Inhoud achter een betaalmuur is online beschikbaar tegen een abonnement of een eenmalig bedrag. Het kan de zichtbaarheid en toegankelijkheid van de inhoud van gebruikers en zoekmachines beperken, wat een aantal uitdagingen voor SEO met zich meebrengt. Het heeft echter ook voordelen, zoals het verhogen van de omzet, het aantrekken van meer gekwalificeerde leads en het verbeteren van de waargenomen waarde en betrouwbaarheid.

Wilt u inkomsten genereren met uw waardevolle inhoud zonder de SEO-ranglijst te schaden? Leer hoe u het juiste betaalmuurmodel kiest en uw website zoekmachinevriendelijk maakt.

Wat is Paywall? 

Wanneer een uitgever aanzienlijke inspanningen investeert in het identificeren van een specifieke behoefte en het bedenken van een oplossing in de vorm van een whitepaper, e-boek of uitgebreid artikel, hebben ze een geldige reden om hun gespecialiseerde inhoud achter een betaalmuur te plaatsen.

De betaalmuur is voor veel organisaties een belangrijk onderdeel van het genereren van inkomsten en moedigt hen aan hoogwaardige materialen te maken. Informatie die achter een betaalmuur moet worden vergrendeld, omvat inhoud die gebruikers willen lezen, maar nergens anders kunnen vinden. Bijvoorbeeld:

• Onderzoeken;
  
• Exclusieve publicaties;
  
• Content die helpt bij het nemen van belangrijke beslissingen (EEAT- en YMYL-artikelen);
  
• Beoordelingen;
  
• Deskundig commentaar;
  
• Analyse van bekende auteurs.
  

Paywall-voorbeelden

Er zijn verschillende soorten betaalmuren, zoals hard, gemeten, dynamisch of freemium, en elk heeft voor- en nadelen voor uitgevers en gebruikers. 

Freemium-betaalmuur

Het freemium-model combineert gated en ungated content, waarbij sommige artikelen toegankelijk zijn zonder betaalmuur en andere daarachter. 

Een voorbeeld van het freemium-betaalmuurmodel is te zien in The Guardian, een Britse nieuwswebsite. Ze bieden drie abonnementsniveaus: supporter, partner en patron. Hoewel gebruikers toegang hebben tot de meeste nieuwsartikelen, vereist premiuminhoud zoals kruiswoordraadsels, puzzels, apps en exclusieve nieuwsbrieven een betaald abonnement.

Als uw website een grote en loyale lezersbasis, verschillende soorten inhoud en exclusieve inhoud heeft, dan is Freemium zinvol.

Gemeten betaalmuur

Gemeten betaalmuren beperken het aantal artikelen dat bezoekers kunnen lezen voordat ze worden gevraagd zich te abonneren. Meestal zijn dit drie artikelen, maar het kunnen er ook vijf zijn. Een van de bekendste betaalmuren met meter is Medium.

Dit model kan de media ten goede komen. Het geeft slechts een voorbeeld van de inhoud om lezers duidelijk te maken of ze meer informatie uit deze bron willen.

Gebruikers vinden het vaak frustrerend om tegen een betaalmuur aan te lopen. Om dit te beperken kunnen uitgevers de irritatie van gebruikers verminderen door op transparante wijze aan te geven hoeveel artikelen er in een bepaalde periode beschikbaar zijn voor toegang, door de resterende artikelen die een gebruiker kan bekijken bij te houden en weer te geven, en door duidelijk uit te leggen hoe toegang te krijgen tot aanvullende inhoud.

Dynamische betaalmuur

Betaalmuren die zich aanpassen aan het gedrag en de voorkeuren van elk individu staan ​​bekend als dynamische betaalmuren. Meestal is de dynamische betaalmuurstrategie geoptimaliseerd voor twee statistieken: lezersbetrokkenheid en betaalmuurabonnementen. 

Een uitstekend voorbeeld van het dynamische model in B2C is de New York Tymes (NYT), media die vroeger begonnen met een gemeten model:

De NYT gebruikt een causaal machine learning-model, de Dynamic Meter genaamd, om gepersonaliseerde meterlimieten in te stellen en de betaalmuur intelligenter te maken.

Bron: Open.NYTimes

Volgens de 2022 jaarverslag van The New York Times is het feit dat ze meer tevreden zijn met registratie met een nieuw model een grote aanwinst geweest voor de acquisitie-inspanningen, waardoor de conversiepercentages met meer dan 40% zijn gestegen.

Op basis van gegevens van Serpstat leidt The New York Times dertien andere betaalmuursites wat betreft zichtbaarheid in de zoekresultaten, bij benadering organisch verkeer en trefwoorden in de top 13.

 Analyse van Paywall-sites met behulp van Serpstat Batch Analysis

Harde betaalmuur

De voorgaande methoden worden ‘zachte’ betaalmuren genoemd, waardoor beperkte toegang tot inhoud mogelijk is. Een ‘harde’ betaalmuur beperkt daarentegen de toegang tot online-inhoud volledig, waardoor voor elke weergave een betaling of abonnement vereist is. Lezers zien slechts een paar alinea's voordat ze worden gevraagd zich te abonneren.

Voorbeelden van websites die harde betaalmuren gebruiken zijn The Wall Street Journal en de Financial Times.

Hoewel ze effectief zijn voor uitgevers met een branchepubliek en premium-inhoud, kunnen harde betaalmuren de blootstelling beperken, het websiteverkeer verminderen en potentiële abonnees afschrikken die niet bekend zijn met de waarde van de inhoud. 

Ondanks enkele nadelen maken topwebsites nog steeds gebruik van harde betaalmuren. Toch hangt de beste optie grotendeels af van het doel van uw inhoud.

Waarom uw inhoud achter een betaalmuur plaatsen?

Als het uw doel is om meer bezoekers naar uw website te trekken en extra backlinks te verwerven, kan het gebruik van een poortstrategie contraproductief zijn voor deze doelstellingen. Overweeg daarentegen een vorm van content-gating als u uw abonnees wilt vergroten of leads wilt genereren. 

Bij het instellen van een betaalmuurstrategie moet u rekening houden met verschillende factoren:

• Prijzen. Het moet de waarde van de inhoud achter de betaalmuur weerspiegelen. Er moet rekening worden gehouden met de speltheorie en de gevoeligheid voor verschillende prijspunten.
  
• Productaanbod. Bepaal hoe u producten kunt ontkoppelen van totale abonnementen. Mobiele producten kunnen bijvoorbeeld afzonderlijk worden aangeboden en tegelijkertijd worden opgenomen in digitale abonnementen.
  
• Industrie en publieksgrootte. In minder competitieve markten of met een kleiner publiek is het essentieel om strategisch te zijn over welke inhoud je gratis kunt aanbieden.
  
• Merk erfgoed. Gevestigde merken kunnen meer vertrouwen hebben in het ommuren van inhoud vanwege het vertrouwen in hun merk. 
  
• Klantenservice. Betaalde inhoud moet een bepaald niveau van service en functionaliteit bieden.
  

Het creëren van een succesvolle betaalmuurstrategie vereist een aanpak van vallen en opstaan ​​en de bereidheid en middelen om met digitale inhoud te experimenteren om te zien wat echt resoneert met lezers.

Zal een betaalmuur de SEO-prestaties schaden?

Meestal is een betaalmuur niet schadelijk voor SEO als deze correct is ingesteld. Als gevolg van onjuist geïmplementeerde betaalde toegang kan de inhoud van een site echter mogelijk niet correct worden gescand of geïndexeerd. Bovendien zou Google de betaalmuur ten onrechte kunnen interpreteren als cloaking: een ‘black hat’ SEO-techniek, waarbij de informatie die aan gebruikers en zoekmachines wordt gepresenteerd aanzienlijk verschilt. 

Paywall-sites gebruiken verschillende methoden om de toegang tot hun inhoud te blokkeren, afhankelijk van het type paywall. Veel voorkomende technieken zijn onder meer:

• Cookie/lokale opslag volgen. Houdt het aantal gratis artikelen bij en geeft een betaalmuurbericht weer zodra de limiet is bereikt. Typisch voor betaalmuren met meter.
  
• JavaScript/CSS-overlays. Verbergt of vervaagt inhoud, waardoor gebruikers zich moeten aanmelden of zich moeten abonneren voor volledige toegang. Typisch voor zachte of freemium betaalmuren zoals Medium.
  
• Authenticatie/encryptie aan de serverzijde. Garandeert de levering van inhoud alleen aan gebruikers met geldige abonnementen of betalingen. Vaak in harde of dynamische betaalmuren zoals The Wall Street Journal.
  

Er zijn meer details in deze tabel:

Bron: stateofdigitalpublishing.com 

In maart 2017 introduceerde Google zijn Fred-algoritme-update. Het was bedoeld om websites met een goede gebruikerservaring te belonen en websites met dunne, advertentie-zware inhoud van lage kwaliteit te degraderen. Veel van de getroffen websites waren affiliate- of betaalmuursites. Google Fred is een van de vele voortdurende algoritme-updates van Google gericht op het verbeteren van de rankingfactoren en signalen. 

De sleutel is om Google verder te laten kijken dan de betaalmuur en een volledig beeld te krijgen van de inhoud, secties, links, enzovoort van het artikel. Uit onze analyse blijkt ook dat het focussen op aspecten als verwijzende en externe domeinen en het omleiden van links nog steeds waardevol is voor betaalmuurwebsites.

Bepaalde domeinen kunnen unieke patronen vertonen. Als een site als Netflix bijvoorbeeld, traditioneel niet gezien als een typische betaalmuursite voor geschreven inhoud, veel verwijzende domeinen heeft, duidt dit op een gediversifieerde strategie in zijn off-page SEO.

Het grote aantal verwijzende en externe domeinen suggereert dat deze sites blijven profiteren van een robuust backlinkprofiel. Dit is cruciaal voor SEO, omdat het bijdraagt ​​aan domeinautoriteit en betere rankings in zoekmachines. 

Laten we eens kijken hoe we enkele aanvullende aspecten van de impact van de betaalmuur op de SEO-prestaties kunnen aanpakken:

• Zoekintentie en inhoudskwaliteit. Google waardeert de zoekintentie achter zoekwoorden. Content met een betaalmuur, vaak rijk aan informatie en unieke inzichten, kan voldoen aan specifieke informatiebehoeften, waardoor de SEO-prestaties worden verbeterd.
  
• Optimaliseren voor specifieke zoekwoorden. Als u zich concentreert op bepaalde informatieve trefwoorden, in plaats van op brede zoektermen, kunt u inhoud op de betaalmuur beter afstemmen op zoekopdrachten van gebruikers.
  
• Gebruik van gestructureerde data. Door gestructureerde gegevens te implementeren, wordt inhoud met een betaalmuur weergegeven in rich snippets, waardoor de zichtbaarheid van de SERP wordt vergroot. Dit omvat de kop van het hoofdzoekwoord, een beknopte samenvatting, belangrijke feiten en details over de inhoud van de betaalmuur.
  
• Verminderde afhankelijkheid van advertenties. Paywall-sites bevatten vaak minder advertenties, wat de gebruikerservaring en laadsnelheid verbetert en aansluit bij de voorkeur van Google voor gebruiksvriendelijke sites. Dit kan leiden tot betere betrokkenheid, loyaliteit, minder pogo-sticking en mogelijk hogere SEO-ranglijsten. Paywall-sites met buitensporige of misleidende advertenties riskeren boetes van Google vanwege een slechte gebruikerservaring, wat een negatieve impact heeft op SEO. Ze kunnen ook lagere klikfrequenties en hogere bouncepercentages ervaren als gevolg van de afkeer van lezers tegen advertenties.
  

Hoe u de impact van Paywall op SEO kunt beperken

Google en Bing passen zich steeds meer aan aan betaalmuurinhoud, maar er blijven enkele belangrijke regels bestaan. Volg deze regels om de impact van een betaalmuur op SEO te beperken:

1.Experimenteer met steekproeven. Test verschillende hoeveelheden inhoud die toegankelijk zijn zonder betaalmuur om een ​​balans te vinden tussen gebruikerservaring en conversiemogelijkheden. Maandelijkse metingen worden aanbevolen vanwege de flexibiliteit.

2.Beheer de blootstelling aan de betaalmuur. Beperk het om te voorkomen dat de gebruikerstevredenheid afneemt. Een drempel van 10% is raadzaam.

3.Gebruik lead-ins. Toon een deel van het artikel boven de betaalmuur om lezers te betrekken en waarde toe te voegen.

4.Bied gratis inhoud aan. Het aanbieden van een bepaald aantal gratis artikelen per maand (meestal 6-10) kan effectief zijn voor nieuwssites.

5.Implementeer gestructureerde data. Gebruik gestructureerde gegevens, zoals Nieuwsartikel, om Google te helpen inhoud op de betaalmuur correct te indexeren, zodat deze wordt onderscheiden van niet-toegestane praktijken zoals cloaking.

6.Voeg HTML-klassenamen toe. Beheer inhoud achter een betaalmuur door specifieke klassenamen toe te voegen aan de HTML-code van uw site.

7.Gebruik de metatag 'Noarchive'. Voorkom dat volledige artikelen worden geopend via de cache van Google door deze metatag te gebruiken.

8.Enable crawlertoegang voor Bing. Geef de crawlers van Bing toegang tot content achter een betaalmuur met behulp van Bingbot IP's, en gebruik robots-metatags of aangepaste HTTP-headers om de zichtbaarheid van in de cache opgeslagen inhoud te beheren.

Conclusie

Een artikel, blog, video of podcast van hoge kwaliteit vergt aanzienlijke inspanningen en investeringen. Deze inhoud richt zich doorgaans op meer diepgaande onderzoeksbehoeften dan op basisinformatie. De meest gebruikelijke manier om deze kosten te dekken zijn digitale abonnementen. Het is echter belangrijk om een ​​realistisch perspectief te behouden op SEO en de uitgeversmarkt.

FAQ

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://serpstat.com/blog/paywall-how-to-handle-closed-content