우리는 인류 역사상 가장 큰 부의 이전이 시작되었습니다.

베이비 붐 세대와 침묵하는 세대(1965년 이전에 태어난 사람들)는 기존 시장에서 부의 대부분을 소유하고 있습니다. 그러나 이 그룹은 은퇴하고 영원히 존재하지 않을 것입니다. 즉, 그들의 자녀는 앞으로 수십 년 동안 고정 자산과 유동 자산이 엄청나게 유입될 것입니다.

밀레니얼 세대(1980~1995년 출생)와 Z세대(1996~2010년 출생)와 같은 젊은이들은 지금 당장은 부의 큰 부분을 차지하지 못할 수도 있지만 결국에는 많은 부분을 통제하게 될 것입니다. 상당한 액수의 상속을 원하지 않는 사람들조차도 곧 소득 파이에서 훨씬 더 많은 몫을 차지하게 될 것입니다.

그렇기 때문에 은행, 자산 운용사, 투자 펀드 및 기타 금융 서비스 회사는 현재 이 세대를 이기고 유지하기 위해 투쟁하고 있습니다. 이것이 BlackRock이 올해 TikTok을 출시한 이유이자 최근 기관 투자자가 Bitcoin 보유를 관리할 수 있도록 Coinbase와 파트너십을 맺은 이유 중 하나입니다. 고령 투자자는 일반적으로 자산 또는 자산 관리자를 이미 선택했습니다. 젊은 투자자는 성장 시장입니다.

이러한 모든 관심에도 불구하고 이러한 젊은 투자자들과 연결하려는 가장 분명한 시도의 대부분은 젊은 사람들이 실제로 즐기는 투자 경험을 구축하는 것이 아니라 진부한 마케팅이나 암호화폐에 대한 다이빙에 의존합니다.

우리 모두는 진부한 표현을 알고 있습니다. Reddit의 "WallStreetBets" 포럼에 앉아 있는 한 젊은이가 자신의 경기 부양 수표를 "밈 주식"으로 만들고 있습니다. 인터넷이 그에게 하라고 했고 재미있어 보이기 때문입니다. 그렇게 하지 않을 때는 머리카락을 뽑거나 Twitter에 "HODL"을 입력하여 자신의 다양한 암호화폐가 어떻게 작동하는지 확인하느라 바쁩니다.

작년에 암호화폐에 약간의 돈을 투자했거나 GameStop으로 즐거운 시간을 보낸 젊은 투자자가 분명히 있지만 그들은 매우 목소리가 높은 소수입니다. 젊은 투자자들을 대상으로 한 설문조사에 따르면 그들은 자신의 투자가 명목 화폐를 떨어뜨리는 것보다 지구에 해를 끼치지 않도록 하는 데 훨씬 더 관심이 있음을 보여줍니다. 그리고 밈 주식에 대한 위험한 베팅에 대한 모든 이야기에도 불구하고 영국 프리트레이드(Freetrade)의 분석에 따르면 10세 미만 투자자가 보유한 상위 24개 종목 중 절반은 지루한 오래된 인덱스 펀드였습니다.

그러나 TikTok의 WallStreetBets 및 #FinTok과 같은 이러한 온라인 투자 커뮤니티는 확실히 심각한 영향을 미치고 있습니다. MagnifyMoney의 한 설문 조사에 따르면 XNUMX명의 젊은 투자자 중 거의 XNUMX명이 XNUMX명에 속하는 것으로 나타났습니다. 이들은 새로운 투자자이며 자연스럽게 영감을 원하며 관련 없는 뉴스와 분석의 페이지와 페이지를 샅샅이 뒤지기보다는 이미 많은 시간을 보내고 있는 소셜 미디어 플랫폼에서 영감을 원합니다.. 불행히도 이 콘텐츠는 일반적으로 일반적인 투자 플랫폼에서 얻을 수 있는 것보다 훨씬 더 매력적이지만 익명의 아마추어가 제공하는 경우가 많습니다.

이 세대와 연결한다고 해서 금융 서비스 회사가 암호화 자산으로 전환하여 자신이 누구인지 또는 무엇을 하는지 크게 바꿔야 한다는 의미는 아닙니다. 암호 화폐에 열광하는 투자자에게는 효과가 있을 수 있지만 많지는 않을 것입니다.

대신 기업은 한 발 물러서서 젊은이들이 TikTok과 Reddit에서 많은 투자 영감을 받는 이유를 고려해야 합니다. 콘텐츠가 그들에게 맞춰져 있기 때문입니다. Sensor Tower의 분석에 따르면 일반 TikTok 사용자는 앱을 엄청나게 열었습니다. 하루 95 분. TikTok 계정을 개설하면 그 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 몇 분 동안 동영상을 좋아하고 다른 사람을 보고 스크롤하면 정교한 개인화 AI 알고리즘이 곧 어떤 종류의 콘텐츠를 보고 싶은지 알아내고 끝없는 피드를 뱉어냅니다. 타겟이 과하다고 느끼는 동영상의 너.

이를 일반 투자 플랫폼이나 은행의 웹사이트나 앱과 비교하십시오. 아마도 돈에 대해 생각하면서 웃고 있는 누군가의 스톡 이미지, 문제의 사용자와 관련이 없을 수 있는 어리둥절할 정도로 다양한 제안, 그리고 그들의 최신 주택 대출 금리에 대해 확실히 알리려는 강한 시도가 있을 것입니다.

일반 데이터, 각 회사의 재무 기록 및 차트, 펀드 또는 신탁을 사용할 수 있는 기존 플랫폼에 투자할 때 정보의 배열은 압도적이고 대부분 관련이 없습니다. 이것은 정보를 소화하는 쉬운 방법이 아니며 종종 현재 진행 중인 일이나 미래에 일어날 수 있는 일을 생략합니다. 고객의 디지털 발자국을 활용하여 고객에게 이익을 주고 고객이 실제로 보고 싶어하는 정보를 대상으로 하지 않습니다.

결과적으로 이러한 플랫폼은 누구나 시간을 보내고 싶어 하는 목적지가 아닙니다. 젊은 고객은 이러한 플랫폼을 순수한 거래 경험으로 사용합니다. 그리고 은행 자체는 그들을 일부 출납원 서비스가 연결된 디지털 광고판으로 보는 것 같습니다.

이러한 플랫폼에서 빠진 핵심은 개인화입니다. 플랫폼은 일반적으로 있다 고객에 대한 많은 데이터가 있지만 고객에게 이익이 되는 데 사용하지 마십시오. 25세 미만의 대부분의 은행 사용자는 수표에 대해 걱정하지 않을 것이지만 Barclay의 웹사이트에는 여전히 모듈이 있습니다. 동전의 다른 면에서는 다른 많은 사용자가 최신 암호화 자산을 제공받는 것을 원하지 않으므로 로그인하는 순간 그것이 전면 중앙에 있으면 꺼집니다.

그리고 이 개인화는 새로운 세대의 투자자에게 그들이 다른 플랫폼에서 찾고 있는 것, 즉 그들의 상황에 대한 영감과 관련 정보를 정확히 제공하는 데 사용될 수 있습니다. 고객이 정기적으로 Twitter의 주가를 살펴본다면 Elon Musk의 트윗이 그들에게 매우 중요할 것입니다. 그들이 에너지 주식에 막대한 투자를 한다면 정치 뉴스도 마찬가지로 핵심이 될 수 있습니다. 그리고 투자를 많이 한 적이 없는 사용자가 막대한 양의 저축 계좌를 고위험 상품에 버리려고 하면 은행 및 기타 서비스는 그것이 정말 옳은 생각인지 묻는 것을 두려워하지 않아야 합니다. 개인화는 단순히 사용자를 더 많이 판매하는 것이 아닙니다. 플랫폼에서의 경험이 긍정적인지 확인하는 것이어야 합니다.

어떤 투자 플랫폼도 내일 TikTok을 추월하지 않을 것입니다. 그러나 젊은 투자자가 부모보다 훨씬 더 감정적으로 투자에 투자한다는 증거가 있습니다. do 가능한 한 최신 정보를 유지하기를 원합니다.

이 투자자들이 미래입니다. 그들은 엄청난 양의 전 세계 부를 소유하고 있으며 경력 초기에 내리는 결정은 그대로 유지될 수 있습니다. 이 집단은 나가서 실제 중개인을 모집할 가능성이 없습니다. 그러나 그들의 투자 플랫폼이 순전히 거래 도구여야 할 이유는 없습니다. 밈이 없더라도.