CES, aangekondigd als het krachtigste technologie-evenement ter wereld, markeert het begin van het nieuwe jaar voor de markt voor consumententechnologie en duurzame grondstoffen (T&D). Voor de experts van GfK is het een tijd om de mondiale T&D-resultaten en de zich ontwikkelende trends uit het afgelopen jaar te beoordelen en vooruit te kijken naar wat het nieuwe jaar zal brengen. Terwijl 2023, gekenmerkt door meerdere crises, niet helemaal voldeed aan de verwachtingen van herstel, wordt verwacht dat de mondiale T&D-markt in 2024 weer positief zal worden.

“Al vroeg voorspelden we dat 2023 een uitdagend jaar zou worden voor de mondiale T&D-markt als gevolg van aanhoudende inflatie en pandemie-gerelateerde verzadigingseffecten. Dit werd nog verergerd door geopolitieke spanningen en oorlogen, maar ook door het aanhoudend lage mondiale consumentenvertrouwen en de terughoudendheid om geld uit te geven. Als gevolg hiervan zal de mondiale T&D-markt in 2023 naar verwachting eindigen met een daling van min 3 procent vergeleken met 2022”, legt Ines Haaga uit, GfK’s inzichtenexpert voor consumententechnologie en duurzame grondstoffen.

Hoewel de omzet op jaarbasis voor 2023 er nogal somber uitziet, ligt deze nog steeds boven het niveau van vóór de pandemie van 2019. Dit is vooral te danken aan de sectoren IT en Small Domestic Appliances (SDA), die ruim boven de omzet van 2019 presteerden met pluscijfers. respectievelijk 16 procent en plus 21 procent. Consumer Electronics (CE) bleef daarentegen zwak.

Mondiale T&D-marktresultaten januari – oktober algemeen en categorieën*:

Prijs en premie – twee drijvende krachten achter de consumentenvraag in 2023

Volgens het wereldwijde onderzoek van GfK Consumer Life was de prijs in 2023 een steeds belangrijkere factor bij de aankoopbeslissingen van consumenten. Retailers en fabrikanten reageerden door de promotieperiodes te verlengen en meer producten met korting aan te bieden. Dit gaf consumenten op hun beurt de mogelijkheid om producten met hogere specificaties te kopen die ze zich tegen normale prijzen niet konden veroorloven.

Naast deze prijsbewuste consumenten zijn er ook crisisbestendige klanten met hogere inkomens op de markt gebleven. Dit heeft ertoe geleid dat premiumproducten het afgelopen jaar beter bleven presteren dan het marktgemiddelde. Er was vooral veel vraag naar apparaten met functies die het leven gemakkelijker maken, zoals nat- en droogstofzuigers. Deze groeiden in de eerste tien maanden van 2 met plus 2023 procent op jaarbasis, terwijl stofzuigers in het algemeen met min 2 procent daalden. Producten die tegemoetkomen aan de specifieke levensstijl van individuen presteerden ook beter, zoals heteluchtfriteuses voor gezonder koken (plus 42 procent groei versus plus 38 procent voor friteuses in het algemeen) of Bluetooth-toetsenborden voor overzichtelijke thuiskantoren (plus 17 procent groei versus minus 2 procent voor computertoetsenborden in het algemeen).

Outlook voor 2024

“Na twee jaar van achteruitgang verwachten we dat de mondiale T&D-markt in 2024 eindelijk weer positief zal worden, zij het op kleine schaal”, voorspelt Ines Haaga. 

De volgende trends en ontwikkelingen zullen naar verwachting de groei in 2024 stimuleren:  

• Bijna vier jaar na de pandemie zullen vervangingscycli van start gaan, vooral voor sneller evoluerende categorieën zoals smartphones en mobiele pc's. Dienovereenkomstig wordt verwacht dat de categorie Telecom in 2024 zal groeien als gevolg van nieuwe aankopen, waarbij de trend zich zal voortzetten richting premiumtoestellen. 
• Uit verkooponderzoek op lange termijn blijkt dat er in de aanloop naar grote sportevenementen meer tv-toestellen worden verkocht. De Olympische Spelen en het Europees kampioenschap voetbal van 2024 zullen daarom een ​​positieve impact hebben op de categorie consumentenelektronica.
• Het mondiale verschil in marktprestaties was in 2023 al duidelijk zichtbaar. De T&D-markt in het Midden-Oosten en Afrika profiteerde van de huidige ontwikkelingen (plus 7 procent omzet in de eerste tien maanden vergeleken met het jaar ervoor). De Chinese markt kampte echter met deflatie, de vastgoedcrisis en een laag consumentenvertrouwen (min 6 procent omzet). Deze mondiale divergentie zal naar verwachting in 2024 toenemen naarmate het nationale bbp (bruto binnenlands product)** blijft groeien in opkomende regio's als India, terwijl China en de VS langzamer gaan groeien dan in 2023.
• De verwachting is dat de inflatie in 2024 verder zal dalen, wat het mondiale consumentenvertrouwen zal vergroten. De rentetarieven zullen echter hoog blijven, waardoor een investeringsbarrière ontstaat voor zowel consumenten als bedrijven.

“Prijs blijft ook in 2024 een belangrijk aankoopcriterium voor consumenten”, aldus Ines Haaga. “De resultaten van belangrijke promotionele evenementen in 2023 bewijzen dat prijspromoties de verkoop blijven stimuleren. Concurreren op prijs alleen is echter een uitdaging. Onze aanbeveling voor retailers en fabrikanten is ervoor te zorgen dat hun merkwaarde stabiel blijft in de ogen van de consument en zich te concentreren op kenmerken die de juiste prijs-kwaliteitverhouding bieden.”

Over de methode

Via haar retailpanels verzamelt GfK regelmatig POS-gegevens (point of sales) in meer dan 70 landen over de hele wereld voor de sectoren consumentenelektronica, fotografie, telecommunicatie, informatietechnologie, kantoorapparatuur en kleine en grote huishoudelijke apparaten. Alle cijfers zijn gebaseerd op de GfK-panelmarkt, met mondiale gegevens exclusief Noord-Amerika en weergegeven in Amerikaanse dollars, tenzij anders vermeld.

*  Bron: GfK Market Intelligence Sales Tracking, internationale dekking (excl. Noord-Amerika), omzetgroei in USD; Jan – oktober 2023 versus januari – oktober 2022 en januari – oktober 2019

** Bbp-prognose, bron: IMF

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024