YouTube-concurrentieanalyse is dit jaar essentieel voor uw video-inhoudstrategie. Neem maar van mij aan: ik leid de YouTube-groeistrategie van HubSpot en houd toezicht op de contentstrategie, trendmonitoring, prestatierapportage en concurrentieanalyse.

Vanaf 2024 is YouTube het grootste platform voor het delen van video's en de op een na grootste sociale media ter wereld, met meer dan 2.70 miljard gebruikers. En geloof me, het aantal wereldwijde YouTube-gebruikers zal naar schatting niet snel vertragen 2.85 miljard door 2025.

Met deze aanhoudende videogroei in het verschiet, is het belangrijk om uw concurrentie te beoordelen.

Inhoudsopgave

Wat is een concurrentieanalyse op YouTube?

Concurrentieanalyse op YouTube omvat het bestuderen van de inhoud die is gemaakt door concurrenten in de door u gewenste niche of vakgebied. Deze inzichten helpen u de sterke en zwakke punten en strategieën van uw concurrenten te begrijpen.

Deze analyse kan maandelijks, driemaandelijks of jaarlijks worden uitgevoerd. Je doel is om te leren wat concurrenten goed doen en dit in jouw eigen stijl na te bootsen.

Je wilt ook uitzoeken wat ze niet doen, zodat je het kunt doen en op kunt vallen in het competitieve YouTube-landschap.

Waarom is een YouTube-concurrentieanalyse belangrijk?

Concurrentieanalyse helpt u het concurrentielandschap voor uw doelmarkt te begrijpen.

Dit is cruciaal in mijn rol omdat ik hierdoor waardevolle inzichten krijg in wat andere merken op het platform doen.

Door de strategieën van concurrenten, de prestaties van de inhoud, de tactieken voor de betrokkenheid van het publiek en de algehele aanwezigheid op YouTube te begrijpen, kan ik trends in de sector identificeren en gebieden aanwijzen waar er lacunes in de inhoud bestaan.

Ik kan ook mogelijkheden voor verbetering ontdekken en weloverwogen beslissingen nemen om voorop te blijven lopen.

Met deze analyse kun je je publiek beter begrijpen en een uitgebreide YouTube-contentstrategie opstellen.

Hoe u een concurrentieanalyse uitvoert op YouTube

Stap 1: Maak een lijst van uw beste concurrenten.

Je moet je concurrentieanalyse beginnen door vijf tot tien YouTube-kanalen te identificeren die concurrenten zijn.

Deze concurrenten kunnen gebaseerd zijn op uw specifieke branche (bijvoorbeeld cosmetica), niche (bijvoorbeeld schone, dierproefvrije cosmetica) en/of doelgroep (bijvoorbeeld milieubewuste cosmeticaconsumenten).

In mijn ervaring hier bij HubSpot heb ik de kunst geleerd van het selecteren van een breed scala aan concurrenten.

Deze doordachte aanpak erkent de aanwezigheid van nicheconcurrenten binnen de onderwerpen die we behandelen, terwijl deze naadloos aansluit bij onze kanalen die bredere onderwerpen kunnen verkennen.

Ik vind deze concurrenten door te zoeken naar specifieke onderwerpen die ik wil behandelen op YouTube en door voor elk zoekresultaat op YouTube de best gerangschikte video's te vinden.

In het onderstaande voorbeeld zie je de topresultaten voor het onderwerp ‘Instagram-marketing’. Op basis van de resultaten zijn Adam Erhart en Learn With Shopify mogelijk de huidige belangrijkste concurrenten voor dit onderwerp.

Je kunt YouTube Shorts ook gebruiken om de belangrijkste concurrenten te identificeren.

Begin door te zoeken naar het focuszoekwoord en op het tabblad 'Shorts' te klikken.

De huidige beste Shorts-concurrenten voor het zoekwoord 'Instagrammarketing' zijn bijvoorbeeld Vanessa Lau en Adam Erhart.

Zorg ervoor dat je naar het account van de YouTube-maker gaat om de video's te bekijken die hij/zij het afgelopen jaar heeft gepost, om er zeker van te zijn dat de onderwerpen die hij behandelt, aansluiten bij de algemene inhoudspijlers of onderwerpen die je op je kanaal wilt behandelen.

Stap 2: Analyseer YouTube-video's van concurrenten.

Zodra u 5 tot 10 concurrenten heeft geïdentificeerd, is het tijd om de inhoud te analyseren die uw concurrenten dit jaar hebben gepubliceerd.

Ik heb bijvoorbeeld zojuist voor HubSpot een concurrentieanalyse uit 2024 uitgevoerd, waarbij ik alle video's analyseerde die onze concurrenten in 2023 hadden gemaakt.

Ik raad aan om de volgende zaken in overweging te nemen bij het uitvoeren van een concurrentieanalyse:

• Welke onderwerpen bespreken uw concurrenten?
• Wat voor soort video's maken ze (tutorials, vlogs, recensies, etc.)?
• Hoe vaak publiceren ze inhoud?
• Hoe lang zijn hun video's?
• Wat zijn hun populairste video's van het afgelopen jaar?
• Hebben concurrenten een videoserie of terugkerend thema?
• Gebruiken concurrenten interactieve elementen zoals opiniepeilingen, klikbare links of eindschermfuncties?

Laten we doorgaan met het Instagram-marketingvoorbeeld uit stap 1.

Hieronder staan ​​voorbeelden van gegevens en informatie die u kunt vinden in uw analyse van de beste Instagram-marketingconcurrenten:

• Besproken onderwerpen: Algemene Instagram-marketing, Instagram-updates/trends, Instagram-marketingtools, Instagram-marketingstrategie
• Soort video's: Tips, how-to-tutorials, uitleggers
• Publicatiecadans: Eens per week
• Lengte van video's: 10-20 minuten
• Populaire video's: “Instagram Marketing voor Bedrijven” / “Een Instagram Content Planner-kalender maken”

Pro Tip: Ik onderzoek graag hoe concurrenten hun afspeellijsten en videoseries organiseren. Ik beoordeel de strategie achter het groeperen van bepaalde video's en het creëren van een naadloze kijkervaring.

En sla miniatuuronderzoek niet over. Ik let op de visuele stijl van de populaire videothumbnails van onze concurrenten. Ik identificeer ook trends in ontwerp, kleurenschema's en elementen die de aandacht trekken.

Nadat u deze gegevens heeft verzameld, kunt u deze gebruiken om terugkerende thema's te identificeren en te noteren.

Deze inzichten zullen van groot belang zijn bij het opstellen van uw inhoudsstrategie, omdat u hiermee inhoud kunt maken die resoneert met uw doelgroep en ervoor zorgt dat uw kanaal concurrerend is met andere videomakers in een vergelijkbaar landschap.

Stap 3: Identificeer SEO-trefwoorden en -strategieën.

Vervolgens is het tijd om de videotitels, beschrijvingen en tags van uw concurrent te onderzoeken.

Hierdoor krijgt u inzicht in hoe uw concurrenten hun video's optimaliseren voor zoeken op YouTube.

U kunt concurrentieonderzoek gebruiken in combinatie met SEO-tools zoals TubeBuddy en VidIQ om het maandelijkse zoekvolume te bekijken van de trefwoorden die uw concurrenten gebruiken.

Videotitels

Onderzoek voor videotitels hoe elke concurrerende video is gestructureerd en identificeer eventuele veelvoorkomende trefwoorden/zinnen. Deze titels geven aan welke zoekwoorden uw publiek aanspreken en informeren hun zoekopdrachten op YouTube.

Deze analyse geeft inzicht in de manier waarop u uw titels vormgeeft, zodat u trefwoorden of zinsdelen opneemt die uw doelgroep wil zien.

In ons Instagram-marketingvoorbeeld luidt de titel van de video met de hoogste ranking: “De complete INSTAGRAM FOR BUSINESS GUIDE (Reels, Stories, Verification, Instagram Shopping & More!)”.

Deze titel bevat het focuszoekwoord ‘Instagram for business’ in hoofdletters, geeft aan dat het de complete gids is en geeft een voorproefje van wat er in de video wordt besproken.

Videobeschrijvingen

Voor videobeschrijvingen analyseert u de videobeschrijving van uw concurrent op basis van de structuur, of/waar deze relevante zoekwoorden, links en aanvullende context bevatten. Dit zal helpen bij het ontwikkelen van het raamwerk voor uw videobeschrijvingen.

In ons Instagram-marketingvoorbeeld zou een beschrijving van een vooraanstaande concurrent op het gebied van sociale mediamarketing kunnen luiden: “Instagram For Business-tutorial: laat je Instagram groeien en gebruik deze om je online verkopen te stimuleren.”

Dit geeft aan dat de concurrent het primaire focuswoord (“Instagram for business”) in de eerste zin gebruikt en vertelt de kijker precies wat hij in de video kan verwachten.

Videolabels

Noteer voor videotags de tags die concurrenten gebruiken om de vindbaarheid te vergroten.

Met videotags kunt u uw inhoud categoriseren en uw kijkers laten weten waar uw video's over gaan.

Als u de juiste videotags voor uw video gebruikt, kan YouTube uw inhoud het beste delen met kijkers die in die inhoud geïnteresseerd zijn.

In ons Instagram-marketingvoorbeeld kunnen videotags van een vooraanstaande Instagram-concurrent de volgende zijn: #instagramtutorials #instagramforbusiness.

Hiermee wordt aan YouTube en de kijker gecommuniceerd dat zij informatie over Instagram, een tutorial en specifiek voor bedrijven krijgen.

Pro Tip: Naast de inhoudsanalyse duik ik ook in de interacties met het publiek van concurrenten. Ik identificeer terugkerende trefwoorden in reacties en observeer hoe concurrenten ermee omgaan. Vastgezette reacties bieden waardevolle inzichten in favoriete termen. Vervolgens gebruik ik deze bevindingen om mijn engagementstrategie op maat te maken.

Stap 4: Observeer de betrokkenheid van de gemeenschap en de feedback van het publiek.

Bij deze stap observeer ik graag hoe concurrenten omgaan met hun YouTube-community en hoe het publiek op hun inhoud reageert.

Community Engagement

Betrokkenheid bij de gemeenschap kan een maker helpen contact te maken met zijn publiek.

Je wilt onderzoeken hoe je concurrenten communityfuncties op YouTube gebruiken om met hun kijkers in contact te komen.

Ik zoek naar patronen in de manier waarop concurrenten reageren op opmerkingen, peilingen houden en feedback geven.

Verder moet je goed in de gaten houden of je concurrenten samenwerken met andere makers om hun inhoud te maken. Hierdoor kunt u uw strategie voor gemeenschapsbetrokkenheid verfijnen en aanpassen.

Zo liet een kijker onder de video ‘Instagram for business’ een reactie achter waarin hij om duidelijkheid vroeg over een deel van de video. Leer met Shopify reageerde en zorgde voor aanvullende bronnen voor de kijker.

Dit geeft dat aan voor het kanaalpubliek Leer met Shopify is actief bezig met het beoordelen van opmerkingen, het beantwoorden van vragen en het aanbieden van educatieve hulpmiddelen aan hun publiek.

Dit is iets waar u rekening mee moet houden en dat u in uw strategie wilt opnemen.

Omgekeerd, als uw concurrent onder zijn video's meerdere vragen heeft die onbeantwoord blijven, kan dit een differentiatiepunt voor uw video's zijn.

Misschien wil je video's maken over die onbeantwoorde vragen en/of een boeiende aanwezigheid creëren in je reacties om een ​​groter gevoel van gemeenschap met je publiek te creëren.

Feedback van het publiek

Door de interactie met het publiek op video's van concurrenten, zoals likes, te analyseren, kun je ook begrijpen hoe het publiek de video heeft ontvangen.

Als ik bijvoorbeeld merk dat een video veel views heeft en op nummer 1 staat voor het onderwerp, maar slechts een beperkt aantal likes heeft, kan dit erop wijzen dat de kijkers de geleverde inhoud niet leuk vonden.

Het beoordelen van reacties op video's van concurrenten kan u ook veel nuttig inzicht geven. Reacties van kijkers kunnen je precies vertellen wat ze leuk of niet leuk vonden aan de video, wat ze daarna willen zien en wat ze graag wilden zien.

Deze reacties kunnen de basis vormen voor wat je in je video's moet opnemen of vermijden.

In het onderstaande voorbeeld lieten kijkers onder de video 'Instagram voor bedrijven' verschillende positieve reacties achter over hoe leuk ze de video vonden. Dit is een goede indicatie dat de video met succes waarde heeft opgeleverd voor kijkers.

Je kunt inspiratie uit deze video halen door te analyseren hoe de video is gestructureerd, hoe informatie wordt gepresenteerd, de lengte van de video en andere inzichten.

Bedenk dat inspiratie halen bij een concurrent niet hetzelfde betekent als kopiëren. Je wilt originele content creëren die op een onafhankelijke en originele manier waarde toevoegt aan je publiek.

Kijkers hebben niet nog een video als deze nodig, ze hebben iets unieks nodig.

Verder is er een opmerking waarin wordt gevraagd om een ​​stapsgewijze handleiding voor het maken van video's. Deze opmerking geeft aan dat er behoefte is aan dit soort video.

Als het past bij uw contentstrategie, kan dit een video zijn die u voor uw publiek kunt maken.

Stap 5: Identificeer hiaten in de inhoud en gebruik deze om op te vallen.

Het is tijd om alle inzichten over de concurrentie die je hebt gevonden, om te zetten in contentstrategieën voor je YouTube-kanaal.

U hebt geëvalueerd en genoteerd wat uw concurrenten goed doen en waar zij tekortschieten. Je zult proberen wat ze gebruiken als inspiratie te gebruiken.

De gebieden waar uw concurrenten tekortschieten, worden content gaps genoemd.

Om ons Instagram-marketingvoorbeeld af te ronden, laten we zeggen dat het me opviel dat concurrenten lange video's maken zonder afgebakende hoofdstukken.

Dit zou een geweldige kans zijn om niet alleen hun succesvolle elementen over te nemen, maar ook om de kijkerservaring te verbeteren door duidelijke hoofdstukmarkeringen op te nemen.

Deze strategische differentiatie is uw sleutel om op te vallen tussen de concurrenten en om verfijndere en boeiendere video-inhoud te leveren.

Pro Tip: Ik onderzoek graag hoe concurrenten ondertitels en transcripties gebruiken. Ook beoordeel ik of ze boeiende aanvullende inhoud bieden. HubSpot biedt zijn kijkers bijvoorbeeld gratis inhoudsaanbiedingen op de HubSpot-marketingkanaal als aanvullende educatieve inhoud.

Verbeter uw contentstrategie met een concurrentieanalyse.

Onderzoek naar concurrenten op YouTube kan u helpen uw inhoudsstrategie naar een hoger niveau te tillen.

Onderzoek en analyses van concurrenten dienen als kompas voor het begeleiden van uw contentstrategie en bieden inzicht in trends, doelgroepbetrokkenheid en lacunes in de inhoud voor kansen.

Deze inzichten leggen de basis voor een sterke, goed geïnformeerde contentstrategie.

Het digitale landschap evolueert voortdurend en vraagt ​​ons daarbij om zowel waakzaam als flexibel te blijven. Deze inzichten van concurrenten vormen de basis voor uw contentstrategie, maar het is de bedoeling dat ze mee evolueren met opkomende trends, doelgroepvoorkeuren en platformveranderingen.

Terwijl u zich houdt aan het raamwerk dat u uit onderzoek van concurrenten heeft geschetst, moet u doorgaan met experimenteren en nieuwe strategieën testen.

Met de combinatie van inzichten van concurrenten, experimenten en het monitoren van trends weet u hoe u inhoud kunt creëren die uw publiek wil zien.

Dat is voorlopig alles van mij - veel succes met je onderzoek.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis