Wanneer de meeste mensen aan Amazon denken, associëren ze het doorgaans met zijn e-commerce retailactiviteiten en zijn dominantie op het gebied van cloud computing. De afgelopen jaren heeft Amazon zich echter stilletjes gevestigd als een van 's werelds grootste spelers op het gebied van online adverteren.

Volgens een recent winstrapport dat gisteren werd vrijgegeven, Het online advertentiebedrijf van Amazon blijft bloeien, zelfs ondanks de groeiende bezorgdheid onder beleggers over de geopolitieke spanningen en het aanhoudende conflict tussen Israël en Hamas, dat het potentieel heeft om de wereldeconomie negatief te beïnvloeden.

In hun laatste financiële resultaten voor het derde kwartaal kondigde Amazon aan dat hun advertentiedivisie $12.06 miljard aan inkomsten genereerde, wat een aanzienlijke stijging van 26% betekent vergeleken met dezelfde periode vorig jaar, CNBC gerapporteerd. Analisten geraadpleegd door StreetAccount hadden verwacht dat de omzet van de advertentieactiviteiten van Amazon in het derde kwartaal ongeveer $11.6 miljard zou bedragen.

In 2012 lanceerde Amazon de Amazon Ads-platform (AAP), een programmatische oplossing waarmee merken shoppers zowel op als buiten Amazon kunnen targeten met behulp van display- en videoadvertenties. Sindsdien is de reclametak van Amazon de snelst groeiende divisie van de afgelopen twee kwartalen geworden.

In het tweede kwartaal kenden de inkomsten van de reclamedivisie een stijging van 22% op jaarbasis, tot $10.7 miljard. Wat opmerkelijk is, is dat de advertentieverkoop zelfs de abonnementsinkomsten van Amazon heeft overtroffen, inclusief inkomsten van Prime-leden die $ 14.99 per maand betalen.

Deze sterke stijging van het advertentievermogen van Amazon heeft ertoe geleid dat sommigen vergelijkingen hebben getrokken met andere technologiegiganten zoals Google. Terwijl Amazon in 2012 begon met het aanbieden van pay-per-click-advertenties in de zoekresultaten, begon het bedrijf pas in 2021 advertenties als een aparte categorie te rapporteren in zijn winstrapport over het vierde kwartaal.

Marktaandeel stelen van Google

Beleggers houden de online advertentie-eenheid van Amazon nauwlettend in de gaten, die volgens Insider Intelligence nu een aandeel van 7.5% van de wereldwijde digitale advertentiemarkt in handen heeft. Alphabet is nog steeds leider op het gebied van digitale reclame met een aandeel van 28.4% in de wereldwijde online advertentiemarkt, terwijl Meta 20.1% voor haar rekening neemt, zo meldt het onderzoeksbureau.

Tijdens een winstoproep benadrukte Andy Jassy, ​​CEO van Amazon, de samenwerking van het bedrijf met de National Football League als een groeimogelijkheid. Amazon Prime Video streamt voor het tweede seizoen ‘Thursday Night Football’ en Jassy noteerde een stijging van 25% in de kijkcijfers gedurende de eerste zes weken vergeleken met het voorgaande jaar.

Jassy merkte ook op dat Amazon een aanzienlijk onbenut potentieel heeft voor het integreren van advertenties in video-inhoud en supermarkten.

"Ook op reclamegebied doen we het veel beter dan in ons eerste jaar, en dat is een eigendom dat echt waardevol is", zei Jassy. "Het is de enige game die week en adverteerders willen in het bijzijn van klanten staan, omdat er wekelijks 13 miljoen klanten kijken."

Het succes van Amazon op de digitale advertentiemarkt wordt gedeeltelijk toegeschreven aan de impact van Apple's iOS-privacy-update uit 2021, die een negatieve invloed had op de online advertentieactiviteiten van sociale-mediabedrijven als Meta, Snap en Twitter (voorheen bekend als X). Veel adverteerders hebben hun budgetten omgeleid van Meta naar Amazon vanwege waargenomen beperkingen in de mogelijkheden voor online advertentietargeting als gevolg van de Apple-update.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://techstartups.com/2023/10/27/amazon-is-now-an-advertising-juggernaut-revenue-surges-to-12-billion-in-three-months/