Op een willekeurige dag worden de meeste van onze e-mailinboxen overspoeld met een spervuur ​​​​van geautomatiseerde e-mailnieuwsbrieven die weinig anders doen dan ons een andere taak te geven op ons woon-werkverkeer - namelijk ze allemaal als ongelezen markeren zonder ze te lezen of helemaal af te melden.

Het lijkt misschien geen goed idee om al het lawaai toe te voegen. Echter, volgens Constant Contact, is de gemiddelde ROI voor e-mailmarketing $ 42 voor elke bestede $ 1. Vanzelfsprekend is e-mail een belangrijk onderdeel van een marketingstrategie, en het succes ervan hangt grotendeels af van hoe goed u uw e-mailcampagnes opzet.

In dit bericht onderzoeken we:

Laten we beginnen.

E-mailcampagnes zijn een belangrijk onderdeel van Inbound marketing, een continu proces en filosofie bedacht door HubSpot waar marketeers kopers ontmoeten in elke fase van de reis waarin ze zich bevinden.

Inbound marketing erkent dat niet iedereen klaar is om bij u te kopen op dit exacte moment. Daarom is e-mail zo'n belangrijk kanaal.

Via e-mail kunt u top-of-mind blijven door communicatie naar hun persoonlijke inbox te sturen, en u kunt dit op grote schaal doen met Marketing automatiseringssoftware. Het is belangrijk dat de ontvangers van een e-mailcampagne zich hebben aangemeld om deze inhoud te ontvangen en dat elk stuk iets waardevols biedt.

Effectieve e-mailmarketingcampagnes

Een e-mailmarketingcampagne is net zo effectief als het uiteindelijke doel. Hier zijn enkele voorbeelden van verschillende doelen die uw e-mailcampagne kan bereiken:

1. E-mailmarketingcampagnes voor het genereren van verkeer

Een van de grootste voordelen van e-mailmarketing? Doorklikken naar pagina's op uw website. Dit verhoogt niet alleen uw verwijzingsverkeer, maar trekt ook bezoekers die al interesse in uw bedrijf hebben getoond, waardoor de kans groter wordt dat ze actie ondernemen zodra ze op uw site komen.

Over het algemeen is e-mail een effectief promotiekanaal voor de hoogwaardige inhoud die u op uw website maakt. Het kan u helpen gekwalificeerd verkeer naar uw productpagina's, blogposts en webpagina's te leiden, waardoor conversies worden gestimuleerd.

2. Bewustwording van e-mailmarketingcampagnes

Niet iedereen die zich aanmeldt voor uw e-maillijst is klaar om een ​​aankoopbeslissing te nemen. U kunt e-mailmarketing gebruiken om top of mind te blijven en tegelijkertijd de educatieve inhoud aan te bieden die voor hen het meest relevant is.

Inderdaad, naamsbekendheid e-mailcampagnes helpen u bij het oplossen voor uw lezers en vestigen uzelf ook als leider in uw branche. Als abonnees meer van u horen dan van uw concurrenten, zullen ze eerder op u vertrouwen wanneer ze meer informatie over een onderwerp nodig hebben - of wanneer ze een bepaald product nodig hebben.

3. Lead nurturing e-mailmarketingcampagnes

Terwijl u top of mind blijft, kunt u ook manieren overwegen om de leads met de hoogste aankoopintentie te identificeren en conversiegerichte inhoud te bieden die"voedt" hen in de richting van een verkoop (of in ieder geval om verkoopklaar te worden).

In deze e-mails kunt u meer duidelijk zijn over het feit dat u wilt dat ontvangers kopen. U kunt op winkelen gerichte call-to-actions opnemen, zoals 'Nu winkelen', 'Nu kopen' en 'Toevoegen aan winkelwagentje'. Het is echter essentieel dat ontvangers een sterke koopintentie hebben getoond. Het toevoegen van artikelen aan hun winkelwagen of het hebben van een aankoopgeschiedenis zijn beide sterke indicatoren.

(Tip: u kunt gedrags- en aankoopgegevens achterhalen met uw e-commerce tool, CRMof CMS.)

Als u deze e-mails richt op toevallige bezoekers of nieuwe abonnees, kunt u ze haasten en hen onbedoeld ontmoedigen om bij u te kopen.

4. E-mailmarketingcampagnes voor het genereren van inkomsten

U kunt e-mailmarketingcampagnes maken voor uw bestaande klanten om: bevordering van upsell- en cross-sell-mogelijkheden. U kunt ook campagnes maken om een ​​verkoopconversie vast te leggen van leads die dicht bij een aankoopbeslissing staan.

Een voorbeeld kan zijn het maken van campagnes voor het verlaten van het winkelwagentje om verloren verkoopconversies te herstellen; of, zoals in het bovenstaande voorbeeld, het promoten van een flash-uitverkoop om gebruikers te laten upgraden. Dit soort campagnes kunt u het beste reserveren voor abonnees bij de onderaan de conversietrechter. Met andere woorden, ze hebben een onbetwistbare aankoopintentie getoond door ofwel een afrekenpagina te bezoeken of een telefoontje te plegen met uw verkoopteam.

Effectieve e-mailmarketingcampagnes moeten slim worden geschreven om de aandacht te trekken in drukke inboxen, maar de opties zijn eindeloos. Bekijk deze 10 e-mailmarketingtips in 60 seconden:

Nu je weet wat de meest effectieve campagnes zijn die je kunt maken, kun je wat inspiratie opdoen uit de meesterlijke e-mailmarketingcampagnes hieronder.

Beste voorbeelden van e-mailmarketingcampagnes

Als je dit leest, heb je waarschijnlijk een e-mailadres (of twee, of drie …). Sterker nog, je hebt waarschijnlijk al jaren e-mails verzonden en ontvangen, en je hebt zeker een aantal twijfelachtige leveringen in je inbox ontvangen.

Of ze nu onverwachts of niet-informatief waren of een onderwerpregel hadden die zo was geformatteerd, we durven te wedden dat je niet aarzelde om ze naar de prullenbak te verwijzen, toch?

Hoewel e-mail de tand des tijds heeft doorstaan, hebben veel marketeers hun strategieën sinds het begin niet bijgewerkt. Om er zeker van te zijn dat u moderne e-mails verzendt die de kostbare tijd en aandacht van uw ontvangers verdienen, hebben we een lijst met effectieve e-mailvoorbeelden samengesteld om uw volgende campagne te inspireren.

1. AutoTrader

Marketingcampagne: e-mailvoorkeuren

Grote bedrijven zijn altijd in ontwikkeling en uw klanten verwachten verandering. Wat ze niet verwachten (omdat te veel bedrijven dit einde van de afspraak niet nakomen) is dat ze over die veranderingen worden verteld.

Dat gezegd hebbende, dient deze e-mail van AutoTrader als een verfrissende verandering van tempo. Als je de manier waarop je communiceert met een lead of klant gaat veranderen, geef ze dan een duidelijke, eerlijke waarschuwing, zodat ze, als ze niet aan boord zijn, de nodige aanpassingen kunnen doen om hun inbox schoon te houden.

Waarom het werkt

Het schept verwachtingen voor toekomstige communicatie, zodat de buyer persona kan kiezen wat het beste voor hen is. We houden ook van de duidelijke kop, het strakke ontwerp en de opvallende call-to-action ("Blijf geabonneerd").

2. Netflix

Image Source

Marketingcampagne: betrokkenheid

Meer dan de helft van de Amerikaanse huishoudens is geabonneerd op meerdere streaming kanalen. Met verschillende platforms die strijden om onze aandacht, zijn merken als Netflix gerichter geworden met hun e-mails.

Deze e-mail van Netflix bevat een samengestelde lijst met nieuwe programma's waarin de klant mogelijk geïnteresseerd is op basis van hun kijkgeschiedenis. Het is skimmbaar met veel beelden die de nieuwe releases ondersteunen en biedt een CTA die je vraagt ​​om de trailer te bekijken. Het maakt ook gebruik van het bekende zwart-rode ontwerp van Netflix, zodat de ontvanger het gevoel heeft dat hij door Netflix scrolt, wat aantoont hoe belangrijk het is om branding consistent te houden op al je berichtenkanalen.

Waarom het werkt

De CTA's in deze e-mail verleiden de gebruiker om te stoppen met wat ze doen en naar Netflix te gaan om de nieuwe inhoud te bekijken. Het bevat ook een gedeelte 'Topkeuzes voor jou' met gepersonaliseerde aanbevelingen voor de gebruiker.

3. Lita Lewis-fitness

Marketingcampagne: bijwerken

Heeft u een nieuw product of project in de maak? Het is een goed idee om uw abonnees dit voorafgaand aan de lancering te laten weten, vooral als u een tijdje weg bent geweest.

Fitnessexpert en trainer Lita Lewis deed precies dat in deze e-mail, waar ze opnieuw contact maakt met haar abonnees en hen informeert over haar aankomende app.

Waarom het werkt

Deze e-mail is persoonlijk en leest alsof je bijpraat met een oude vriend. Bovendien maakt de "Join Now" CTA het voor lezers gemakkelijk om zich aan te melden voor de app en andere updates.

4. Starbucks

Marketingcampagne: Promotie

Heb je dat gezien? Heb je het zien bewegen? Best gaaf, toch? Dit kleine stukje animatie helpt om deze e-mail van Starbucks te scheiden van alle onbeweeglijke e-mails in de inbox van de ontvangers. Het maakt ook gebruik van exclusiviteit door de promotie te beschouwen als een voordeel van het hebben van een Starbucks-lidmaatschap. Vaak geeft dit soort positionering de ontvanger het gevoel dat hij speciaal is uitgekozen, wat hem aanmoedigt om te profiteren van de speciale kans die hem is geboden.

Onderaan staat in de voorwaarden: "Deze aanbieding is exclusief voor jou en dit Starbucks Rewards-account en mag niet worden gereproduceerd, overgedragen of gebruikt door iemand anders." Wat voelt exclusiever dan dat? We houden ervan.

Waarom het werkt

E-mails kunnen statisch, saai en onpersoonlijk worden. Deze e-mail ondermijnt die verwachtingen zonder overboord te gaan. De focus op exclusiviteit maakt het een bijzonder uitstekende aanvulling op elke inbox.

5. Venmo

Image Source

Marketingcampagne: Re-Engagement-campagne

Venmo doet zijn best om verloren gebruikers opnieuw te betrekken met deze vriendelijke, informatieve e-mail. Door de meest recente wijzigingen en voordelen van hun app te benadrukken, werkt de kopie om ontvangers te verleiden de app nog een kans te geven. Het bespreekt ook voordelen die de ontvanger mogelijk niet kent sinds de laatste keer dat hij de service gebruikte.

De e-mail is kort, maar bevat voldoende informatie voor de ontvanger om een ​​weloverwogen beslissing te nemen.

Waarom het werkt

Kleine insluitsels zoals de "Explore Venmo" CTA en de op voordelen gerichte kopie zorgen ervoor dat de inhoud uitnodigend en minder agressief aanvoelt. We houden ook van de merkafbeeldingen en boeiende afbeeldingen.

6. lakmoes

Marketingcampagne: Promotie

Hier is nog een geweldig voorbeeld van animatie die wordt gebruikt om een ​​interessanter e-mailmarketingontwerp te maken. In tegenstelling tot statische tekst, is de veegbeweging die wordt gebruikt om ontvangers een kijkje te geven "onder de motorkap" van hun e-mailtool in het oog springend en moedigt u aan om dieper in de rest van de inhoud te duiken. Om nog maar te zwijgen van het feit dat de kop uitstekend werk levert door expliciet aan te geven waar deze e-mail over gaat.

Waarom het werkt

De animatie is subtiel en wordt uitgevoerd op een manier die dient om de hoofdtekst van de e-mail te verbeteren. Sterker nog, het werkt goed met het ontwerp van de e-mail, waardoor een passend maar contrasterend brandpunt ontstaat voordat de lezer in de rest van de onderstaande kopie duikt.

7. Zolder

Marketingcampagne: e-mailvoorkeuren

Deze e-mail van Loft is bedoeld om hun begrip van uw gekke, gemengde inbox aan te tonen. In een poging om je e-mails te bezorgen die je echt wilt openen, vraagt ​​Loft de ontvangers om hun voorkeuren bij te werken om hen te helpen een meer persoonlijke ervaring te bieden. Deze klantgerichte e-mail is super effectief om de ontvanger het gevoel te geven dat zijn voorkeuren, antipathieën en meningen er echt toe doen.

Waarom het werkt

Het centreert de behoeften van de ontvanger met de slogan "Happy Inbox, Happy Life." In combinatie met een wrijvingsarme CTA is de kopie eenvoudig en effectief.

8. Ongewone goederen

Image Source

Marketingcampagne: Promotie

Je hebt het al een miljoen keer gehoord (en misschien zijn een paar duizend keer van ons): je moet een gevoel van urgentie creëren met je calls-to-action. Dat is wat ervoor zorgt dat een lead actie onderneemt, toch? Welnu, deze e-mail van UncommonGoods slaagt erin een gevoel van urgentie te creëren door te focussen op de waarde van nu handelen.

Waarom het werkt

In plaats van te zeggen: "Bestel NU uw kerstcadeaus!", Zegt deze e-mail: "Dit is uw kans om de cadeaus van dit jaar te pakken voordat ze voorgoed weg zijn." Waarom, vind het niet erg als ik dat doe. Bedankt dat je me eraan herinnert voordat het te laat is - ik wil niet in het hondenhok zijn omdat mijn cadeau na de vakantie is aangekomen.

9. DAVIDSTEA

Image Source

Marketingcampagne: Customer Delight

Bekentenis: we zijn serieus verliefd op DAVIDsTEA op het gebied van e-mailmarketing. En ze blijven hun lieve marketing leveren in deze brutale e-mailcampagne die tot doel heeft klanten op humoristische wijze opnieuw te betrekken. Elk element, van de kop tot de afbeelding van de eekhoorns, tot de vriendelijke tekst, werkt samen om een ​​promotionele campagne te creëren zonder opdringerig te zijn.

Het is ook zeer persoonlijk en bevat informatie over de eerste dag van de ontvanger als klant, de meest frequente theeaankopen en een gepersonaliseerd theeprofiel (spoiler: deze ontvanger zou een super zen kruidenthee zijn). Deze e-mail is net zo heerlijk als het echte drinken.

Waarom het werkt

Dit exemplaar barst van de vriendelijke persoonlijkheid en theegrappen. De e-mail is herkenbaar en leest alsof hij van een vriend komt, wat helpt om een ​​positieve reactie te verdienen.

10. Harpoenbrouwerij

Marketingcampagne: Customer Delight

Mijn vrienden bij Harpoon zijn zo attent, nietwaar? Deze eenvoudige, tijdige e-mail voelt echt alsof hij van een vriend komt, en daarom is hij zo effectief. In een tijdperk van e-mailautomatisering kunnen e-mailcampagnes gemakkelijk een beetje robotachtig aanvoelen. En hoewel ik zeker weet dat deze e-mail in feite geautomatiseerd was, voelt het echt menselijk aan.

Als u de relatie met uw bestaande klanten wilt versterken, overweeg dan de tijd te nemen om een ​​snelle e-mail als deze op te stellen om hen te laten weten dat u aan hen denkt.

Waarom het werkt

Personalisatie: Van de timing van de e-mail (verjaardag) tot de gepersonaliseerde aanhef, deze e-mail werd op het juiste moment naar de juiste persoon gestuurd. Ik ben ook dol op het imago van het team, waardoor deze e-mail nog persoonlijker aanvoelt.

11. Boei

Image Source

Marketingcampagne: Promotie

"We hebben je hulp nodig."

Dat is behoorlijk krachtig, ben je het daar niet mee eens? Buoy, een bedrijf dat waterinfusieproducten maakt, combineert urgentie en onze psychologische behoefte om ergens deel van uit te maken om een ​​e-mailkop te creëren die van de pagina springt. Deze positionering is bedoeld om mensen ertoe te brengen te handelen naar hun altruïstische waarden, hun filantropische doelen af ​​te stemmen op de missie van het bedrijf en actie te ondernemen op een manier die hen ten goede komt, het bedrijf en de gemeenschap die het bedrijf wil dienen.

Waarom het werkt

Uiteindelijk willen mensen deel uitmaken van iets dat groter is dan zijzelf, en deze e-mail is bedoeld om hen te motiveren dit te doen door een documentaire te bekijken en verdere actie te ondernemen.

12. J.Crew-fabriek

Marketingcampagne: Promotie

Voor velen van ons is de strijd echt als het gaat om het inpakken van geschenken. J.Crew Factory herkende dit probleem en creëerde vervolgens deze e-mail om als oplossing te dienen voor degenen die niet in staat zijn om een ​​Pinterest-achtige inpakopdracht uit te voeren: cadeaubonnen. De e-mail biedt twee verschillende manieren om een ​​cadeaubon op te halen - in de winkel of online - om te voorkomen dat iemand wordt uitgesloten.

Ze hebben ook een kaart met de dichtstbijzijnde winkellocatie aan het einde van de e-mail toegevoegd om de koopdrempel nog verder te verlagen.

Waarom het werkt

Het combineert humor met een oplossing met weinig stress en wrijving. We houden ook van het beeld van een slordig verpakt cadeau, waarmee wordt aangegeven hoeveel gemakkelijker het is om een ​​cadeaubon te kopen - geen verpakking vereist. Bovendien benadrukt de groene kleur van de achtergrond dat cadeaubonnen een milieuvriendelijkere optie zijn.

13. liefdadigheid: water

Marketingcampagne: betrokkenheid

Wanneer mensen het hebben over e-mailmarketing, vergeten velen van hen om transactionele e-mails te noemen. Dit zijn de geautomatiseerde e-mails die je in je inbox krijgt nadat je een bepaalde actie op een website hebt uitgevoerd. Dit kan van alles zijn, van het invullen van een formulier tot het kopen van een product tot het op de hoogte houden van de voortgang van uw bestelling. Vaak zijn dit e-mails met platte tekst die marketeers instellen en vergeten.

Nou ja, liefdadigheid: water nam een ​​alternatieve route. Zodra iemand doneert aan een liefdadigheidsproject: water, neemt haar geld een lange reis. De meeste goede doelen vertellen je helemaal niets over die reis, maar Charity: Water gebruikt geautomatiseerde e-mails om donateurs te laten zien hoe hun geld in de loop van de tijd een impact heeft. Met de projecttijdlijn en bijbehorende tabel hoeft u de e-mail niet eens echt te lezen - u weet meteen waar u zich in het hele proces bevindt, zodat u verder kunt gaan met andere dingen in uw inbox.

Waarom het werkt

Het houdt het publiek betrokken en laat zien welke impact hun acties hebben gehad op de organisatie om top-of-mind te blijven en toekomstige deelname te vergroten.

14. Uber

Image Source

Marketingcampagne: betrokkenheid

De schoonheid van de e-mails van Uber zit in hun eenvoud. E-mailabonnees worden op de hoogte gebracht van aanbiedingen en promoties met e-mails zoals deze. We houden ervan hoe kort de eerste beschrijving is, gecombineerd met een zeer duidelijke CTA - perfect voor abonnees die snel de e-mail doorbladeren.

Voor de mensen die meer willen weten, wordt de koptekst gevolgd door een meer gedetailleerde (maar nog steeds aangenaam eenvoudige) lijst met voordelen over het vooraf boeken van een luchthavenrit.

We houden ook van hoe consistent het ontwerp van de e-mails van Uber is met het merk. Net als de app, website, foto's op sociale media en andere delen van de visuele branding, worden de e-mails weergegeven door het zwart-witpalet en het aangepaste lettertype.

Waarom het werkt

Alle communicatie- en marketingmiddelen vertellen het verhaal van een merk - en merkconsistentie is een tactiek die Uber heeft gebruikt om winst te maken merkentrouw. Deze e-mail toont de gebruikelijke Uber-kleuren en -afbeeldingen, terwijl de waardepropositie duidelijk wordt gemaakt.

15. DeSkimm

Image Source

Marketingcampagne: Customer Delight

We houden van de dagelijkse nieuwsbrief van TheSkimm - vooral het strakke ontwerp en de korte, pittige paragrafen. Maar nieuwsbrieven zijn niet de enige kracht van TheSkimm als het om e-mail gaat.

Deze abonnee-betrokkenheids-e-mail beloont een van zijn abonnees voor een abonnement voor meerdere jaren. Het omvat de datum waarop de ontvanger zich heeft aangemeld, het aantal ochtenden dat samen is doorgebracht en zelfs het aantal minuten dat de gebruiker de nieuwsbrief heeft gelezen. Praten over een hoog niveau van personalisatie!

E-mails die worden geactiveerd door mijlpalen, zoals jubilea en verjaardagen, zijn leuk om te krijgen - wie houdt er niet van een speciale gelegenheid te vieren? Het mooie van met name jubileum-e-mails is dat abonnees geen extra gegevens hoeven in te voeren en dat ze voor verschillende afzenders kunnen werken. Bovendien kan het tijdsbestek worden aangepast op basis van het bedrijfsmodel.

Waarom het werkt

De mensen van TheSkimm gingen nog een stap verder door de ontvanger een aanbod te doen: ze kunnen de kans krijgen om $ 1,000 te verdienen als ze andere mensen naar TheSkimm verwijzen. De call-to-action heeft pijlen die ernaar wijzen, zodat u deze niet kunt missen.

16. Mama en papa geld

Marketingcampagne: vragenlijst

Denk je dat je alles weet over de mensen die je marketingmails lezen? Hoeveel van wat u "weet" over hen is gebaseerd op aannames? De sterkste buyer persona's zijn gebaseerd op inzichten die u verkrijgt van uw daadwerkelijke lezerspubliek, via enquêtes, interviews, enzovoort - naast marktonderzoek.

Dat is precies wat Matt Becker van Mom and Dad Money doet - en hij doet het heel, heel goed.

Hier is een voorbeeld van een e-mail die ik ooit van dit merk heb ontvangen. Qua ontwerp is het niets bijzonders, maar dat is het punt. Het leest net als een e-mail van een vriend of collega die om een ​​snelle gunst vraagt.

Waarom het werkt

Deze eerste e-mail was niet alleen geweldig, maar zijn reactie op mijn antwoorden was zelfs nog beter: binnen een paar dagen na het beantwoorden van de vragenlijst ontving ik een lange en gedetailleerde persoonlijke e-mail van Matt waarin hij me bedankte voor het invullen van de vragenlijst en het aanbieden van een heleboel nuttig advies en links naar bronnen die specifiek op mijn antwoorden zijn toegesneden. Ik was erg onder de indruk van zijn zakelijk inzicht, communicatieve vaardigheden en duidelijke toewijding aan zijn lezers.

17. Berkendoos

Marketingcampagne: Promotie

De onderwerpregel van deze e-mail van schoonheidsproductabonnementsservice Birchbox kreeg mijn collega Pam Vaughan klikken. Er stond: "We zijn iets vergeten in uw februari-doos!" Natuurlijk, als je de e-mailkopie hieronder leest, is Birchbox niet echt vergeten die kortingscode in haar doos te doen - maar het was zeker een slimme manier om haar aandacht te trekken.

Het bleek dat de kortingscode eigenlijk een bonuspromo was voor Rent the Runway, een kledingverhuurbedrijf dat waarschijnlijk past bij het interesseprofiel van de meeste Birchbox-klanten - wat zeker niet teleurstelde. Dat is een geweldig co-marketingpartnerschap daar.

Waarom het werkt

Het trok haar aandacht en zorgde voor onverwacht genot. We houden ook van hoe franjevrij het is - het bericht is meestal tekst, waardoor het voelt als een e-mail die je van een vriend zou ontvangen.

18. Postgenoten

Marketingcampagne: Promotie

Ik moet zeggen dat ik gek ben op GIF's. Ze zijn gemakkelijk te consumeren, ze trekken je aandacht en ze hebben een emotionele impact - zoals de leuke GIF in een van de e-mails van Postmates die niet alleen heerlijk is om naar te kijken, maar je ook doet verlangen naar een heerlijke Chipotle.

Ook u kunt geanimeerde GIF's in uw marketing gebruiken om een ​​leuke koptekst te tonen, de ogen van mensen naar een bepaald deel van de e-mail te trekken of uw producten en diensten in actie weer te geven.

Waarom het werkt

Het centreert het product op een leuke, aantrekkelijke manier. Niet alleen dat, maar het trekt effectief de aandacht van de ontvanger en onderscheidt het bericht van anderen in hun inbox.

19. Dropbox

Image Source

Marketingcampagne: hernieuwde betrokkenheid

Je zou kunnen denken dat het moeilijk is om van een e-mail te houden van een bedrijf waarvan je het product niet gebruikt. Maar Dropbox heeft een manier gevonden om zijn "Probeer een van onze producten!" e-mail professioneel, beleefd en actiegericht, dankzij een niet te missen call-to-action en directe links naar sjabloonbibliotheken.

Bovendien blijft de e-mail kort en bondig, om de boodschap te benadrukken dat Dropox niet wilde binnendringen - het wil de ontvanger er alleen aan herinneren dat Dropbox Paper bestaat en waarom het nuttig zou kunnen zijn. Wanneer u dit soort e-mails verzendt, kunt u ontvangers een stimulans geven om een ​​van uw specifieke producten uit te proberen, zoals een tijdelijke kortingsbon of een gratis proefperiode.

Waarom het werkt

Het maakt gebruik van een rasterlay-out die eenvoudig en gebruiksvriendelijk is om hun product als een diverse oplossing te demonstreren. In deze e-mail krijgt de ontvanger een glimp van wat ze missen door Dropbox Paper niet te gebruiken: sjablonen en documenten die ze meteen kunnen aanpassen.

20. Binnenontwerp door InVision

Image Source

Marketingcampagne: Nieuwsbrief

Elke week sturen de mensen van InVision een overzicht van hun beste bloginhoud, hun favoriete ontwerplinks van de week en een nieuwe kans om een ​​gratis t-shirt te winnen. (Serieus. Ze geven elke week een nieuw ontwerp weg.) Ze hebben soms ook leuke enquêtevragen waar ze crowdsourcen voor hun blog. Een week lang vroegen ze bijvoorbeeld aan abonnees wat ze zouden doen als internet niet zou bestaan.

Waarom het werkt

De nieuwsbrief van InVision is niet alleen een geweldige mix van inhoud, maar ik ben ook dol op de mooie balans tussen afbeeldingen en tekst, waardoor het heel gemakkelijk leesbaar en mobielvriendelijk is - wat vooral belangrijk is omdat de nieuwsbrieven zo lang zijn. We houden ook van de slimme kopie op de call-to-action-knoppen.

21. Mob-keuken

Image Source

Marketingcampagne: Nieuwsbrief

Ik ben al een tijdje een grote fan van de 'Weekly Mob'-nieuwsbrief van Mob Kitchen. Het bedrijf stuurt elke week een lekker recept naar mijn inbox. Maar ik heb het niet alleen opgenomen vanwege de heerlijke recepten - ik ben echt een fan van zijn e-mails.

Ik ben vooral dol op de lay-out van de e-mails van Mob Kitchen. Elk bericht bevat drie verschillende secties: een voor de ingrediënten, een voor de instructies en een voor aanvullende recepten. Dat betekent dat je niet op jacht hoeft te gaan om het meest interessante deel van zijn blogposts te vinden - je weet precies waar je op een paar e-mails moet letten.

Daarnaast bevat het een mooie afbeelding van het recept en een quote van een van de medewerkers van Mob Kitchen. Ik ben ook dol op de CTA 'Tell Us What You Think' onderaan de e-mail.

Waarom het werkt

De opvallende beelden en het gebruiksvriendelijke ontwerp maken de Mob Kitchen-nieuwsbrief een winnaar, maar we houden vooral van de prompt om feedback te geven over de inhoud zelf. Soms is de meest waardevolle bron van informatie niet een A/B-test, maar je eigen pool van abonnees.

22. Keukenkunst

Image Source

Marketingcampagne: e-mailvoorkeuren

“Pssst…we hebben een vraag voor je.” Dat was de onderwerpregel van deze automatische afmeldingsmail van Cuisinart. We houden van de eenvoudige, schuldvrije berichten hier, van de innemende eierafbeeldingen tot de geweldige CTA-knopkopie.

Niet alleen is het ontwerp en de tekst hier van topklasse, maar we juichen de mensen van Cuisinart toe voor het in de eerste plaats verzenden van geautomatiseerde afmeldingsmails. Het is slim om uw abonneelijsten te verwijderen van mensen die uw e-maillijsten niet openen, omdat lage openingspercentages ernstig kunnen schaden e-mail afleverbaarheid.

Waarom het werkt

De knopkopie is een patroononderbreking die de ontvanger zal vragen om te pauzeren en na te denken over welke actie ze willen ondernemen: hun voorkeuren aanpassen of zich volledig afmelden. Door uw abonnees deze keuze te geven, creëert u een heerlijke ervaring voor degenen die zich willen aanmelden en degenen die zich willen afmelden.

23. Papierloze post

Image Source

Marketingcampagne: Promotie

Als je denkt aan 'e-mailmarketing voor feestdagen', denk je misschien meteen aan Kerstmis, maar de rest van het jaar zijn er andere feestdagen waar je campagnes rond kunt maken. (Download deze e-mailmarketingplanningssjablonen om jezelf het hele jaar door georganiseerd te houden.)

Neem bijvoorbeeld deze e-mail van Paperless Post. Ik hou van de kop: "Stop en ruik de rosé" (ter ere van Nationale Rosédag). Vervolgens vraagt ​​de subkop de ontvanger om Paperless Post te gebruiken om vrienden en collega's uit te nodigen voor een drankje.

Onder dit exemplaar is het eenvoudige rasterontwerp zowel gemakkelijk te scannen als behoorlijk visueel aantrekkelijk. Elke knop is een CTA op zich - klik op een van hen en u wordt naar een aankooppagina geleid.

Waarom het werkt

Het verdient een positief gevoel door de ontvanger ertoe aan te zetten iets te doen dat ze misschien zijn vergeten: collega's uitnodigen voor een drankje op een niet al te vaak gevierde feestdag. Dit biedt een oplossing en stelt de ontvanger in staat kameraadschap op te bouwen met zijn collega's.

24. Uitblinker

Image Source

Marketingcampagne: betrokkenheid

Ik ben dol op de on-demand podcast-app Luminary's "Find Your New Favorite" e-mails. Ik heb de neiging om naar afleveringen van dezelfde podcast te luisteren in plaats van naar nieuwe afleveringen te gaan. Maar Luminary wil dat ik alle andere geweldige inhoud die het heeft ontdekt (en me erop abonneer) - en dat zou ik waarschijnlijk niet doen zonder deze aanmoediging.

Ik denk dat deze e-mail ook behoorlijk briljant gebruik maakt van responsief ontwerp. De kleuren zijn helder en het is niet zo moeilijk om te scrollen en te klikken - merk op hoe elke podcastrij groot genoeg is om met mijn duimen te slaan. Ook heeft de mobiele e-mail functies die logisch zijn voor ontvangers die hun mobiele apparaat gebruiken. Bekijk de CTA onderaan de e-mail, bijvoorbeeld: de knop "Bladeren door originelen" vraagt ​​de app om op uw telefoon te openen.

Waarom het werkt

Als mensen hebben we de neiging om gepersonaliseerde ervaringen te verlangen. Dus als e-mails speciaal voor jou lijken te zijn gemaakt, voel je je speciaal - je krijgt niet alleen wat iedereen krijgt. Je zou zelfs het gevoel kunnen hebben dat het bedrijf dat je de e-mail stuurt je op de een of andere manier kent, en dat het om je voorkeuren geeft en je gelukkig maakt.

25. RCN

Marketingcampagne: bijwerken

Internetproviders en slecht weer zijn natuurlijke vijanden. Je zou denken dat telecommunicatiebedrijven geen aandacht zouden willen vragen voor stroomuitval als gevolg van stormen - het enige dat het ongeduld van klanten veroorzaakt. Dan is er RCN.

RCN, een kabel- en draadloze internetdienst, maakte van deze e-mailmarketingcampagne een weersvoorspelling speciaal voor haar klanten. Deze "stormupdate" zorgde ervoor dat het bedrijf een gebeurtenis voorkwam die zijn service bedreigde, terwijl gebruikers de weersupdates die ze nodig hadden rechtstreeks van hun wifi-provider konden krijgen.

Zoals je hieronder kunt zien, adviseert de e-mail zelfs persoonlijke veiligheid - een mooi vleugje zorg bij de belofte van een responsieve service. Onderaan de e-mail maakte RCN ook van de gelegenheid gebruik om de aandacht te vestigen op haar socialemediakanalen, die het bedrijf op gepaste wijze gebruikt om gebruikers op de hoogte te houden van netwerkstoringen.

Waarom het werkt

Het biedt gewoon een update. Geen promotie, geen verkoop. De beste belangen van de ontvanger zijn in het achterhoofd, en ze stellen verwachtingen voor iets waar ze op korte termijn om kunnen geven.

26. Atletische greens

Image Source

Marketingcampagne: Nieuwsbrief

Ik ben een groot voorstander van thought leadership. Voor mij winnen enkele van de beste bedrijven klantloyaliteit door de go-to-source te worden voor expertise over een bepaald onderwerp. Athletic Greens - een bedrijf dat groen sap in poedervorm verkoopt - is die expert op het gebied van gezondheid en voeding. Hoe moet ik dat weten? Lees hun e-mails maar eens.

"Neem het aan van de expert ..." Dat is wat de onderwerpregel van deze e-mailcampagne luidt voordat interessante antwoorden over de voordelen van het product worden aangehaald. Het beantwoordt alle vragen die een potentiële klant kan hebben over waarom Athletic Greens werkt - en of het de moeite waard is om toe te voegen aan iemands routine. Aan het einde bevat het een rechtstreeks citaat van de voedingsdeskundige van Athletic Green.

Waarom het werkt

Deze e-mail maakt gebruik van de expertise van een professional om het product te verkopen, terwijl tegelijkertijd kritische vragen worden beantwoord die potentiële kopers kunnen hebben voordat ze een aankoop doen.  

27. Haar eerste $ 100

Marketingcampagne: Promotie

Deze e-mailmarketingcampagne verplettert het, en om zoveel redenen.

Hoewel het vrij lang is, werkt het lijstformaat wonderwel in deze e-mail van het merk financiële educatie Haar eerste $ 100. Eerst word je aangetrokken met de getuigenis bovenaan, daarna krijg je een lijst met redenen te zien waarom je mee zou moeten doen aan hun Business Bootcamp - waarbij wordt benadrukt dat de cursus nu 50% korting is.

Verderop in de e-mail staan ​​de details van de cursus, zodat potentiële studenten een overzicht krijgen van wat ze kunnen verwachten te leren. De taal is vriendelijk, bondig en overtuigend.

Waarom het werkt

De e-mail gebruikt een vriendelijke toon en een gevoel van urgentie om klanten te verleiden de cursus te kopen. Het maakt gebruik van de kracht van sociaal bewijs om een ​​extra laag geloofwaardigheid te geven.

28. Brooks-sporten

Marketingcampagne: betrokkenheid

Toen Desiree Linden de Boston Marathon won, werd ze de eerste Amerikaanse vrouw die de race in meer dan 30 jaar won. Voor haar schoen- en kledingsponsor, Brooks Sports, was het een gelegenheid om hun lange samenwerking samen te vieren. De resulterende e-mailcampagne richt zich bijna volledig op de geweldige prestatie van de Olympische marathonloper.

Met e-mailcampagnes zoals deze kunnen bedrijven hun loyaliteit tonen en waarde toevoegen aan de producten die hun beste gebruikers hebben gekozen. Niet afgebeeld is een blauwe CTA-knop onderaan de e-mail met de tekst 'Bekijk Desiree's go-to-uitrusting'. Wat zijn betere producten om de aandacht op te vestigen dan de spullen die worden gedragen door een van Amerika's legendes?

Waarom het werkt

Na Desiree's overwinning kende iedereen haar naam. Brooks Sports sloeg toe terwijl het strijkijzer heet was met een trotse e-mail die zeker zou worden geopend en doorgestuurd.

29. Etsy

Image Source

Marketingcampagne: Promotie

We houden van deze e-mail van Etsy. Het ontwerp is niet alleen super opvallend - zonder er rommelig uit te zien - maar de items voor thuis zijn door de gebruiker gemaakt. Etsy verkoopt merchandise met ontwerpen van artiesten over de hele wereld. Dit biedt een gouden kans om populaire producten in de Etsy-community onder de aandacht te brengen.

Dit voorbeeld toont creaties van verschillende Etsy shops. Als die makers hun content op Etsy zien staan, zullen ze de e-mail eerder doorsturen naar vrienden en collega's.

Naast links naar de producten van verschillende Etsy shops bevat de e-mailcampagne een tijdgebonden call-to-action (“Shop the last hours”) en meerdere opvallende kortingen. Om die reden zullen Etsy's klanten waarschijnlijk geld uitgeven - en andere e-mails openen in deze campagne om meer manieren te vinden om "Op te slaan op topfavorieten".

Waarom het werkt

De e-mail laat de items voor zichzelf spreken en presenteert ze als kunst in plaats van producten. We houden ook van de samenhangende esthetiek van de tentoongestelde Etsy-winkels.

30. Spotify

Image Source

Spotify is de koning van personalisatie (Spotify Wrapped, iemand?), en deze e-mail is daarop geen uitzondering. De onderwerpregel - "Olivia Rodrigo heeft iets speciaals voor je gemaakt" - lokt al klikken uit, omdat alleen fans van de artiest deze e-mail hebben ontvangen. Het aanbod, namelijk het kopen van een cassette van het album, verwijst naar de nostalgische gevoelens die Olivia Rodrigo benadrukt in haar liedjes en naar recente trends op TikTok en Instagram.

Waarom het werkt

Van de afbeeldingen tot de call-to-action, deze e-mail is goed voorbereid om aankopen te genereren. We houden ook van het kleurenpalet, dat alleen afwijkt van de Spotify-branding om de kleuren van het album te benadrukken. Op die manier voelt het alsof je een e-mail ontvangt van het team van Olivio Rodrigo, niet van een derde partij.

Dit zijn slechts enkele van onze favoriete e-mails. Volg niet alleen best practices als het gaat om uw marketing-e-mails. Elke e-mail die u vanaf uw zakelijke e-mailadres verzendt, kan met een beetje planning ook worden geoptimaliseerd om te converteren.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/email-marketing-examples-list