Wees de eerste die weet wanneer er nieuwe inhoud zoals deze beschikbaar is!

Abonneer u op onze nieuwsbrief om meldingen te ontvangen over nieuwe berichten, lokaal nieuws en branche-inzichten.

Black Friday en Cyber ​​Monday bieden bedrijven geweldige kansen om in contact te komen met de consument en om tot het einde van het jaar meer verkopen te stimuleren. Wanneer u e-mailmarketingcampagnes verzendt naar business-to-business (B2B) doelgroepen, zoals houders van een cannabislicentie, zijn er enkele unieke dingen waarmee u rekening moet houden, die uw kansen op succes kunnen vergroten.

Een ding dat echter niet verandert als het gaat om Black Friday en Cyber ​​Monday e-mailmarketing, is het proces dat tot succes leidt:

1. Bouw anticipatie op
2. Creëer een gevoel van urgentie
3. Bewijs de waarde van uw berichten en aanbiedingen

Uw vakantiecampagnes moeten de drie bovenstaande dingen doen, anders mislukken ze. Opwinding opbouwen, inspelen op de angst om iets te missen (FOMO), een eindig tijdsbestek vaststellen om binnen te handelen, en bewijzen dat door te handelen, je publiek iets krijgt dat echt de moeite waard is, allemaal cruciaal voor het genereren van betrokkenheid en conversies in Black Friday en Cyber Maandag e-mailmarketinginitiatieven.

Belangrijkste stappen om de beste Black Friday- en Cyber ​​Monday-e-mailmarketingresultaten te behalen

Voordat u begint met het schrijven en verzenden van e-mailcampagnes voor Black Friday of Cyber ​​Monday, moet u wat voorbereidend werk en planning doen. Concreet zijn er verschillende belangrijke stappen die u moet volgen om ervoor te zorgen dat uw campagnes worden geoptimaliseerd om de beste resultaten te leveren. Laten we ze allemaal eens nader bekijken.

Warm uw domein op

Als u uw eigen domein gebruikt om uw e-mailmarketingberichten te verzenden en u van plan bent om de frequentie of het volume van campagnes die u tijdens de vakantie verzendt, te verhogen, dan moet u dat zeker doen warm uw domein op kopen.

De reden om een ​​domeinopwarming uit te voeren is eenvoudig. E-mailserviceproviders (ESP's) - zoals Google, Outlook, Apple, enzovoort - gebruiken uw verzendgeschiedenis om te bepalen of u berichten verzendt die mensen echt willen of dat u ongewenste berichten met spam verzendt. Als u al maanden consequent een bepaald aantal berichten volgens een consistent schema verzendt en u plotseling een aantal berichten naar grotere lijsten of volgens een grillig schema verzendt, kan dat ongebruikelijke gedrag door ESP's verkeerd worden geïnterpreteerd als spam.

Met dat in gedachten, begin met het opbouwen van uw verzendfrequentie en -volume (afhankelijk van uw e-mailmarketingplannen voor de feestdagen), zodat uw toegenomen verzendpatronen voor u niet vreemd lijken. U kunt bijvoorbeeld uw volume en frequentie elke week of om de paar dagen verhogen in de aanloop naar uw vakantie-e-mailpush.

U wilt niet dat uw vakantieberichten naar spamfolders gaan, simpelweg omdat u uw domein niet heeft opgewarmd en ESP's niet heeft 'gewaarschuwd' dat u vaker en naar grotere lijsten gaat verzenden.

Het is belangrijk op te merken dat sommige e-mailexperts denken dat het misschien zinvol is om tijdens de feestdagen van 2020 minder berichten te verzenden om de reputatie van uw domein te beschermen. In een recent webinar hebben de e-mailexperts van Mailgun waarschuwde dat met aan pandemie gerelateerde quarantaines en meer mensen die dit jaar vanuit huis werken en winkelen, het aantal e-mailmarketingberichten dat in de laatste twee maanden van het jaar is verzonden, naar verwachting aanzienlijk zal stijgen boven andere jaren.

Als gevolg hiervan kunnen er te veel berichten zijn die ontvangers kunnen openen en waarmee ze kunnen communiceren. Zoals u weet, beschouwen ESP's een gebrek aan betrokkenheid van de ontvanger bij uw berichten als een teken dat u geen inhoud stuurt die mensen willen, en het kan de toekomstige afleverbaarheid van uw e-mailcampagnes schaden. Houd met dat in gedachten de betrokkenheid van de ontvangers bij uw vakantieberichten nauwlettend in de gaten en pas uw mailingschema indien nodig aan.

Definieer uw doelgroepen

Met wie wil je in contact komen en wie is waarschijnlijk geïnteresseerd in je Black Friday- en Cyber ​​Monday-berichten en aanbiedingen? Het is absoluut noodzakelijk dat u Creëer koperpersonen en segmenteer uw lijsten effectief om de beste resultaten voor uw campagnes te krijgen (en uit de spammap te blijven).

De sleutel tot succes op het gebied van e-mailmarketing op elk moment van het jaar is om de meest relevante berichten naar de juiste doelgroepen te sturen. Om dit te doen, moet u kleine, gesegmenteerde lijsten maken.

Houd er rekening mee dat e-mailinboxen tijdens de feestdagen worden gebombardeerd met berichten, dus om op te vallen tussen de rommel, moet u berichten en aanbiedingen verzenden die meer waarde opleveren dan welke andere tijd van het jaar dan ook. Mensen verwachten meer waarde, grote kortingen, enzovoort tijdens de vakantie, dus wees strategisch en zorg ervoor dat uw berichten en aanbiedingen uw ontvangers prikkelen in plaats van vervelen.

Plan uw planning in vier fasen

Het is belangrijk om rekening te houden met de planningen van uw ontvangers wanneer u tijdens de feestdagen naar B2B-doelgroepen mailt. Als u bijvoorbeeld berichten naar houders van cannabislicenties verzendt via de e-mailmarketingtool in het Cannabiz Media-licentiedatabase, zullen ze werken en actief hun e-mailinbox controleren op Black Friday en Cyber ​​Monday?

Als dit niet het geval is, moet u creatief worden met uw e-mailcampagnes. Overweeg om Black Friday Week en Cyber ​​Monday Week te promoten om ervoor te zorgen dat je de kans hebt om in contact te komen met mensen wanneer ze aan het werk zijn en om je berichten waarschijnlijker te zien. Met deze strategie moet u uw e-mailmarketingschema gedurende de maand november spreiden in plaats van uw mailingschema te focussen op slechts een paar dagen of een enkele week gedurende de maand.

Ongeacht hoeveel dagen of weken u berichten plant, u moet inhoud in uw berichten opnemen die vier fasen volgt om ervoor te zorgen dat uw Black Friday- en Cyber ​​Monday-e-mailmarketing succesvol is. Die vier fasen zijn:

1. Vroege teaser (bijv. Black Friday komt eraan of Cyber ​​Monday komt eraan)
2. Binnenkort beschikbaar / Sneak Peek (bijv. Hier is een voorproefje van Black Friday-deals)
3. Nu / schiet op (bijv. Black Friday-kortingen beginnen nu meteen)
4. Laatste kans / tijd dringt (bijv. slechts 2 uur over om uw Black Friday-uitverkoopprijzen te krijgen)

In het bijzonder moet u uw speciale Black Friday- en Cyber ​​Monday-aanbiedingen vroeg plagen om anticipatie op te bouwen en door te gaan met het opbouwen van opwinding in uw binnenkort komende berichten. Wanneer Black Friday of Cyber ​​Monday arriveren, creëer je een gevoel van urgentie met nu / haast en laatste kans-berichten.

Stuur uw campagnes op de beste tijden

Overwegen wanneer B2B-ontvangers zullen werken en hun zakelijke e-mailberichten bekijken, is slechts een deel van het bepalen wanneer u uw vakantiecampagnes wilt verzenden. U moet ook rekening houden met uw volledige mailingschema en de optimale dagen van de week en tijd van de dag om elke campagne te verzenden.

Om de beste dagen en tijden te kiezen om je berichten te verzenden, gebruik je de hittekaart Beste tijd van de dag in de Cannabiz Media License Database om de dag en het tijdstip te vinden waarop de campagnes die je in het verleden hebt verzonden, de meeste betrokkenheid hebben opgeleverd. Zoals in de onderstaande afbeelding te zien is, worden de beste tijden en dagen om berichten voor deze afzender te verzenden in donkerblauw weergegeven.

De klantspecifieke heatmap-tool van Cannabiz Media is buitengewoon handig om ervoor te zorgen dat uw berichten de grootste kans hebben om gezien, geopend en gelezen te worden.

Belangrijkste afhaalrestaurants over Black Friday en Cyber ​​Monday B2B e-mailmarketing

Als u de tips gebruikt die in dit artikel zijn geïntroduceerd, de vier planningsfasen volgen om de anticipatie en urgentie te vergroten, en relevante berichten sturen waarvan de ontvangers denken dat ze waardevol voor hen zijn, zou u een hoge betrokkenheid en resultaten moeten behalen met uw Black Friday- en Cyber ​​Monday-e-mailmarketingcampagnes .