몰입형 쇼핑은 소비자에게는 경험적인 영향을 미치고 브랜드에는 수익에 영향을 미치는 것으로 입증되었습니다. 와 관련이 있지만 —와는 별개입니다. AR 광고, 이것은 AR이 제품을 시각화하고 맥락화하여 정보에 입각한 소비자 구매를 유도하는 도구로 사용되는 경우입니다.
이것은 우리가 호출하는 AR의 하위 집합입니다. 카메라 상거래. 그것은 "공간과 얼굴"에 제품을 시각화하는 것을 포함하여 몇 가지 맛으로 제공됩니다. 여기에는 시각적 검색도 포함됩니다. 스마트폰 카메라로 주어진 제품을 가리키면 정보 제공, 식별 또는 트랜잭션 오버레이를 얻을 수 있습니다.
각각의 경우 AR은 제품 구매에 추가적인 컨텍스트와 확신을 제공합니다. 그리고 AR이 소매점 폐쇄 기간 동안 소비자로부터 빼앗겼던 일부 제품 차원과 촉각적 세부 사항을 되살리면서 팬데믹 기간 동안 이 가치가 높아졌습니다.
이러한 요소를 종합하여 ARtiller Intelligence는 최근 신고 카메라 상거래의 동인과 역학에 대해 자세히 알아보십시오. 필드는 어떻게 형성되고 있습니까? 누가 뭐하고 있어? 그리고 시장 기회는 얼마나 큰가? AR Insider 독자를 위해 아래 보고서를 발췌했습니다.
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당신이 보는 것을 검색
지난 주 Google의 "보이는 대로 검색" 플레이(Google Lens)를 본 후 다른 플레이어는 어떤 혁신을 하고 있습니까? 수직 비즈니스 또는 쇼핑과 같은 수평적 사용 사례의 전문 기업을 위한 공간이 있습니까? 그렇다면 분명한 후보가 점점 더 분명해지고 있습니다. 바로 Pinterest입니다.
Pinterest의 전반적인 포지셔닝을 위한 무대를 마련하기 위해 AR은 계속해서 주목할만한 성장과 월스트리트 실적을 누리고 있는 많은 이니셔티브 중 하나입니다. 이는 4년 2020분기 실적에서 확인할 수 있으며, 부분적으로 코비드 시대의 전자 상거래 물결을 타고 전년 대비 76%의 매출 성장을 달성했습니다.
한편 Pinterest의 광고주 수는 6배, 제품 검색은 20배, 활성 사용자는 37% 증가한 459억 XNUMX만 명입니다. 여기에는 AR 기회의 기반이 되는 음식 및 패션과 같은 시각적 미디어를 공유하기 위한 플래그십 핀 및 보드가 포함됩니다.
특히 Pinterest Lens는 사용자가 휴대전화로 항목을 가리킬 수 있도록 하는 시각적 검색 기능입니다. 작년에 시각적 검색이 원활하게 거래로 이어질 수 있도록 "Shoppable Pins" 기능을 Lens로 확장했습니다. 이것은 Pinterest의 광범위한 정신에 직접적으로 맞습니다.
Pinterest의 CEO인 Ben Silbermann은 회사의 4분기 실적 발표에서 "쇼핑은 우리의 사명, 영감, 행동의 두 부분 사이를 연결하는 다리라고 생각합니다."라고 말했습니다. "피너를 위해 우리는 그들이 쇼핑할 수 있도록 표면 수를 확장함으로써 진전을 이루었습니다."
트레이닝 세트
Pinterest Lens에 대해 더 자세히 살펴보면 2.5억 개의 제품을 인식하고 있으며 참여도가 계속 증가하고 있습니다. 이를 달성하기 위해 Pinterest는 수년간 사용자 고정 동작을 통해 개발한 시각적 제품 데이터베이스를 활용합니다. 이것은 시각적 개체 인식을 위한 일종의 AI 훈련 세트 역할을 합니다.
이것이 친숙하게 들린다면 Google 렌즈의 작동 방식과 유사합니다. 지난 주에 언급했듯이 Google은 이미지를 포함하여 20년 이상 세계 검색 엔진 역할을 해왔기 때문에 시각적 검색에서 좋은 위치에 있습니다. Pinterest는 그 폭 넓은 이미지와 경쟁할 수 없습니다....하지만 아마도 그럴 필요는 없을 것입니다.
즉, Pinterest의 시각적 데이터베이스는 쇼핑할 수 있는 제품이 있어야 하는 곳에서 강력합니다. 이것은 Google의 "전 세계 정보" 임무보다 좁지만 수익 창출과 일치합니다. 이는 Pinterest를 수익을 창출하는 AR 플레이어의 작은 클럽으로 유도할 수 있습니다.
이러한 방식으로 시각적 검색은 실제 세계를 "고정 가능"하게 만들어 광고 인벤토리를 늘리는 Pinterest의 로드맵을 지원합니다. 특히 패션, 가정용품, 식품과 같은 Pinterest의 강력한 버티컬에서 이러한 제품이 우리를 둘러싸고 있으며 쇼핑 가능한 참여를 유발할 수 있습니다.
Pinterest는 제품 기반 이미지 검색에 대한 확립된 사용 사례를 고려할 때 다른 누구보다 그 지점에 더 가깝습니다. 이는 AR로의 도약이 크지 않다는 것을 의미합니다. 위 제품 카테고리의 카메라 상거래는 Pinterest가 이미 구축한 모든 것의 자연스러운 확장입니다.
보기에서
남은 질문은 시각적 검색이 주류 소비자의 더 넓은 기반을 어떻게 확보할 것인가 하는 것입니다. 검색어를 입력하거나 말하는 것보다 휴대전화를 들고 있는 것이 더 쉽습니까? 휴대폰을 램프에 대고 설명하는 것보다 더 효과적이기 때문에 검색 주제에 따라 다릅니다.
그러나 시각적 검색은 아직 문화적으로 주류가 아니며 본질적으로 물리적인 행동 변화(전화를 들고 있음)가 필요합니다. 역사는 이것이 어렵고 느리게 진행되는 과정임을 가르쳐 왔습니다. 그리고 그것은 피험자가 회상과 비교하여 시야/근접한 상황에서만 적용됩니다.
피드백 루프가 가치와 신뢰성을 강화함에 따라 시각적 검색은 계속해서 주목을 받을 것입니다. 이는 카메라 네이티브 Z세대가 구매력을 얻으면서 가속화될 것입니다. Pinterest, Google 또는 Snap에 관계없이 시각적 검색은 카메라 상거래 형식으로 강력한 잠재력을 가지고 있습니다.
우리에게 당신의 👏을주는 것을 잊지 마십시오!
Pinterest가 AR 쇼핑에서 앞서 나갈 수 있습니까? 에서 원래 출판 된 AR / VR 여정 : 증강 및 가상 현실 매거진 이 이야기를 강조 표시하고 응답함으로써 사람들이 대화를 계속하고있는 매체에.
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