Zoekmachines verlangen al lang naar een uniforme methode om websites te begrijpen. De behoefte ontstaat omdat zoekbots niet altijd de betekenis van een site kunnen onderscheiden door de code te crawlen. Is het een winkel of een blog? Een receptensite of tuinieren?

Dat is het doel van gestructureerde data. Het is een concept uit de jaren 1990 om de informatie van een site te organiseren om zoekmachines te helpen deze te begrijpen. Maar de opkomst van het web leverde veel soorten gestructureerde gegevens op, niet de door zoekmachines gewenste uniformiteit.

Voer Schema.org in. Het is een soort gestructureerde gegevens - een "vocabulaire" gebaseerd op JSON-LD-code - opgericht in 2011 en onderschreven door de grote zoekmachines: Google, Yahoo, Microsoft en Yandex. Het wordt beheerd en georganiseerd door een non-profit samenwerkingsgemeenschap van voornamelijk ontwikkelaars en ingenieurs. Rond 2022 zijn gestructureerde gegevens van Schema.org de de facto industriestandaard.

Vandaar dat de term 'schema' nu synoniem is met 'Schema.org'.

Voorbij Rich Snippets

Google vereist schema-opmaak om in aanmerking te komen voor Rich snippets in organische zoekresultaten. Maar de voordelen gaan verder dan fragmenten. Hoewel het alleen een beperkt aantal van schematypes, de zoekrichtlijnen van Google aanmoedigen website-eigenaren om die markeringen op grote schaal te gebruiken, zoals voor het identificeren van artikelen, breadcrumbs, auteurs, bijbehorende sociale sites, "entiteiten," en meer.

Basisprincipes van schema-implementatie zijn onder meer:

• Zorg ervoor dat alle informatie in schema-opmaak zichtbaar is voor mensen. Bijvoorbeeld niet opnemen Veelgestelde vragen alleen in schemaformaat. Neem dat gedeelte op in zichtbare HTML zodat mensen het kunnen zien.

• Behoud focus en specificiteit. Vermijd het gebruik van alleen sitewide of redundante schematypes. Houd het waar mogelijk op elke pagina gericht. En belangrijker, zorg ervoor dat zoekmachines het kunnen begrijpen. Dat is waar schemavalidators in het spel komen.

Schemabouwers, validators

1. Schemabouwer is een gratis Chrome-extensie om schema-opmaak te bouwen. Hoewel er veel schemageneratoren zijn, maakt Schema Builder het gemakkelijk om bestaande markeringen te kopiëren elke site, niet alleen die van jezelf.

U kunt bijvoorbeeld van de pagina van een concurrent het schema kopiëren om een ​​rich snippet te genereren. Open gewoon die pagina in Chrome en activeer de extensie. Bewerk, kopieer en voeg vervolgens het schema toe aan uw pagina.

Nogmaals, de opmaak is automatisch zichtbaar voor zoekbots. Zorg ervoor dat mensen de informatie ook kunnen lezen.

Schema Builder maakt het gemakkelijk om bestaande markeringen van elke site te kopiëren, niet alleen van uw eigen site.

-

2. De validator van Schema.org laadt het schema van een pagina op een georganiseerde manier in het rechterdeelvenster. Gebruikers kunnen elke eigenschap of elk project markeren zodat de tool de code erachter laat zien.

De tool markeert ook schemafouten in rood en vermeldt aanbevolen (maar niet vereiste) eigenschappen om toe te voegen.

De validator van Schema.org laadt het schema van een pagina in het rechterdeelvenster en markeert fouten in rood, met aanbevolen eigenschappen om toe te voegen. Klik op de afbeelding om te vergroten.

3. Ryte gestructureerde gegevenshelper valideert onmiddellijk schema-opmaak op elke pagina. Ryte's Chrome-extensie is sneller dan de webversie, omdat het niet nodig is om een ​​URL te kopiëren en te plakken.

Ryte gestructureerde gegevenshelper valideert onmiddellijk schema-opmaak op elke pagina.

Andere opties

Tools voor het implementeren van schema's nemen enorm toe, vooral voor populaire platforms zoals WordPress, Shopify, Wix en nog veel meer.

• WordPress en WooCommerce. De lijst van Colorbib van beoordelingsplug-ins die schema's ondersteunen, is nuttig. De lijst bevat beoordelingsplug-ins voor producten, boeken, recepten en meer.

Schema-opvolging

Controleer altijd de beperkingen van uw contentmanagementplatform voordat u schemageneratoren van derden implementeert. Voer vervolgens, eenmaal geïmplementeerd, de opmaak door Google's Rich Results-test en die van Schema.org native validator.

Houd het gedeelte 'Verbeteringen' van de Search Console van Google in de gaten. De sectie bevat (i) alle rich snippets waarvoor uw site in aanmerking komt op basis van het schemagebruik en (ii) fouten of waarschuwingen in uw schema op de pagina die rich snippets al dan niet kunnen voorkomen.

Het gedeelte 'Prestaties' van Search Console vergelijkt de klikfrequenties van uw verschillende rich snippets en identificeert de beste presteerders om te weten welke zorgt voor het meeste verkeer.