Wanneer ik een e-mail ontvang, scrollen mijn ogen onmiddellijk naar het grootste deel van de e-mail. En waarom niet? De branding, de kopie en soms de belofte van sappige kortingen trekken ons als motten naar een vlam.

Maar – het is ook super belangrijk om de e-mailkop niet te verdoezelen. Er zijn twee soorten headers: technisch en ontwerpgericht. De op ontwerp gebaseerde header maakt meestal deel uit van de e-mailinhoud, terwijl het technische gedeelte u de e-mailadressen van de afzender en ontvanger vertelt, het pad dat de e-mail heeft afgelegd en verschillende identificatiegegevens en tijdstempels.

Absoluut niet zo glamoureus als de inhoud, de technische e-mailheader is uw eerste verdedigingslinie tegen oplichting en phishing-pogingen. Tegelijkertijd is het ook belangrijk voor merken om headers te configureren voor leverbaarheid en vertrouwen.

In dit artikel deel ik mijn favoriete e-mailheaders, waarom ze werken en hoe je er zelf een kunt maken.

De beste e-mailheaders

De e-mailheader is slechts een onderdeel van e-mail ontwerp. Maar het uitkiezen van de perfecte e-mailkop kan aanvoelen als het zoeken naar een speld in een hooiberg, vooral als u niet helemaal zeker weet waarnaar u op zoek bent of waarin iemand opvalt. Het is lastig om de juiste mix van elementen te vinden die ervoor zorgen dat uw e-mail eruit springt en ervoor zorgt dat uw ontvangers niet op de knop 'Markeren als spam' klikken. 

In deze sectie heb ik negen van mijn favoriete ontwerpgebaseerde e-mailheaders verzameld met hun technische tegenhangers die dienen als geweldige benchmarks voor je eigen ontwerpen.

1. Evernote

Napp voor het maken van notities Evernote's benadering van de kop van de nieuwsbrief is zo eenvoudig als maar kan, en toch spreekt het boekdelen. Het beschikt over een slanke megafoon in de herkenbare merkkleuren. Het ontwerp is eenvoudig, zonder onnodige rommel. 

Als je naar de technische kop kijkt, zul je merken dat er duidelijk staat dat de e-mail afkomstig is van het communicatieteam van Evernote en dat deze standaardversleuteling heeft om een ​​laag vertrouwen en transparantie toe te voegen. Het is een goed voorbeeld van hoe minimalisme een klap kan uitdelen.

Wat ik leuk vind: Wat het ontwerp echt interessant maakt, is hoe de pictogrammen die uit de megafoon komen, acties voor afspelen, stoppen en controleren vertegenwoordigen, vergelijkbaar met taken die u in Evernote zelf kunt beheren. Het versterkt op subtiele wijze de kernfunctionaliteit van de app en hoe inzichten uit de nieuwsbrief u kunnen helpen bij het uitvoeren van die acties. 

2. Mango

Mango's e-mailheaderontwerp is een prachtig voorbeeld van minimalisme in zwart-wit. Het vermeldt ronduit een verleidelijk aanbod – gratis verzending voor bestellingen van meer dan $ 75 en gratis retourneren, en kondigt ook zijn nieuwste collectie aan met de pakkende slogan “New Now | DE NIEUWSTE MODE-UPDATES.” 

Met de onderwerpregel 'Het nieuwe nu: de kleermakerscombinatie' vormt de technische kop een aanvulling op deze mix van bruikbaarheid en allure.

Wat ik leuk vind: Zelfs in de e-mailheaders brengt Mango de essentie van het merk over: verfijnd, modern en klantgericht. Deze consistentie versterkt voor mij hun identiteit en bouwt een betrouwbaar en stijlvol imago op in mijn gedachten. Het laat zien dat trouw blijven aan uw merk er zelfs tot in de kleinste details toe doet.

3. Leesgewijs

ThDeze kleurrijke achtergrond met kleurverloop trekt mijn aandacht, maar overschaduwt de tekst in de Readwise-nieuwsbrief niet. De koptekst (“Een nieuwe nieuwsbrief van de mensen van Readwise met de meest uitgelichte inhoud, exclusieve e-boeken, samengestelde RSS-feeds en meer”) is ook geweldig en schetst waar abonnees zoals ik naar uit kunnen kijken. De naam van de nieuwsbrief, Wisereads, is een slimme draai aan de merknaam die ook logisch is.

Afgezien hiervan zijn de technische headerdetails, zoals de onderwerpregel “Wisereads Vol. 23 – Noah Kagan's Million Dollar Weekend, de brief van Dan Wang uit 2023 en meer” bieden details over de inhoud van de e-mail. Bovendien versterken bounce-back-adressen en encryptie de beveiliging van de e-mail.

Wat ik leuk vind: De oneliner-samenvatting in de header is briljant. Het biedt de perfecte balans tussen het bieden van voldoende details om te intrigeren en te informeren zonder mij te overweldigen. Deze aanpak respecteert mijn tijd en aandacht en nodigt mij uit om de nieuwsbrief te verkennen met precies de juiste hoeveelheid teaser. 

4. De Universiteit van Warwick

WWie houdt er niet van een golf van nostalgie? Ik vond deze e-mail van mijn alma mater, de Universiteit van Warwick, erg leuk. In de koptekst stond een screenshot van een videoboodschap van professor Stuart Croft, waardoor de e-mail nogal gastvrij en persoonlijk aanvoelde. 

In de technische header werd ook duidelijk het onderwerp weergegeven: “Seizoensgroeten uit Warwick” en het adres van de afzender, “alumni@warwick.ac.uk”, om aan te geven dat dit bericht speciaal was toegesneden op afgestudeerden zoals ik.

Wat ik leuk vind: De emotionele verbondenheid en herkenbaarheid van de header waren geweldig. Deze oneliner-samenvatting in de header, gecombineerd met een bekend gezicht, maakte van een eenvoudige seizoensgroet voor mij een warme, persoonlijke boodschap. 

De e-mail herinnert mij aan mijn dierbare tijd bij Warwick en versterkt de band tussen de universiteit en haar alumni. Een persoonlijk tintje en directe betrokkenheid maken het onderscheidend.

5.Bewijspunt

PRoofpoint stuurde me een heel coole e-mail waarin hij zijn nieuwe rapport promootte: “The Human Factor 2023: Analyse van de cyberaanvalketen.” De header bevat ook een opvallende preview van het rapport.

De duidelijke call-to-action (CTA)-knop in het rood, met de tekst 'Nu downloaden', biedt met slechts één klik directe toegang tot het rapport. De technische header biedt voldoende details om mijn interesse te wekken en brengt de levering van informatie perfect in evenwicht met intriges.

Wat ik leuk vind: De kop wekt mijn nieuwsgierigheid. Een voorproefje van het rapport en een directe uitnodiging om meer te leren, trekken mij in het onderwerp. Deze strategie van het creëren van anticipatie en het bieden van directe waarde zorgt ervoor dat de e-mail van Proofpoint opvalt. 

6. Taart

An De e-mail die ik van Tarte ontving, bevatte een eenvoudige koptekst met klikbare categorieën die rechtstreeks naar hun website leidden. Het was duidelijk en to the point: het merk wilde dat ik meer zou ontdekken van wat ze te bieden hadden. 

Het mooie aan deze aanpak was dat ik moeiteloos dieper in hun producten kon duiken. Met slechts een klik op tabbladen als 'Lipsticks' of 'Oogschaduw' bladerde ik in een mum van tijd door de nieuwste collecties. 

Wat ik leuk vind: De e-mail voelde alsof Tarte mij een persoonlijke uitnodiging deed om alle schoonheidsschatten te ontdekken die ze in petto hebben. Zo’n directe, gebruiksvriendelijke link in een e-mail is een klein detail, maar maakt een wereld van verschil in hoe wij een merk ervaren en ermee omgaan.

7. Zoekmachinejournaal

Sear Engine Journal (SEJ) heeft onlangs een e-mail verzonden waarin de samenwerking met HubSpot op The State of Marketing 2024 wordt gepromoot. 

Dit is de reden waarom deze header zo goed werkt: hij bevat een visueel voorbeeld van het rapport en bevat een directe CTA om 'Uw rapport op te halen'. De header bevat ook de logo's van beide merken. Alle elementen werken heel goed samen en doen, ondanks dat er veel gebeurt, geen afbreuk aan elkaar.

Wat ik leuk vind: Ook al is de e-mail van SEJ, de header is nog steeds een aanvulling op beide merken. Het beschikt over zowel logo's als merkkleuren. Het maakt duidelijk dat het rapport een samenwerking is, wat de geloofwaardigheid van de content vergroot. 

De header is een goed voorbeeld van hoe u merkpartnerschappen in uw e-mail kunt opnemen.

8. Glazen deur

Tzijn koptekst komt uit een e-mail van Glassdoor waarin interessante discussies van de Bowls van het platform worden belicht (cgespreksruimten waar gebruikers zoals ik verschillende onderwerpen kunnen bespreken). Ik hou van de visuele weergave: het is vriendelijk en laat eenvoudig verschillende mensen zien die iets grappigs bespreken in een kantoorruimte. Het is een geweldige weergave van de manier waarop mensen gesprekken voeren op de Bowls en hoe dit niet verschilt van interacties in het echte leven.

De technische koptekst is net als alle andere, behalve de onderwerpregel, die eigenlijk een voorproefje biedt van het soort discussies waarin ik als Glassdoor-gebruiker mogelijk geïnteresseerd ben. De keuze voor de discussie is hoogstwaarschijnlijk gebaseerd op mijn geschiedenis op de app. Dit kleine weetje maakt de e-mail persoonlijk en laat zien dat deze e-mail uniek is voor mij.

Wat ik leuk vind: De header voelt heel rustig en warm aan. Door de lichtblauwe achtergrond en de vrolijke visual wekt Glassdoor Bowls precies de indruk op die mensen van het bedrijf willen hebben.

9. Smeltwater

MDe e-mailheader van de edia-, sociale en consumenteninformatie-app Meltwater is briljant. De e-mail gaat over hoe de kans om de early bird-prijzen van een evenement te krijgen binnenkort afloopt, en Meltwater haalt alles uit de kast om de urgentie te vergroten. De tijd raakt op!" creëert anticipatie en is de belangrijkste focus van de e-mail.

Hoewel Meltwater linksboven de details van het evenement vermeldt, ligt de nadruk duidelijk op de urgentie. Het is een geweldige manier om actie van ontvangers te stimuleren en de kans op conversie te vergroten.

Wat ik leuk vind: Natuurlijk de bewegende klok in de header-GIF. Het is dynamisch, anders en springt meteen in het oog. Het laat ook letterlijk zien hoe de tijd dringt, wat de urgentiefactor vergroot en de e-mail aantrekkelijker maakt.

E-mailheaders maken die werken

E-mailheaders vereisen een evenwicht tussen ontwerp en technische aspecten. Als je één compromis sluit, zal de koptekst je publiek er niet toe aanzetten actie te ondernemen.

Vind de juiste mix van ontwerpelementen voor uw doelgroep (en verschillende segmenten). Mogelijk krijgt u betere resultaten met opvallende, opvallende headers, terwijl anderen de voorkeur geven aan iets subtielers. Tegelijkertijd zijn technische vereisten zoals het gebruik van de juiste code, het optimaliseren voor verschillende schermformaten en het opnemen van tekstversies ook van belang om headers door spamfilters te laten passeren.

Dus wat doe je? Test-en-leer. Probeer verschillende stijlen, lettertypen, kleuren en lay-outs om te zien welke het beste presteren bij uw publiek. En het allerbelangrijkste: houd deze resultaten bij en draai om uw e-mailontwerp en headerstrategie voortdurend te verbeteren.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/email-header-examples