Contentmarketing op grote schaal kan aanvoelen als een vermoeiende, zware strijd die nooit eindigt. De druk om te presteren in combinatie met volumeverwachtingen kan de creatieve sappen snel ondermijnen. Gelukkig zijn er tal van creatieve contentmarketingvoorbeelden die je een vleugje broodnodige inspiratie kunnen geven.

Ongeacht de branche hebben grote merken de weg geëffend met eindeloos soorten contentmarketingformaten die uw publiek zal verrassen – en nog belangrijker, een verbinding tot stand zal brengen.

Dus om beter te begrijpen hoe geweldig eruit ziet, zijn hier 10 overtuigende voorbeelden om uw volgende contentmarketingcampagne te inspireren.

Contentmarketinglandschap

Nu bedrijven de COVID-pandemie achter zich laten, is er verdeeldheid ontstaan ​​over de terugkeer naar fysieke winkels of het omarmen van nieuwe e-commerce-ervaringen. 

Bovendien zijn het aantal kabelknippers in opkomst (waardoor het aantal televisiekijkers afneemt) en heeft betaalde digitale reclame zijn kracht verloren.

Hoe bereiken marketeers hun doelgroepen zonder meer traditionele marketingcampagnes? Is het überhaupt mogelijk om echte, blijvende merkwaarde te leveren zonder budgetvriendelijke reclamespots?

Het korte antwoord is ja. Terwijl de weg voorwaarts zich nog steeds ontvouwt, maken slimme marketeers al jaren gebruik van digitale campagnes om merkbekendheid te genereren. De beste voorbeelden van contentmarketing doen meer dan alleen entertainen; ze zorgen voor meetbare resultaten.

10 geweldige voorbeelden van contentmarketing

Zelfs als je contentmarketingteam niet in een sleur zit, kijk dan hoe verschillend de sectoren zijn het creëren van virale inhoud houdt uw strategie voorop. 

De volgende merken hebben de bekendheid en zichtbaarheid vergroot door hun marketing af te stemmen op wat klanten willen. Bovendien ontwikkelden ze geoptimaliseerde inhoud in directe afstemming met Google, waardoor ze ook het organische zoeklandschap domineren.

Om nieuwe contentmarketingideeën te helpen inspireren, hebben we besloten om 10 nieuwe voorbeelden uit te lichten van hoe grote ondernemingen soortgelijke tactieken gebruiken in hun marketingactiviteiten content strategieën om nieuwe business te winnen.

Voorbeelden van videocontentmarketing

Een boeiende video is een krachtige manier om een ​​doelgroep te bereiken geeft de voorkeur aan visuele inhoud. Niet iedereen waardeert bloginhoud, wil diepgaand digitaal marketingmateriaal downloaden of zich abonneren op e-mailmarketingcampagnes.

Succesvolle contentmarketeers bieden waardevolle informatie in formaten die resoneren met hun hele publiek.

1. Munt mobiel

Mint Mobile is een mobiele virtuele netwerkoperator opgericht in 2012. In 2019 werd acteur Ryan Reynolds eigenaar van Mint Mobile. Voorheen was Reynolds de eigenaar van Aviation Gin. Dit is waar het publiek kennis maakte met Reynolds scherpe oog voor marketing.

Reynolds bracht zijn nonchalante, no-nonsense, komische humor naar de videocontent van Mint. De meeste Mint Mobile-video's zijn waarin Reynolds spreekt voor een groene achtergrond. Het eenvoudige formaat maakte het gemakkelijk om trending topics (zoals met Jury Duty-ster, Ronald Gladden) naast zijn altijdgroene video-inhoud.

In maart 2023 kondigde T-Mobile aan dat het Mint Mobile zou overnemen voor $ 1.35 miljard. T-Mobile bevestigde echter dat Reynolds zijn creatieve rol bij het bedrijf zou voortzetten. Dit onderstreept de pure waarde die voortkomt uit een sterke contentstrategie, vooral in de videocategorie.

Hoewel een klein bedrijf misschien geen toegang heeft tot een grote Hollywood-acteur als woordvoerder, zijn er enkele afhaalpunten. Als het goed wordt gedaan, kan pittige, grappige inhoud wonderen doen als het gaat om het creëren van een sterke merkstem.

2. Jake van State Farm 

Jake From State Farm is een virale videomarketingcampagne van State Farm Insurance Company die al jaren bestaat. De originele commercial is miljoenen keren bekeken op YouTube. Als u de afgelopen tien jaar kabeltelevisie heeft gehad, kent u waarschijnlijk Jake van State Farm.

In 2020 maakte Jake van State Farm een ​​verandering door. Maar wat de Jake From State Farm-campagne zo uniek maakt, is dat deze nooit te ver afdwaalt van de oorspronkelijke versie. In de videocampagne wordt de nieuwe Jake – net als de oude Jake – geconfronteerd met vreemden die bizarre dingen doen om een ​​goede deal te krijgen voor hun auto- of woningverzekering.

Hij verzekert hen dat State Farm iedereen goede deals geeft. Het verhaal is geruststellend, en wanneer Jake op de tv of computerschermen van klanten verschijnt, kan hij een welkome, grappige en vertrouwde aanwezigheid zijn.

In de psychologie staat dit concept bekend als cognitieve vloeiendheid, waarin wordt aangegeven hoe gemakkelijk een publiek informatie verwerkt. Met andere woorden, State Farm gebruikt het Jake-personage zodat klanten zich meer op hun gemak voelen bij het verwerken van de informatie die ze willen overbrengen. 

Dit is een subtiel voorbeeld van contentmarketing waarbij gedragswetenschap wordt ingezet om een ​​nieuw publiek te bereiken. Het is ook zeer effectief in deze post-pandemische dagen.

3. De generaal 

Al in 2001 overspoelde The General de kabeltelevisie met reclames met een jingle en een CGI-man in een militair uniform. Dit had alle kenmerken van een ouderwetse marketingcampagne. Deze reclames gingen vaak viraal, maar niet om de juiste redenen. Het merk werd gezien als hokey, en het wekte niet veel vertrouwen bij potentiële klanten.

Dus in 2020 veranderde de verzekeringsmaatschappij het oude CGI-personage en verving het door opmerkelijke beroemdheden.

In één reclamespotje stuit een groep wandelaars onder leiding van Craig Robinson Shaquille O'Neal midden in het bos. Craig geeft toe dat het een vergissing was om Shaq naar het diepe bos te verbannen omdat hij had voorgesteld dat de groep The General zou proberen voor hun autoverzekeringsbehoeften.

Craig geeft toe dat ze dachten dat Shaq ‘het aan het verliezen was’ omdat hij The General voorstelde. Maar toen beseften ze dat het juist de goedkope reclames waren die The General onbetrouwbaar maakten. Craig geeft toe dat The General al bijna 60 jaar een “kwaliteitsverzekeraar” is.

Dit is een briljant voorbeeld van contentmarketing omdat het zo herkenbaar is. De personages leggen uit dat ze zich net zo voelden als consumenten, maar dat ze van gedachten veranderden. De advertentie erkent rechtstreeks het sentiment van de consument, kweekt vertrouwen en vraagt ​​mensen om het eens te proberen.

4. Slack's Frontiers-conferentie

Elk jaar organiseert Slack een jaarlijkse conferentie om haar te ontmoeten en voor te lichten 630,000 mondiale klanten. Slack heeft veel meegemaakt zakelijke groei toen veel bedrijven op afstand gingen om de verspreiding van COVID-19 tegen te gaan.

De Slack Frontiers-conferentie is een uitstekende gelegenheid voor bedrijven om meer te leren over het groeiende serviceaanbod van het merk.

Naar vraag genereren Voor de conferentie publiceert Slack video's op zijn YouTube-kanaal gericht op besluitvormers bij merken die een oplossing nodig hebben voor interoffice, communicatie op afstand. De video's zijn briljant doelgericht en gaan in op de huidige zorgen van merken en leidinggevenden. Naast de conferentie verdubbelt Slack krachtig groeimarketing-hacks.

Voorbeelden van marketing van sociale media-inhoud

Datareportal meldde dat in juli 2023 4.88 miljard mensen wereldwijd gebruik maken van sociale media. Dit is goed voor 60.6 procent van de wereldbevolking. Om het bereik van elke marketingcampagne volledig te vergroten, moeten merken evalueren hoe hun sociale media-inhoud presteert en hoe ze het publiek kunnen ontmoeten waar ze zich bevinden. Hieronder staan ​​enkele voorbeelden van contentmarketing waarbij merken de consument op het juiste moment, op de juiste sociale kanalen en met de juiste boodschap bereiken.

5. Wrapped van Spotify (gebruikersdatagestuurde campagne)

In 2017 lanceerde muziekstreamingplatform Spotify een datagestuurde socialemediacampagne genaamd ‘Wrapped’. De campagne verzamelde de gegevens van luisteraars en produceerde een reeks opvallende, leuke statistieken over luistergedrag. De reden dat het zo goed werkte, is omdat Spotify veel aandacht besteedde aan de gebruikerservaring en deze dia's zeer deelbaar en esthetisch aantrekkelijk maakte. 

Snel vooruit naar vandaag en Spotify Wrapped is nu een langverwacht evenement voor muzikanten en muziekliefhebbers. Spotify is ook doorgegaan met het mogelijk maken en aanmoedigen van luisteraars, muzikanten en zelfs podcasters om hun Wrapped op sociale platforms te delen. In zekere zin maakt Spotify gebruik van zijn publiek voor influencer-marketing, met een vleugje getuigenissen voor de goede orde.

Het aantal aanmeldingen voor de app nam toe met 21 procent in december 2020 - wat aangeeft dat nieuwe gebruikers graag mee wilden doen. Wrapped is een ongelooflijk voorbeeld van influencer-gedreven contentmarketing op sociale media. Dit bewijst dat het creëren van een campagne met gebruikersspecifieke gegevens en visueel aantrekkelijke, zeer deelbare elementen op sociale-mediaplatforms een recept is voor groot succes.

6. Duolingo TikTok

Met Apple's App Store-aanbod bijna 1.8 miljoen appsBedrijven hebben veel concurrentie als het gaat om het trekken van de aandacht van potentiële klanten. 

Eén app die zich met deze strijd bezighield, was Duolingo, een educatieve app die is ontworpen om gebruikers verschillende talen te leren. Op een dag ontdekte de Global Social Media Manager, Zaria Parvez, dat TikTok maandelijks 1 miljard actieve gebruikers heeft. Haar eerste gedachte?

“Als mensen de TikTok-app gebruiken, zitten ze niet op de onze.”

Deze onthulling bracht het merk ertoe zijn TikTok-strategie te vernieuwen van meer productgerichte posts naar contentcreatie waarin de mascotte Duo van het merk, een grote groene uil, als influencer wordt omlijst. Het merk omarmde memes volledig en communiceerde op een informele toon met door gebruikers gegenereerde inhoud via opmerkingen en video-antwoorden. Deze verschuiving heeft wonderen verricht voor het merk met Duolingo's TikTok. 

De les die u hier mee moet nemen is dat uw publiek op sociale-mediaplatforms voortdurend op zoek is naar waarde, en dat de waarde op verschillende platforms kan veranderen. Eén waarde waar uw publiek mogelijk naar op zoek is, is entertainment. 

Het is echter niet alleen entertainment omwille van het entertainment. Het is entertainment dat is afgestemd op de unieke stem van uw merk en dat uw publiek ook een authentieke kans biedt om verbinding te maken. Hoewel je misschien niet geïnteresseerd bent in TikTok-dansjes, is het toch een goed idee om te begrijpen wat je publiek vermaakt en je merkstem aan te passen om hen te ontmoeten waar ze zijn.

7. Wendy's X-account

Net als Duolingo zijn merken begonnen een snauwende, informele merkstem op sociale media te omarmen. Er is echter één merk dat pionierde in deze stijl: Wendy's. De fastfoodrestaurantketen staat bekend om zijn snauwende berichten op X (voorheen Twitter). 

De jabs zijn zo geliefd dat Wendy's heeft deelgenomen aan 'National Roast Day'. Het merk moedigde gebruikers aan om te vragen om geroosterd te worden, wat het merk verplichtte. Het waren echter niet alleen individuen, ook andere bedrijven deden mee met braadstukken gericht op Oreo, Monster Energy, Mcdonald's en zelfs het SaaS-platform. SEMRush.

Hoewel het misschien contra-intuïtief lijkt om je publiek te roosteren, was Wendy's aanpak een masterclass in consumentenbetrokkenheid op sociale media. Het zou niet op elk platform of elk merk hebben gewerkt. Wendy's zorgvuldige balans tussen aardig en snauwend zijn, zonder afbreuk te doen aan de unieke merkstem en het perspectief, bleek een krachtige formule. 

“We willen sympathiek en brutaal zijn”, zegt hij Kurt Kane, voormalig hoofd concept en marketing. “We willen niet gezien worden als sarcastisch en onbeleefd. Maar we lopen op een dunne lijn. Soms hebben we de verkeerde toon.”

Wendy's heeft bewezen dat ze de status quo van socialemediamarketing uitdaagt met een toon die dat wel is net scherp genoeg kan een geheel nieuw niveau van verbinding met het consumentenpubliek ontsluiten. Ze werden een must-follow in plaats van een ander fastfoodmerk dat burgerfoto's plaatste.

Evergreen Contentmarketing-voorbeelden

Sommige vormen van contentmarketing raken nooit echt uit de mode. Terwijl sociale posts vaak inspelen op de laatste trends en snel veranderende memes, vermijdt groenblijvende contentmarketing tijdgebaseerde content die regelmatig moet worden bijgewerkt. Voorbeelden van inhoud die aan relevantie verliest, zijn statistieken, nieuwsverhalen en winkelgidsen voor de feestdagen. In plaats daarvan omvat groenblijvende inhoud zaken als:

• Beste tips 
• Lijsten 
• Recensies van producten en diensten
• "Hoe" blogberichten
• Videogidsen

Wil contentmarketing echt groenblijvend zijn, dan moet het in de nabije toekomst op zichzelf kunnen bestaan. Hier zijn drie voorbeelden van duurzame, overtuigende contentmarketing:

8. Neutrogena's Creator Studio

In 2020 kondigde Neutrogena (een bedrijf van Johnson & Johnson) aan dat ze een door gebruikers gegenereerde videocontentstudio hadden opgericht die zich richt op de gezondheid van de huid. Filmmakers kunnen inhoud indienen die educatief en informatief is en gericht is op de gezondheid en het welzijn van de huid.

Deze campagne zet de klant aan het stuur. Hoewel een raad van adviseurs toezicht houdt op de videopostingsactiviteiten, is dit voor het grootste deel wel het geval strategie voor merkbekendheid staat op de automatische piloot. Dit is een uitstekend stuk contentmarketing voor schoonheid die voor altijd in de studio zal leven. Het is ook een fantastisch voorbeeld van het inzetten van merkloyalisten en creatieven om uw boodschap te verspreiden.

9. MINDBODY-hub voor onderwijsinhoud

Mindbody is een populair SaaS-bedrijf dat bedrijfsbeheerdiensten levert aan merken van elke omvang. Ze creëerden een hub voor educatieve inhoud die vol staat met nuttige webinars, blogs en evenementen die bedrijven helpen hun doelstellingen op het gebied van retentie en omzet te bereiken.

Inhoud hubs zijn bijna gegarandeerd voor eeuwig, en het creëren ervan voor merkbeslissers is ongelooflijk vooruitstrevend. Goede contentmarketing richt zich niet op het merk zelf, maar op de B2B- of B2C-gebruiker. Merkentrouw wordt verkregen door klanten te helpen hun eigen doelen te bereiken.

10. Warby Parker

Warby Parker is een detailhandelaar die zich richt op de verkoop van brillenproducten. Het bedrijf staat bekend als marktleider in zijn branche dankzij sterke merkwaarde. Het bedrijf kon dit bereiken door een robuuste contenthub en andere middelen op zijn website te creëren om tijdens het koperstraject contact te leggen met klanten.

De hub biedt consumenten oplossingen voor hun op het oog gebaseerde informatievragen. Door de contentstrategie van Warby Parker zijn ze in de loop van de tijd uitgegroeid tot een autoriteit in de brillenindustrie op sterkte. Dit bouwde merkvertrouwen en gelijkheid op, waardoor er op authentieke wijze verbinding werd gemaakt met consumenten lang voordat er een transactie werd aangevraagd. 

Warby Parker kon de probleemoplosser worden voor consumenten die een bril nodig hebben, wat leidde tot meer conversies en ROI zodra consumenten het stadium van koopbereidheid bereikten.

Hoewel dit niet van de ene op de andere dag kan worden bereikt, wist Warby Parker dat het centraal stellen van de behoeften van de klant een waardevolle investering was, die werd beloond met een verbazingwekkende ROI en duurzaam leiderschap in de sector.

Vergroot uw contentmarketing

Laten we aannemen dat u inspiratie haalt uit de bovenstaande voorbeelden van contentmarketingstrategieën en uw inhoud ontwikkelt. U krijgt het budget en maakt uw landingspagina's. Vervolgens ontwikkel je meerdere gerichte stukjes inhoud, waaronder podcasts, infographics, sjablonen, casestudy's of whitepapers. Je brainstormde zelfs over creatieve hashtags.

Hoe gaat u al deze hoogwaardige inhoud waarin u heeft geïnvesteerd, promoten?

Zijn uw huidige marketingkanalen de beste plek om zichtbaarheid te krijgen voor uw harde werk? Welke successtatistieken gaat u meten? Impressies, paginaweergaven, organisch verkeer, abonnees of iets anders? Ga je het werk in eigen beheer doen, samenwerken met een marketingbureau, of SEO uitbesteden?

Dit zijn allemaal vragen waarmee u rekening zult houden bij het ontwikkelen van een distributiestrategie. Hoewel er geen one-size-fits-all aanpak bestaat, kunnen merken ervoor zorgen dat hun inspanningen de juiste doelgroep bereiken als er een sterke basis is van speciaal gebouwde inhoud om mee te werken. 

Bouw op een solide basis van activa

Het opbouwen van een netwerk van verbonden inhoud op basis van de intentie van de consument is net zo belangrijk als het bepalen hoe u uw hoogwaardige inhoud kunt promoten. U moet het authentieke verhaal van uw merk vertellen via merkgerichte, merkgestuurde inhoud die gedurende het hele klanttraject gelaagd is.

Dit schept op zijn beurt vertrouwen en kansen voor een authentieke consumentenverbinding, zodat uw merk centraal staat in de hoofden van klanten, waar ze zich ook bevinden in het koperstraject.  

Dit wordt op een dieper niveau bereikt met optimalisatie van eigen activa (OAO), een strategie die merken in staat stelt de inhoud en middelen die zij beheren te gebruiken om een ​​authentiek, consistent verhaal te vertellen en die essentiële consumentenverbindingen tot stand te brengen. 

We hebben de kracht gezien van het opbouwen van authentieke verbindingen op individuele kanalen. Maar er kunnen nog grotere winsten worden behaald met een langetermijninvestering in eigendommen, waarbij al uw kanaalgebaseerde inspanningen worden verenigd onder één holistische strategie. 

Als gevolg hiervan kunnen merken duurzame verbindingen leggen, gekwalificeerd verkeer vergroten, de marketing-ROI verbeterenen genereer meer conversies wanneer consumenten klaar zijn om te kopen. Bezoek onze OAO-bronnengids voor meer informatie over OAO.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://terakeet.com/blog/content-marketing-examples/