Tot begin 2023 was de rol van Schema Markup, ook wel bekend als Structured Data, vooral gericht op het bereiken van rijke resultaten. Het gebruik van gestructureerde gegevens verbeterde de presentatie van informatie in zoekresultaten. Pagina's die een rijk resultaat behaalden, zagen doorgaans een stijging in de klikfrequentie, wat SEO-teams in verrukking bracht. Wat veel mensen niet wisten, was dat Schema Markup, naast het behalen van deze verbeterde zoekresultaten, zoekmachines ook een duidelijker inzicht gaf in waar de inhoud van webpagina's over ging.

We hebben de rol van Schema Markup het afgelopen jaar echter zien verschuiven. Dit artikel onderzoekt de reis van Schema Markup en de veranderende rol ervan in SEO in 2023, waarbij het groeiende belang van de semantische waarde boven alleen rijke resultaten.

Begin 2023 – Fluctuaties in rijke resultaten

In 2022 werden de prestaties van rijke resultaten ervaren schommelingenen in 2023 was dat niet anders.

In april 2023 heeft Google toont geen videorijke resultaten meer op de SERP voor pagina's, waarbij de voorkeur wordt gegeven aan YouTube-resultaten of pagina's waar de video het belangrijkste element van de pagina was. Als zodanig kunnen veel organisaties niet langer vertrouwen op videorijke resultaten om verkeer naar hun site te leiden.

Op hetzelfde moment, Schema Prestatieanalyse zag het optreden van Veelgestelde vragen over de resultaten op mobiel nemen af om onverklaarbare redenen. John Mueller vermeldde echter in een onofficiële verklaring dat “sites graag FAQ-opmaak toevoegen; het geeft ze meer ruimte om te zoeken, en op een gegeven moment worden de resultaten minder bruikbaar. Het is zinvol om de juiste balans van tijd tot tijd opnieuw te evalueren, net als bij elk ander zoekelement.” Dit was misschien de test van Google om te zien hoe het verwijderen van veelgestelde vragen de zoekervaring zou beïnvloeden.

Om het risico van deze fluctuaties in rijke resultaten te beperken, heeft het High Touch Support-team van Schema App inhoudsaanbevelingen gedaan waarmee onze klanten de soorten rijke resultaten die ze behaalden konden diversifiëren. Als het ging om het flexibel aanbrengen van wijzigingen, werd de Schema App Highlighter gebruikt om snelle bewerkingen uit te voeren, omdat hiermee schema-opmaaksjablonen kunnen worden gemaakt die eenvoudig kunnen worden bijgewerkt wanneer er wijzigingen in de inhoud plaatsvinden.

Februari en mei 2023 – De introductie van generatieve AI-zoekmachines

In februari 2023 introduceerde Microsoft de nieuwe Bing, waaronder de AI-chatbot, Bing Chat. Google volgde dit voorbeeld en onthulde de experimentele zoekgeneratieve ervaring (SGE) op de Google I/O-conferentie in mei 2023, wat leidde tot aanzienlijke veranderingen in de dynamiek van zoeken.

Hoewel SGE zich nog in de testfase bevond, verstoorde het de zoekresultaten door organische zoekresultaten, inclusief rijke resultaten, lager op de SERP te degraderen.

Bovendien waren deze generatieve AI-zoekmachines gevoelig voor hallucinaties en vooroordelen, wat resulteerde in onnauwkeurige zoekresultaten. Dit riep kritische vragen op bij organisaties: Hoe konden ze de manier controleren waarop generatieve AI-zoekmachines hun inhoud interpreteerden om nauwkeurige informatie over SGE te garanderen?

Het evoluerende AI-landschap veroorzaakte zowel opwinding als bezorgdheid, met onzekerheden daarover impact op SEO. Te midden van de ambiguïteit bleef de belangrijkste vraag bestaan: of Schema Markup AI-algoritmen hielp bij het begrijpen van website-inhoud.

Voorbereiden op AI-zoeken

tijdens zijn Keynote speech van Pubcon, Fabrice Kaneel, Principal Program Manager voor Bing, vertelde dat SEO's zich kunnen voorbereiden op deze nieuwe AI-gestuurde zoekopdracht door geweldige inhoud te creëren en deze te annoteren met Schema Markup. Daarom neigden veel SEO-professionals naar de implementatie van Schema Markup.

Schema Markup erkende het als de taal die zoekmachines gebruikten om de inhoud van sites te begrijpen en kwam naar voren als een concrete manier voor SEO’s om relevant te blijven tijdens de snelle AI-evolutie. Deze aanpak gaf een gevoel van controle over hoe zoekmachines inhoud interpreteerden en werd door veel toekomstgerichte organisaties overgenomen.

De semantisch De waarde van Schema Markup, die verwijst naar de onderliggende betekenis en context die het aan de inhoud toevoegt, werd in deze tijd steeds duidelijker voor SEO’s. Het deed dit echter op een enigszins hypothetische manier. In tegenstelling tot rijke resultaten zorgde de kwantitatieve meting van deze semantische waarde van Schema Markup voor uitdagingen.

Op dit moment boden zoekmachines geen analyses over hoe inhoud presteerde in SGE of Bing Chat. Daarom vertrouwden SEO-teams vaak op rijke resultaten als tastbare maatstaf om de effectiviteit van hun Schema Markup-strategie te meten.

Augustus 2023 – Veelgestelde vragen en beëindiging van procedures: een keerpunt

Ondanks de aankondiging van SGE leken de prestaties van rijke resultaten relatief stabiel op Google. Tussen augustus en september 2023 vond er echter een belangrijk keerpunt plaats Google heeft How-to-rijke resultaten beëindigd en heeft de frequentie van veelgestelde vragen-rijke resultaten dramatisch verminderd. Deze laatste werden vervolgens beperkt tot uitsluitend weergave op “bekende, gezaghebbende overheids- en gezondheidswebsites. '

Daling van het aantal klikken na beëindiging van uitgebreide How-To-resultaten

De afschaffing van FAQ, een voorheen veelgebruikt, rijk resultaat, deed opnieuw zorgen ontstaan ​​over de aanhoudende relevantie van Schema Markup. Terwijl er nog steeds voorbij zijn 30 rijke resultaten beschikbaar, weinigen hadden de flexibiliteit zoals FAQ om voor diverse inhoud te gebruiken.

In een jaar waarin marketingbudgetten onder vuur lagen en leiders een meetbare ROI nodig hadden om initiatieven goed te keuren, maakte de afwezigheid van klikken en vertoningen van rijke resultaten het een uitdaging om de waarde van Schema Markup te kwantificeren. Veel marketingteams vroegen zich af: “Heeft het zin om Schema Markup te implementeren als er geen rijke resultaten kunnen worden bereikt?” Het antwoord is ondubbelzinnig ja.

Prioriteit geven aan de semantische waarde van schema-opmaak

Zelfs zonder de onmiddellijke voldoening van rijke resultaten blijft Schema Markup belangrijk voor organisaties die toekomstbestendig willen zoeken.

Generatieve AI-zoekmachines zoals SGE en Bing Chat hebben een revolutie teweeggebracht in de zoekervaringen van gebruikers. Ze presenteerden multimodale antwoorden en stelden vervolgvragen voor gebruikersvragen.

De onderliggende zoekalgoritmen die zowel de reguliere zoekmachines als de generatieve AI-zoekmachines aandrijven, zijn echter verschoven van lexicaal naar semantisch. In plaats van trefwoorden te matchen, beoordelen zoekmachines de betekenis en intentie achter een zoekopdracht, waardoor zoekers resultaten krijgen die het meest relevant zijn.

Schema-opmaak gebruiken om uw entiteiten te definiëren

Schema Markup speelt een cruciale rol in dit begrip door webuitgevers in staat te stellen de entiteiten op de site te definiëren en de relaties tussen entiteiten weer te geven in de vorm van een inhoudskennisgrafiek.

In het verleden, toen het in aanmerking komen voor rijke resultaten de belangrijkste focus was, implementeerden veel organisaties Schema Markup, maar niet op een manier die de relatie tussen de belangrijkste dingen definieerde (ook wel entiteiten) op hun pagina's. Ze voegden eenvoudigweg de minimale Schema Markup toe die nodig was om in aanmerking te komen voor het gewenste rijke resultaat, in plaats van een aanvraag in te dienen gekoppeld blijven Schema Markup om het begrip van zoekmachines te verbeteren.

In deze nieuwe wereld van AI en grote taalmodellen is Schema Markup alleen voor rijke resultaten onvoldoende. Door de juiste verbonden Schema Markup te implementeren en verbindingen tot stand te brengen tussen de entiteiten op uw site en op externe gezaghebbende kennisbanken, creëert u de inhoud van uw organisatie kennis grafiek.

Bouw uw inhoudskennisgrafiek

Uw inhoudkennisgrafiek is een gestructureerde informatiegegevenslaag die zoekmachines kan helpen de entiteiten die op uw site worden vermeld, ondubbelzinnig te maken. Door dit aan te bieden, kunt u bepalen hoe zoekmachines uw inhoud begrijpen, waardoor u meer controle krijgt over hoe gebruikers uw merk waarnemen. Dit biedt gebruikers uiteindelijk nauwkeurigere en relevantere zoekresultaten.

De waarde van schema-opmaak ervoor zorgen dat uw inhoud correct wordt begrepen, is nu aanzienlijk strategischer dan alleen het behalen van rijke resultaten.

Oktober, november en december 2023 – Bewijs van Google dat rijke resultaten semantische waarde hebben

Geloof je ons niet? Google vertelt ons ook dat de waarde van Schema Markup ligt in het begrijpen EN rijke resultaten. Search News bracht begin oktober 2023 een nieuwe aflevering uit. Tijdens de aflevering sprak John Mueller over hoe sommige rijke resultaten zouden verdwijnen – in verwijzing naar de beëindiging van de rijke How To-resultaten en de vermindering van het aantal rijke resultaten met veelgestelde vragen – en hoe nieuwe rijke resultaten zouden zijn geïntroduceerd. En jongen, ze hielden zich aan hun woord.

In de periode oktober, november en december 2023 werd Google uitgerold 6 nieuwe rijke resultaten:

Gestructureerde gegevens die een wederzijds voordelige relatie bieden tussen Google en SEO's

De voortdurende rijke resultaatmogelijkheden van Google benadrukken de symbiose tussen zoekmachines en SEO’s. Door rijke resultaten aan te bieden in ruil voor gedetailleerde gestructureerde data stimuleert Google het aanbod van geloofwaardige informatie, wat bijdraagt ​​aan de ontwikkeling van het semantische web. Het is een win-winsituatie!

Google kent rijke resultaten toe als beloning voor het gemakkelijk en goedkoper maken voor zoekmachines om de inhoud van uw website te begrijpen. Door Schema Markup aan te bieden, informeert u hen over de inhoud en hoe deze zich verhoudt tot andere onderwerpen op internet en op uw website. Door deze informatie te verstrekken, hoeven de zoekmachines de gegevens niet te verwerken om de betekenis of relaties af te leiden.

Dit helpt zoekmachines de inhoud te begrijpen zonder zoveel computerbronnen te hoeven besteden. Deze stimulans biedt makers van inhoud de motivatie die nodig is om de semantische initiatieven te ondersteunen die cruciaal zijn voor de toekomst van zoeken.

Laten we eens kijken naar twee van de nieuwe rijke resultaten, Profielpagina en Organisatie, en hun kenmerken benadrukken die de waarde benadrukken die ze toevoegen aan het semantische web.

Profielpagina en organisatie Gestructureerde gegevens helpen bij het ondubbelzinnig maken

Onder de nieuw geïntroduceerde rijke resultaten vallen Profielpagina en Organisatie op, die een cruciale rol spelen bij het ondubbelzinnig maken entiteiten zoals organisaties, individuen en auteurs binnen uw inhoud. Deze elementen sluiten aan ETEN en stelt u in staat meer controle uit te oefenen over gestructureerde gegevens, waarbij uw identiteit en autoriteit in verband met uw inhoud worden verwoord.

Gestructureerde organisatiegegevens zorgen ervoor dat zoekmachines de context kunnen begrijpen, zelfs als uw website dat niet doet visueel presenteren bepaalde informatie. Eigenschappen die worden aanbevolen in de richtlijnen voor gestructureerde gegevens van organisaties, zoals identificatiecodes (d.w.z. duns, taxID, enzovoort), zijn bijvoorbeeld mogelijk niet zichtbaar voor gebruikers, maar helpen Google bij het ondubbelzinnig maken en identificeren van uw organisatie in uw inhoud.

Deze achtergrondinformatie voegt een contextlaag toe, waardoor zoekmachines uw inhoud kunnen relateren aan zoekopdrachten en andere webinformatie via een kennis grafiek.

Gestructureerde gegevens over voertuigadvertenties en vakantiewoningen (feed)

Last but not least zien we dat gestructureerde data een datafeed worden. De introductie van de nieuwe gestructureerde gegevens voor voertuigadvertenties en vakantieverhuur ondersteunt dit concept. U kunt het rijke resultaat van de voertuigvermelding bereiken door gestructureerde gegevens aan uw site toe te voegen of een feedbestand met een voertuigvermelding naar Google te uploaden. Op dezelfde manier kunt u nu het rijke resultaat van vakantiewoningen bereiken door gestructureerde gegevens toe te voegen, in plaats van de historische methode van het uploaden van een XML-lijstfeed naar Google. In tegenstelling tot lijstfeeds zijn gestructureerde gegevens een schonere manier voor gegevensproviders om gegevens naar Google over te dragen.

Hoewel de opeenvolgende publicatie van nieuwe, rijke resultaten opwindend is, is het van cruciaal belang om te erkennen dat het doel van gestructureerde gegevens zich verder heeft uitgebreid dan alleen het bereiken van rijke resultaten, vooral in het afgelopen jaar. De introductie van deze rijke resultaten door Google weerspiegelt een duidelijke poging om de semantische aard van de zoekervaring te verbeteren.

Als SEO’s moet onze focus verschuiven naar creëren semantisch begrepen inhoud, mogelijk gemaakt door Schema Markup.

De waarde van Schema Markup vandaag: prioriteit geven aan semantisch begrip

Schema Markup blijft waardevol voor zoekmachines in 2023, wat de cruciale noodzaak benadrukt om prioriteit te geven aan de semantisch aspect van gestructureerde gegevens dan alleen het behalen van rijke resultaten. Terwijl rijke resultaten komen en gaan, speelt semantisch begrip een belangrijke rol bij het leggen van de basis voor contextuele inhoud die klaar is om de toekomst van zoeken vorm te geven.

Door entiteiten met elkaar te verbinden en een Kenniskaart te ontwikkelen, kunnen organisaties dat doen grondtaalmodellen (LLM's), ondersteun interne AI-initiatieven en bouw autoriteit op door te linken naar gezaghebbende databases. Schema Markup, oorspronkelijk gemaakt voor het begrip van zoekmachines, blijft een cruciale rol spelen bij het navigeren door het dynamische landschap van digitale marketing.

In essentie levert Schema Markup niet alleen snelle winsten op door het behalen van rijke resultaten, maar bereidt het ook de weg voor voortdurende en flexibele contentoptimalisatie naarmate de zoekfunctie evolueert.

Wilt u weten hoe u Schema Markup kunt toepassen om flexibel te blijven in de zoekresultaten? Begin hier.

Martha van Berkel is mede-oprichter en CEO van Schema App, een end-to-end aanbieder van Schema Markup-oplossingen gevestigd in Guelph, Ontario. Ze richt zich op het helpen van SEO-teams wereldwijd om de waarde van Schema Markup en hoe ze Schema Markup kunnen gebruiken om hun SEO-strategie een boost te geven en resultaten te behalen.

Voordat ze bij Schema App kwam, was Martha 14 jaar lang Senior Manager bij Cisco Systems, verantwoordelijk voor de wereldwijde online supportstrategie. Ze heeft een diploma Toegepaste Wiskunde en Techniek, volgde MIT voor Innovatie en Strategie, is moeder van twee kinderen en een fervent roeier.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://www.schemaapp.com/schema-markup/evolving-role-of-schema-markup/