting, en als ze zich helemaal niet aan de advertentie houden, is dit een reden voor dringende beëindiging van het contract.

Ineffectieve strategieën

Een ander kenmerk van de hoogst gewaardeerde SEO-bedrijven is dat ze nooit afhankelijk zijn van beperkte tools. Het gaat veeleer om multichannelmarketing, waaronder SEO, contextueel adverteren, partnerprogramma's, samenwerking met influencers en zelfs offline bedrijfspromotiemethoden. 

De beste SEO’s bieden niet alleen aan om teksten te optimaliseren en een bepaald aantal links te genereren. Ze zullen een alomvattende strategie opstellen die het volgende omvat:

• voorafgaande website-audit, bijvoorbeeld met behulp van Serpstat-hulpmiddelen;
  
• het selecteren van optimale SEO-richtingen;
  
• het bestuderen van de concurrentieomgeving en marktkenmerken;
  
• het verbeteren van de UX van de website, het verbeteren van de klantervaring;
  
• het lanceren van contextuele advertenties en berichten op sociale netwerken;
  
• analyses opzetten.  
  

Bron: Business2community

Topbedrijven voor SEO denken altijd na over plannen A, B en C, en indien nodig verder in alfabetische volgorde. Als de ene strategie niet werkt, komt er een andere voor in de plaats. Als een marketingcampagne succesvol is, weten ervaren zoekmachineconsulenten hoe ze deze kunnen opschalen en naar een geheel nieuw niveau van betrokkenheid kunnen tillen. 

Zichzelf promoten in plaats van de klant

Het is een fout die zelfs een geweldig SEO-bedrijf soms kan maken. In plaats van zich te concentreren op het succes van hun klant, creëren ze een goede case voor hun portefeuille. Dit leidt meestal tot een focus op kortetermijndoelen. Vertegenwoordigers van SEO-bedrijven proberen tegen elke prijs de gewenste resultaten te behalen zonder na te denken over wat er morgen zal gebeuren.

Eén van de eigenschappen van een goede dienstverlener is het vermogen om vooruit te denken. Succesvolle SEO-merken bouwen een strategie die jaren meegaat. Ze weten ook wanneer ze effectieve methoden moeten gebruiken die uitstekende resultaten opleveren, maar volledig onzichtbaar zijn in hun portfolio.

Let bij het kiezen van een SEO-bureau op de beoordelingen. Je hebt een bedrijf nodig dat streeft naar een samenwerking op lange termijn. Als ze er een gewoonte van maken om hun klanten halverwege in de steek te laten, is de kans klein dat je bij hen succes zult hebben.

5 kenmerken van een goed SEO-bedrijf

Op het eerste gezicht lijkt het misschien gemakkelijker om alle fijne kneepjes van SEO zelf te begrijpen dan om het beste SEO-bedrijf te vinden om uw bedrijf te promoten. Maar in werkelijkheid is het niet zo moeilijk om een ​​eerlijke aannemer te herkennen. Laten we eens kijken wat de hoogst gewaardeerde SEO-bedrijven gemeen hebben.

1. Beloof niet te veel

De effectiviteit van SEO is moeilijk te voorspellen en onmogelijk te garanderen. Daarom stellen aanbevolen SEO-bedrijven altijd beperkte doelen. Soms moeten ze de ambities van opdrachtgevers die te grootschalige plannen maken aan banden leggen. Daarnaast ontwikkelen ze verschillende scenario’s voor bedrijfspromotie en waarschuwen ze voor mogelijke risico’s. 

2. Geef eerlijke informatie

Door het juiste SEO-bedrijf te kiezen, heeft u altijd controle over zijn werk. U krijgt onbeperkte toegang tot analysediensten. Indien nodig zullen bureauspecialisten aanvullende rapporten genereren en de betekenis van belangrijke statistieken uitleggen. Ook de beste SEO-specialisten maken gebruik van software van hoge kwaliteit.

3. Houd altijd contact

Uw aannemer hoeft niet 24/7 te reageren. Maar topbedrijven voor SEO reageren snel binnen hun kantooruren op verzoeken van klanten. Eenvoudige vragen worden doorgaans binnen 30 tot 60 minuten opgelost, er wordt de hele dag overleg gevoerd en het genereren van complexe rapporten kan twee tot drie dagen duren. Wanneer u informatie snel ontvangt, kunt u er zeker van zijn dat deze eerlijk en correct is.

4. Bied transparante communicatie

SEO-bedrijven uit de lijst met door experts aanbevolen bedrijven staan ​​altijd klaar om u te vertellen over de fijne kneepjes van hun werk. Ze delen misschien geen exclusieve kennis met u, maar ze zullen u vertellen welke taken zijn opgenomen in het bedrijfspromotieplan, hoe lang het zal duren om de doelen te bereiken, hoeveel mensen momenteel aan het project werken en hoeveel geld er is geïnvesteerd. uit de begroting besteed. 

5. Verhoog de rankings in de zoekresultaten echt

Hoewel SEO tijdrovend is, leveren SEO-diensten van hoge kwaliteit al vanaf de eerste weken resultaten op. Wanneer u zich tot echte experts wendt, zult u zien dat uw rankings beginnen te stijgen. Dit proces verloopt niet altijd snel en stabiel, maar de algehele positieve dynamiek zal een goed teken zijn. 

FAQ

Laten we samenvatten

De keuze van partners begint altijd met het bestuderen van hun commerciële aanbiedingen. De prioriteit zal worden gegeven aan bedrijven die tastbare resultaten bieden, maar hier en nu niet te veel beloven. Een van de belangrijkste kenmerken van succesvolle SEO-merken is een realistische aanpak.

Het tweede punt op de lijst is het lezen van recensies en getuigenissen. Vergeet niet dat u een betrouwbare partner nodig heeft om een ​​marketingstrategie voor de lange termijn te creëren. Als een bedrijf vaak klanten weigert, roept dat bepaalde vermoedens op. 

En als u een contract gaat ondertekenen, bestudeer dan eerst de details ervan zorgvuldig. Het moet nauwkeurige informatie bevatten over de doelen, takenlijsten en deadlines. Een teken van een geweldige SEO-specialist is een maximum aan details en een minimum aan vage zinnen.

Natuurlijk mag uw voorzichtigheid zelfs in dit stadium niet omslaan in goedgelovigheid. U moet toegang hebben tot een analyseservice. Beheer de lijsten met geplande en voltooide taken, bekijk rapporten en evalueer de dynamiek van belangrijke statistieken. Als u vermoedens heeft, vraag dan de aannemer om advies; hij of zij moet de noodzaak van het gebruik van bepaalde methoden uitleggen en u waarschuwen voor mogelijke risico's.