De afgelopen twee maanden in Google Land waren een van de meest vluchtige tijden die ik me kan herinneren in de zoekindustrie. Google heeft de Augustus brede kernupdate, dan een krachtig nuttige inhoudsupdate in september, daarna de Oktober brede kernupdate, en ook ingeklemd in een spam-update die de kernupdate van oktober overlapt. Het is onnodig om te zeggen dat het een gekke en wilde tijd is geweest voor SEO's en site-eigenaren. Zoals ik al vaker heb gezegd, Welkom bij Google Land.

Terwijl de updates werden uitgerold, heb ik met talloze site-eigenaren gesproken die hierdoor getroffen zijn. En tijdens die gesprekken merk ik dat ik steeds weer dezelfde punten uitleg en dezelfde vragen beantwoord. Dus besloot ik uiteindelijk een bericht te schrijven over enkele van de belangrijkste punten die site-eigenaren moeten begrijpen over brede kernupdates. Dit is gebaseerd op mijn ervaring met het helpen van veel bedrijven bij het herstellen van kernupdates, dit zijn grote algoritme-updates die meerdere keren per jaar worden uitgerold. Ik hoop dat de volgende informatie site-eigenaren kan helpen die misschien niet bekend zijn met de brede kernupdates, misschien niet begrijpen hoe ze werken, hoe sites kunnen herstellen, en meer.

Dit is een levend document en ik weet zeker dat ik meer belangrijke punten zal toevoegen naarmate de algemene kernupdates in de loop van de tijd evolueren. Laten we beginnen (in willekeurige volgorde).

Kwaliteitsalgoritmen op siteniveau:
Ik begin met een superbelangrijk onderwerp dat site-eigenaren moeten begrijpen. Google heeft kwaliteitsalgoritmen op siteniveau die een grote impact kunnen hebben op de manier waarop sites worden beïnvloed tijdens brede kernupdates. Dit is de reden waarom je enorme pieken of pieken kunt zien wanneer brede kernupdates worden uitgerold. Google evalueert sites in het algemeen met brede kernupdates en niet alleen per URL. Mis dus door de bomen het bos niet... Concentreer u op het grote geheel bij het verbeteren van uw site. Zo kijkt Google ernaar...

Het verschil tussen relevantieaanpassingen, intentieverschuivingen en kwaliteitsproblemen:
Als een site negatief is beïnvloed door een brede kernupdate, is het belangrijk om de reden te begrijpen. Ik heb dit onderwerp vele malen behandeld in mijn blogposts en presentaties over brede kernupdates en ik merk dat ik dit keer op keer uitleg. Eigenlijk heb ik een hele post over het verschil tussen relevantieaanpassingen, intentieverschuivingen en kwaliteitsproblemen die site-eigenaren zeker moeten lezen. Om het bericht snel samen te vatten: een daling van een brede kernupdate is NIET altijd te wijten aan kwaliteitsproblemen. Het kunnen ook relevantieaanpassingen of intentieverschuivingen zijn. Als dat het geval is, dan is kwaliteit niet het probleem aan uw kant en is het niet iets dat u echt kunt oplossen... Het is gewoon dat uw inhoud niet meer zo relevant is voor de betreffende zoekopdracht of dat een ander type site scoort voor de vraag.

Voor relevantieaanpassingen is een goed voorbeeld een artikel over een beroemdheid van twee of drie jaar geleden dat goed scoorde (en daalt met een brede kernupdate gebaseerd op niet meer relevant zijn). Bij intentieverschuivingen kan het zijn dat een beoordelingssite wegvalt, omdat Google nu e-commercesites rangschikt. Dat is aan de kant van Google, niet die van jou. Begin niet met het vernietigen van inhoud of het vernieuwen van uw hele site totdat u de oorzaak van de daling kent.

Om op dat pad te beginnen, raad ik je ten zeerste aan om een deltarapport om inzicht te krijgen in de zoekopdrachten en landingspagina's die het meest zijn gedaald op basis van een brede kernupdate. Duik erin en bepaal of het een relevantieaanpassing, een intentieverschuiving of kwaliteitsproblemen was. Onderneem dan actie (of niet).

“Content is king”, maar “kwaliteit” is meer dan alleen inhoud.
We hebben de uitdrukking ‘Content is king’ keer op keer gehoord voor SEO. Inhoudskwaliteit is uiteraard van cruciaal belang, maar het is meer dan alleen inhoud als het gaat om brede kernupdates. Dit is iets dat ik al zeg sinds de middeleeuwse Panda-dagen, toen ik merkte dat UX deel uitmaakte van de vergelijking. Bijvoorbeeld UX-barrières, agressieve, ontwrichtende of misleidende advertenties, misleidende partnerinstellingen, vervelende pop-ups en interstitials, en meer.

En als je me niet gelooft, luister dan naar John Mueller van Google. In een hangoutvideo voor webmasters uit 2021 legde John uit dat Google een site in het algemeen met brede kernupdates. Het is meer dan alleen de inhoud. Het behandelt UX-problemen, de advertentiesituatie, hoe dingen worden gepresenteerd, bronnen en meer. Dit is nog een reden waarom ik ten zeerste aanbeveel om de “aanrecht”-benadering van sanering te gebruiken. Als je je uitsluitend op de inhoud concentreert en geen rekening houdt met de hele gebruikerservaring, dan kun je nog steeds in het grijze gebied van de algoritmen van Google terechtkomen (en negatieve impact zien tijdens brede kernupdates).

Dun betekent niet kort. Het gaat om de waarde voor de gebruiker.
Als kwaliteit het probleem is en je je verdiept in de kwaliteit van de inhoud, begrijp dan dat dun niet kort betekent. Er zijn tal van voorbeelden van pagina's met kortere inhoud die aan de verwachtingen van de gebruiker kunnen voldoen of deze kunnen overtreffen. Het gaat meer om de waarde voor de gebruiker. Vernietig niet zomaar een hoop inhoud omdat deze kort is. Evalueer objectief of de inhoud aan de verwachtingen van de gebruiker kan voldoen of deze kan overtreffen.

Oud betekent niet lage kwaliteit:
Herhaal. Oudere inhoud betekent niet dat de inhoud van lage kwaliteit is. Er zijn veel sites die oudere inhoud vernietigen omdat ze denken dat deze dun is. Dat is niet het geval, en Google heeft dat zelfs gedaan onlangs uitgekomen om dat punt te herhalen. Als oudere inhoud van hoge kwaliteit is, kan dit uw site op meerdere niveaus helpen. Het had in de loop van de tijd links en vermeldingen kunnen opleveren, het zou kunnen helpen bij een algemene kwaliteitsevaluatie, en meer. Dit is een bijzonder belangrijk onderwerp voor nieuwsuitgevers die mogelijk zeer oude inhoud hebben die niet veel verkeer meer ontvangt. Vernietig die inhoud niet als deze van hoge kwaliteit is. Verwijder het alleen als het van mindere kwaliteit is of dun is (als het niet aan de verwachtingen van de gebruiker kan voldoen of deze kan overtreffen).

Brede kernupdates kunnen van invloed zijn op andere Google-platforms (buiten Google Zoeken):
Ik merk dat sommige site-eigenaren zich bij het evalueren van een daling van de brede kernupdates alleen op internetzoekopdrachten concentreren, maar er zijn andere Google-platforms die veel verkeer kunnen genereren. Bijvoorbeeld het zoeken naar afbeeldingen, het zoeken naar video's, het tabblad Nieuws in Zoeken, Ontdekken, Google Nieuws zelf, enz. Google heeft bekend dat deze andere oppervlakken kunnen worden beïnvloed door brede kernupdates, en dat is precies wat ik door de jaren heen heb gezien bedrijven helpen die zwaar getroffen zijn. Als andere platforms belangrijk zijn voor uw bedrijf, zorg er dan voor dat u de trend voor die oppervlakken controleert wanneer brede kernupdates worden uitgerold. Nogmaals, dit is de reden waarom je niet aan de verkeerde kant van een brede kernupdate wilt staan.

Herstel van brede kernupdates:
Voor sites die zwaar getroffen worden door een brede kernupdate, kan dat wel typisch zie alleen herstel met een nieuwe brede kernupdate. Google heeft dit een aantal keren uitgelegd, en dit is wat ik vaak heb gezien toen ik bedrijven in het veld hielp. Bovendien heeft Google verklaard dat zijn algoritmen op de lange termijn aanzienlijke verbeteringen willen zien, zodat een site zich kan herstellen. Het kan dus zijn dat een site moet wachten op de volgende kernupdate, of zelfs op een andere (of nog een). Ik heb ernstige situaties gezien waarbij het een site meer dan een jaar kostte om te herstellen na het implementeren van aanzienlijke verbeteringen op het gebied van de inhoud, UX, de advertentiesituatie, de instellingen van partners, technische problemen die kwaliteitsproblemen veroorzaakten, en meer.

En ik zei eerder ‘typisch’ omdat er momenten zijn dat sites zijn hersteld van een brede kernupdate die buiten een brede kernupdate viel. Ik zal hierna bespreken hoe dat kan gebeuren.

Google zou algoritmen kunnen loskoppelen van brede kernupdates en deze afzonderlijk kunnen uitvoeren.
Op de webmasterconferentie in Mountain View in 2019 vroeg ik Paul Haahr van Google of Google vaker brede kernupdates kon uitrollen (aangezien veel site-eigenaren hard werkten om te herstellen en ze slechts een paar keer per jaar uitrollen). Hij legde uit dat Google zoveel evaluaties uitvoert tussen de kernupdates door, dat het een knelpunt kan zijn om ze vaker uit te rollen. Maar Paul legde wel uit dat dat altijd kon ontkoppelen algoritmen uit brede kernupdates en voer deze afzonderlijk uit. En dat hebben we door de jaren heen meerdere keren gezien.

De brede kernupdate van september 2022 had bijvoorbeeld een impact op verschillende prominente nieuwsuitgevers (zoals CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail, enz.). Toen de kernupdate voltooid was, waren de nieuwsuitgevers nog steeds niet actief. Maar vier weken later kwam er een onbevestigde update uit en kwamen die nieuwsuitgevers brullend terug. Het was een goed voorbeeld van hoe Google een algoritme (of meerdere) loskoppelde van brede kernupdates en deze afzonderlijk uitvoerde. 

Sanering en de “Kitchen Sink”-aanpak:
Nu ik heb besproken dat ‘kwaliteit’ meer is dan alleen de inhoud, kan ik meer vertellen over herstel als kwaliteit het probleem is. Het is ongelooflijk belangrijk om te begrijpen dat Google op de lange termijn aanzienlijke verbeteringen wil zien. En Google evalueert een site in het algemeen met brede kernupdates. Dat betekent dat u GEEN wijzigingen moet kiezen… In plaats daarvan moet u alle potentiële kwaliteitsproblemen aan het licht brengen en er zoveel mogelijk aanpakken.

En aangezien je pas echt kunt herstellen als er weer een brede kernupdate (of meer) komt, kan te selectief zijn met de wijzigingen die je doorvoert ertoe leiden dat je nooit uit het grijze gebied komt (en nooit meer herstelt). Maar je weet niet hoe dicht je bij herstel bent... Ik heb altijd gezegd dat dit een gekmakende plek is om te wonen voor site-eigenaren. Daarom is het belangrijk om uw site objectief te analyseren door de lens van brede kernupdates, en zoveel mogelijk problemen op het gebied van inhoud, UX, advertenties, partnerconfiguratie, technische SEO-problemen die kwaliteitsproblemen veroorzaken, en meer aan het licht te brengen. Repareer er vervolgens zoveel als je kunt. Ik heb vaak gezegd dat er nooit één smoking gun is met brede kernupdates... er is meestal een batterij van. Ik heb dat gezien op veel grootschalige en complexe locaties die ik door de jaren heen heb geholpen.

“Kwaliteitsindexering”: een ongelooflijk belangrijk onderwerp voor site-eigenaren.
Ik heb dit onderwerp vele malen behandeld in mijn blogposts en presentaties over brede kernupdates. Google heeft verklaard dat met elke geïndexeerde pagina rekening wordt gehouden bij het evalueren van de kwaliteit. Daarom is het superbelangrijk om de kwaliteit van de hele site te begrijpen en je te concentreren op wat ik “kwaliteitsindexering” noem. Dat betekent dat alleen uw inhoud van de hoogste kwaliteit indexeerbaar is, terwijl u ervoor zorgt dat inhoud van lage kwaliteit of dunne inhoud niet wordt geïndexeerd.

Kijk niet alleen naar de recentelijk geplaatste inhoud, maar naar al uw inhoud. Het is niet ongebruikelijk dat ik op een grootschalige en complexe site grote hoeveelheden inhoud van lage kwaliteit of dunne inhoud tegenkom. De verhouding is belangrijk. Kijk niet verder dan dit punt.

Machine learning-systemen die spelen (en wat dat betekent):
Google gebruikt machine learning met grote algoritme-updates, zoals brede kernupdates, nuttige inhoudsupdates en recensiesupdates. Het is erg belangrijk om te begrijpen hoe ze werken. Ten eerste ga je nooit een brede kernupdate reverse-engineeren…. ooit. Met machine learning-systemen stuurt Google mogelijk duizenden signalen naar het machine learning-systeem, dat de weging van die signalen en uiteindelijk de rangschikking dicteert. Dit is de reden waarom het verbeteren van een site in het algemeen de beste keuze is.

Fabrice Canel van Bing legde dit in 2020 uit met hoe het kernrangschikkingsalgoritme van Bing werkt. Hij legde uit dat zelfs de ingenieurs de specifieke weging van signalen niet begrijpen, omdat het machine learning-systeem de weging berekent. Werk dus aan het algemeen verbeteren, breng alle potentiële kwaliteitsproblemen aan het licht en probeer er zoveel mogelijk op te lossen. Gebruik de “aanrecht”-benadering voor sanering. Het is een slimme manier om te gaan.

Het is bijna onmogelijk om te testen op brede kernupdates.
Als ik met site-eigenaren spreek die zwaar zijn getroffen door brede kernupdates, hoor ik vaak zoiets als: "We hebben veel tests uitgevoerd, maar niets heeft gewerkt..." Als ik meer over die tests vraag, zijn het vaak kortetermijntests van heel specifieke dingen. De site-eigenaren hebben naar mijn mening niet genoeg wijzigingen doorgevoerd, niet genoeg problemen aangepakt of de juiste wijzigingen niet lang genoeg gehandhaafd. Vervolgens hebben ze de wijzigingen die ze wel hadden doorgevoerd, al na een paar weken teruggedraaid (ook al waren sommige de juiste wijzigingen om te implementeren!)  

Dit is NIET hoe het werkt.

Nogmaals, Google evalueert een site in het algemeen en op de lange termijn. U kunt geen kortetermijntests uitvoeren voor brede kernupdates. Mijn aanbeveling is om altijd de juiste veranderingen voor gebruikers door te voeren en deze veranderingen op de lange termijn vast te houden. Zo kun je herstellen van een brede kernupdatehit. Als dat niet het geval is, speel je in feite een SEO-spelletje mep-een-mol met weinig kans op succes.  

Rich snippets kunnen worden beïnvloed:
Dit is een snel, maar belangrijk punt. Rich snippets kunnen verloren gaan tijdens brede kernupdates op basis van de herevaluatie van kwaliteit door Google. Het is bijvoorbeeld niet ongebruikelijk dat sites recensiefragmenten kwijtraken als ze zwaar worden beïnvloed door een brede kernupdate. Het is eigenlijk Google die zegt dat uw site niet van hoge kwaliteit is om die behandeling in de SERP's te krijgen. Het goede nieuws is dat je ze terug kunt krijgen als je genoeg doet om de kwaliteit op de lange termijn te verbeteren.

Recente wijzigingen worden niet weerspiegeld in brede kernupdates.
Als je met bedrijven spreekt die contact opnemen nadat ze zijn getroffen door een brede kernupdate, zijn er momenten waarop ze denken dat iets dat ze vlak voor de update hebben geïmplementeerd een grote impact had op een drop. Dat is waarschijnlijk niet het geval. Google heeft in het verleden uitgelegd dat Google met grotere algoritme-updates, zoals brede kernupdates, de site over een langere periode evalueert. Recente wijzigingen worden niet weerspiegeld in die updates. Dus als je een week of twee vóór de update een wijziging hebt doorgevoerd, is het vanuit het brede oogpunt van de update zeer onwaarschijnlijk dat dit een probleem veroorzaakt.

U bent waarschijnlijk te dicht bij uw eigen site. Voer een gebruikersonderzoek uit.
Ik wilde eindigen met een ongelooflijk belangrijk punt dat zijn weg vindt in bijna al mijn presentaties en blogposts over brede kernupdates. Ik raad ten zeerste aan om een ​​gebruikersonderzoek uit te voeren door de lens van brede kernupdates. Ik heb een heel bericht geschreven over de kracht van gebruikersstudies, en Google heeft zelfs naar dat bericht gelinkt hun eigen bericht over kernupdates. Het is superkrachtig om feedback te kunnen krijgen van objectieve gebruikers die een taak op uw site proberen uit te voeren.

En ik heb het niet over uw partner, kinderen of vrienden die uw site bezoeken. Ik heb het over het selecteren van objectieve mensen uit een gebruikerspanel die passen bij uw kerndemografie. Laat ze vervolgens proberen taken op uw site uit te voeren en feedback te geven. De vragen die u stelt, kunnen gebaseerd zijn op de oorspronkelijke Panda-vragen die Google heeft verstrekt, vragen uit het bericht van Google over algemene kernupdates, vragen gebaseerd op de Quality Rater Guidelines, de nuttige inhoudsdocumentatie en meer.

En hoewel het uitvoeren van een gebruikersonderzoek een voor de hand liggende stap lijkt, vind ik de meeste sites geen om de een of andere reden gebruikersonderzoeken uitvoeren. Ik begrijp niet waarom dit gebeurt… maar het lijkt erop dat iedereen enthousiast is over het uitvoeren van een onderzoek, maar slechts weinigen voeren het onderzoek daadwerkelijk uit. Nogmaals, je kunt mijn bericht lezen over het uitvoeren van een gebruikersonderzoek door de lens van brede kernupdates om meer te leren over hoe dat werkt, wat je kunt leren, en meer. Ik raad je ten zeerste aan om een ​​studie (of meerdere) op te zetten.

Samenvatting: Speel het lange spel met brede kernupdates.
Ik hoop dat dit bericht je heeft geholpen meer te leren over hoe de brede kernupdates van Google werken. Op basis van mijn ervaring is het belangrijk om het lange spel met kernupdates te spelen, aangezien Google een site op de lange termijn kwalitatief beoordeelt. Als u vanwege kwaliteitsproblemen negatief bent beïnvloed door een brede kernupdate, begrijp dan dat u de site in de loop van de tijd aanzienlijk moet verbeteren. En als je zwaar getroffen wordt, kun je pas echt herstellen als er weer een brede kernupdate uitkomt (als je genoeg hebt gedaan om te herstellen). Probeer dus elk probleem dat kwaliteitsproblemen kan veroorzaken aan de oppervlakte te brengen, probeer er zoveel mogelijk op te lossen en blijf de site in de loop van de tijd verbeteren. Dat is de beste manier om te herstellen van een grote updatehit.

Nogmaals, ik zal dit bericht in de loop van de tijd bijwerken met meer informatie. Veel succes tot de volgende brede kernupdate.

GG

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-broad-core-updates-important-points-and-frequently-answered-questions/