Voor 2023 werkte DataReportal samen met We Are Social, Meltwater en datapartners als Semrush en Soortgelijkeweb om het Digital 2024: Global Overview Report te creëren.
Het 561 pagina's tellende rapport analyseert bijna alles over hoe mensen over de hele wereld internet gebruiken. Het bevat belangrijke statistieken die marketeers inzicht moeten geven in het effectief inzetten van hun marketing- en advertentiebudgetten in 2024.
Hier zijn de belangrijkste tips voor SEO, PPC en socialemediamarketing met wereldwijde digitale inzichten.
1. De uitgaven voor digitale advertenties stijgen met bijna 11% op jaarbasis
De digitale advertentie-uitgaven, die 70% van de totale advertentie-uitgaven van $1.03 biljoen in 2023 uitmaken, laten een stijging op jaarbasis zien van 10.6%.
Nu generatieve AI het landschap van SERP’s en advertentiemogelijkheden verandert, moeten merken zich aanpassen en verkennen nieuwe manieren om consumenten te bereiken. Het lijkt erop dat merken dat doen, waarbij de grootste stijging van de uitgaven op jaarbasis naar online influencers en digitale audio gaat.
De uitgaven voor online zoek- en videoadvertenties dragen echter bij aan meer dan de helft van de totale digitale advertentie-uitgaven.
Deze posities Google Ads, met door Gemini ondersteunde tools, essentieel voor merken om consumenten te bereiken in Google-SERP's, op YouTube en in het hele Display Netwerk.
2. De uitgaven voor zoekadvertenties stijgen met 11% – samen met de CPC
Zoekadvertenties – 38.8% van de totale digitale advertentie-uitgaven – groeiden met 11% op jaarbasis.
Het aantal vertoningen van zoekadvertenties is toegenomen, terwijl de klikfrequentie stabiel is gebleven op bijna 2%.
Helaas blijven de CPC-zoekadvertentiekosten stijgen, met een lichte stijging van 2.3% op jaarbasis.
3. De helft van de consumenten kiest voor zoeken naar merkonderzoek
Is SEO dood? Nee – het proces zal zich altijd aanpassen aan de huidige trends, algoritmeveranderingen en nieuwe technologie.
Marketeers moeten blijven investeren in zoeken, aangezien consumenten zoekmachines kiezen voor merkonderzoek, wat leidt tot aankoopbeslissingen.
Zoeken is ook bepalend voor de manier waarop bijna een derde van de consumenten nieuwe merken, producten en diensten ontdekt.
Het is vermeldenswaard dat, hoewel Google het zoekmarktaandeel domineert, Bing in opkomst is, met een stijging van 11.2% op jaarbasis.
Het kan dankzij Bing zijn voorschotten bij het integreren generatieve AI chat met zoeken en Bing als browserfunctie voor ChatGPT-gebruikers.
4. Het belang van sociale media-inhoud neemt toe
Marketeers moeten er rekening mee houden dat sociale media, na zoekmachines, op de tweede plaats komen wat betreft kanalen die worden gebruikt voor merkonderzoek.
Gecombineerd met het feit dat berichten van sociale netwerken toenemen in de Google-SERP’s, is socialemediamarketing een ander cruciaal gebied voor merkadverteerders om in te investeren.
Screenshot van Semrush, februari 2024
Screenshot van Semrush, februari 2024Naast de grotere zichtbaarheid in de zoekresultaten, communiceren consumenten het meest via sociale media met merken door video's te bekijken, te volgen, een sociale deelknop op de website van het merk te gebruiken, op gesponsorde inhoud te klikken en merken vragen te stellen op sociale kanalen.
5. Sociale hashtags die betrokkenheid stimuleren
Google heeft niet alleen schijnbaar het aantal posts op sociale media in de zoekresultaten vergroot. SERP’s bevatten ook betrokkenheidsstatistieken zoals views, reacties en likes.
Screenshot van Google, februari 2024Gelukkig kun je op sommige platforms zoals TikTok de betrokkenheid bij inhoud vergroten door een populaire of trending hashtag te gebruiken.
Hoewel sommige hashtags elkaar overlappen, bieden de meest gebruikte hashtags op Instagram unieke opties voor rollen en afbeeldingen.
Omgekeerd kunnen B2B-marketeers merken dat enkele van de meest gevolgde hashtags op LinkedIn effectiever werken om de zichtbaarheid en betrokkenheid te vergroten.
Als u het zoekvak op de meeste sociale platforms gebruikt, kunt u meer informatie krijgen over hashtags in uw branche. Facebook, hieronder weergegeven, vermeldt het aantal berichten en het aantal mensen dat de hashtags volgt voor populaire termen.
Screenshot van LinkedIn, februari 20246. Belangrijkste video-inhoud en YouTube-zoektermen
Nu video's van YouTube, TikTok en andere sociale netwerken overal in de Google-SERP's te vinden zijn, zal het voor merken van cruciaal belang zijn om te investeren in video-inhoud om de aandacht van hun doelgroep te trekken.
Screenshot van Google, februari 2024De volgende soorten video's zijn het populairst.
Met zijn nieuwe model elektrische auto creëerde Nissan bijvoorbeeld een vier uur durende videoclip om lo-fi-liefhebbers te bereiken.
[Ingesloten inhoud]
Combineer de meest bekeken videotypen met de lijst met de meest gezochte zoekwoorden op YouTube trends voor meer inhoudelijke inspiratie.
7. Zoekwoorden die aankopen stimuleren
Consumentenelektronica en mode staan bovenaan de meest gezochte winkeltermen van Google.
Bovendien zullen specifieke zoekwoorden die consumenten helpen de best mogelijke deals te vinden, ook tot aankopen leiden.
Om ervoor te zorgen dat uw e-commercesite wordt weergegeven in de zoekresultaten voor mensen die een aankoop willen doen, moet u zoeken naar manieren om inhoud te gebruiken met zoekwoorden die het aantal conversies kunnen verhogen.
Als uw winkel bijvoorbeeld couponcodes aanbiedt, kunt u overwegen een pagina met actuele aanbiedingen op uw website te maken.
Screenshot van Google, februari 2024Naast het stimuleren van de verkoop, kan het u ook helpen om extra zichtbaarheid in de zoekresultaten te krijgen, omdat promotiecodes en gerelateerde termen een hoog zoekvolume hebben.
Screenshot van Semrush, februari 20248. Digitale ervaringen moeten mobielvriendelijk zijn
Naarmate het aantal mensen dat via een mobiele telefoon toegang heeft tot internet elk jaar groeit, neemt het aantal mensen dat toegang heeft tot internet via een laptop of desktop af.
Het maakt niet uit of mensen op het werk of thuis zijn: ze geven tegenwoordig de voorkeur aan mobiele apparaten. Ontwerp elke digitale ervaring met mobiele prestaties in gedachten, van het herontwerpen van websites tot e-mailmarketingcampagnes.
De meeste smartphonegebruikers zullen een Android-apparaat gebruiken, waardoor uw gebruikerservaring tussen uw website en app in de Google Play Store ontstaat.
Meer dan de helft van alle online bezoekers, vanaf welk apparaat dan ook, zal waarschijnlijk Google Chrome gebruiken. Om ervoor te zorgen dat uw advertenties de juiste doelgroep blijven bereiken, moeten adverteerders op de hoogte blijven van de nieuwste advertentietargetingopties zodra Chrome niet meer leverbaar is cookies van derden.
Conclusie
Naarmate het marketinglandschap evolueert, worden marketeers aangemoedigd om te investeren in mobielvriendelijke digitale ervaringen, sociale media-inhoud en veilige generatieve AI-tools voor merkadverteerders en bedrijven. Wij hopen deze inzichten uit DataReportal te halen Digitaal 2024: mondiaal overzichtsrapport helpen u bij het vormgeven van een winstgevende marketingstrategie voor 2024.
In-post afbeeldingen van DataReportal, tenzij anders aangegeven.
Uitgelichte afbeelding: 1e opname/Shutterstock
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.searchenginejournal.com/8-takeaways-from-the-digital-2024-global-overview-report/509630/
