Consumenten, retailkopers en marketeers leggen er meer nadruk op merkpresentatie dan ooit tevoren, waarbij de resultaten vaak een grote rol spelen in het succes van een product. Dus hoe creëren merken verpakkingen die indruk maken en een doel dienen?

Hier zijn tien principes om in gedachten te houden.

1. Vooruit plannen

Vraag elke verpakkingsprofessional wat zijn belangrijkste tip is, en ze zullen allemaal hetzelfde zeggen: begin vroeg. Het samenstellen van uw uiteindelijke container vergt aandacht en veel heen en weer. Bovendien kunnen de doorlooptijden, afhankelijk van de productielocatie, weken of zelfs maanden bedragen.

Sure Lock Packaging-oprichter Rachel Kane raadt aan om naast productontwikkeling ook met pakketplanning te beginnen. Het product en de verpakking zullen immers veel tijd samen doorbrengen.

2. Respecteer het complianceteam

Compliance moet altijd een topprioriteit zijn voor merken, en de verpakking is vaak een cruciaal stukje van de puzzel. Van kinderveilige veiligheidsmechanismen tot correcte etikettering: cannabisverpakkingen staan ​​onder intensief toezicht van toezichthouders. Merken moeten hun advocaten en/of compliance-functionarissen te allen tijde op de hoogte houden, vooral tijdens de verpakkingsontwerpfase van ontwikkeling, om knelpunten – of erger – te helpen voorkomen.

“Je moet je juridische team altijd de laatste hand laten leggen aan je verpakking voordat deze ter perse gaat,” zei Kane.

3. Bescherm het product

Verpakkingen moeten modieus zijn, maar functionaliteit staat voorop. Als uw containers het product niet daadwerkelijk vers en beschermd houden, zal uw klantenloyaliteitspercentage nul zijn. Kane merkte op dat sommige moderne verpakkingsopties de bloemen onvoldoende beschermen, dus merken moeten hun huiswerk doen voordat ze een bestelling plaatsen.

“Het komt erop neer dat een deel van de vermengde kunststoffen en van hennep afgeleide kunststoffen op de markt worden gebracht als goedkoper”, zei ze. "Ze hebben een lossere polystructuur en er kan daadwerkelijk meer lucht binnendringen."

4. Wees creatief

Dit is vanzelfsprekend, maar scheur het ontwerp van iemand anders niet af. Ook al is dat voor jouw merk misschien niet haalbaar maak een op maat gemaakte verpakkingsoplossing, en het gebruik van een standaard achtste pot in de huidige omgeving onvoldoende voelt, zijn er genoeg manieren om origineel te zijn. Werk één-op-één samen met een verpakkingsprofessional, aangezien deze vaak creatieve vaardigheden hebben die veel verder reiken dan hun kennis van materialen.

5. Vraag om input

Verpakkingen zijn niet alleen de verantwoordelijkheid van marketing- en productontwikkelingsteams. Krijg input van een diverse groep medewerkers met verschillende afdelingen en achtergronden. Ze hebben misschien nuttige suggesties waar het hoofdteam geen rekening mee heeft gehouden. Werken met een lean team? Wees niet bang om vrienden en familie te werven voor een informele focusgroep.

6. Eer de planeet

Verpakkingsafval is een serieus probleem en merken moeten hier zorgvuldig mee omgaan rekening houden met hun impact op het milieu. Volgens Kane lijken veel containers op het eerste gezicht recyclebaar, maar kunnen ze, afhankelijk van hun samenstelling, uiteindelijk op de vuilstort belanden. Als duurzaamheid een belangrijke missie is voor uw merk, vraag dan zeker uw verpakkingsleverancier naar uw mogelijkheden.

“Als er een film op zit, als het een vermengd plastic is – dat wil zeggen meer dan één klasse materialen – kunnen die nooit gerecycled worden,” legde Kane uit. “En er zijn nogal wat van dat soort pakketten in de branche.”

7. Pas het pakket aan de inhoud aan

Een van Kane's grootste ergernissen op het gebied van verpakkingen? Goederen die niet in de schaal passen.

"Als je een productverpakking opent en het lijkt alsof er veel te veel ruimte in zit, zal dat de koper ongetwijfeld teleurstellen", zei ze.

Denk eens aan de psychologie van winkelen. Consumenten willen het gevoel hebben dat ze waar voor hun geld krijgen, en een halflege container zal waarschijnlijk niet voldoende zijn. Bovendien kan een kleinere doos leiden tot een kleiner productiebudget – altijd een goede zaak voor merken.

8. Denk aan toegankelijkheid

Over consumententevredenheid gesproken: onthoud dat veel soorten mensen interactie kunnen hebben met uw verpakking, inclusief mensen met beperkte behendigheid, artritispijn of andere aandoeningen die de fijne motoriek beïnvloeden. Als het onmogelijk is om uw containers te openen, zult u potentiële klanten vervreemden. Werk samen met uw ontwerper om de weg van de minste weerstand te vinden (letterlijk).

9. Geef het ethos van het merk weer

Vergeet niet dat verpakkingen zijn een kans om een ​​verhaal te vertellen: jouw verhaal. Van de kleuren op het etiket tot het lettertype: elk detail is een kans om iets te vertellen over uw merk en waar het voor staat. Jouw doelgroep en de boodschap die u wilt overbrengen moet van invloed zijn op uw ontwerpkeuzes om uw merk te onderscheiden.

10. Houd rekening met de gevoeligheden in de detailhandel

Potentiële klanten zijn niet de enigen die u probeert te overtuigen. Retailkopers en budtenders zijn net zo belangrijk, omdat zij de mensen zijn die over het lot van uw product zullen beslissen. Een opvallend pakket zal waarschijnlijk iets zijn dat ze willen laten zien. Omgekeerd, als uw containers alledaags zijn of moeilijk tentoon te stellen, kan uw merk naar de onderste plank worden gedegradeerd, als het al wordt gepresenteerd.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/10-commandments-of-perfect-packaging/