Geplaatst op: 25 februari 2022, 11: 07u.
Laatst bijgewerkt op: 25 februari 2022, 12:53 uur.
Bij het creëren van zijn nieuwe begroting voor het jaar heeft Spanje veranderingen doorgevoerd die verband houden met sportreclame. In de toekomst moeten bedrijven die onder een door de staat geautoriseerd monopolie opereren, verminderen hoeveel ze marketing uitgeven aan sportgerelateerde entiteiten.
Afgelopen oktober creëerde Spanje het kader voor zijn begroting voor 2022. Als onderdeel van het raamwerk kunnen bedrijven met een monopoliedienst, zoals het postsysteem correos en de nationale spoordienst Renfe, moeten inperken hoeveel ze uitgeven aan activiteiten die verband houden met sport. Het doel is om de totale kosten te verlagen en de financiële status van het land te verbeteren.
De fiscale riem aanhalen
In de toekomst kunnen de monopolies slechts tot 2% van hun nettowinst besteden aan sportmarketing en sponsoring. Deze entiteiten zullen hun bestedingsplannen ter goedkeuring moeten voorleggen aan het ministerie van Financiën. Elk van de bedrijven die in het rood actief zijn, zal een verlaging van het budget zien om het in overeenstemming te brengen met de verwachtingen van de regering.
In het budgetplan zijn ook strengere beperkingen op advertentiemogelijkheden opgenomen. Sinds vorig jaar hebben mediabedrijven volgens het Spaanse Koninklijk Besluit inzake reclame moeten stoppen met bijna alle vormen van gokreclame.
Dit geldt zowel voor digitale advertenties als voor terrestrische advertenties. Sindsdien zijn de inkomsten van mediabedrijven gedaald en hebben bepaalde sportorganisaties het moeilijker gehad om hun activiteiten te promoten.
Marketeers, sportorganisaties aan het woord
De veranderingen veroorzaken een rimpeleffect in de economie van het land. Het Comité van Experts van Sportmarketing (CEMDE, voor zijn Spaanse acroniem) van de Marketing Association of Spain heeft deze week een reactie op de nieuwe begroting uitgebracht en gewezen op de schade die deze kan veroorzaken.
CEMDE stelt dat de sportindustrie 3.3% van het bruto binnenlands product (bbp) van Spanje waard is. Het is goed voor ongeveer 414,000 banen in het land, ongeveer 2% van het totale personeelsbestand. Dit, zegt het, maakt het een belangrijk onderdeel van de economie.
Door de structurering van de begrotingswet kunnen de nieuwe controles ertoe leiden dat bedrijven als Correos en Renfe geen sportgerelateerd marketingbudget hebben. CEMDE benadrukt dat beide in het rood hebben gestaan, waardoor ze volgens de wetgeving niet in aanmerking zouden komen voor de marketingkosten.
Het wijst er ook op dat alleen de exploitant van de nationale loterij, SELAE, in aanmerking zou komen. Het had echter al zijn respectieve begrotingskosten verlaagd voordat het nieuwe budget arriveerde.
Meer schade aan sportclubs
Deze sponsoring gebeurt in sommige gevallen niet alleen met een economische bijdrage, maar ook via een bijdrage of het leveren van producten of diensten. Opties zoals vervoer, met speciale voorwaarden voor de teams of sportorganisaties, en eCommerce-platforms om meer inkomsten voor de clubs te genereren, zijn veelvoorkomende add-ons die de teams en organisaties ten goede komen.
Het verminderen van het vermogen om relaties te bevorderen door in het budget te snijden, zal de sportentiteiten dwingen om de producten en diensten van concurrerende bedrijven te gebruiken. Dit zou uiteindelijk leiden tot een daling van de inkomsten van overheidsbedrijven. Dit brengt hen op hun beurt in een precairere concurrentiesituatie.
CEMDE vraagt daartoe een concessie. Het wil in de begroting een onderscheid maken tussen marketing en sponsoring. Het doel is om sponsoring te promoten om ervoor te zorgen dat sportteams hun voordelen ontvangen. Het zou de bedrijven ook in staat stellen hun uitgaven te verminderen in overeenstemming met de nieuwe begroting.
Er zijn geen aanwijzingen dat CEMDE een reactie op haar verzoek heeft ontvangen. Gezien de weg die de Spaanse regering inslaat, is een gunstig resultaat echter niet waarschijnlijk.
