Heeft u ooit gedacht dat u op een HubSpot-artikel over e-mailvoorbeelden van aankondigingen van rebranding zou klikken, waarna u een pro-worstel-anekdote zou tegenkomen? Welnu, zet de luiken dicht, lezer, want we gaan over drie, twee, één terug naar het pre-World Wrestling Entertainment (WWE).
Aangewakkerd door een langlopend juridisch geschil met een ander beroemd WWF (het Wereld Natuur Fonds), deed de World Wrestling Federation (WWF) in 2002 uiteindelijk afstand van haar naam.
De sportentertainmentgigant ging swingend op pad en lanceerde de nu iconische marketingcampagne ‘Get The F Out’ voordat hij officieel zijn naam, logo en website veranderde in WWE.
![→ Nu downloaden: de beginnershandleiding voor e-mailmarketing [gratis e-boek]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
Het WWF was al een bekend bedrijf en, ondanks een gedwongen rebranding, bleef beroemd achteraf.
Om een lang verhaal kort te maken? Of je nu van de promotie houdt of er een hekel aan hebt, of je nu van pro-worstelen houdt of er een hekel aan hebt, de WWE is erin geslaagd proces-citroenen te pakken en er marketinglimonade van te maken.
Helaas heb ik dat niet dat e-mailaankondiging met rebranding bij de hand (heeft de WWE er zelfs een gestuurd?!). Maar ik heb nog veel meer ongelooflijke voorbeelden om je te verhelderen en te inspireren.
40 van de beste e-mailvoorbeelden voor rebranding
Pak uw favoriete drankje en ga er lekker voor zitten, want het is tijd om 40 van de beste rebranding-e-mailvoorbeelden te bekijken voor uw kijkplezier. Laten we erop ingaan.
1. Uitgelicht
In juli 2023 veranderde Terkel de naam naar Uitgelicht - en met de nieuwe naam kwam een nieuw logo en een nieuwe website.
Ik sprak met de oprichter en CEO van Featured Brett Farmiloe over de verandering.
Volgens Farmiloe is "'Uitgelicht' geeft duidelijker aan wat we doen: experts in geweldige media laten verschijnen en inhoud van hoogwaardige kwaliteit leveren aan onze uitgeverspartners."
Brett legt uit dat sinds de rebranding ruim het dubbele aantal uitgevers (nu ruim duizend) vragen stelt op Featured. Er zijn ook meer dan het dubbele aantal experts die vragen beantwoorden op het platform (nu ~1,000 experts).
Een deel van het succes was waarschijnlijk te danken aan de eenvoudige en directe aankondigingsmail van Featured over de rebranding. Het bood een duidelijke uitleg van de wijzigingen, inclusief waarom het bedrijf deze heeft doorgevoerd en welke invloed deze op gebruikers hebben.
Maar misschien wel het allerbelangrijkste: Featured gaf bestaande gebruikers duidelijke richtlijnen over wat ze vervolgens moesten doen (inloggen op hun account via Featured.com.)
Wat ik leuk vind: Brett en het Featured-team hebben een gedurfde maar weloverwogen stap gezet met de naamswijziging. In de woorden van Farmiloe: “Dit was een grote beslissing voor een door durfkapitaal gesteunde start-up die 18 maanden in onze bedrijfsgeschiedenis zou schrijven.” Ik vind het geweldig dat deze rebranding zijn vruchten heeft afgeworpen en dat de aankondiging van de rebranding duidelijk en weloverwogen was.
2. Wijs
Begin 2023 opende ik een interessant ogende e-mail van de geldoverdrachtbron Wijs.
Echt gepraat: Ik klikte op 'openen' omdat ik e-mails op mijn mobiel aan het doornemen was en ervan uitging dat het een betalingsbevestiging was. Om eerlijk te zijn tegenover Wise, was de verwarring te wijten aan my lukraak skimmen (en wensdenken!) in plaats van de berichten van Wise. Omdat die boodschap, mijn vriend, meesterlijk was.
Hoe dan ook, de kern van de e-mail was dat Wise een nieuwe look had, waarbij het kleurenschema veranderde van blauw naar ‘schoon, krachtig, groen’. Afgezien van het kleurenschema was het bedrijf verdwenen alles uit de rebranding, met een nieuw logo en andere typografie.
Mensen zijn niet altijd de grootste fans van verandering (waaronder ikzelf!), dus het hebben van zo'n grimmige nieuwe look kan zenuwslopend zijn geweest voor het klantenbestand van Wise.
Echter. In de e-mailaankondiging met de rebranding stonden de klanten centraal als inspiratie voor de veranderingen. De meesterlijke berichtgeving maakte ook duidelijk dat de service hetzelfde bleef ondanks een gedurfde nieuwe look.
Wat ik leuk vind: Ik vond het geweldig hoe Wise zijn klanten op hun gemak stelde met duidelijke berichten over de service, die hetzelfde bleef. Ik ontdekte ook hoe alles rond de rebranding verband hield met de waarden, de visie en, belangrijker nog, de klanten van het bedrijf.
3. Centraal Beheer PPI
Schreeuw naar Hristina Stefanova, hoofd bedrijfsvoering bij Gans en eland, voor het doorsturen van deze volgende keuze en wat context over de rebranding.
“De twee e-mails stammen uit de tijd dat ik nog in Nederland woonde en dus pensioenpremies afdroeg aan een Nederlands pensioenfonds.” zegt Christina.
Hristina legt uit dat het team van ABN Amro bij de aankondiging van de overname en overdracht aan Centraal Beheer heeft gekozen voor de bestaande merkidentiteit. Maar deze aankondigingsmail was een van de laatste (zo niet de laatste) keren dat het bedrijf onder die merkidentiteit communiceerde.
De bovenstaande e-mailscreenshot is het nieuwste uiterlijk van Centraal Beheer PPI, met als meest opvallende verschil de naamswijziging, het logo en het kleurenschema.
Wat ik leuk vind: Ik waardeer de manier waarop Centraal Beheer PPI de naamswijziging aan haar klanten bekendmaakte vaardigheden het e-mailen van de nieuwe merknaam.
Als het om iets als geld of pensioenen gaat, dan werkelijk wilt u er zeker van zijn dat u uw klanten gerust stelt tijdens eventuele transities. Ik kan me dus voorstellen dat deze gespreide aanpak de veranderingen minder schokkend zou hebben gemaakt voor bestaande klanten.
4. 123Formulierbouwer
123FormBuilder begon in 2008 als een reguliere contactformuliertool.
De oorspronkelijke naam was 123ContactForm en de slogan was “Zo eenvoudig als 1-2-3” voor het maken van contactformulieren. Naarmate de jaren verstreken, gebruikten gebruikers de tool steeds vaker voor meer dan alleen contactformulieren (bijvoorbeeld registratieformulieren voor evenementen, bestelformulieren, enquêtes).
Het bedrijf wilde deze evolutie in de naam weerspiegelen, dus werd 123ContactForm 123FormBuilder.
In de e-mailaankondiging van de rebranding bracht het bedrijf klanten op de hoogte van de naam- en logowijziging. Maar 123FormBuilder heeft hen ook inzicht gegeven in de context achter de veranderingen.
Net als Wise stelde de boodschap van 123FormBuilder zijn klanten gerust dat het bedrijf ondanks de rebranding nog steeds dezelfde missie had. Een missie die nauw verbonden is met het beste doen voor haar klanten.
Wat ik leuk vind: Ik vind het leuk dat 123FormBuilder tegelijkertijd de rebranding aankondigde en zijn nieuwe productlancering.
Met een onderwerpregel als 'We hebben een belangrijke mededeling te doen' hebben waarschijnlijk meer mensen de e-mail geopend. En door ook de nieuwe productlancering erbij te betrekken, profiteerde 123FormBuilder van die extra oogbollen.
5. Rustend zakelijk gezicht
Ons volgende voorbeeld is van een belastingprofessional en bedrijfsconsulent Michaël Eckstein. Eckstein is het brein achter Rustend zakelijk gezicht, een wekelijkse nieuwsbrief over financiën en strategie voor kleine bedrijven.
Ter context: de praktijkwebsite van Eckstein begon oorspronkelijk als ecksteintaxservices.com en werd vervolgens ecksteinadvisory.com.
Dit laatste is waar de nieuwsbrief begon en wat uiteindelijk leidde tot de rebranding restingbusinessface.com.
Wanneer u een aspect van uw bedrijf wijzigt en de wijzigingen aan uw klanten uitlegt, duidelijkheid is van cruciaal belang. En de e-mail die Michael stuurde waarin hij de wijzigingen aankondigde, was onberispelijk duidelijk.
Afgezien van de duidelijkheid bleef de inhoud van de e-mail trouw aan de lieflijke, brutale toon van de wekelijkse nieuwsbrief, wat zorgde voor een boeiende lectuur. Je kunt ook zien hoeveel Michael oprecht om de leden op zijn e-maillijst geeft.
Een voorbeeld van deze empathie is hoe hij lezers eraan herinnert hun voorkeuren bij te werken en hen onderaan bedankt voor het lezen.
Wat ik leuk vind: Ik vind het geweldig dat Michael de instructies glashelder heeft gemaakt, inclusief een gedetailleerd overzicht van hoe je kunt toestaan dat het nieuwe e-mailadres wordt vermeld.
Een ander interessant aspect van deze rebranding-e-mail is dat Michael zijn lezers op de hoogte bracht vaardigheden de veranderingen gebeurden. Dat is een goed idee, omdat de e-mail dan de meeste kans heeft om op de juiste plek terecht te komen. (In plaats van bijvoorbeeld op het tabblad 'Promoties' of in de spam terecht te komen.)
Ik denk ook dat de vraag 'Wat vond je van de kwestie van vandaag?' Het gedeelte aan het einde is slim omdat het laat zien dat hij de feedback van zijn lezers verwelkomt (en daarom waardeert). Wanneer uw e-mails ervoor zorgen dat mensen zich gewaardeerd voelen, is de kans groter dat ze weerklank vinden.
6. Openhartigheid
Openhartigheid is een digitaal bureau dat SEO-, PPC- en digitale marketingdiensten aanbiedt. In 2018 veranderde het bedrijf van ApplinSkinner naar Candour. Met de rebranding kwamen een wijziging van de bedrijfsnaam, het logo en het webadres.
De e-mail laadt cruciale informatie vooraf en duikt meteen in de belangrijkste verandering (de overgang van ApplinSkinner naar Candour). Dit wordt gevolgd door de woordenboekdefinitie van openhartigheid: “De kwaliteit van open en eerlijk zijn; openhartigheid."
Ik denk dat dit zo'n creatieve manier is om de betekenis van de nieuwe naam te introduceren, en daarmee ook de bredere connotaties van de rebranding. De e-mail versterkt dit vervolgens door de fijnere punten achter Candour's beslissing om de merknaam te veranderen te delen: het willen vertegenwoordigen van zijn “ethos van transparantie en verfrissende eerlijkheid.”
Wat ik leuk vind: Ik vind het geweldig dat deze e-mail lezers en klanten uitnodigt om mee te gaan in de rebranding, waardoor het een klantgerichte samenwerkingsreis wordt. Eén manier waarop Candor dit bereikt is door de merkveranderingen aan te kondigen en onmiddellijk feedback van klanten uit te nodigen op de nieuwe website.
7. Uscreen
Uscreen, het alles-in-één videolidmaatschapsplatform voor videomakers, onlangs gewijzigd in een nieuwe naam. Onderdeel van de merkvernieuwing was een ‘levendige make-over’ van het bedrijfslogo. Eind januari 2024 stuurde het bedrijf een e-mail waarin de wijziging werd onthuld.
Ik denk dat de opening van deze e-mail slim is. Als abonnee van de e-maillijst van Uscreen vind ik het leuk dat de berichten mij het gevoel geven dat deze logo-onthulling exclusief is. Het is ook gaaf hoe de e-mail de merkwijzigingen koppelt aan de nieuwe productupdates en functies van Uscreen. De e-mail versterkt dit vervolgens door de lezers te laten weten dat er nog meer spannende updates onderweg zijn. Over het algemeen maken deze details de e-mail aantrekkelijker.
Wat ik leuk vind: Ik vind het leuk dat de e-mail met de aankondiging van de rebranding wordt geopend met een vraag. Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik ben altijd eerder geneigd om met inhoud bezig te zijn als iemand mij een directe vraag stelt. Het zorgt ervoor dat ik meer oplet en wil reageren.
8. Verschuiving
Eerste dingen eerst: ik wil graag bedanken Matt Janaway, CEO van Marketinglaboratoria, voor het delen van de volgende drie voorbeelden van e-mails met aankondigingen van rebranding. (Pleo en Notion Kalender volgen!)
Laten we er nu in duiken Shift, een browser die webapps integreert. In december 2023 stuurde het Shift-team bestaande gebruikers een e-mail waarin ze de aanstaande rebranding aankondigden. De “frisse nieuwe look” omvatte een nieuw logo en een bijgewerkt kleurenschema.
Dit voorbeeld van een e-mailaankondiging met rebranding werkt omdat het kort, krachtig en to the point is. Het e-mailformaat houdt ook rekening met de gebruikerservaring, met koppen, opsommingstekens en vetgedrukte/cursieve tekst voor een betere leeservaring. Kortom, zelfs als u deze e-mail zojuist heeft gescand, weet u wat er verandert en wat dat voor u betekent.
Wat ik leuk vind: Ik denk dat het effectief is dat de e-mail gebruikers niet alleen vertelt wat er is veranderd en waarom. Maar ook WAAR ze zouden de veranderingen zien bij het gebruik van het product of de interactie met het merk Shift.
9. Pleo
In 2020, pleo, een oplossing voor zakelijke uitgaven, omgedoopt tot een nieuw logo, kleurenschema en bijgewerkte lettertypen. Pleo heeft de veranderingen geïnitieerd om “de waarden te vieren waarvan we al weten dat ze verband houden met klanten zoals u: vertrouwen, transparantie en het empoweren van uw mensen.”
Pleo's daaropvolgende e-mailaankondiging met rebranding werkt omdat het zo verdomd visueel aantrekkelijk is. Het kleurenpalet is prachtig en de kopjes helpen de leesbaarheid.
Waarom is dat belangrijk? Want als een e-mail er esthetisch aantrekkelijk uitziet, is deze niet alleen gemakkelijker te lezen, maar is de kans ook groter dat mensen dat ook doen willen om het helemaal door te lezen.
Wat ik leuk vind: Afgezien van het designplezier, boeit de creatieve onderwerpregel 'Weg met (het meeste van) het oude, erin met het nieuwe Pleo' je zonder al te sensationeel of clickbaitachtig te zijn. Kortom, het laat lezers precies weten wat ze van de e-mail kunnen verwachten en doet dit op een leuke manier.
10. Notiekalender
Op het moment van schrijven is het stof nog nauwelijks neergedaald Notion's aankondiging dat Cron nu Notion Calendar is: "Een uniforme manier om alle dingen te beheren die om uw tijd strijden."
Hoewel zij verwierven Cron in 2022 had de uiteindelijke samensmelting van de agenda-app met Notion enigszins schurend kunnen aanvoelen voor bestaande gebruikers.
Het was dus van het grootste belang dat de e-mail met de rebrandingaankondiging van Notion Calendar a) bestaande Cron-gebruikers op hun gemak stelde, en b) hen alles gaf wat ze moesten weten om het product tijdens de overgang met zo min mogelijk wrijving te kunnen blijven gebruiken.
Naar mijn bescheiden mening heeft de aankondiging uitstekend werk geleverd door zowel a) als b) aan te pakken. In de e-mail werd duidelijk de reden voor de wijziging uitgelegd en wat gebruikers op dit moment van Notion Calendar mogen verwachten. Een visie voor de toekomst schilderen — een visie waar gebruikers enthousiast van zouden kunnen worden – was de laatste kers op de taart.
Wat ik leuk vind: Ik denk dat het aspect van de e-mail dat ik het leukst vond, was hoe Raphael aan het einde afsloot met enkele subtiele volgende stappen die voor de lezers werden uiteengezet - dat wil zeggen: blijf in contact via het nieuwe e-mailkanaal en blijf op de hoogte van Raphael's X-account.
11. Meetanshi
In 2021, Meetanshi, een platform dat Magento-extensies, -diensten en -oplossingen biedt voor e-commercebedrijven, kondigde zijn rebranding aan met een geheel nieuwe look.
Het bedrijf naderde vier succesvolle jaren in het bedrijfsleven en besefte hoe het team, de kernwaarden en het aanbod zich hadden ontwikkeld. De rebranding was de poging van het bedrijf om te evenaren en te vieren wat “Meetanshi” was geworden.
Met een opvallende achtergrondkleur, scherpe tekst en een gemakkelijk leesbaar lettertype is Meetanshi's rebranding-e-mailaankondiging een schot in de roos. Maar van al deze elementen vind ik de kopie vooral goed werken. Het is direct, maar toch gemoedelijk en gemakkelijk te verteren, waardoor de e-mail gemakkelijk en boeiend te lezen is.
Wat ik leuk vind: Ik hou van die perzikkleurige achtergrondkleur. Het maakt een krachtig statement, maar overheerst niet de kopie, die leesbaar blijft.
12. REKENING
In 2022 veranderde het financiële transactieplatform Bill.com zijn naam in BILL en begon “modernisering van de look en feel” van het merk. De bedoeling achter de merkvernieuwing was om “een boeiendere ervaring te creëren.”
Ondertussen werd de naamswijziging geïnspireerd door de manier waarop het bedrijf in de volksmond door zijn klanten wordt genoemd.
Hoewel de schermafbeelding het niet laat zien, was de onderwerpregel: "De lente is begonnen - en dat geldt ook voor de nieuwe look van BILL." Van alle onderwerpregels die ik heb gezien tijdens het schrijven van dit artikel, moet ik zeggen dat dit een van mijn favorieten is. Het is een eigenzinnige manier om te zeggen: "Hé, we hebben een nieuwe look."
De e-mail past ook in het doel van de rebranding om een moderner gevoel te creëren, vooral de grafische ontwerpelementen. (De hand die een mobiele telefoon vasthoudt en de gestippelde versieringen geven de esthetiek een moderne energie.)
Wat ik leuk vind: Het moet voor mij het kleurenpalet, de vormgeving en de onderwerpregel zijn. Al deze elementen samen vormen een impactvolle e-mail met de aankondiging van een rebranding.
13. LUS
De volgende is LOOP. LOOP biedt klanten een eerlijke en rechtvaardige autoverzekering op basis van hoe en waar ze rijden. In de kern heeft het bedrijf een missie om een eerlijker alternatief te bieden voor wat er momenteel in de wereld bestaat “kapot” autoverzekeringssector.
LOOP is ook een B-Corp die zich inzet om iets terug te geven aan lokale gemeenschappen. Deze nobele doelstellingen worden weerspiegeld in de slogan 'Drive Good' van het merk.
Toen LOOP de rebranding aankondigde, zeiden ze: “We gaan er een beetje anders uitzien. Maar het is goed anders.”
Het gebruik en onderstrepen van het woord ‘goed’ grijpt terug op de missie en slogan van het bedrijf. Maar de formulering stelt klanten ook gerust dat LOOP, hoewel het bedrijf een nieuwe merknaam heeft gekregen, trouw zal blijven aan zijn kernmissie en -waarden.
Wat ik leuk vind: Ik vind het geweldig dat de rebranding van LOOP werd geïnspireerd door zijn missie en waarden. En ik vind het echt geweldig dat de oprichters de bedoeling achter de rebranding zo zorgvuldig hebben uitgelegd in hun aankondigingsmail over de rebranding.
14. Raketzaad
Raketzaad is een toonaangevend B2B SaaS-bedrijf dat het beheer van zakelijke e-mailhandtekeningen aanbiedt aan een wereldwijd klantenbestand. Ik sprak met de Global Marketing Director van Rocketseed Jennifer Basset over rebranding.
“In september 2023 hebben we, na diepgaand onderzoek en een strategische evaluatie, het merk Rocketseed ‘vernieuwd’ om het vermogen van ons platform te weerspiegelen om klanten ‘één-op-één e-mailmarketing op schaal’ te bieden,” zegt Bassett.
Onderdeel van de merkvernieuwing was het bijwerken van verschillende aspecten van de merkidentiteit en communicatie van het bedrijf, terwijl de naamsbekendheid en het vertrouwen van Rocketseed behouden bleven.
Volgens Bassett stuurde Rocketseed een mailer naar de bedrijfsdatabase waarin de merkvernieuwing werd aangekondigd. Maar ze implementeerden ook een meer duurzame e-mailaanpak: het versturen van e-mails “impactvolle, interactieve banners die de merkvernieuwing aankondigen.”
Deze spandoeken waren “toegepast bovenaan elke zakelijke e-mail die onze medewerkers de volgende maand naar klanten, prospects en partners stuurden.”
Door op de call-to-action (CTA) van de banner te klikken, konden ontvangers een gedetailleerd bericht lezen uitleg over de merkvernieuwing van Rocketseed, de kernwaarden van het merk, de visuele updates die ze konden verwachten en de betekenis van de nieuwe slogan ‘één-op-één e-mailmarketing op schaal’.
Wat ik leuk vind: Ik vind het geweldig dat Rocketseed een iteratieve benadering heeft gekozen voor de e-mails met aankondigingen over de rebranding door een uitleg te sturen en daarna een banner met de rebrandingaankondiging bovenaan alle e-mailcommunicatie te plaatsen.
15. Endota
Endota is een doelgericht merk dat COSMOS biologisch gecertificeerde en resultaatgerichte huidverzorging ontwikkelt. Endota-oprichter Melanie Gleeson startte de bedrijf in 2000 tot “mensen teruggeven en inspireren om verbinding te maken met zichzelf, de omgeving en anderen.”
Zowel de rebranding als de rebranding-e-mailaankondiging weerspiegelden de voortdurende visie van Gleeson. U hoeft niet verder te kijken dan de onderwerpregel van de e-mail: 'Een nieuwe look voor Endota om u te blijven voeden en koesteren', om dat in actie te zien.
De e-maillay-out, met een menselijk beeld om de lezer naar binnen te trekken en voldoende witruimte voor de leesbaarheid, werkt ook. Dit creëert een kalmerende sfeer die het voedende element van de producten van Endota weerspiegelt.
Qua inhoud is er niet veel geschreven, maar wat ze wel hebben, telt. Net als LOOP koppelt het merk alle veranderingen aan zijn oorspronkelijke missie. Vervolgens bevestigt het opnieuw dat het nog steeds toegewijd is aan die visie.
Wat ik leuk vind: Ik vind de bevestiging aan het einde van de e-mail zo'n leuke bijkomstigheid. Het toont de focus van Endota op het helpen van klanten om welzijnsrituelen bewust te omarmen. Als het merk dit bij alle e-mailcommunicatie doet, helpt het om enige continuïteit te behouden, terwijl de rebranding subtiel in lijn wordt gebracht als een positieve kracht.
16. boter
Boter is een online tool waarmee u samenwerkingssessies kunt voorbereiden, uitvoeren en samenvatten. In het onderstaande e-mailvoorbeeld kondigde Butter “Een frisse nieuwe look” en enkele bijgewerkte productfuncties aan. De rebrandingswijzigingen omvatten een nieuwe icon set, kleurprofiel en lettertype.
Ten eerste houd ik van dat "Oh, yoooouhoooo!" opener. Het is anders dan al het andere dat ik heb gezien in andere e-mails met aankondigingen over de rebranding. Het geeft gewoon zo'n gevoel van lichtzinnigheid aan de e-mail.
Vervolgens wordt het gevolgd door een vriendelijk 'We hopen dat je een geweldig weekend hebt gehad...' Deze e-mailinhoud gaf me meteen energie en enthousiasme. Het resultaat is voor mij duidelijk dat ze hard hebben gewerkt om een sterke merktoon te creëren.
Wat ik leuk vind: Ik vind de onderwerpregel leuk: "Boterupdates: een frisse nieuwe look (+ veel soepele nieuwe dingen) ✨." Het zet de lezers meteen in beeld. En ik ben ook dol op emoji's. Ik denk dat ze de onderwerpregels van e-mails leuker en dus aantrekkelijker maken. (Een beetje meer "klikbaar", als je wilt.)
17. Anker (nu Spotify voor podcasters)
Het alles-in-één podcastplatform dus Anker is opnieuw van naam veranderd sinds het onderstaande e-mailvoorbeeld. Voor de context: Spotify is nu eigenaar van Anchor, en het product gaat voorbij Spotify voor podcasters. Maaaar, daar hebben we het niet over dat rebranden. Dus laten we terugspoelen naar de rebranding-e-mail waarin de ‘nieuwe look’ van Anchor wordt aangekondigd.
De onderwerp-e-mailregel 'Introductie van onze nieuwe look' doet wat er op de verpakking staat. Maar als ik eerlijk ben, is het een beetje flauw. Dat gezegd hebbende, de slogan binnen de e-mailkopie is heerlijk. “Anchor's next wave” is een subtiele knipoog naar de rebranding, de bedrijfsnaam en de aard van het product.
In de e-mail worden de wijzigingen uitgelegd (een nieuw logo en “kleurspatten”) en wordt de rebranding teruggekoppeld naar het product. Anchor legt uit dat dit “onze vorm van zelfexpressie” is, en het bedrijf hoopt dat dit gebruikers zal inspireren om naar hartenlust te praten.
Wat ik leuk vind: Ik vind het geweldig dat Anchor de rebranding meer over de gebruikers dan over het bedrijf maakt. Dit doen ze al vroeg door te zeggen ze hebben hard gewerkt aan de rebranding voordat ze terugbrachten naar hoe enthousiast ze zijn om het mee te delen "u." Ik vind het ook erg leuk dat de berichten teruglinken naar de bedrijfsnaam en het product door woorden als ‘zwaaien’, ‘spatten’ en ‘zelfexpressie’ te gebruiken.
18. Coca-cola
Nu, op Coca-cola, de koolzuurhoudende frisdrankgigant die geen introductie nodig heeft (maar die er toch wel eentje heeft).
Dit voorbeeld verschilt enigszins van de meeste op deze lijst, omdat het gaat om het rebranden van een enkel product van een breder merk. Dat is in tegenstelling tot het veranderen van een enkel merkelement dat wordt toegepast over producten of diensten.
Net als Anchor is de onderwerpregel ‘Cola light krijgt een nieuwe look’ vrij eenvoudig. Dat gezegd hebbende, de lay-out en presentatie van de e-mail met de rebranding-aankondiging van Coke is gewoon zo aangenaam om te zien.
Er is een mooie balans tussen beeldmateriaal, tekst en witruimte, waardoor het PRO-fessioneel aanvoelt. De lay-out maakt het ook gemakkelijker om alle informatie in je op te nemen, omdat geen van de elementen met elkaar vecht om je aandacht.
Een ander belangrijk aspect van deze e-mail is de manier waarop het bedrijf klanten verzekert dat het uiterlijk verandert, niet de eigenlijke formule. Er is ook uitstekend sociaal bewijs dat vertrouwen opbouwt in de kop van de e-mail: “Amerika's nummer 1 in de verkoop van caloriearme dranken.”
Wat ik leuk vind: Ik vind het leuk dat Coca-Cola niet alleen de “vernieuwde look” van Diet Coke aankondigt, maar ook van de gelegenheid gebruik maakt om vier nieuwe smaken Diet Coke te introduceren.
19. Hawaiiaanse luchtvaartmaatschappijen
Hawaiian Airlines, ook bekend als “de grootste en langst bestaande luchtvaartmaatschappij van Hawaï”, onthulde in 2017 zijn nieuwe look. merk vernieuwen bevatte een bijgewerkt logo "ter ere van Pualani en de Hawaiiaanse gastvrijheid die zij vertegenwoordigt."
Hawaiian Airlines hoopte “de essentie van ons merk te behouden en vooruit te gaan met een gedurfdere, waarachtigere uitdrukking van onze unieke identiteit.”
De rebranding-intentie van de luchtvaartmaatschappij kwam duidelijk tot uiting in de e-mailaankondiging, vooral met bewoordingen als “Eerbetoon aan het verleden. Kijkend naar de toekomst.” Ik denk dat de onderwerpregel 'Een nieuwe look. Dezelfde authentieke Hawaiiaanse ervaring communiceert ook de bedoeling van de rebranding.
Wat ik leuk vind: Ik vind het leuk hoe respectvol dit e-mailvoorbeeld met de rebrandingaankondiging is.
Met respect bedoel ik dat Hawaiian Airlines traditie, erfgoed en haar visie eert, en tegelijkertijd haar klanten centraal stelt in wat ze doen. Ze hebben het over ‘warmte’, ‘gastvrijheid’ en ‘traditie’, en ik weet niet zeker hoe het met jou zit, maar met mij wel voelen dat alles door deze e-mail te lezen.
20. Strik
Vervolgens hebben we Strik, een op maat gemaakt verpakkingsbedrijf gevestigd in Greenville, South Carolina.
Gedurende de 17 jaar dat Sttark actief was, breidde Sttark zijn aanbod uit van op maat gemaakte productlabels naar vouwdozen en grafische ontwerpdiensten voor verpakkingen.
Als gevolg hiervan verwijderde het bedrijf in 2022 het woord ‘label’ uit zijn naam en onderging het een rebranding, waarbij het overstapte van Frontier Label naar Sttark.
Ik sprak met Anissa, die deel uitmaakt van het marketingteam van Sttark. Volgens Anissa vond de rebranding van 2022 ook plaats rond de tijd dat Sttark als bedrijf begon te experimenteren met e-mailmarketing.
“Voordat we onze rebranding ondergingen, hadden we nog nooit consistente e-mailmarketingcampagnes uitgevoerd. We hebben Klaviyo gebruikt om een eenvoudige e-mail naar onze bestaande klanten te sturen, waarin we de wijziging van onze bedrijfsnaam uiteenzetten en de reden daarvoor”, zegt Anissa. Het resultaat van de e-mail met de rebrandingaankondiging van Sttark was: "Een openpercentage van 54% en een klikpercentage van 5.6%."
Wat ik leuk vind: Ik vind het leuk dat Stark, in de woorden van Anissa, ‘een duidelijke e-mail’ wilde sturen. Naar mijn bescheiden mening was het precies dat: eenvoudig en duidelijk, en het bracht op respectvolle wijze de rebranding over.
21. Pelago
pelago (voorheen Quit Genius) is een virtuele kliniek voor middelengebruikbeheer. De kliniek omgedoopt in 2023 met een “nieuwe naam, look en feel” bedoeld om het stigma rond middelengebruik weg te nemen.
De onderwerpregel van de e-mail met de aankondiging van de rebranding, ‘Introductie van Pelago (voorheen Quit Genius)’, gaat rechtstreeks naar het meest opvallende aspect van de rebranding: de naamswijziging. Bij zoiets groots als een naamswijziging is het waarschijnlijk beter om vast te houden aan het KISS-principe (Keep it simple, stupid). Dus punten gescoord daar.
Ik moet echter wel de olifant in de kamer aanspreken – een verbluffende openingsparagraaf … twee keer gebruikt. Het punt is dat het zo'n vergeeflijke 'fout' is, omdat de missie van de rebranding (“om het stigma aan te pakken”) wordt niet alleen duidelijk vermeld, maar het is ook een prachtig ideaal om naar te streven. Dus misschien is dat voor herhaling vatbaar?
Wat ik leuk vind: Ik hou van de eenvoud en elegantie van deze e-mail. Het communiceert het waarom, wat en hoe van de rebranding, terwijl het trouw blijft aan het bedrijfsethos van Pelago: zorg voor middelengebruik, dat werkt.
22. Goed gevonden
Het startup-zoekplatform voor vacatures is omgedoopt van AngelList Talent naar Goed gevonden in de tweede helft van 2022. Er moet onderscheid worden gemaakt tussen twee bedrijven onder de AngelList-paraplu leidde tot de nieuwe naam en rebranding.
Elk bedrijf was gegroeid om verschillende klantenbestanden te bedienen. Dus door AngelList Venture hetzelfde te houden en AngelList Talent over te zetten naar Wellfound, konden ze afstand tussen de merken creëren.
Net als Pelago kondigde Wellfound een naamswijziging aan. Bovendien houdt de onderwerpregel van de e-mail van Wellfound, net als Pelago, het duidelijk in plaats van slim.
“AngelList Talent is now Wellfound” gaat meteen aan de slag en informeert bestaande klanten over de naamswijziging. Maar de vriendelijke follow-up 'Het is leuk je te ontmoeten' zorgt ervoor dat het niet alleen maar zakelijk is, maar ook een persoonlijk gesprek.
Wat ik leuk vind: De rebranding weerspiegelt het toegenomen inzicht van Wellfound in zijn doelgroep. De e-mailaankondiging met rebranding neemt dat uitgangspunt over en loopt daarmee naar de finish. (Zie: ‘Niemand kent veranderingen beter dan de startup-gemeenschap’, als voorbeeld van hoe Wellfound rechtstreeks tot zijn doelgroep spreekt op een manier die resoneert.)
23. Weglot
Weglot is een no-code websitevertaaloplossing waarmee gebruikers een meertalige website kunnen lanceren. In 2023 komt het platform onthulde een nieuwe merkidentiteit om “beter over te brengen wie we zijn als bedrijf.”
Het doel was om aan de buitenkant de groei weer te geven die Weglot als team heeft ervaren, evenals de evolutie van zijn product sinds de lancering in 2016.
In deze e-mail met de aankondiging van de rebranding stond ik op “💅.” (Heb ik al gezegd dat ik een fan ben van goedgeplaatste emoji in een e-mailomgeving?)
Afgezien van persoonlijke voorkeuren, trekt de e-mail onmiddellijk de aandacht van de lezer met een vraag-en-antwoord-indeling. De rest van de inhoud is net zo belangrijk om te lezen, met duidelijke, boeiende berichten en voldoende witruimte om het allemaal te laten ademen.
Wat ik leuk vind: Ik vind het geweldig dat Weglot niet bang is om berichten met persoonlijkheid te delen. "Je weet dat je het wilt bekijken, ga, ga, ga!" is een perfect voorbeeld van een leuke CTA die klanten ertoe aanzet een gewenste actie te ondernemen. Ik vind het ook geweldig dat Weglot de e-mail met de aankondiging van de rebranding beëindigt door waarde toe te voegen aan zijn publiek (dat wil zeggen, voorbeelden te geven van smakelijke stukjes zoals "GA4-tips voor wereldwijde merken").
24. Onweerstaanbare ik
Onweerstaanbare ik is een in New York gevestigd schoonheidsbedrijf opgericht in 2013.
Toen het bedrijf een nieuwe merknaam kreeg, was dat een uitgebreide transformatie die elk aspect van de merkidentiteit omvatte. Irresistible Me heeft het logo bijgewerkt, de website opnieuw ontworpen en de productverpakking vernieuwd.
Dat is een hele hoop verandering om op papier te zetten. En ik denk dat dit e-mailvoorbeeld met de aankondiging van een rebranding de essentie van het rebrandingtraject goed weergeeft.
De iconen zijn ook een leuke touch. Ze helpen de merkveranderingen te benadrukken, terwijl de opvallende kleurvlakken de ogen in de goede richting houden. Met de ‘goede richting’ bedoel ik waar de cruciale informatie in de e-mail staat.
Wat ik leuk vind: Je kunt het niet zien aan de schermafbeelding, maar de sterpictogrammen boven 'wat is nieuw' en 'wat is hetzelfde' zijn niet statisch; ze zijn geanimeerd. Het is een subtiele animatie, maar trekt de aandacht en geeft persoonlijkheid aan de e-mail.
25. Sterk
strak is een SaaS-platform dat een reeks geïntegreerde toegankelijkheidstools biedt aan meer dan 30,000 bedrijven.
In oktober 2020, de bedrijf aangekondigd “$1.5 miljoen aan financiering, factureringsaccounts en een frisse re-branding.” Specifiek door de rebranding hoopte Stark “de manier te veranderen waarop mensen over de hele wereld toegankelijkheid begrijpen, zien en weten” en “de manier te veranderen waarop de industrie handicaps onder de aandacht brengt.”
Ik vind het geweldig dat Stark de kern van zijn rebrand-missie raakt met de bovenste afbeelding in de e-mail met de aankondiging van de rebranding.
Door dit te doen, vertelt Stark ons niet alleen maar shows Ons doel is om “duidelijk te maken dat toegankelijk ontwerp mooi is, en dat gehandicapt niet betekent dat je niet in staat bent.” De CTA-knop ‘Lees meer op onze blog’ biedt ook de mogelijkheid om meer te lezen over de rebranding.
Wat ik leuk vind: Afgezien van de verbluffende afbeelding, vind ik het geweldig dat Stark verschillende aankondigingen in één e-mail heeft gebundeld. Het laat zien dat het merk geen e-mailabonnees wil spammen. De tijd nemen om iedereen te bedanken die Stark heeft gesteund, is nog een leuke bijkomstigheid die dit e-mailvoorbeeld met de rebranding-aankondiging menselijker maakt.
26. Typedroom
Typedream-links is een link-in-bio-builder zonder code.
Voordat het Typedream Links was, heette de link-in-bio-bouwer Dumplink. typedroom startte de rebranding zodat de link-in-bio-bouwer “een naadloos onderdeel” kon worden van zijn alles-in-één bundel voor makers.
De rebranding-e-mail van Typedream is eenvoudig maar effectief. Het legt het waarom achter de rebranding uit en introduceert de verbeterde gebruikersinterface van de tool.
Ik vind het cool hoe Typedream van de gelegenheid gebruik maakt om ook een voorproefje te geven van de nieuwe functies van de tool. Dit toont niet alleen het product, maar de productvoorbeeldafbeeldingen verdelen de tekst.
Wat ik leuk vind: Ik vind het geweldig dat Typedream duidelijk uitlegt wat lezers vervolgens kunnen doen en dit combineert met de CTA-knoppen voor sociaal delen. De mooie aftekening brengt de aankondiging ook terug naar wat belangrijk is: het creatieve traject van de klant.
27. Moederbord
moederbord is een werknemersvoordelenplatform dat vroeger roHealth heette.
Het bedrijf veranderde zijn naam om het bredere aanbod aan bedrijfsvoordelen weer te geven en het feit dat het nu een ‘uitgebreid platform voor voordelenbeheer’ was.
Zeker, de e-mail mist toeters en bellen. Maar ik denk dat dat mijn ding is favorite iets over de aankondiging. Het heeft een specifieke doelgroep in gedachten, ‘werkgevers’, en spreekt hen duidelijk en duidelijk aan.
Hoewel er geen afbeeldingen zijn die de tekst opsplitsen, verbeteren de witte achtergrond, vetgedrukte subkoppen en het lettertype de leesbaarheid.
Wat ik leuk vind: Ik vind het leuk dat in de e-mail de veranderingen duidelijk worden uitgelegd, waarom ze plaatsvinden en welke impact ze op dit klantensegment zullen hebben.
28. Metingen
Withings is een gezondheids- en fitnessmerk dat op gezondheid gebaseerde apparaten en een app voor het volgen van de gezondheid levert Withings Gezondheid Mate. Toen het merk de app updatete, kreeg het app-icoon ook een frisse uitstraling.
Withings' e-mail met de aankondiging van de rebranding maakte van de gelegenheid gebruik om zowel de productupdates als de vernieuwing van het logo aan te pakken. In de e-mail werd uitgelegd hoe deze veranderingen de bedrijfsmissie weerspiegelden en werd dat gekoppeld aan de manier waarop de bedrijfsmissie rechtstreeks verband houdt met het helpen van app-gebruikers om hun fitnessdoelen te bereiken.
Wat ik leuk vind: Ik hou van het gebruikersgerichte karakter van deze zin: “Elk van deze nieuwe functies heeft ons dichter bij ons doel gebracht: u alle hulp bieden die u nodig heeft om uw gezondheidsdoelen te bereiken, wat deze ook mogen zijn.”
Het is een goed voorbeeld van het centraal stellen van klanten in uw berichten. Wanneer het rubber de weg raakt, heeft de boodschap de neiging beter te resoneren als het meer over hen (uw klanten) gaat en minder over u.
29.A2X
A2X, een boekhoudsoftware voor e-commerce die bedrijven en accountants bedient, heeft de branding bijgewerkt en is overgestapt van het gebruik van geïllustreerde afbeeldingen naar meer menselijke afbeeldingen. De onderstaande afbeelding is een voorbeeld van een e-mail vóór de rebranding. Zoals u kunt zien, zijn de gebruikte afbeeldingen illustraties en geen foto's van echte mensen.
De onderstaande afbeelding is van na de rebranding. Het geïllustreerde beeldmateriaal in de eerste e-mail is van hoge kwaliteit en professioneel. Maar ik heb zin om iets feitelijks toe te voegen menselijk maakt de tweede e-mail aantrekkelijker. Ik zou ook zeggen dat de e-mail na de rebranding ervoor zorgt dat ik het bedrijf natuurlijk meer vertrouw voelt zich authentiek.
Wat ik leuk vind: Ik denk dat het vermogen om vertrouwen op te bouwen tussen consument en bedrijf hier misschien wel de grootste afhaalmogelijkheid is, vooral gezien het volgende:
“Het vertrouwen van een consument in een bedrijf stimuleert inkomstengenererend gedrag, zoals de kans om opnieuw iets te kopen, de voorkeur voor een bedrijf boven concurrenten, het uitproberen van niet-gerelateerde producten en de neiging om persoonlijke gegevens te delen” (Forrester).
Dus als je vertrouwen wilt opbouwen (en inkomstengenererend gedrag wilt stimuleren), probeer dan foto's van echte mensen in je e-mails te gebruiken. Persoonlijk denk ik niet dat de afbeeldingen zelfs overdreven ‘gepolijst’ hoeven te worden.
U kunt bijvoorbeeld een screenshot van een Zoom-vergadering van een bedrijf gebruiken in plaats van professionele portretfoto's. Het belangrijkste is dat de mensen er echt en herkenbaar uitzien.
30.Zicht
Ziet (voorheen bekend als CloudApp) is een alles-in-één schermrecorder. CloudApp is overgestapt naar Zight in april 2023 en zei: “De nieuwe naam en merkidentiteit sluiten aan bij onze missie om een gelukkiger en productievere werkplek voor iedereen te creëren.”
Naar mijn mening werkt dit e-mailvoorbeeld met de aankondiging van een rebranding omdat Zight het door de lens van de klant heeft ingekaderd. U kunt zien dat het bedrijf prioriteit heeft gegeven aan informeren en bestaande klanten geruststellen over de veranderingen.
Om deze aanpak in actie te zien, kijk hoe Zight de tijd neemt om de wijzigingen aan het begin van de e-mail uit te leggen. Vervolgens sluit het merk af met een PS-sectie die zich inleeft in de gebruiker (dat wil zeggen: "We weten dat naamsveranderingen een aanpassing kunnen zijn").
Wat ik leuk vind: Het is een subtiele toets, maar ik hou van de manier waarop Zight de informatie vetgedrukt heeft gemaakt die waarschijnlijk het meest relevant zal zijn voor bestaande gebruikers. Dit maakt het voor lezers gemakkelijker om de e-mail te scannen en snel geruststellende informatie te zien, zoals de login van hun applicatie en de prijzen die hetzelfde blijven.
31. Vidico
Vidico is een videoproductiebureau voor techbedrijven.
De rebranding van het bedrijf in 2022 “werd gedreven door feedback van klanten, die de noodzaak benadrukte van een creatieve partner die hun product echt begrijpt,” zegt Vidico-marketingmanager Laura Chaves.
De rebranding omvatte een vernieuwd portfolio, een frisse website, een nieuw logo en bijgewerkte visuele elementen.
De e-mailaankondiging van Vidico over de rebranding geeft een korte samenvatting van wat er is veranderd en waarom, plus welke impact dit heeft op klanten. Er is ook een mooie balans tussen de visuele en geschreven elementen. De aanpak werkte. Volgens Laura behaalde de e-mail een openpercentage van 33% en een klikpercentage van 4%.
Wat ik leuk vind: Ik vind de duidelijke CTA-knop “Ontdek de nieuwe Vidico” erg leuk. Ik vind het ook leuk dat de e-mail een kort en krachtig overzicht bevat van de rebranding, met de optie ‘Ga naar onze blog’ voor mensen die meer willen weten.
32. Top
Top is een leadscore-engine voor marketingmachines.
Na meer dan een jaar in ontwikkeling kondigde Summit aan dat het “open was voor algemene toegang met een vernieuwd merk.” Nieuwe gebruiksscenario's voor verkoop-, marketing- en productteams vormden de inspiratie voor de nieuwe positionering en website.
De rebranding-e-mail van Summit begint met een intrigerende onderwerpregel: 'Groot nieuws bij Summit ⚡️', met de bliksemschicht-emoji (die sterk lijkt op het logo).
Dus kondigde Summit meteen een verandering aan en nam de merkidentiteit op in de onderwerpregel. Er is ook een goede mix van afbeeldingen, koppen en vetgedrukte tekst om een e-mail must-have te creëren: leesbaarheid.
Wat ik leuk vind: Ik waardeerde het gebruik van goed geplaatste uitgaande links die de nieuwe productgebruiksscenario's uitlegden en benadrukten. Ik vind het ook leuk dat Summit de tijd heeft genomen om twee klantgerichte vragen te beantwoorden over 1) hoe het product is veranderd en 2) of er nog steeds een gratis versie is.
33. Jager
Jager is een alles-in-één e-mail outreachplatform. Het bedrijf heette voorheen Email Hunter en kreeg rond 2016 een nieuwe naam met een nieuwe naam, logo en website. De rebranding werd geïnspireerd door de manier waarop Hunter zijn service had uitgebreid.
De e-mail met de aankondiging van de rebranding van Hunter begint met het nemen van een minuut om te vieren wat een ongelooflijk jaar is geweest. Vervolgens introduceert het bedrijf de ‘grote rebranding’, waarin wordt uitgelegd wat er is veranderd met betrekking tot het merk.
Maar wat volgens mij de show in deze e-mail steelt, is de paragraaf waarin wordt uitgelegd dat er niets is veranderd voor het klantenbestand van Hunter.
Wat ik leuk vind: Ik vind het leuk dat Hunter deze onderwerpregel gebruikte: "E-mail Hunter wordt ... Hunter!" Ik vind het leuk omdat het de rebranding aankondigt en tegelijkertijd het format van 'Nieuwe look, hetzelfde [merk invoegen]' vermijdt. Begrijp me niet verkeerd, dat formaat verklaart ook dat de e-mail over een rebranding gaat, maar het is behoorlijk voorspelbaar. Ik vind het ook geweldig dat Hunter aan het einde van de e-mail de tijd neemt om klanten te bedanken voor hun steun.
34. Kasten
casto's is een podcast-hostingplatform gericht op groeiende merken.
Het bedrijf bewandelde zijn niche door de rebranding te bespreken op zijn wekelijkse podcast. De podcast ging achter de schermen en deelde het waarom, wat en hoe van de nieuwe website, het logo en het kleurenschema.
Hoewel de diepgaande rebranding via podcast plaatsvond, verwerkte Castos de aankondiging van de rebranding in zijn wekelijkse Podcast Roundup-e-mail. De e-mail bevat elementen van de nieuwe merkidentiteit, waaronder het nieuwe kleurenschema.
Het maakt ook van de gelegenheid gebruik om als onderdeel van de aankondiging een 50% kortingsdeal en couponcode voor zijn integratiepartner, MemberSpace, te delen. Als u een aanbieding heeft die waarde toevoegt aan uw klantenbestand, waarom deelt u deze dan niet met hen?
Wat ik leuk vind: Ik ben dol op beide duidelijke CTA’s, inclusief de CTA voor de kortingsbon. Dat gezegd hebbende, is vooral de opvallende paarse CTA-knop voor ‘Listen to the Episode’ opvallend. Ik weet niet hoe het met jou zit, maar de kracht van paars dwingt mij...
35. ConvertKit
Bekend makermarketingplatform ConvertKit maakte in 2018 de moedige stap om de naam te wijzigen. Hoewel de overstap van ConvertKit naar Seva van korte duur was, is de e-mail met de aankondiging van de rebranding een interessant voorbeeld.
De e-mail begint met het openlijk erkennen van de nieuwe naam “lijkt volkomen gek.”
Vanaf dat moment is het moeilijk om weg te kijken omdat de energie van de e-mail waanzinnig lijkt, maar verdomd, is het authentiek.
Er is ook uitstekend gebruik van een media-embed (de video van de keynote speech van Nathan Barry bij Craft + Commerce) om de tekst op te splitsen.
Wat ik leuk vind: Ik vind het geweldig dat de e-mail eindigt met "Als je vragen hebt, klik dan gewoon op beantwoorden!" In een landschap van e-mails waarin staat: “Dit is een geautomatiseerde e-mail, antwoord niet” (of daaromtrent), voegt deze aanpak een persoonlijk tintje toe.
36. Netlificeren
Netlify is een modern webontwikkelingsplatform voor ondernemingen met een nieuwe merknaam in maart 2023. De Netlify-rebranding gecentreerd rond een nieuw logo, wat “een opwindende eerste stap was op weg naar een geheel nieuwe visuele identiteit.”
Bij de aankondiging van de rebranding van Netlify stond het hoofdevenement (het nieuwe logo) bovenaan de e-mail, met een zij-aan-zij blik op oud en nieuw. Dit is een visueel opwindende manier om de veranderingen in actie te laten zien en tegelijkertijd de nieuwe merkidentiteit in e-mailcommunicatie te integreren.
Het exemplaar is net zo spannend om te lezen en opent met: “Een vonk van inspiratie van meer dan 3M-ontwikkelaars. Een nieuw logo voor Netlify.” Deze geweldige regel wordt gevolgd door een duidelijke uitleg waarom (en wanneer) de logoverandering plaatsvindt, plus een solide CTA aan het einde.
Wat ik leuk vind: Ik hou van het hele gevoel van deze e-mail. Het lijkt erop dat Netlify terecht enthousiast is over het nieuwe logo, en die energie straalt door de tekst en de beelden.
37. Graaf inzichten
Graaf inzichten is een marktonderzoeks- en consumenteninzichtenbedrijf dat in 2022 een nieuwe merknaam heeft gekregen.
Het doel was om van een traditioneel onderzoeksbedrijf over te stappen naar een moderner, op technologie gericht bedrijf. Daarom stuurde het bedrijf een e-mail met de aankondiging van de rebranding waarin de wijzigingen werden uitgelegd.
Voor mij werkt deze e-mail omdat deze de doelgroep van het bedrijf in gedachten heeft. Ter context: de klanten van Dig Insights bevinden zich in de marketing, dus ze zullen waarschijnlijk nieuwsgieriger zijn naar het ‘waarom’ achter de rebranding (wat Dig duidelijk uitlegt).
De e-mail eindigt met een paar woorden van de CEO van het bedrijf die de nieuwe visuele richting bespreekt, gevolgd door een sectie gewijd aan “Wat nu?” Ik denk dat marketeers deze elementen ook zullen waarderen.
Wat ik leuk vind: Je kunt het niet zien aan de screenshot, maar ik vind dat geweldig De e-mailaankondiging van Dig Insights illustreerde de rebranding met een GIF. Het voor en na laten zien met visuals is een uitstekende interactieve toets die verduidelijkt wat er is veranderd.
38. Mogelijk
ik praatte is een verandermanagementadviesbureau dat mensen helpt beter met technologie te werken. Vorig jaar (2023) bereikte Hable een punt waarop het merk een opfrisbeurt nodig had.
Het merk “was al enige tijd niet meer bijgewerkt en weerspiegelde niet langer wie we waren als organisatie. We waren veel opgegroeid en we hadden ons merk nodig om met ons mee te groeien”, zegt de communicatiemanager van Hable Rosie Burrows-Hall.
Omdat het een “grote rebranding,” Hable wilde een e-mail met de rebrandingsaankondiging sturen naar alle contacten die de boodschap communiceerden “Nieuw tijdperk voor de organisatie.”
Ik denk dat ze hebben bereikt wat ze wilden doen. In de e-mail wordt de tijd genomen om de merkveranderingen uit te leggen en waarom deze hebben plaatsgevonden.
Hable deelt ook wat achtergrondinformatie over hoe ze een nieuwe merknaam hebben gekregen. Maar wat het een extra speciaal tintje geeft, is dat Hable de veranderingen terugkoppelt aan zijn klanten.
Wat ik leuk vind: Ik vind de algehele sfeer van de e-mail erg leuk. Het voelt weloverwogen en oprecht oprecht, vooral als Hable de waarden ervan beschrijft. De lay-out is ook effectief, met een mooie mix van afbeeldingen, tekst, kleur en witruimte die de e-mail visueel interessant houdt.
39. Motor
Motor is een volwaardig SEO-platform voor B2B SaaS-startups.
Het bedrijf, voorheen launchman.com, bood een programmatische SEO-tool aan die meer gericht was op de affiliate-marketingruimte. Engyne heeft vorig jaar een nieuwe merknaam gekregen in lijn met de productgroei en veranderingen.
De e-mail met de aankondiging van de rebranding werkt omdat hierin de productevolutie wordt uitgelegd en hoe dit de merkvernieuwing heeft geïnformeerd. Het geeft ook een overzicht in drie stappen van wat dit betekent voor bestaande gebruikers.
Wat ik leuk vind: Ik vind het leuk dat deze rebrand-aankondiging rechtstreeks van de oprichters komt en dat ze mensen aanmoedigen om de e-mail te beantwoorden met vragen. Gebruikers geruststellen dat Engyne “op elke e-mailreactie zal reageren” is een ander persoonlijk tintje.
40. E-mailToolTester
E-mailToolTester helpt kleine tot middelgrote bedrijven nieuwsbrieven, CRM's en marketingautomatiseringstools te vergelijken. In 2023 kreeg het bedrijf een nieuwe naam en stuurde het een e-mail met een aankondiging van de rebranding.
"We hebben het heel simpel gehouden en de rebranding niet eens vermeld in onze onderwerpregel,” zegt EmailToolTester-oprichter Robert Brandl. “De reden is dat wanneer een klein bedrijf een nieuwe naam krijgt, dit groot nieuws is voor dat bedrijf. Maar over het algemeen interesseert het anderen zich niet zoveel. Daarom hebben we het geïntegreerd met onze andere inhoud.”
De eenvoud van deze e-mailaankondiging met rebranding spreekt mij het meest aan. Het richt zich ook op het toevoegen van waarde voor de lezer in plaats van op het centreren van de merkvernieuwing.
EmailToolTester bereikt dit door tips te delen om de e-mailbetrokkenheid te vergroten, met slechts een subtiele knipoog naar de rebranding bovenaan de e-mail.
Wat ik leuk vind: We zouden kunnen discussiëren over de vraag of klanten zich wel of niet veel zorgen maken over de rebranding van bedrijven. Ik hoor graag over bedrijfsrebrandingen. Maar misschien niet. Uiteindelijk is het subjectief.
Dat gezegd hebbende, heeft het toevoegen van de merkaankondiging in een bredere e-mail gewerkt voor EmailToolTester. Dat komt misschien omdat ze een aanpak volgden die trouw was aan het merk en waarin ze geloofden.
Aankondiging van uw rebranding
We hebben gekeken hoe 40 andere bedrijven hun rebranding via e-mail hebben aangekondigd, en hopelijk voel je je geïnspireerd. Maar nu is het tijd om het te delen jouw e-mail met aankondiging van rebranding jouw manier.
Als de boodschap duidelijk is, is het meest kritische element voor succes het kiezen van een aanpak waarin u gelooft. Laten we dit even opsplitsen.
U kunt de boodschap duidelijk maken door het wat/waarom van uw rebranding uit te leggen en duidelijk te communiceren welke merkveranderingen wel of geen invloed kunnen hebben op klanten. Als het zinvol is (bijvoorbeeld als klanten een nieuw account moeten activeren), wilt u ook dekking bieden wat ze moeten het volgende doen.
Maar hoe volg je een rebrandaankondigingsaanpak waarin je gelooft? Eenvoudig. (Nou ja, op papier lijkt alles eenvoudig, toch?) Vraag uzelf af of uw e-mail met de aankondiging van uw rebranding resoneert met uw merk, waarden en, misschien wel het allerbelangrijkste, uw klanten.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
