Na een lange periode van economische stagnatie heeft een nieuw onderzoek onder bijna 2,000 besluitvormers uitgewezen dat bedrijven in de productiesector tekortschieten in hun groeiplannen – waarbij slechts een kwart (27%) op koers ligt om hun doelstellingen voor nieuwe leads te bereiken. dit jaar.

Het Marketing Maturity Report van The Marketing Centre vroeg bedrijfsleiders van kleine en middelgrote bedrijven in het Verenigd Koninkrijk om zichzelf te beoordelen aan de hand van 60 stellingen, om de groeiende kloof in de bedrijfs- en marketingplanning in Groot-Brittannië te benadrukken.

Ondanks dat bijna tweederde van de productiebedrijven duidelijke doelstellingen voor hun bedrijf heeft (62%), zegt de meerderheid van de respondenten dat hun bedrijf geen manier heeft om uit te leggen hoe zij hun ambities zullen verwezenlijken. Slechts 40% heeft een gedocumenteerd businessplan waarin wordt uiteengezet hoe zij hun bedrijfsdoelen gaan bereiken.

Van de respondenten in de productie-industrie zei minder dan een derde (31%) dat ze een marketingplan volgen dat regelmatige, tijdige marketingactiviteiten oplevert en in wezen ‘marketing in het donker’ is.

Andere bevindingen uit het rapport voor de maakindustrie zijn onder meer:

• Slechts 15% van de bedrijven heeft het gevoel dat ze duidelijk gedefinieerde marketingprestatiemaatstaven hebben.
• Slechts een kwart (25%) heeft een marketingbudget dat ze regelmatig toetsen aan de doelstellingen – een van de laagste van alle sectoren.
• 44% maakt gebruik van marketingdiensten van derden, zoals bureaus, maar slechts 16% van de respondenten is van mening dat dit een goede prijs-kwaliteitverhouding oplevert.

Over het geheel genomen kwam de maakindustrie op de 13e plaats in de sectoranalyse van 23 sectoren, wanneer gekeken werd naar de volwassenheid van marketing op alle 60 vragen.

De bevindingen weerspiegelen de huidige toestand van het MKB in Groot-Brittannië, wat erop wijst dat velen beperkt zijn door de middelen en een gebrek aan inzicht hebben in hoe ze hun doelen kunnen bereiken, wat wijst op een aanzienlijke planningskloof in de economie van het land.

Van alle bedrijfstakken kwam de marketing- en reclame-industrie op de eerste plaats en scoorde overall het beste op alle 60 vragen, gevolgd door de mode-, verpakkings- en financiële sector, gebaseerd op de Marketing 360 Assessment Tool van The Marketing Centre. De automobiel-, landbouw- en technische industrie blijken het grootste algemene risico te lopen voor hun marketing en zakelijke gezondheid.

Pete Jakob, marketingdirecteur bij The Marketing Centre, zei:

“Het gebrek aan strategische bedrijfs- en marketingplanning is een groot probleem voor Britse MKB-leiders – die in essentie marketing in het donker doen. Een goed opgesteld bedrijfs- en marketingplan is niet alleen een blauwdruk, maar een bescherming tegen onzekerheden, een gids voor bedrijven om te groeien en een schild voor algeheel zakelijk succes.

“Het gezegde is waar: als je niet plant, ben je van plan te falen. Omdat meer dan de helft van de bedrijven in Groot-Brittannië geen bedrijfs- of marketingplan heeft, zijn er aanzienlijke risico's, en het is van cruciaal belang voor ondernemers om te beseffen dat een gedocumenteerd bedrijfsplan de weg wijst voor marketingsucces dat aansluit bij uw visie.

“Een strategie geeft senior leiders het vertrouwen dat budgetten naar de juiste gebieden worden gesluisd en dat activiteiten worden gemeten en geoptimaliseerd om de merkbekendheid, het positieve sentiment en uiteindelijk de verkoop te stimuleren. Een strategie helpt het schip te sturen, en daarmee gepaard gaande focus op rapportage, CRM-systemen, tools en leadgeneratie.”

Methodologie

Het Marketing Centre heeft 1,988 marketingbeslissers uit het MKB in het Verenigd Koninkrijk ondervraagd en hen gevraagd een beoordeling te geven van helemaal mee eens, mee eens, niet mee eens, noch mee oneens, mee oneens of helemaal mee eens als het gaat om hun huidige marketingactiviteiten.

De geanalyseerde vragen hadden betrekking op verschillende marketingaspecten van hun bedrijf. Aan elk bedrijf werd voor elke vraag een score op vijf toegekend, afhankelijk van hoezeer ze het eens waren met de score, om voor elke sector een totale gemiddelde indexscore op vijf te genereren.

Het Marketing Center heeft vervolgens elke respondent gegroepeerd in branche, om een ​​algemeen beeld te krijgen van hoe elke branche momenteel zijn marketinginspanningen aanpakt.

Gegevens correct vanaf december 2023.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://www.logisticsit.com/articles/2024/02/14/new-report-finds-only-40-of-manufacturing-firms-gave-a-business-growth-plan