Dit jaar lanceerde Lumar zijn inauguratie Onderzoek naar website-intelligentie naar 140 webprofessionals over de hele wereld. Dit onderzoek heeft tot doel te ontdekken hoe bedrijven momenteel betekenisvolle website-inzichten verzamelen en onderzoekt de huidige uitdagingen, kansen en tech-stackselecties van websiteteams in 2023.
Ondanks de recente macro-economische onrust geven bedrijven nog steeds prioriteit aan hun website als belangrijk marketingkanaal. Sterker nog, 65% van de ondervraagde professionals verwacht dat hun budget voor websiteprojecten zal toenemen.
Maar het beheren van website-intelligentie is geen eenvoudige opgave – bijna niet 60% van de respondenten meldde dat ze minstens vijf verschillende platforms gebruiken om gegevens te verzamelen over de gezondheid en prestaties van hun websites, waarbij 15% 11 of meer platforms gebruikt.
Vacatures vormen vaak een uitdaging voor websiteteams die hun sites willen verbeteren, waarbij bijna de helft van alle respondenten (49%) het gebrek aan de juiste (of voldoende) mensen om aan hun websiteprojecten te werken als een van hun grootste hindernissen noemt. Met betrekking tot deze 'menselijke uitdaging' zei 40% ook dat het lang duurde voordat dev-teams de gevraagde websitewijzigingen doorvoerden.
Rommelige gegevens was het derde meest genoemde probleem; 37% van de ondervraagde professionals 16 stelde dat het gebrek aan een gecentraliseerde bron van website-inzichten was een uitdaging voor hun team. (Waarschuwing: schaamteloze promotijd - lumar is bedoeld om dit exacte probleem op te lossen!)
Lees verder voor meer informatie over hoe websiteprofessionals hun domeinen beheren en de website-informatie verzamelen die nodig is om hun online aanwezigheid te verbeteren.
Belangrijkste bevindingen uit de enquête
Website-technologiestapels:
59%
van de respondenten gebruikt minstens 5 verschillende platforms om informatie over hun website te verzamelen.
Verhoogde budgetten:
65%
van de respondenten verwacht dat hun budget voor websitegerelateerde projecten zal stijgen.
Technische SEO over het hoofd gezien:
49%
van de respondenten vindt dat bedrijven niet genoeg aandacht besteden aan de technische SEO van hun websites.
Over de respondenten van de Website Intelligence Survey
Functies van respondenten:
De meerderheid van de deelnemers aan onze enquête (69.28% in totaal) werkt als SEO-professionals, ontwikkelaars, websitebeheerders of marketingprofessionals. Andere deelnemers vervullen verschillende website- en bedrijfsgerelateerde rollen, waaronder UX-ontwerpers, productmanagers of zakelijk leiderschap.
Functietitels van respondenten van de enquête:
- SEO-professionals: 26.4%
- Ontwikkelaars / Ingenieurs: 22.1%
- Marketingprofessionals: 13.6%
- C-suite / Zakelijk leiderschap: 10.7%
- Productmanagers: 8.6%
- UX / Design-professionals: 7.9%
- Websitebeheerders: 7.1%
- Andere: 2.1%
- Digital
- Toegankelijkheid
- Specialisten: 1.4%
Grootte van de website van de respondenten
De websites waar onze respondenten aan werken variëren in grootte, waarbij het grootste aantal respondenten (49.29%) werkt op sites met 1,000 – 10,000 URL's. Nog eens 40% van de respondenten werkt op sites met 10,000 of meer URL's en bijna 8% werkt op sites met meer dan 1 miljoen pagina's.
Grootte van de website van de respondenten:
- 1,001 – 10,000 pagina's: 49.3%
- 10,001 – 100,000 pagina's: 23.6%
- 1 – 1,000 pagina's: 10.7%
- 100,001 – 1 miljoen pagina's: 8.6%
- 1 miljoen+ pagina's: 7.9%
Deel 1: Hoe bedrijven hun websites beheren
1.1. Welke afdeling beheert de website?
Voor de meeste bedrijven valt het dagelijkse websitebeheer voornamelijk toe aan een van de twee teams: engineering (39.29%) of marketing (35%). Sommige bedrijven hebben een apart digitaal team – buiten marketing of engineering – dat toezicht houdt op de website (11.43%), terwijl bij anderen het websitebeheer voornamelijk in handen was van het productteam (12.86%).
Vraag: Welke afdeling binnen het bedrijf is primair verantwoordelijk voor het beheer van de algemene dagelijkse werking van de website?
(dwz wie neemt doorgaans de beslissingen over wat er op de site verschijnt, hoe deze wordt gecontroleerd, wanneer deze wordt bijgewerkt, en initieert nieuwe websiteprojecten?)
Enquêtereacties op 'Welke afdeling beheert uw website?':
- Techniekteam: 39.3%
- Marketing team: 35%
- Productteam: 12.9%
- Een apart digitaal team: 11.4%
- Andere: 1.4%
1.2. Budgetwijzigingen voor websiteprojecten
De meerderheid van de ondervraagde websiteprofessionals (65%) verwacht dat hun budget voor websiteprojecten in 2023 zal stijgen. 20.71% verwacht dat hun budget voor websiteprojecten stabiel zal blijven, terwijl slechts 14.29% een daling van hun budget verwacht.
Vraag: Verwacht u dat uw budget voor websitegerelateerde projecten dit jaar zal stijgen, dalen of gelijk blijft?
Enquêteresultaten – budgetverwachtingen voor websites:
- 65% – Het websiteprojectbudget zal stijgen
- 14.29% – Het websiteprojectbudget zal afnemen
- 20.71% – Het websiteprojectbudget blijft hetzelfde
1.3. Grootte van de intelligentie-technologiestapels voor websites van bedrijven
59% van de ondervraagde websiteprofessionals geeft aan dat zij deze website gebruiken minstens 5 verschillende platforms om informatie te verzamelen over de gezondheid en prestaties van hun website.
Maar bedrijven onderschatten mogelijk de omvang van hun website-intelligentietechnologie. Voor degenen die in deze vroege enquêtevraag zelf vier of minder platforms rapporteren, wanneer later wordt gevraagd om specifieke platforms te vermelden: bijna 80% die dacht dat ze kleinere tech-stacks hadden, kon feitelijk vijf of meer specifieke gebruikte website-intelligentieplatforms noemen.
Vraag: Hoeveel verschillende website-intelligentieplatforms gebruikt uw bedrijf momenteel?
Enquêteresultaten – aantal gebruikte website-intelligentieplatforms:
- 5-10 webintelligentieplatforms — 43.57%
- 3-4 webintelligentieplatforms — 30%
- 0-2 platforms — 11.43%
- 11-15 platforms — 10%
- 15+ platforms — 5%
1.4. Aantal interne websiterollen
Bijna 60% van alle respondenten zei dat meer dan 10 interne medewerkers bijdragen aan het beheer van hun website.
Het is niet verwonderlijk dat voor degenen die op grotere sites met meer dan 10,000 URL’s werkten, dat percentage groter was: van bedrijven met grote websites meldde bijna 70% dat er minstens tien interne werknemers op de site werkten.
Vraag: Hoeveel interne medewerkers werken momenteel op de website?
Enquêteresultaten – aantal interne websitemedewerkers (over alle websitegroottes):
- 10-14 interne medewerkers werken aan de website – 27.86%
- 5-10 interne medewerkers werken aan de website – 22.86%
- 21+ interne medewerkers werken aan de website — 20%
- 0-4 interne medewerkers werken aan de website – 17.86%
- 15-20 interne medewerkers werken aan de website – 11.43%
1.5. Soorten interne websiterollen
De websitegerelateerde functies die het meest intern worden bemand, zijn algemene websitebeheerders, ontwikkelaars en inhoudschrijvers of -redacteuren.
Vraag: Welke websitegerelateerde functies bestaan er momenteel intern?
Enquêteresultaten – interne websiterollen:
- Websitebeheerders — 61.43% van de respondenten heeft deze rol intern
- Website-ontwikkelaars — 60% van de respondenten heeft deze rol intern
- Contentschrijvers/redacteuren — 55.71% van de respondenten heeft deze rol intern
- SEO — 45.71% van de respondenten heeft deze rol intern
- Naleving van de website — 23.57% van de respondenten heeft deze rol intern
- Digitale bereikbaarheid — 19.29% van de respondenten heeft deze rol intern
- Andere rollen — 2.86% van de respondenten heeft deze rol intern
1.6. Er wordt gebruik gemaakt van externe bureaus & consultants
De meeste respondenten maken gebruik van ten minste één extern bureau of consultant voor extra ondersteuning bij websiteprojecten. Externe ondersteuning voor webontwikkeling werd het vaakst genoemd, waarbij bijna de helft (47.86%) van de respondenten meldde dat ze een externe website-ontwikkelaar hadden ingeschakeld voor extra ondersteuning bij hun websitewerk (dit kan een aanvulling zijn op de interne ontwikkelaars).
Vraag: Met welke soorten externe bureaus of freelancers werkt uw bedrijf samen voor websitegerelateerde projecten?
Enquêteresultaten – externe contractanten ingeschakeld voor websiteprojecten:
- Website-ontwikkelaars — 47.86% schakelt externe contractanten in deze discipline in
- Inhoud — 37.14% schakelt externe contractanten in voor deze discipline.
- SEO – 34.29% schakelt externe contractanten in deze discipline in.
- Ontwerp / UX – 34.29% schakelt externe contractanten in deze discipline in.
- Beveiliging van de locatie — 22.86% schakelt externe contractanten in voor deze discipline.
- CRO — 22.14% schakelt externe contractanten in deze discipline in.
- Privacy/AVG-naleving — 20.71% schakelt externe contractanten in deze discipline in.
- Digitale toegankelijkheid — 17.86% schakelt externe contractanten in deze discipline in.
- Overige – 3.57% schakelt externe contractanten in in andere webgerelateerde disciplines.
1.7. Grootste uitdagingen voor websiteteams
Voor digitale teams die de website van hun bedrijf willen verbeteren, heeft de uitdaging die het vaakst wordt genoemd betrekking op mensen: bijna de helft (49.29%) van de respondenten in de enquête zei dat het ontbreken van de juiste (of voldoende) mensen om aan websiteprojecten te werken hen tegenhield op het gebied van verbeteringen aan de site doorvoeren. De trage implementatie van het ontwikkelaarsteam kwam op de tweede plaats, waarbij 40% van de respondenten aangaf dat het te lang duurt voordat de ontwikkelaarsteams de gevraagde websitewijzigingen doorvoeren.
Vraag: Wat zijn de grootste uitdagingen waarmee uw websiteteam wordt geconfronteerd als het gaat om het verbeteren van uw website?
Enquêteresultaten – grootste uitdagingen voor websiteverbetering:
- Niet over de juiste (of genoeg) mensen beschikken om aan websiteprojecten te werken – 49.29%
- Het duurt te lang voordat de wijzigingen door de ontwikkelaarsteams worden geïmplementeerd: 40%
- Rommelige gegevens (geen gecentraliseerde bron van inzichten met betrekking tot de algehele gezondheid en prestaties van de website) – 37.14%
- Het is moeilijk om de zakelijke impact/ROI van onze websiteprojecten te bewijzen — 27.86%
- Onvoldoende budget, buy-in of steun van bedrijfsleiders – 24.29%
- Het is moeilijk om op de hoogte te blijven van de laatste veranderingen in zoekmachinealgoritmen en best practices voor websites – 22.86%
- Niet over de juiste tools en platforms beschikken – 21.43%
- We hebben moeite om verbeteringen op grote schaal door te voeren op de hele site – 13.57%
- Overige — 1.43%
Deel 2: Elementen van websitegezondheid beheren
2.1. Website-aspecten die het meest verbetering behoeven
Op de vraag welke aspecten van hun websites het meest verbetering behoeven, antwoordde bijna de helft (48.57%) van de ondervraagde websiteprofessionals zei dat de technische SEO van hun sites voor verbetering vatbaar was. On-site SEO kwam op de tweede plaats (42.86%) en website-ontwerp en UX kwamen op een verre derde plaats, waarbij 35.71% van de respondenten dit aanhaalde als een onderdeel van de site van hun bedrijf dat verbetering behoefde.
Vraag: Welke aspecten van uw website zijn momenteel het meest aan verbetering toe?
- Technische SEO (sitestructuur, crawlbaarheid, indexeerbaarheid, enz.) — 48.57%
- SEO op locatie (zoekwoorden en inhoud) - 42.86%
- Ontwerp / UX - 35.71%
- Offsite SEO (backlinks) - 32.86%
- CRO (optimalisatie van conversiepercentages) - 32.14%
- Toegankelijkheid van de website - 23.57%
- Site beveiliging - 22.86%
- Naleving van privacy/cookies - 21.43%
- Overige - 1.43%
2.2. Aan welke websiteaspecten zouden meer bedrijven prioriteit moeten geven?
Toen hem werd gevraagd om verder te denken dan hun eigen websites en de staat van websitegezondheid en websitebeheer in bredere zin te beschouwen, noemde bijna de helft van de respondenten ook technische SEO het vaakst als een gebied van websitegezondheid dat door bedrijven in het algemeen meer prioriteit zou moeten krijgen. De andere elementen van websitegezondheid die volgens websiteprofessionals het vaakst meer aandacht verdienen, zijn onder meer off-site SEO (31.14%); SEO op locatie (31.43%); en ontwerp/UX (29.29%).
Vraag: Welke soorten websiteverbeteringen krijgen volgens u in het algemeen niet genoeg aandacht van bedrijven?
- Technische SEO — 48.57%
- SEO op locatie — 31.43%
- Off-site SEO – 31.14%
- Ontwerp/UX — 29.29%
- Toegankelijkheid van websites — 27.86%
- Beveiliging van de site — 25.71%
- Naleving van privacy/cookies — 22.86%
- CRO — 19.29%
- Overige — 0.71%
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
Deel 3: Gebruikte website-intelligentieplatforms
In deel 3 van ons onderzoek werd aan websiteprofessionals gevraagd een lijst te maken van de website-intelligentieplatforms die momenteel in de tech-stacks van hun bedrijf aanwezig zijn. Omdat sommige respondenten meerdere platforms in een bepaalde categorie kunnen gebruiken, waren er meerdere keuzes toegestaan.
3.1. Technische SEO-platforms
Vraag: Welke technische SEO-platforms (voor het crawlen, auditen en monitoren van technische SEO-factoren zoals crawlbaarheid, indexeerbaarheid, enz.) bevinden zich momenteel in de technologiestapel van uw bedrijf?
- Schreeuwende kikker — 39.29%
- Lumar (voorheen Deepcrawl) - 32.86%
- Inhoud koning - 28.57%
- botify - 28.57%
- opcrawl - 22.86%
- ryte - 19.29%
- Jet Octopus - 17.86%
- Overige - 4.29%
- Geen - 6.43%
- Ik weet niet welke platforms in deze categorie worden gebruikt - 5%
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
3.2. On-site en off-site SEO-platforms
Het populairste SEO-platform buiten van de technische SEO-platforms zoals Lumar was SEMrush, waarbij 34.29% van de respondenten meldde dat dit platform in hun tech-stack zat. Ahrefs bleef niet ver achter: 30.71% van de respondenten zei dat ze het platform gebruiken voor hun on-site SEO-inspanningen.
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
Vraag: Welke on-site en off-site SEO-platforms (voor het controleren en monitoren van zoekwoorden, inhoud en backlinks) bevinden zich momenteel in de technologie van uw bedrijf?
- SEMrush - 34.29%
- Ahrefs - 30.71%
- Inhoud koning - 27.14%
- Dirigent - 21.43%
- HelderEdge - 22.14%
- SimilarWeb - 22.14%
- Linkody - 15%
- surfer - 7.14%
- Moz Pro - 5.71%
- Ubersuggest - 5.71%
- Woorank - 4.29%
- Overige - 3.57%
- Geen - 17.14%
- Ik weet niet welke platforms in deze categorie worden gebruikt - 4.29%
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
3.3. Zoekzichtbaarheidsplatforms
Vraag: Welke zoekzichtbaarheidsplatforms (om de organische zoekresultaten te controleren en te monitoren) bevinden zich momenteel in de tech-stack van uw bedrijf?
- Google Search Console - 57.86%
- SEMrush - 33.57%
- Searchmetrics - 27.14%
- Ahrefs - 25.71%
- Sistrix - 18.57%
- HelderEdge - 17.14%
- Mosiah - 13.57%
- SEOMonitor - 12.86%
- Geavanceerde webranking - 11.43%
- ryte - 11.43%
- Accuranker - 3.57%
- Pi Datametrischs — 1.43%
- Overige - 2.147%
- Geen - 3.57%
- Ik weet niet welke platforms in deze categorie worden gebruikt - 2.86%
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
3.4. Algemene websiteanalyseplatforms
Vraag: Welke algemene websiteanalysetools (voor het controleren en monitoren van siteverkeer, verkeersbronnen, gebruikersstromen, enz.) bevinden zich momenteel in de technologie van uw bedrijf?
- Google Analytics- 65%
- Adobe Analytics - 37.86%
- Bing Webmaster Tools - 23.57%
- Matomo - 16.43%
- Clicky - 15%
- Hoop - 12.86%
- Woopra - 10.71%
- chartbeat - 7.14%
- Piwik Pro - 5%
- KISSmetrics - 4.29%
- Overige - 4.29%
- Geen - 1.43%
- Ik weet niet welke platforms in deze categorieën worden gebruikt - 1.43%
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
3.5. Toegankelijkheidsplatforms voor websites
Toegankelijkheid van websites lijkt het belangrijkste te zijn meest over het hoofd gezien aspect van de gezondheid en prestaties van de website – 18.57% meldde dat geen websitetoegankelijkheidsplatform in gebruik was voor de website van hun bedrijf. Dit is hoger dan het antwoord 'geen' dat is geselecteerd voor enig ander type website-intelligentieplatform.
Voor degenen die wel meldden dat ze voor hun website een websitetoegankelijkheidsplatform gebruikten, was Equally.ai het meest genoemde platform.
Vraag: Welke platforms voor websitetoegankelijkheid (om de naleving van de digitale toegankelijkheid te controleren en te monitoren) bevinden zich momenteel in de technologie van uw bedrijf?
- Gelijk.ai - 27.14%
- bewezen - 18.57%
- Zijdevloed - 17.86%
- Toegang op niveau - 17.14%
- Siteimprove - 16.43%
- BruikbareNet AQA-16.43%
- Sitebulb - 12.86%
- Bondig - 10.71%
- deque - 9.29%
- Plaats Morse - 6.43%
- Monsido - 3.57%
- Overige - 0%
- Geen - 18.57%
- Ik weet niet welke platforms in deze categorie worden gebruikt - 14.29%
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
3.6. Platformen voor privacy-/cookienaleving
Vraag: Welke privacy- en cookie-complianceplatforms (om de privacy-compliance te controleren en te monitoren) bevinden zich momenteel in de tech-stack van uw bedrijf?
- CookieJa - 31.43%
- Veilige privacy - 27.86%
- EenTrust - 27.86%
- Osano - 26.43%
- TrustArc - 20.71%
- Gebruikersgericht - 19.29%
- Mijn PrivacyOps - 10.71%
- Overige - 0.71%
- Geen - 10%
- Ik weet niet welke platforms in deze categorie worden gebruikt - 14.29%
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
3.7. Platformen voor digitale ervaring/gedragsanalyse
Vraag: Welke digitale ervarings-/gedragsanalyseplatforms bevinden zich momenteel in de tech-stack van uw bedrijf?
- Slimme look - 26.43%
- Mixpanel - 22.14%
- Hoop - 21.43%
- HotJar - 20%
- Microsoft duidelijkheid - 20%
- Mouseflow - 18.57%
- Lucky Orange - 15%
- Hele verhaal - 12.14%
- Crazy Egg - 10%
- Glazen doos - 7.86%
- Inhoudsvierkant - 6.43%
- Plerdie - 3.57%
- Overige - 1.43%
- Geen - 10%
- Ik weet niet welke platforms in deze categorie worden gebruikt - 9.29%
*Let op: Respondenten kunnen in deze categorie meer dan één platform gebruiken.
Klaar om uw eigen website-intelligentieworkflows te verbeteren?
Ontvang een demo van het volledige Lumar-platform en ontdek waarom wij de voorkeursoplossing voor technische SEO, webtoegankelijkheid en websitegezondheid zijn voor zakelijke bedrijven over de hele wereld.
Zorg ervoor dat uw website, en niet uw teams, meer doet.
Over Lumar
lumar is een toonaangevend website-intelligentieplatform dat het volledige commerciële potentieel van uw site belicht met een gecentraliseerd commandocentrum voor het handhaven van de technische gezondheid van uw site. Ons platform stelt websiteteams in staat om groeimogelijkheden te detecteren en hun sites te beschermen tegen SEO-fouten die de inkomsten ondermijnen, zodat ze het ware inkomstengenererende potentieel van hun site kunnen realiseren.
lumar Analyseren gebruikt onze ultrasnelle websitecrawler op ondernemingsniveau om bruikbare technische SEO- en website-toegankelijkheidsinzichten te bieden die echte, betekenisvolle zakelijke impact creëren.
lumar Impact maakt het gemakkelijk om het grotere geheel te zien als het gaat om de technische gezondheid van uw website met onze organische verkeerstrechtervisualisatie, websitegezondheidsscores en branchebenchmarks.
lumar monitor biedt een overzicht op hoog niveau van al uw domeinen op één plek, waardoor u eenvoudig websitewijzigingen en trends in de sitestatus in de loop van de tijd kunt volgen.
lumar Beschermen kan eenvoudig worden geïntegreerd met bestaande tech-stacks, waarbij gebruik wordt gemaakt van automatisering om de SEO-risico's weg te nemen die gepaard gaan met site-updates die de zoekprestaties negatief kunnen beïnvloeden.
Het technische SEO-platform van Lumar wordt aangevuld met ons SEO-team voor professionele services, bestaande uit enkele van 's werelds beste technische SEO-experts.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.lumar.io/blog/industry-news/industry-research-survey-results-the-state-of-website-intelligence-report/
