Een van de belangrijkste onderdelen van het hebben van een website is ervoor zorgen dat uw publiek uw site kan vinden (en kan vinden waarnaar ze op zoek zijn).
Het goede nieuws is dat Google Search Essentials, voorheen Google Webmaster Guidelines genoemd, het proces van het optimaliseren van uw site voor zoekprestaties vereenvoudigt.
Het doel van het hebben van een website is immers om uw doelgroep naar uw site te krijgen en deze te converteren.
In feite is de marketingstrategie op grote schaal een van de belangrijkste gesprekken die ik met klanten voer als ze bij mij komen voor berichten en websiteteksten.
Natuurlijk concentreer ik me op het maken van conversiegerichte sitemaps en websiteteksten. Toch gaat het ook om SEO-optimalisatie en het hebben van een effectieve contentstrategie voor de lange termijn, zodat koud verkeer de site kan vinden zodra deze live gaat.
Ook al gebruik ik beste SEO-praktijken op de hoofdpagina's is het optimaliseren van bloginhoud (en toekomstige artikelen) een continu proces dat vereist dat u op de hoogte blijft van de nieuwste richtlijnen.
Daarom is Google Search Essentials een handig hulpmiddel voor iedereen met een website. Laten we dus eens kijken naar wat ze zijn en hoe we ze kunnen gebruiken.
Wat zijn de richtlijnen voor webmasters van Google?
Wat staat er eigenlijk in de richtlijnen?
Meer belangrijke richtlijnen voor webmasters van Google Search Central
Wat zijn de richtlijnen voor webmasters van Google?
Omdat de meeste mensen de term 'webmaster' niet meer gebruiken, is de naam verschoven van Google Webmaster Guidelines naar Google Search Essentials.
En als u een website heeft, trekt Google het gordijn open en geeft u een overzicht van waar het precies naar op zoek is wanneer het sites indexeert, zodat u uw site beter kunt laten presteren in de zoekresultaten.
Realistisch gezien kunt u Search Essentials gebruiken als basis voor het ontwikkelen van uw inhoud en algemene marketingstrategie.
Sarah Blocksidege van Zesde stadsmarketing zegt: "Het is net alsof je de antwoorden achterin een leerboek hebt of een open notitie-examen hebt."
Omdat Search Essentials het mysterie ontrafelt achter wat Google prioriteit geeft, maken ze het relatief eenvoudig om ervoor te zorgen dat uw site vindbaar en doorzoekbaar is en goed presteert wanneer mensen naar gerelateerde onderwerpen zoeken.
Wat staat er eigenlijk in de richtlijnen?
Als je eraan denkt Basisprincipes van Google Zoeken als website 101-primer kunt u inzicht krijgen in hoe Google werkt, zodat u het kunt gebruiken om resultaten te behalen.
Omdat ik Google Search Essentials vaak vanuit een schrijfperspectief bekijk, sprak ik met Michelle Bourbonniere van Woorden in opkomst, een vriend en collega die ik vaak raadpleeg voor SEO.
"Ik ben dol op Search Essentials; ze bieden de officiële SEO-documentatie van Google vanuit technisch oogpunt", zegt Bourbonniere.
Ze merkte ook op dat deze richtlijnen helpen bepalen wat je niet moet doen, met duidelijke richtlijnen over wat als spam geldt en leeracties die je op de lange termijn in de problemen zullen brengen.
Uiteindelijk maakt Google Search Essentials deel uit van de documentatie voor Google Search Central en omvat het voornamelijk de technische vereisten, spambeleid en best practices.
introductie
De eerste pagina die u tegenkomt op Google Search Essentials weerspiegelt de basisrichtlijnen voor webmasters en biedt een SEO-startgids.
Als SEO nieuw voor je is of het verwarrend of frustrerend vindt, is dit een geweldige pagina om te bezoeken om SEO 101 in hapklare stukjes te bekijken.
Het is ook een uitstekend naslagwerk voor iedereen die regelmatig met SEO bezig is, om op de hoogte te blijven van updates van Google.
U krijgt een overzicht van SEO, waarom dit belangrijk is en hoe u uw website op Google kunt krijgen. Staat ook op de pagina:
- Een SEO-startgids.
- Tips om de manier waarop uw site op Google wordt weergegeven te verbeteren.
- Een inleiding tot het gebruik van Google Search Console om de prestaties te beoordelen en te monitoren.
Overzicht van essentiële zoekwoorden
Omdat we ons voornamelijk richten op Google Search Essentials, is deze pagina de plek waar u moet beginnen. Het biedt een overzicht van de technische vereisten, het spambeleid en best practices op hoog niveau en geeft u links waarmee u dieper in elke sectie kunt duiken.
Het nut hier ligt in de eenvoud van de pagina. Ik vind het ook leuk dat Google een herinnering bevat dat het verschijnen in de zoekresultaten van Google geen financiële last met zich meebrengt.
Technische vereisten
De technische vereisten van Google Search Essentials zijn eenvoudig en er zijn er slechts drie:
1. Blokkeer Googlebot niet.
Als Googlebot uw site of pagina niet kan vinden, kan uw site niet worden geïndexeerd.
2. Zorg ervoor dat uw pagina werkt.
Google indexeert de pagina niet als uw URL een foutcode activeert.
3. Uw inhoud moet indexeerbaar zijn.
Uiteindelijk betekent dit alleen dat de tekst leesbaar is voor Google Zoeken en niet in strijd is met het spambeleid.
De site biedt ook links voor meer informatie over hoe u uw site kunt controleren op basis van deze drie regels.
Spambeleid
Het spambeleid van Google op internet is aanzienlijk uitgebreider dan de technische vereisten.
Het is essentieel om op de hoogte te blijven van dit beleid, omdat het regelmatig verandert naarmate de algoritmen (en spammers) steeds geavanceerder worden.
Hoewel ze uiteindelijk neerkomen op het vermijden van inhoud die is ontworpen om het algoritme te manipuleren, beschrijft Google zijn spambeleid en gedragspatronen die kunnen leiden tot degradatie van de site of verwijdering uit de zoekindexering.
Meer belangrijke richtlijnen voor webmasters van Google Search Central
Omdat er veel meer aan SEO wordt besteed, biedt Google Search Central aanzienlijk meer documentatie met vijf specifieke secties.
Hoewel dit niet specifiek onderdeel is van Search Essentials, omdat veel delen van deze richtlijnen met elkaar in verband staan, wil ik wat aanvullende inhoud delen die u kunt verwachten te vinden (en waarvan u uw voordeel kunt doen).
SEO-grondbeginselen
Zoals ik eerder al zei, concentreert een groot deel van wat ik als copywriter doe zich op mijn schrijven optimaliseren voor SEO.
En ja, een deel hiervan houdt in dat de koppen op de juiste manier worden getagd, dat de inhoud betrekking heeft op de titel en het onderwerp, en dat belangrijke trefwoorden worden opgenomen logischerwijze in de hele kopie van elke pagina of artikel.
Nuttige inhoud begrijpen
Goed presteren met de algoritmen van Google gaat verder dan alleen maar volgen best practices voor SEO.
De tekst en de inhoud moeten goed zijn – en daarmee bedoel ik dat het nuttig of interessant moet zijn voor de lezer. Misschien laat het ze zien hoe iets doen.
Aan de andere kant kan het ook over delen gaan thought leadership en u helpen bekend te worden.
Met dat in gedachten kun je zien dat dit gedeelte van Google Search Central meer is dan richtlijnen voor webmasters. Het is ontworpen om u te helpen inhoud te maken die uw publiek (en dus Google) leuk vindt.
De EEAT-focus van Google tilt inhoud naar een hoger niveau die ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen oplevert, en die nuttig is voor uw lezer.
Crawlen en indexeren
Bij crawlen en indexeren wordt dieper ingegaan op de technische kant van SEO, zodat sites uw site kunnen crawlen en indexeren. Hoewel SEO-geoptimaliseerd schrijven absoluut cruciaal is voor goede SEO-prestaties, is dit slechts het topje van de ijsberg.
Goede SEO-praktijken hebben ook betrekking op de “dingen” die achter de schermen gebeuren, zoals codering op de pagina evenals sitestructuur en ontwerp. In dit gedeelte leert u daar meer over.
Ranking en zoekweergave
Waar de basisprincipes van SEO zich richten op het ervoor zorgen dat uw site vindbaar is door zoekmachines en het crawlen en indexeren gaat over technische SEO, helpen ranking en zoekweergave u uw gegevens zo te structureren dat uw site wordt weergegeven zoals u dat wilt op Google.
U kunt naar elke sectie gaan voor tips en best practices om de manier waarop u wordt weergegeven te verbeteren wanneer het algoritme uw inhoud aan gebruikers levert.
Bewaken en debuggen
Soms is er een reden waarom uw inhoud of site niet zo goed presteert of waarom deze lager in zoekopdrachten kan dalen.
In het gedeelte voor monitoring en foutopsporing wordt u door de details geleid, zodat u kunt analyseren wat er aan de hand is en een oplossing kunt vinden voor eventuele problemen met uw site.
Sitespecifieke handleidingen
Sommige soorten websites hebben specifieke best practices, vooral e-commerce-, internationale en meertalige sites. Dit gedeelte bevat richtlijnen voor mensen van wie de websites in deze categorieën vallen.
Volgens de beste praktijken
Het is één ding om best practices te begrijpen. Het is iets heel anders om ervoor te zorgen dat uw site ze volgt.
Mijn site scoort goed voor verschillende zoekwoorden, en ik werk samen met een SEO-expert voor ondersteuning op de pagina en om individuele artikelen te helpen rangschikken. Een van de gebieden waarop ik me echter niet zo sterk had geconcentreerd voordat ik dit schreef, was de technische kant.
Site-indexering
Zeker, dat ben ik geweest het krijgen van e-mails van Google Search Console waarin ik wordt geïnformeerd over problemen met mijn site en indexering, maar ik heb geen actie ondernomen.
Daarom ben ik me gaan verdiepen in het indexeren van pagina's om erachter te komen welke pagina's niet worden geïndexeerd. En dat waren er veel.
Dit is duidelijk een teken dat ik me er meer op moet concentreren om iets aan deze e-mails te doen wanneer ze binnenkomen.
Zachte 404-codes
Omdat de e-mail over een zachte 404 ging, besloot ik eerst die optie te kiezen. Gelukkig is er maar één pagina die in die categorie valt.
Maar eerst moest ik uitzoeken wat een ‘zachte 404’-code betekent. In plaats van in elke sectie van Search Central te duiken, heb ik snel gezocht.
Het eerste resultaat is meestal het beste, vooral als u in Google Zoeken Centraal zoekt naar een van de eigen termen.
Volgens het gedeelte over crawlen en indexeren over crawlerbeheer komt een zachte 404-code meestal doordat een URL terugkomt die zegt dat de pagina niet bestaat, maar ook een 200-statuscode (succes) genereert.
Wat betekent dat? De pagina bestaat. Toch werkt het niet tegelijkertijd.
Google legt verder uit waarom en hoe dat gebeurt:
Zachte 404-codes repareren
Omdat het erop lijkt dat de pagina-inhoud om de een of andere reden ontbrak, heb ik het verder onderzocht en op de link geklikt.
De reden dat de link een zachte 404-fout genereert, is dat deze verwijst naar een artikel in mijn winkel dat momenteel niet beschikbaar is.
De volgende stap was het uitzoeken hoe Google die link überhaupt vond, wat betekende dat de URL moest worden geïnspecteerd.
Eureka! De oplossing is dat een landingspagina die ernaar verwees, nooit werd verwijderd nadat de verkoopperiode was gesloten. En aangezien het programma momenteel niet wordt aangeboden, was het opnieuw inschakelen geen redelijke oplossing.
Ook werd de pagina niet verwijderd, omdat deze in de toekomst mogelijk opnieuw wordt aangeboden.
Dat betekende dat ik twee opties had: (1) Verwijder de landingspagina of (2) Wijzig de link van een verkoop naar een wachtlijst.
In plaats van de pagina te verwijderen, wat mogelijk een nieuwe foutcode zou veroorzaken, heb ik ervoor gekozen de link te wijzigen. Probleem opgelost...grotendeels. Het enige dat nog restte, was Google op de hoogte stellen van de wijzigingen door de aanwijzingen van Search Console te volgen.
Nuttige inhoud evalueren door de lens van EEAT
Als je de updates van Google het afgelopen jaar hebt gevolgd, heb je misschien gehoord van het EEAT-framework. Voorheen was het EAT voor expertise, autoriteit en vertrouwen – met als doel ervoor te zorgen dat de inhoud betrouwbaar was.
Google onlangs toegevoegd ervaring hieraan wordt een laag toegevoegd aan de betrouwbaarheid van de inhoud.
Bourbonniere deelt dat dit een kans is voor schrijvers en merken om zich te onderscheiden “Mensen hebben iets dat AI-schrijfhulpmiddelen nooit zullen hebben: geleefde ervaringen en persoonlijke verhalen.”
Hoewel het grootste deel van mijn inhoud, vooral die op mijn eigen site, gebaseerd is op mijn persoonlijke ervaring, weet ik dat er mogelijkheden zijn om dit onder de aandacht te brengen.
Daarom besloot ik terug te gaan naar een blogpost die goed presteert, om te zien hoe ik deze kan updaten met een EEAT-lens.
Dat artikel richt zich op het schrijven van heldenkoppen. En om er zeker van te zijn dat ik deze kans kan maximaliseren, heb ik zelf wat inhoud en context toegevoegd.
Ik heb mijn inhoud OOK in ChatGPT geplakt en deze prompt gebruikt:
“Ik schreef een artikel over heldenkoppen. Hier is het:
[artikel invoegen]
Ik wil hier meer persoonlijke ervaring aan toevoegen. Kun je me helpen een aantal plaatsen te vinden waar sommige anekdotes of verhalen gravitas zouden toevoegen?
ChatGPT gaf me zeven plaatsen waar ik de inhoud van het artikel kon verbeteren en ideeën voor de soorten verhalen die ik kon vertellen, die context zouden toevoegen en mijn ervaring zouden benadrukken.
Terwijl ik GPT niet heb gevolgd allen van zijn suggesties vond ik zijn ideeën een goed uitgangspunt. Bovendien was er sinds de eerste publicatie van het artikel voldoende tijd verstreken, zodat ik er met frisse ogen naar kon kijken en meer verbeterpunten kon ontdekken, terwijl ik er meer dan 700 nuttige woorden aan kon toevoegen. Bovendien kon ik dat
- Crosslink meer gerelateerde inhoud op mijn site.
- Update de CTA om de huidige aanbiedingen weer te geven.
- Voeg context toe aan de inhoud buiten wat GPT suggereerde.
Vervolgens heb ik voor de doeleinden van dit artikel Google Search Console gevraagd de URL te inspecteren voordat deze werd ingediend voor crawlen.
Ook al zal Google er uiteindelijk in slagen om opnieuw te crawlen, toch maakt deze actie dit tot een topprioriteit.
Wat ik heb geleerd…
Ik zou uren kunnen doorgaan over hoe krachtig Google Search Essentials is, vooral in combinatie met Google Search Console en alle documentatie in Google Search Central.
Hoewel ik mezelf nooit een SEO-expert heb genoemd, ben ik een copywriter die veel weet over SEO. En hoewel ik in de eerste plaats voor mensen schrijf, vormt het optimaliseren voor SEO de kern van alles wat ik doe. Dus toegegeven, het meeste van wat ik leerde had betrekking op technische SEO.
Dat gezegd hebbende, heb ik drie belangrijke punten waarvan ik zou willen dat iedereen met een website het wist:
Afhaalpunt 1. SEO kan voor iedereen toegankelijk zijn
Mijn ervaring is dat veel mensen dichtklappen als we het over SEO hebben. Ze weten dat het belangrijk is, maar het is een soort magie die achter de schermen plaatsvindt, en de meeste bedrijfseigenaren met wie ik spreek, willen niet de tijd nemen om te leren hoe het werkt.
Aan de andere kant denken veel van de kleinere bedrijven waarmee ik werk, dat SEO niet belangrijk is. Maar de waarheid is dat dit niet alleen voor de grote jongens geldt. En interessant genoeg ging mijn gesprek met Bourbonniere over soortgelijke onderwerpen.
Ze wees erop dat veel mensen de misvatting hebben dat SEO alleen voor grote sites is en dat SEO op ondernemingsniveau de enige vorm van SEO is die er is. Ze zegt:
"In plaats daarvan zie ik dat veel kleinere websites het heel goed doen in de zoekresultaten, en de manier waarop ze dat doen is door echt A-plus-inhoud te hebben die de EEAT van Google volgt."
Het komt er eigenlijk op neer dat uw inhoud voldoet aan de best practices van Search Essentials.
Het betekent ook dat het de moeite waard is om je tijd en energie te besteden aan het optimaliseren van alles voor SEO, of dat nu betekent dat je het zelf doet of samenwerkt met een schrijver of SEO-expert om het te realiseren.
Takeaway 2. Meer is niet altijd meer
Ten eerste is een van de belangrijkste dingen waar u op moet letten in Search Essentials het spambeleid. U wilt geen trefwoorden gebruiken. Je wilt Google niet in verwarring brengen. En u wilt niet te veel zoekwoorden gebruiken.
Terwijl ik aan het praten was met Angela Pointon van 11van de 11, zei ze dat een van de grootste dingen die haar team ziet als het om SEO gaat, is dat meer niet altijd meer is.
Ze zegt: “Als je je steeds opnieuw op dezelfde zoekwoorden concentreert, kan je hele website overbodig worden in plaats van nuttig, en kan dit Google in verwarring brengen.”
Pointon raadt aan om zowel Google Search Essentials als de SEO Topics-functionaliteit van HubSpot te gebruiken om duidelijkheid te creëren rond de pagina's en hun individuele primaire zoekwoord.
Mijn ervaring is dat het kiezen van één enkel zoekwoord om op te focussen en het creëren van geweldige inhoud veel beter is dan dingen te overdrijven en een verwarrend stukje inhoud te creëren.
Takeaway 3. Google Search Console is een antwoordgoeroe – gebruik het
Persoonlijk heb ik gemerkt dat Google Search Console een gamechanger is, vooral in de context van het daadwerkelijk gebruiken ervan om dingen op te lossen. Ik ben niet zo trots om te zeggen dat het in het verleden voor mij een kop in het zand is geweest.
Tot nu toe heb ik Search Console vooral gebruikt om te identificeren welke zoektermen mensen gebruiken om mijn site te vinden en naar welke pagina's ze eerst gaan.
Hoewel een deel van de informatie beschikbaar is in Google Analytics, biedt Search Console zoveel meer context die ik gebruik om te beslissen welke inhoud ik moet bijwerken of schrijven.
Zelfs met mijn beperkte gebruik tot nu toe kostte het me een paar jaar om echt in Search Console te komen, en ik ben niet de enige.
Volgens Blocksidege: “Op sociale media en forums zie ik altijd dat mensen vragen waarom hun website niet wordt weergegeven, en het antwoord is altijd te vinden in Google Search Console. Het vinden van het antwoord is slechts een kwestie van ernaar zoeken.”
Search Essentials is niet alleen de bijbel waarmee u ervoor kunt zorgen dat uw gegevens op Google worden weergegeven, maar bevat ook stapsgewijze handleidingen voor het oplossen van eventuele problemen.
En Hardy Desai van Soepel digitaal, vat het mooi samen en zegt: "Als je leert hoe het algoritme van Google resultatenpagina's maakt, weet je hoe je een website kunt bouwen en onderhouden die Google 'leuk vindt'."
Meer weten over technische SEO? Pak onze gids!
Search Essentials is een handleiding voor Google
De bottom line?
Als uw site niet naar wens presteert in de zoekresultaten, kunt u naar Google Search Central en Search Essentials (voorheen bekend als Webmasterrichtlijnen) gaan om te begrijpen wat er niet werkt en krijgt u een routekaart om dit probleem op te lossen.
En dat is van onschatbare waarde voor iedereen met een site, of u nu een webmaster of site-eigenaar bent.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/webmaster-guidelines
