Target Corp. lanceert een nieuw betaald lidmaatschapsprogramma, waarmee hij de concurrentie wil inhalen wier eigen abonnementen goed ingeburgerd zijn.
Het nieuwe programma, Target Circle 360, biedt onbeperkte gratis bezorging op dezelfde dag voor bestellingen van meer dan $ 35 in slechts een uur, samen met gratis tweedaagse verzending voor bestellingen van Target.com, zei het bedrijf op 5 maart tijdens presentaties aan investeerders in New York. Het wordt gelanceerd op 7 april met een promotietarief van $ 49 per jaar tot en met 18 mei, waarna het stijgt naar $ 99 voor leden zonder een Target-creditcard of -debetkaart.
Bloomberg meldde eerder dat het bedrijf een betaald lidmaatschapsprogramma overweegt dat vergelijkbaar is met Amazon Prime of Walmart+ en dat het dit jaar zou kunnen lanceren.
“Wij denken dat dit een aanbod is waar onze consumenten goed op zullen reageren”, zei Michael Fiddelke, Chief Operating Officer en interim Chief Financial Officer van Target, in een interview, verwijzend naar het startbod van $ 49. Target Circle 360 is het betaalde niveau van een uitgebreid versie van het bestaande Target Circle-loyaliteitsprogramma. Het bedrijf verandert de naam van zijn Target RedCard-creditcards en -betaalkaarten in Target Circle Card, met voordelen zoals 5% korting op aankopen. Het behoudt ook het gratis lidmaatschap van Target Circle.
Target zei dat het verdere voordelen zou toevoegen aan Target Circle 360, zoals exclusieve partnerschappen en ervaringen.
Voor Target en andere retailers zijn betaalde lidmaatschappen waardevol omdat ze extra inkomsten opleveren en de loyaliteit onder hun klanten vergroten. Lidmaatschappen bieden gebruikers doorgaans gratis bezorging van digitale bestellingen, waardoor mensen worden aangemoedigd om op verschillende platforms te winkelen; Consumenten die zowel online als persoonlijk aankopen doen, geven over het algemeen meer uit.
Target is een relatief late nieuwkomer op het gebied van betaalde lidmaatschappen. Amazon.com Inc. lanceerde de Prime van $ 139 per jaar in 2005 en heeft meer dan 200 miljoen leden, terwijl Walmart Inc. in 98 met het equivalent van $ 2020 per jaar begon en een niet nader genoemd aantal abonnees heeft verworven met opgevoerde marketing . Kroger Co., dat in 2022 met zijn lidmaatschapsprogramma begon, zegt dat het beter presteert dan verwacht. Het hoogste niveau kost $ 99 per jaar.
Detailhandelaren bieden extraatjes aan, zoals gratis streaming en brandstofbesparing, om meer mensen te verleiden zich aan te melden voor lidmaatschappen. Sommige bieden verschillende prijsniveaus aan, maar het valt nog te bezien voor hoeveel programma's mensen zullen betalen.
Target zal iets speciaals moeten doen met zijn programma om de vermoeidheid van het lidmaatschap van consumenten tegen te gaan, schreef Bloomberg Intelligence-analist Jennifer Bartashus in een notitie van 5 maart. "De voordelen zullen zeer gedifferentieerd moeten zijn om het winkelend publiek te verleiden om mee te doen", zei ze.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.supplychainbrain.com/articles/39213-target-starts-49-membership-program-to-compete-with-amazon-walmart
