Vorig jaar was het jaar van verandering voor zoeken, vooral voor schema opmaak.

We zagen een aanzienlijk verlies aan klikken als gevolg van wijzigingen aangebracht in bepaalde rijke resultaten, terwijl je tegelijkertijd getuige bent van het grootste aantal nieuwe rijke resultaten binnen een jaar door Google geïntroduceerd.

In augustus vroeg ik mezelf zelfs af: zijn rijke resultaten dood? Goed nieuws: het antwoord is een volmondig nee!

We zien niet alleen dat het landschap met rijke resultaten blijft evolueren, maar de waarde van schema-opmaak is nu meer dan alleen rijke resultaten.

Het is een gegevenslaag die semantisch begrip mogelijk maakt voor door AI aangedreven zoekmachines en ervaringen.

Wat is schema-opmaak?

Schema markup, ook wel gestructureerde gegevens genoemd, zijn gegevens die aan uw website worden toegevoegd met behulp van de beschrijvende gegevens Woordenschat van Schema.org.

Door schema-opmaak toe te passen kunnen makers van inhoud de intentie en betekenis van hun inhoud duidelijk verwoorden, waardoor zoekmachines de inhoud op hun webpagina's beter kunnen begrijpen.

Door gedefinieerde vereiste en aanbevolen schema-opmaak aan een webpagina toe te voegen, kan deze ook in aanmerking komen voor een verbeterd zoekresultaat, ook wel een rijk resultaat.

Rijke resultaten omvatten recensies, beoordelingen, cursusinformatie, evenementen, lokale bedrijven en meer.

Screenshot van Google, januari 2024

Rijke resultaten zorgen doorgaans voor een hogere klikfrequentie vanaf de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP), wat resulteert in meer gebruikersbetrokkenheid.

In 2023 waren de rijke resultaten op het gebied van producten, recensies en veelgestelde vragen de meest bekroonde rijke resultaten voor onze klanten.

We weten echter dat het zoeklandschap onvoorspelbaar is.

Rijke resultaten kunnen komen en gaan naar de grillen van Google.

Generatieve AI-zoekmachines verstoren de manier waarop we informatie consumeren, en als gevolg daarvan herhalen de zoekmachines de zoekervaring.

Dit roept de vraag op of rijke resultaten, de felbegeerde uitkomst voor het implementeren van schema-opmaak, verouderd raken.

Zijn rijke resultaten dood?

In de eerste helft van 2023 zagen we OpenAI, Bing en Google hun generatieve AI-zoekmachines naar de wereld.

Dit was een grote verstoring in de zoekwereld, omdat deze generatieve AI-zoekmachines antwoorden in een multimodaal formaat direct in de SERP aan gebruikers zouden presenteren en antwoorden in de zoekmachine zouden geven.

Dit was een soortgelijke ervaring als nul-klik zoekopdrachten in 2020 maar op een nog groter podium. Het was duidelijk dat er grote veranderingen op komst waren.

Vervolgens kondigde Google op 8 augustus 2023 aan dat het de frequentie van Veel gestelde vragen rijke resultaten wordt weergegeven op de SERP en maakt HowTo-rijke resultaten volledig af.

Resultaten met veel veelgestelde vragen zouden nu exclusief beschikbaar zijn voor ‘bekende, gezaghebbende overheids- en gezondheidswebsites’.

Veel organisaties die voorheen gebruik maakten van de rijke resultaten van veelgestelde vragen om op te vallen in de SERP, kregen deze rijke resultaten niet langer toegekend. Hierbij waren verschillende gerenommeerde zorgorganisaties betrokken.

Vervolgens waren op 14 september 2023 alle resultaten met veel veelgestelde vragen uit de SERP verdwenen.

Vóór deze wijziging waren de rijke resultaten van veelgestelde vragen een van de meest populaire rijke resultaten omdat ze de zichtbaarheid van elk inhoudstype verbeterden en gebruikers ook verrukten met antwoorden rechtstreeks in de SERP.

Veel van de andere rijke resultaten hadden specifieke inhoudsvereisten (recensies, beoordelingen, video, enz.), waardoor ze minder veelzijdig waren dan FAQ.

Zonder veelgestelde vragen en uitgebreide HowTo-resultaten waren de soorten inhoud die in aanmerking kwamen voor rijke resultaten aanzienlijk verminderd. Was dit het begin van het einde voor rijke resultaten?

Maak je geen zorgen; Rijke resultaten zijn niet dood

Google beantwoordde de vraag of rijke resultaten dood zijn in oktober 2023, toen het een nieuwe aflevering uitbracht Google Zoeken Nieuws.

In de aflevering verklaarde John Mueller dat er nieuwe rijke resultaten zouden worden toegevoegd, terwijl andere in de loop van de tijd zouden kunnen verdwijnen.

Trouw aan zijn woord introduceerde Google in het laatste kwartaal van 2023 zes nieuwe rijke resultaten – het hoogste aantal dat het ooit in een jaar heeft uitgebracht.

Wat kunnen we leren van deze nieuwe, rijke resultaten? 

Ten eerste worden ze zeer sectorspecifiek.

Van de zes nieuwe rijke resultaten die in 2023 zijn uitgebracht, waren er slechts twee 'algemene' rijke resultaten, zoals rijke resultaten met veelgestelde vragen waar organisaties gebruik van maken.

Ten tweede zijn veel van de rijke resultaten een aanvulling op eerdere datafeeds.

Dit zou het begin kunnen zijn van Google’s meer programmatische consumptie van gestructureerde data, zoals vermeld door Ryan Levering in Search Off the Record van april 2022 Podcast.

Waarom zijn rijke resultaten en schema-opmaak belangrijk voor Google en Bing?

Rijke resultaten verbeteren de zoekervaring van een gebruiker. Er is echter een grotere reden waarom Google erin blijft investeren.

Schema-opmaak biedt context over uw inhoud

Zoals John Mueller in zijn betoog opmerkte Zoek bijwerken, schema-opmaak is machinaal leesbare code die u aan uw webpagina's kunt toevoegen om zoekmachines te helpen uw inhoud beter te begrijpen.

Google gebruikt grote taalmodellen om de inhoud op een pagina te begrijpen, maar LLM's zijn gevoelig voor hallucinaties en verkeerde interpretaties.

Bovendien kunnen de dingen of entiteiten die in uw inhoud worden genoemd, dubbelzinnig zijn.

Het woord ‘Apple’ is bijvoorbeeld zowel een vrucht als een merk. Zonder aanvullende context kan het voor de LLM moeilijk zijn om ondubbelzinnig te maken naar welke Apple u verwijst.

Schema-opmaak kan dit verhelpen door aanvullende informatie en context te bieden over de entiteiten die in uw inhoud worden genoemd.

Dit maakt de inhoud gemakkelijker te begrijpen en vergroot het vertrouwen van de machine in de gegevens, waardoor deze nauwkeurigere en relevantere zoekresultaten kan leveren.

Wanneer u schema-opmaak op een pagina implementeert, definieert u niet alleen de entiteiten op die pagina. U beschrijft ook hun relatie met andere entiteiten op uw site en op internet.

Dit onderling verbonden web van informatie over uw website vormt een gestructureerd geheel inhoud kennisgrafiek.

Met schema-opmaak kunt u bepalen hoe uw inhoud wordt begrepen

Uw contentkennisgrafiek stelt zoekmachines in staat nieuwe kennis over uw organisatie te begrijpen en daaruit af te leiden.

Generatieve AI-zoekmachines zoals Gemini, SGE en ChatGPT aanzienlijk profiteren van a goed opgebouwde kennisgrafiek, zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding.

Afbeelding van arxiv.org, januari 2024

Door feitelijke en samenhangende schema-opmaak in een grafiek aan te bieden, is uw website nu een gegevenslaag geworden die machines kunnen gebruiken, waardoor u een controlepunt krijgt over hoe u wilt dat uw gegevens worden begrepen en waardoor zij nauwkeurige conclusies kunnen trekken over uw merk.

Begin met het maximaliseren van de semantische waarde van schema-opmaak

Rijke resultaten zijn niet dood. Sterker nog, ze zijn nog nooit zo levend geweest!

Google gebruikt de schema-opmaak op uw site om uw inhoud te begrijpen en u te helpen opvallen in de SERP, waardoor een boeiende zoekervaring voor uw consumenten wordt gecreëerd.

Google zal nieuwe, rijke resultaten blijven vrijgeven in ruil voor uw gegevens, omdat hun AI-aangedreven zoekervaringen afhankelijk zijn van toegang tot uw gegevens om nauwkeurige, relevante antwoorden te bieden.

De waarde van schema-opmaak reikt echter veel verder dan het behalen van rijke resultaten.

Door robuuste, verbonden schema-opmaak te implementeren, creëert u in feite een gegevenslaag waarmee u kunt bepalen hoe zoekmachines en machines uw inhoud consumeren en begrijpen.

Op die manier kunnen de LLM's die zoekervaringen aandrijven, zoals SGE, ChatGPT, Gemini en de nieuwe Bing, nauwkeurige conclusies trekken over uw inhoud, waardoor uw organisatie wordt voorbereid op toekomstige zoekervaringen.

Je zou kunnen stellen dat schema-opmaak nog nooit zo strategisch is geweest voor bedrijven die een controlepunt willen behouden ter voorbereiding op AI.

Meer middelen: 

Uitgelichte afbeelding: Gracia Chua/Schema-app

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://www.searchenginejournal.com/rich-results-dead-maximize-semantic-value-schema-markup/506440/