Laat me raden: je bent hier omdat je een artikel hebt gepubliceerd en wilt weten hoe je er meer aandacht op kunt vestigen.

Maar dat doen is vergelijkbaar met de ondergrondse uitvinder die iets heeft gemaakt en op zoek is naar iemand om het te kopen:

• Ze hebben geen idee of er iemand is werkelijk wil hun ding
• Ze moeten het nu aan mensen opdringen, in de hoop dat iemand het wil

Wanneer u vraagt: “Hoe promoot ik mijn inhoud?”, vraagt ​​u in feite: “Hoe en waar kan ik mijn artikel spammen?”

Het is niet de vraag die je wilde stellen, maar het is de vraag die je uiteindelijk stelde.

Dat is niet de juiste mentaliteit als het gaat om contentpromotie. Dus in dit artikel wil ik je manier van denken opnieuw vormgeven.

Als we de definitie van ‘contentpromotie’ voor de meeste mensen vereenvoudigen, komt het neer op ‘mensen zover krijgen dat ze op een URL klikken’.

Maar een artikel is gewoon een vat. Wanneer we inhoud creëren, doen we dit meestal in dienst van een groter doel: een idee delen.

Als we vanuit deze invalshoek naar contentpromotie kijken, verwerven we twee nieuwe perspectieven:

1. Jouw idee doet ertoe — Je kunt geen oud bericht publiceren, het ergens delen en verwachten dat het viraal gaat. Als je wilt dat mensen je artikel bekijken, delen op sociale media, nieuwsbrieven of communities en links verdienen, moet je werk uniek en origineel zijn.
2. Promotie betekent niet alleen dat mensen op een link klikken — Als we die beperking wegnemen, ontsluiten we veel nieuwe promotiemethoden. We zouden dingen kunnen doen die traditioneel niet geassocieerd worden met contentpromotie: verschijnen op podcasts (of er een maken), YouTube-video's publiceren, spreken op conferenties, vrijuit delen op sociale media en meer.

Deze mentaliteit is hoe we de dingen doen bij Ahrefs.

Het idee dat we willen verspreiden is dat Ahrefs de beste SEO-tool in zijn klasse is. Elk stukje inhoud dat we produceren is een instrument voor dat belangrijke doel. Daarom 'promoot' we de inhoud niet per se; we willen alleen dat idee verspreiden. Dat doen wij door:

Mensen uw idee laten zien, betekent dat u een publiek werft. Er zijn eigenlijk maar drie manieren om dit te doen:

Er is geen betere manier om uw inhoud te promoten dan door deze in één keer met honderden of duizenden mensen te delen.

Het opbouwen van een publiek betekent dat mensen actie ondernemen om u specifiek te volgen: ze kunnen zich abonneren op uw nieuwsbrief of podcast, u volgen op X, verbinding maken op LinkedIn, enz.

Niet iedereen is echter gelijk, en mijn eerlijke mening is dat je je daarop moet concentreren het opbouwen van een e-maillijst.

De reden hiervoor is: hoe groot je publiek ook is op sociale media, je bent nog steeds overgeleverd aan de genade van de platforms. Als je tegen hun regels ingaat, kun je op elk moment worden afgesloten. Of ze passen hun algoritmen aan en onderdrukken uiteindelijk uw inhoud.

Integendeel, een e-maillijst is voor altijd van jou. U kunt op elk gewenst moment contact met hen opnemen, zolang zij u daarvoor toestemming geven.

Dus zelfs als je een grote sociale aanhang hebt, wil je ze regelmatig zover krijgen dat ze zich abonneren.

Het belangrijkste ingrediënt bij het opbouwen van een e-maillijst is het geven van mensen een goede reden om je te abonneren. Dat is de reden waarom veel bedrijven mensen proberen te verleiden door een 'wortel' aan te bieden. Deze wortel kan een eBook zijn, een pdf-versie van het bericht of zelfs een e-mailcursus. Intercom biedt bijvoorbeeld een gratis eBook aan het einde van hun berichten:

Het hoeft overigens niet zo ingewikkeld te zijn. Vertrouwen kan ook een goede reden zijn. Soms kan de beste reden simpelweg zijn om “meer van de goede ideeën te zien die u deelt”.

Het werkt voor Justin Welsh. Zijn call-to-action is eenvoudig en hij heeft >200 abonnees:

Geen publiek? Geen probleem. We kunnen ze lenen van grote platforms zoals Google, YouTube, Reddit en meer.

Een publiek lenen betekent eenvoudigweg het vinden van plaatsen waar uw doelgroep al online rondhangt; als je je aan hun regels houdt, heb je een kans om jouw inhoud onder de aandacht van hen te brengen, zelfs als ze niet weten wie je bent of je niet volgen. U kunt bijvoorbeeld uw inhoud optimaliseren voor zoeken, interessante dingen in relevante subreddits plaatsen of video's op YouTube publiceren.

Naar mijn mening is dit de beste plek om publiek te lenen Kopen Google Reviews. Zoekverkeer wel voorspelbaar, samengesteld, goedkoop en doelgericht. Voor ons is het ook onze belangrijkste verkeersfactor.

Als u hoog wilt scoren in zoekmachines, moet u daarvoor optimaliseren. Op basisniveau betekent dat:

• Ontdek waar mensen naar zoeken
• Ze geven wat ze willen
• Het bewijst aan Google dat het een ranking verdient

Vind waar mensen naar zoeken

Als je zoekverkeer wilt, moet je schrijven over onderwerpen waar mensen mee bezig zijn werkelijk zoeken op Google. In SEO noemen we dit keyword research. De eenvoudigste manier om aan de slag te gaan, is door een zoekwoordonderzoekstool te gebruiken, zoals Trefwoordenverkenner.

Voer een zoekwoord in dat relevant is voor uw website en ga naar de Overeenkomstige voorwaarden rapport. Als u dus een online winkel bent die koffieapparatuur verkoopt, kan een potentieel zoekwoord 'koffie' of 'Franse pers' zijn.

In dit rapport worden zoekwoordideeën weergegeven die het woord 'Franse pers' bevatten.

Vanaf hier kunt u het rapport doornemen en kijken of er potentiële zoekwoorden zijn die u kunt targeten. 'Hoe maak ik koffie uit de Franse pers' lijkt bijvoorbeeld een goed zoekwoord dat we zouden kunnen targeten voor onze winkel met koffieapparatuur.

Geef ze wat ze willen

Weten waarom een ​​zoeker naar dat specifieke zoekwoord zoekt, kan ons helpen inhoud te creëren die zij willen zien. Dit 'waarom' staat bekend als zoekintentie.

Omdat Google al de meest relevante resultaten voor elk zoekwoord rangschikt, kunnen we naar de pagina's met de hoogste ranking kijken om de zoekintentie te achterhalen. Dus als we naar de SERP’s kijken voor ‘hoe maak je French Press Coffee’, kunnen we zien dat zoekers op zoek zijn naar een handleiding voor het maken van French Press koffie:

Bovendien, uit de aanbevolen fragment, kunnen we ook zien dat zoekers een stapsgewijs formaat willen zien:

Als we ons dus op dit zoekwoord willen richten, doen we er goed aan een stapsgewijze handleiding te maken voor het maken van French Press-koffie.

Ten slotte geeft een snelle blik op de sectie Mensen vragen ons ook enkele ideeën over aanvullende vragen die we mogelijk in onze inhoud willen beantwoorden:

• Hoeveel koffie doe ik in een French press?
• Hoe lang laat ik de Franse pers trekken?
• Is de Franse pers een goede manier om koffie te zetten?

Bewijs aan Google dat het een ranking verdient

Om dit aan te tonen heeft u links van andere websites nodig. Dit komt omdat Google links als stemmen beschouwt. Hoe meer websites naar u linken, het vertelt Google dat uw pagina 'belangrijk' is. Dit geeft Google meer prikkels om u hoger te rangschikken.

Dit concept is in wezen Google's PageRank In een notendop, en het is de reden waarom ze andere zoekmachines hebben overtroffen om degene te worden die we vandaag de dag het meest gebruiken.

Om backlinks te verwerven, moet u dat doen geef mensen een reden om naar u te linken. . Every Iedere link bouwstrategie is een variatie op een reden. Bijvoorbeeld:

• Gastbloggen: Ik geef je een gratis stukje inhoud en jij linkt naar mij
• Gebroken linkbuilding: Ik wijs erop dat u naar een dode pagina linkt en bied u een betere bron aan om naar te linken
• Podcast-linkbuilding: Ik bied gratis inzichten aan als gast op jouw podcast en jij linkt naar mij
• Wolkenkrabbertechniek: Ik heb de meest uitgebreide inhoud ter wereld en jij linkt naar mij simpelweg omdat ik de beste ben
• Niet-gekoppelde vermeldingen: Je hebt mij eigenlijk al genoemd, maar geen link toegevoegd. Zou je alstjeblieft? Alsjeblieft?

U kunt beslissen hoe goed elke reden werkt voor uw specifieke geval. Het hangt ook af van uw branche. De Skyscraper-techniek werkt bijvoorbeeld om een ​​vrij zwakke reden (naar mijn mening) en is in de meeste niches ook doodgeslagen. Dus ook al werkt het tot op zekere hoogte nog steeds, de meeste mensen zullen uw e-mail negeren.

Het belangrijkste is dat wat werkt – en altijd zal werken – het idee achter uw inhoud is. Het gaat terug op wat ik eerder zei: Jouw ideeën zijn belangrijk. Als u unieke gegevens of originele inzichten presenteert of een persoonlijk verhaal vertelt waar nog niemand van heeft gehoord, zou dat niet het geval zijn. as moeilijk om de backlinks te verkrijgen die u nodig heeft.

Tim Ferriss schrijft, “Als je genoeg geld hebt om het probleem op te lossen, heb je het probleem niet.”

Hij heeft gelijk. Als u het budget heeft, kunt u eenvoudigweg betalen voor oogappels voor uw idee. Dat kun je in verschillende vormen doen: Google Ads, advertenties op sociale media (Facebook, Instagram, TikTok, etc.), display-advertenties, of hemelsnaam(!), offline advertenties. Je kunt ook influencers en makers sponsoren, zoals wij deden.

Als u zich zorgen maakt dat het per klik te duur is, kunt u minder bekende advertentieplatforms overwegen. Wij rennen bijvoorbeeld advertenties op Quora:

Het mooie van advertenties, en met name pay-per-click (PPC), advertenties, is hoe snel ze zijn. Het is niet alleen snel op te zetten, maar ook snel qua feedback. U kunt een campagne opzetten en zien of deze (vrijwel) onmiddellijk werkt. Dat geeft je veel ruimte om te experimenteren en te kijken welke veranderingen effectief zijn.

Het nadeel is echter dat advertenties niet oneindig schaalbaar zijn. Vooral als u het gebruikt om 'inhoud te promoten', waarbij het rendement op uw investering (ROI) mogelijk niet onmiddellijk is. Dat betekent dat je altijd geld moet uitgeven.

Dus zelfs als u graag advertenties gebruikt, wilt u dat verkeer naar een e-maillijst leiden of een SEO strategie voor uw site.

Wij zijn hier het perfecte voorbeeld van: ons blogverkeer kost naar schatting $ 796,000 per maand, ALS we alle zoekwoorden zouden targeten waarvoor we in Google Ads scoren.

Ons contentteam van zes krijgt uiteraard niet zo veel salaris, dus we besparen flink op marketingbudget.

Laatste gedachten

Contentpromotie gaat niet over het duwen van een artikel in de leegte, in de hoop op betrokkenheid. Uw artikel is slechts een vat; je einddoel is om een ​​waardevol idee met de wereld te delen.

Als u vanuit dat perspectief over promotie denkt, gaat uw wereld open op het gebied van potentiële distributiekanalen. U hoeft niet langer te vertrouwen op de XX-promotietactieken die u online vindt, allemaal gericht op het veiligstellen van die ene klik.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://ahrefs.com/blog/content-promotion/