Zoals de naam al doet vermoeden, is de merkidentiteit van een bedrijf de reeks elementen die samenkomen om zijn specifieke en unieke imago of identiteit te creëren. Sommige van deze functies kunnen zaken omvatten zoals logo, ontwerp, vorm, kleurenpalet, lettertypen, positionering, dictie en zelfs verpakking. Daarom is het gemakkelijk in te zien hoe, zonder noemenswaardige aandacht voor merkidentiteit, de missie van uw bedrijf en zijn producten/diensten kunnen instorten in termen van zowel verkoop als consumentenbelangen. Dit is het belangrijkste dat gaat communiceren wie je bent aan potentiële klanten, dus je wilt dat het zo goed mogelijk is. Omdat dit een behoorlijk lange onderneming kan zijn, hebben we een aantal vragen geschetst om over na te denken die u zullen helpen bij uw missie om een ​​succesvolle en gedenkwaardige merkidentiteit voor uw bedrijf te creëren.

Wat doet uw bedrijf en voor wie is het bedoeld?

Voordat het merkidentiteitstraject kan beginnen, moet u een duidelijk begrip hebben van het doel van uw bedrijf. Hoewel dit misschien te simpel klinkt, zal het moeilijk zijn om dat idee visueel te verkopen met een merkidentiteit als je niet duidelijk hebt aangegeven waarom je bedrijf bestaat. Wat zijn de bepalende kenmerken van uw merk en wie zijn de belangrijkste doelgroepleden? Het is handig om te weten dat verschillende klanten zich verhouden tot en aansluiten bij verschillende zakelijke ideeën en producten, dus klantsegmentatie op demografie is een andere cruciale opstap in het proces. Pas als deze factoren zijn gedefinieerd, kan een merkboek vorm krijgen.

De identiteit van een merk is iets dat op elk moment enigszins kan worden gewijzigd, bijgewerkt of volledig kan worden gewijzigd

Hoe zou u de persoonlijkheid van uw bedrijf definiëren?

Het lijkt misschien vreemd om een ​​persoonlijkheid te hechten aan iets niet-menselijks, zoals een wereldwijd bedrijf of bedrijf, maar de waarheid is dat elk merk, hoe groot of klein ook, zichzelf automatisch verbindt met bepaalde persoonlijkheidskenmerken via hun imago en identiteit. Sommige voorbeelden hiervan zijn te zien bij topmerken zoals Apple, die een duidelijk merkpersoonlijkheid van verfijning, onder andere. Bovendien kunnen bepaalde merken soms het gevoel hebben dat ze hun oude persoonlijkheid zijn ontgroeid en als het ware hun oude huid willen afwerpen. Dit is waar een strategie genaamd 're-branding' van pas kan komen. Zo heeft het toonaangevende pokerplatform PokerStars onlangs een merkvernieuwing ondergaan met een nieuwe tv-advertentie van 60 seconden die kijkers een close-up gaf kijk in de toekomst van PokerStars en de nieuwe persoonlijkheid van het merk. Het werd opgenomen in zwart-wit met snelle muziek, rechtstreeks geïnspireerd door de diverse wereld van entertainment. Hoewel het merk al tientallen jaren aanwezig is, voelde het de noodzaak om deze campagne te lanceren om gelijkgestemde individuen uit te nodigen voor een nieuwe reis. Dit toont aan dat de identiteit van een merk flexibel moet zijn en kan worden aangepast aan de tijden, trends en klanten die het bedient.

Wie is je zwaarste competitie?

Het analyseren van de concurrentie in uw markt is een andere belangrijke manier om erachter te komen hoe uw merkidentiteit eruit moet zien en aanvoelen. Ze kunnen voorbeelden zijn van wat je niet moet doen, en ook geweldige lessen bieden voor de richting die je moet inslaan. Als een bedrijf dat concurreert om dezelfde doelgroep bijvoorbeeld een afbeelding heeft met een bepaald duidelijk kleurenpalet, zul je u van hen wilt onderscheiden door te kiezen voor andere, unieke visuele esthetiek. Kleuren zijn immers een van de meest vitale aspecten van branding omdat ze, zelfs zonder woorden, meteen een aangrijpende boodschap overbrengen.

Als we kijken naar het succes van grote bedrijven, wordt het duidelijk dat het kiezen van merkkleuren een van de meest cruciale aspecten van het proces is  

Wat zijn vijf woorden die uw bedrijf beschrijven?

Een nuttige brainstormoefening bij het bepalen van de toekomstige identiteit van uw merk is om te overwegen wat de top vijf bijvoeglijke naamwoorden zijn die uw bedrijf zouden omschrijven. Schrijf de eerste op die in je opkomen en gebruik deze woorden om te knutselen een vision board van soorten. Dit zal je helpen om je gedachten en hun visuele componenten op papier te zetten. Zelfs als u geen eigen bedrijf heeft en slechts een kleine rol speelt in de merkidentiteitsdoelen van uw bedrijf, kan dit nog steeds een geweldige manier zijn om ideeën te promoten en plannen voor de toekomst te maken.

Bron: Plato Data Intelligence