EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) werd voor het eerst genoemd in 2014 toen Google het toevoegde aan hun Richtlijnen voor Search Quality Rater (SQR)., die instructies geven aan hun "kwaliteitsbeoordelaars" over hoe ze de kwaliteit van websites kunnen beoordelen. In december 2022 heeft Google de richtlijnen geüpdatet met een extra "E" voor "ervaring", waardoor het acroniem EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) ontstaat. Pagina's met een hoog EEAT-gehalte zijn betrouwbaar.

Het is belangrijk op te merken dat de beoordelingen van de kwaliteitsbeoordelaars geen directe invloed hebben op de ranglijst, maar hun beoordelingen bieden wel inzichten om Google te helpen zijn algoritmen te verbeteren. Dus, wat moeten we doen om EEAT te verbeteren? Hier zijn negen praktische tips: 

1. Gebruik betrouwbare bronnen

Het creëren van feitelijk correcte inhoud is een essentieel onderdeel van een EEAT-strategie. Het gebruik van betrouwbare bronnen, bijvoorbeeld statistieken en origineel onderzoek, en het citeren van opinieleiders en andere autoriteiten in uw inhoud kan helpen om een ​​hoog niveau van E – E – A – T voor uw website aan te tonen.

❝ Hoofdinhoud van hoge kwaliteit moet nauwkeurig zijn en in overeenstemming zijn met de gevestigde consensus van deskundigen wanneer die consensus bestaat❞ (Pagina 61 van de SQR-richtlijnen)

2. Vermijd inhoud van lage kwaliteit

Of het nu gaat om een ​​e-commerce of professionele service, websites en pagina's moeten worden gemaakt om hun bezoekers waarde en voordelen te bieden. Overweeg bij het maken van inhoud of het nuttig is voor lezers door te beoordelen of het met inspanning, originaliteit, talent of vaardigheid is geproduceerd. Inhoud van lage kwaliteit, zoals de volgende volgens de SQR-richtlijnen, krijgt waarschijnlijk de laagste beoordeling: 

• Gekopieerde inhoud zonder toegevoegde waarde
• Automatisch gegenereerde inhoud 
• Dunne content of content zonder doel

3. Maak gebruik van AI om uw inhoud te optimaliseren

Wacht.. Zeiden we net niet om automatisch gegenereerde inhoud te vermijden?

Google heeft formeel verklaard dat het juiste gebruik van AI is niet tegen hun richtlijnen. Als de AI-inhoud nuttig is en voldoet aan aspecten van EEAT, kan deze hoog scoren op Google Zoeken.

De echte vraag hier is dus hoe je AI kunt gebruiken om content te produceren die nuttig en origineel is. Ik heb AI gebruikt om me te helpen met sommige taken, zoals:

• Proeflezen of zinnen leesbaarder maken.
• Het genereren van key takeaways uit bestaand expertmateriaal.
• Samenvattende enquête-antwoorden van experts.

 Een andere zoekmachineoptimalisatie (SEO) professionals maak ook gebruik van de technologie om te helpen: 

• Maak metabeschrijvingen.
• Inhoudsideeën genereren.
• Voer technische SEO-taken uit, zoals het schrijven van Schema-opmaak, Excel-formules, robots.txt, reguliere expressies, enz.

Het punt hier is dus heel duidelijk: u moet streven naar het produceren van originele, hoogwaardige, mensgerichte inhoud die de kwaliteiten van E-EAT demonstreert als u hoog in Google wilt scoren.

4. Optimaliseer uw "Over" -pagina

Een 'over'-pagina kan helpen het vertrouwen te wekken dat een bedrijf legitiem en geloofwaardig is. We zouden deze webpagina moeten gebruiken om het merk een persoonlijker gezicht te geven door informatie over het bedrijf te verstrekken, wat kan helpen een gevoel van transparantie en betrouwbaarheid te creëren. Sommige informatie die u zou moeten overwegen om op uw "over" -pagina te tonen, is onder meer:

1. De geschiedenis, missie en waarden van uw bedrijf.
2. Overzicht, ervaring of kwalificaties over de makers van inhoud en uw team.
3. Klantrecensies, getuigenissen, onderscheidingen en certificeringen van derden.
4. Contactgegevens en fysieke locatie(s)

Zodra het is geoptimaliseerd, gebruikt u het "AboutPage"-schema om het te markeren.

Figuur 1: Een voorbeeld van AboutPage-schema

Vergeet natuurlijk niet andere pagina's, bijvoorbeeld een gedetailleerd privacybeleid, servicevoorwaarden, restitutiebeleid, verzendbeleid en andere voorwaarden. Ze zijn ook belangrijk om de reputatie en transparantie van uw website aan te tonen, vooral voor e-commerce en websites die betalingen verwerken. (pagina 60 van de SQR-richtlijnen)

5. Gebruik bestaande materialen van experts

• Inhoud hergebruiken: Een expert een hele dag inhoud van 2,000 woorden laten schrijven, is misschien niet altijd praktisch, maar we kunnen beginnen met iets minder veeleisend. Zo kunnen we hun bestaand materiaal, bijvoorbeeld presentaties en podcasts, eerst hergebruiken tot artikelen en deze door hen laten reviewen. Zorg ervoor dat u de auteur en recensent duidelijk weergeeft en gebruik een schema om het inhoudsstuk en de auteur/recensent te markeren: expertise, opleiding, onderscheidingen en beroep. Zorg er ook voor dat de hergebruikte materialen correct zijn opgemaakt.
• Host de materialen op uw website: Originele foto's, audio- of videobeelden geproduceerd door de maker van de inhoud worden beschouwd als zeer origineel en kunnen de kwaliteit van de inhoud in de ogen van Google helpen verbeteren (pagina 61 van de SQR-richtlijnen). Daarom is het belangrijk om dit materiaal niet alleen op platforms van derden te hosten, maar er ook een speciale webpagina voor te hebben. Op deze manier heb je volledige controle over hoe het materiaal wordt gepresenteerd, zoals het gebruik van schema's om de pagina te markeren en het transcriberen van de inhoud.

Figuur 2: Een voorbeeld van Podcast Afleveringsschema

Figuur 3: Een voorbeeld van Persoonsschema

6. Inclusief citaten van experts

Het vragen om een ​​deskundige offerte ter ondersteuning van uw inhoud is ook een manier om te beginnen met het bouwen van EEAT. Veel mensen geven graag een offerte in ruil voor een vermelding of link naar hun website, maar zorg ervoor dat u duidelijk en specifiek aangeeft wat u van de expert wilt. Zie hieronder een voorbeeld: 

”Sommige haarexperts zeggen dat we nooit met nat haar moeten slapen, omdat het ons haar beschadigt. Wat vind je ervan? Kan ik hierover een citaat van 100 tot 150 woorden van u krijgen?”

Als u geen contact wilt opnemen, kunt u overwegen het bestaande expertmateriaal te gebruiken en te citeren wat de experts zeggen in de evenementen, webinars of podcasts enz.

7. Ontvang blogopmerkingen / veelgestelde vragen beantwoord door experts

Een andere relatief eenvoudige manier om experts te betrekken bij EEAT-optimalisatie is door middel van FAQ-bijdragen. U beheert bijvoorbeeld een eCommerce-website en krijgt veel vragen over bepaalde producten. U kunt een sectie "Vragen en antwoorden van klanten" maken voor die productpagina's en uw product- of klantenserviceteam de vragen laten beantwoorden. Dit wordt door experts in onze ervaring redelijk verwelkomd, omdat het een eenvoudiger formaat is en geen diepgaande inhoudscreatie vereist.

Daarnaast plaatsen we graag de miniatuur van de profielfoto van de expert naast hun antwoord om de transparantie en het vertrouwen te verbeteren.

8. Krijg deskundige meningen en ervaring via een enquête

Voor sommige inhoud moet u mogelijk informatie uit de echte wereld verzamelen om echt informatieve inhoud met ervaring uit de eerste hand te maken. Stel, je bent een ervaren schrijver op het gebied van belastingen en werkt aan een inhoudscluster over inkomstenbelasting. Hoewel u een goed begrip van belastingen heeft, heeft u mogelijk nog steeds inzichten op expertniveau nodig om vragen te beantwoorden zoals:    

• Welke fouten maken belastingplichtigen vaak bij het indienen van hun inkomstenbelasting?
• Wat zijn de pijnpunten voor belastingbetalers als het gaat om het omgaan met belastingaangifte?
• Hoe u dit jaar uw belastingaanslag kunt verlagen? 
• Wat zijn de top 5 adviezen ter voorbereiding op het belastingaangifteseizoen?

Zodra u alle vragen heeft verzameld die u nodig heeft, kunt u een enquête maken met Google Formulieren. Het is een goed idee om de vragen op hetzelfde inhoudscluster te richten in plaats van onderwerpen door elkaar te halen. Als u de enquête naar interne experts stuurt, kunt u zelfs enkele open vragen opnemen om hen in staat te stellen hun ervaringen uit de echte wereld toe te lichten. Nogmaals, ik geloof dat experts uit de branche graag willen helpen, vooral als u ze in uw artikel vermeldt. 

❝ Het delen van levenservaring over YMYL-onderwerpen kan van de hoogste kwaliteit zijn, maar het moet betrouwbaar en veilig zijn, in overeenstemming met gevestigde consensus van deskundigen, en spreken over onderwerpen waarvoor levenservaring waardevol is.❞ (Pagina 81 van de SQR-richtlijnen)

9. Gebruik uw persoonlijke ervaring

Aangezien EAT EEAT is geworden, is het vermeldenswaard dat persoonlijke ervaringen ertoe doen bij sommige onderwerpen, bijvoorbeeld moeilijke levensuitdagingen waarbij gebruikers ondersteuning en troost nodig hebben naast deskundig advies. Het kan dus zijn dat zowel expertise als ervaring betrouwbaar en bevredigend kunnen zijn voor hetzelfde onderwerp. Hier is een voorbeeld van Google: (pagina 28 van de SQR-richtlijnen)

Afbeelding 3: Een voorbeeld om een ​​onderwerp te tonen kan zowel persoonlijke ervaring als expertise aantonen

Hoewel het lijkt alsof iedereen zijn ervaring kan delen, moet u overwegen hoe u uw persoonlijke ervaring met het onderwerp uit de eerste hand kunt laten zien om originaliteit, inzet en nauwkeurigheid te tonen. Kan een originele foto of video daarbij helpen? 

Een update van EEAT is niet eng. In plaats daarvan creëert het kansen voor het schrijven van inhoud en SEO, aangezien Google nu rekening houdt met ervaringen uit de eerste hand of levenservaring bij het wegen van inhoud. Nogmaals, hoewel EEA-T' geen directe rangschikkingsfactor is, moeten we het niet negeren omdat het de rangschikking zal blijven beïnvloeden.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• De toekomst slaan met Adryenn Ashley. Toegang hier.
• Bron: https://www.seoblog.com/eat-improvement-tips/