소셜 미디어를 통해 AR 콘텐츠를 만들고 배포하는 것이 최선의 방법처럼 보일 수 있지만 많은 제한 사항이 있습니다.
브랜드는 잠재적으로 팔로워 수를 늘리고 브랜드 인지도를 높일 수 있기 때문에 디지털 캠페인을 향상시키기 위해 AR 필터를 만들고 싶어합니다. 그러나 그들은 일반적으로 거대 소셜 미디어(Facebook, Instagram 또는 Snapchat)에서 개발한 앱으로 AR 콘텐츠를 만드는 것을 선택합니다. 이러한 플랫폼에는 AR 필터를 생성하려는 모든 사용자에게 열려 있는 Spark AR 또는 Lens Studio 앱이 있습니다. 이러한 앱에서 WebAR로 전환해야 하는 이유는 다음과 같습니다.
1. 귀하의 AR 콘텐츠는 소셜 미디어의 이용 약관에 따라 다릅니다.
소셜 미디어 규칙과 정책은 브랜드의 AR 창작을 제한하여 창의적인 아이디어를 구현하지 못하게 합니다. 예를 들어 로고는 해시태그, URL 또는 QR 코드를 포함해서는 안 되는 콘텐츠와 완전히 통합되어야 합니다. 또한 콘텐츠를 승인하려면 모든 요구 사항과 조건을 준수해야 합니다. 검토 프로세스는 며칠 또는 몇 주가 소요될 수 있습니다. 또한 알코올 및 기타 종류의 제품과 관련된 콘텐츠를 관리합니다.
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2. 소셜 미디어 앱 내에서 필터가 손실됩니다.
필터를 찾을 때 사용자는 너무 많은 옵션을 찾습니다. 브랜드의 필터는 많은 다른 사용자 생성 필터 중에서 찾기가 어렵습니다. 그러나 사용자가 브랜드 필터를 찾을 수 있는 또 다른 방법은 사용자가 다른 사람의 콘텐츠를 스크롤하여 다른 사람이 사용하고 있는 경우입니다. 어느 쪽이든 브랜드 로고는 눈에 잘 띄지 않아 사용자가 빠르게 확인하기 어렵습니다.
결국 AR 콘텐츠가 수백만 가지의 다른 볼거리가 있는 소셜 미디어 플랫폼 내부에 있기 때문에 사용자는 주의가 산만해집니다. 브랜드는 클릭 한 번으로 TikTok 댄스, Instagram 슈퍼스타 및 기타 흥미로운 콘텐츠와 경쟁해야 하므로 원하는 관심을 얻지 못합니다.
3. 결과 측정이 까다롭다.
소셜 미디어 플랫폼을 사용하면 AR 콘텐츠의 노출, 캡처 및 공유를 볼 수 있습니다. 노출수는 AR 필터가 화면에 표시된 횟수입니다. 즉, 사람들이 콘텐츠에 실제로 참여하지 않거나 브랜드와 관련이 있다는 것을 깨닫지 못한 채 콘텐츠를 빠르게 스크롤했기 때문에 수백만 건의 노출이 발생할 수 있습니다. 실제로 Spark AR 메트릭에는 고유 사용자가 표시되지 않습니다. 사용자가 두 번 이상 스크롤하면 다른 노출로 합산됩니다. WebAR을 사용하면 AR 경험에 Google Analytics를 간단히 설정할 수 있습니다.
4. WebAR은 AR 콘텐츠를 만들기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 대안입니다.
다행히 웹 브라우저에서 직접 AR 경험을 할 수 있는 방법인 WebAR이 있습니다. AR 경험은 링크를 클릭하거나 카메라로 QR 코드를 가리킴으로써 시작됩니다. 그러면 브라우저에서 카메라가 활성화되어 AR 콘텐츠를 즐길 수 있으므로 앱을 설치할 필요 없이 운영 체제가 있는 모든 장치에서 쉽게 사용할 수 있습니다.
WebAR은 대행사가 AR 콘텐츠를 공유하는 채널의 소유자가 가져야 하는 최선의 선택입니다. 이유는 다음과 같습니다.
5. WebAR은 훨씬 더 매력적이며 정확하게 측정할 수 있습니다.
AR 콘텐츠는 진정으로 상호 작용할 때만 최고 수준의 사용자 브랜드 참여를 생성할 수 있습니다. 참여하려면 AR 콘텐츠가 동적이고 사용자에게 무언가를 돌려주어야 합니다. WebAR은 사용자의 더 많은 입력을 필요로 하는 맞춤형 경험을 허용하므로 더 많은 참여와 재미가 있습니다. 소비자가 느끼는 정도 통제와 즐거움 속에서 AR 콘텐츠와 상호 작용할 때 제품에 대한 태도와 행동을 바꾸는 것이 중요합니다.
AR 레이어가 소셜 미디어 플랫폼에 있는 경우 사용자가 피드 또는 스토리를 스크롤하는 속도를 고려할 때 참여가 크게 줄어듭니다. WebAR을 사용하면 사용자가 경험을 시작하기로 적극적으로 결정했기 때문에 사용자가 경험에 참여하고 있는지 확인할 수 있습니다. 이러한 방식으로 브랜드는 경험, 순 사용자, 조회수, 클릭수 등에 소요된 시간을 측정할 수 있습니다.
6. 지침이 없고 승인을 기다리지 않으며 높은 가격이 없습니다.
WebAR을 사용하면 크리에이티브가 상상할 수 있는 모든 작업을 수행할 수 있습니다. 브랜드 로고를 아무데나 배치하는 것과 같은 단순한 것부터 사용자가 AR 콘텐츠를 클릭하고 한 장면에서 다른 장면으로 변경할 수 있는 전체 경험을 만드는 것과 같이 더 복잡한 것에서 예를 들어 얼굴보다 훨씬 더 오래 지속되는 여정을 가능하게 합니다. 인스타그램 필터.
7. WebAR은 소셜 미디어와 독립적입니다.
또 다른 장점은 WebAR이 비용 측면에서 소셜 미디어 플랫폼과 무관하다는 것입니다. Snapchat에서 렌즈를 후원하고 싶다면 다음과 같이 다를 수 있습니다. 하루 USD 450,000 ~ USD 700,000. 반면 WebAR URL은 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 공유할 수 있으며 게시 및 공유 비용이 다른 모든 옵션에 비해 저렴합니다.
WebAR을 사용하면 경험 개발에 소요되는 시간 측면에서도 독립적입니다. Instagram과 Snapchat 플랫폼을 모두 구축할 필요 없이 모든 웹 브라우저에서 작동하는 하나의 경험을 구축할 수 있습니다.
필터와 렌즈는 필수품이 되었습니다.
요즘은 누구나 만들 수 있고 더 이상 특별한 것이 아닙니다. 브랜드가 눈에 띄고 진정으로 매혹적인 것을 공유하고 싶다면 WebAR과 소셜 미디어 플랫폼 중에서 결정할 때 다시 한 번 생각해야 합니다.
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