Asos heeft een aanzienlijk omzetverlies geleden, een daling van 18 procent in de eerste helft van het boekjaar. De Britse pure online speler heeft drastische maatregelen genomen en denkt mede door snellere productieprocessen volgend boekjaar weer winstgevend te kunnen worden.
De omzet van Asos, lang geprezen als een online groeifenomeen in heel Europableef in het halfjaar eindigend begin maart op 1.7 miljard euro (1.5 miljard pond), enkele honderden miljoenen ponden minder dan in dezelfde periode een jaar eerder. De verliezen vóór belastingen stegen met 37 procent tot 140 miljoen euro (120 miljoen pond).
Een jaar van transformatie
ASOS heeft Britse online shoppers zien terugkeren naar de fysieke winkelstraten en krijgt te maken met nieuwe online concurrentie van bedrijven als Zij in uit China. Het voorspelde eerder een jaar van voortdurende transformatie “terwijl we de noodzakelijke maatregelen nemen om een winstgevender en cashgenererend bedrijf te realiseren”.
Het bedrijf ziet de eerste resultaten van zijn Back to Fashion-strategie, waarin ASOS drie prioriteiten heeft gesteld voor 2024: het aanbieden van de beste en meest relevante producten, het versterken van de relatie met klanten en het verlagen van de kosten om te bedienen. “We hebben elk van deze doelstellingen in de eerste helft van het jaar waargemaakt, inclusief het op de juiste waarde brengen van onze aandelen vóór de doelstelling om onze beste cashprestaties in het eerste halfjaar sinds 2017 te realiseren.”
De Back to Fashion-strategie werpt zijn vruchten af.
ASOS spreekt van “uitstekende resultaten” van Test & React, een Shein-achtig model dat nieuwe ontwerpen snel doorvoert om ze binnen drie weken online te verkopen. Het groeit in een snel tempo, aldus het bedrijf dat opriep 80 miljoen pond van institutionele en particuliere beleggers afgelopen zomer. “ASOS wordt een sneller en flexibeler ondernemenen we herhalen onze richtlijnen voor het hele jaar terwijl we de basis leggen voor duurzaam winstgevende groei in FY25 en daarna.”
Het voorraadvolume verminderen
Het turnaround-plan van ASOS richt zich ook op het verminderen van de volumes nieuwe voorraad. Het bedrijf zei dat het zijn inname met 30 procent heeft teruggeschroefd, terwijl het een aanzienlijk volume oude voorraad dat tijdens de pandemie was opgebouwd, met korting heeft verkocht. Het bedrijf vertelde investeerders dat dit “het medicijn was dat het nodig had”.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://ecommercenews.eu/asos-loses-18-percent-in-turnover-and-echoes-shein/
