Amazon heeft inbreuk gemaakt op Britse merkrechten door op zijn Amerikaanse website identieke merkproducten van een andere partij te promoten bij Britse consumenten. De uitspraak zou gevolgen kunnen hebben voor andere merkhouders en licentiehouders in het Verenigd Koninkrijk en Europa.
De zaak draait om het gebruik van de woorden 'Beverly Hills Polo Club' of het logo dat uit deze woorden bestaat, gekoppeld aan een afbeelding van een paard en ruiter. Lifestyle Equities, een in Nederland gevestigd bedrijf, is eigenaar van deze handelsmerken in het Verenigd Koninkrijk en de Europese Unie. De merklabels vind je onder meer op kleding, bagage, horloges en parfum.
De overeenkomstige handelsmerken in de VS zijn eigendom van een commercieel niet-verbonden entiteit met Lifestyle Equities, die identieke merkartikelen produceert. Deze producten zijn beschikbaar voor verkoop aan Britse en Europese shoppers via Amazon.com.
Inbreuk op het handelsmerk
Volgens Lifestyle Equities richtte Amazon zich op consumenten in het Verenigd Koninkrijk en de Europese Unie met advertenties en aanbiedingen, en maakte daarmee inbreuk op merkrechten. Het bedrijf spande een rechtszaak aan tegen e-commerce marktleider Amazon in het Verenigd Koninkrijk in 2019, dat het verloor. Deze beslissing werd later vernietigd door het Hof van Beroep, wat Amazon ertoe aanzette in beroep te gaan bij de hoogste rechtbank.
Een eerdere uitspraak in het voordeel van Amazon werd vernietigd.
Het Hooggerechtshof afgesproken bij het Hof van Beroep dat er op de Amerikaanse Amazon-website sprake was van targeting van Britse consumenten met betrekking tot de betreffende merkartikelen. Amazon.com bevat automatisch vakjes met de tekst 'Bezorgen in Groot-Brittannië' wanneer het detecteert dat een gebruiker daar is gevestigd. Dit betekende, aldus de rechtbank, dat “Amazon zich op het Verenigd Koninkrijk richtte als bestemming voor merkartikelen uit de Verenigde Staten.”
Platformcontroles
Advocaten op het gebied van intellectueel eigendom verklaarden dat de uitspraak gevolgen zou kunnen hebben voor alle online retailers, die ervoor zouden moeten zorgen dat hun platforms zich niet automatisch op consumenten in andere regio's richten.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://ecommercenews.eu/amazon-loses-trademark-appeal-on-cross-border-sales/
