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NFT 시장이 무너졌습니다. 그렇다면 왜 이 주요 헐리우드 탤런트 에이전시는 여전히 Web3 아티스트에 큰 돈을 걸고 있을까요? | 아트넷 뉴스

플라톤에 의해 재발행
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암호화폐 붐이 절정에 이르렀을 때 NFT는 엔터테인먼트 영역에서 큰 인기를 끌었습니다. 저스틴 비버부터 리즈 위더스푼까지 유명인사들 그들에게 몰려들었다, Bored Apes 및 World of Women과 같은 PFP(프로필 사진) 컬렉션은 Paris Hilton 및 Madonna와 같은 브랜드의 보증을 받았습니다. 그리고 동안 NFT 시장 침체 이 유명한 Web3 전도사들이 고통받는 것을 보았습니다. 거대한 사상자 수, 할리우드는 아직 NFT로 끝나지 않은 것 같습니다.

2021년부터 적어도 하나의 주요 탤런트 에이전시가 Web3 및 AI 아티스트를 적극적으로 영입했으며 계속해서 그렇게 하고 있습니다. 

로스앤젤레스의 영화 붐 이전인 19세기까지 거슬러 올라가는 역사를 자랑하는 William Morris Endeavour는 최고의 마구간을 자랑합니다. Matt Damon, Denzel Washington, Felicity Jones와 같은 배우가 명단을 채우고 Adele에서 Snoop Dogg에 이르는 뮤지션도 마찬가지입니다. 

그러나 지난 50년 동안 이 목록은 플랫폼 SuperRare 및 갤러리 Bright Moments 외에도 Olive Allen, Krista Kim, Claire Silver, Si Parmeggiani 및 Andre O'Shea와 같은 약 XNUMX개의 디지털 크리에이티브를 포함하도록 확장되었습니다. 

시 파르메지아니, 사문석 (2023). 아티스트의 의례.

에이전시의 Web3 추진은 WME의 파트너이자 디지털 전략 책임자인 Chris Jacquemin이 주도했습니다. 2020년부터 이 분야를 주시 성장의 영역으로. 

“새로운 예술가, 작품, 플랫폼의 양이 엄청나게 늘어나고 있습니다. YouTube가 한 세대의 시청자에게 미친 영향을 생각해 보십시오. YouTube는 비즈니스를 완전히 바꿔 놓았습니다.”라고 그는 Artnet News에 말했습니다. “우리는 여기서 비슷한 것의 시작을 보고 있다고 생각합니다. 우리가 접하게 될 일의 양은 폭발적일 뿐입니다.” 

낙관적인 입장이다. WME의 Web3 인재 명단에 반영됩니다. 그 중: SuperRare는 계속해서 NFT 거래를 지배하고 있으며 Kim은 여전히 ​​남아 있습니다. 메타버스의 주요 지지자, 그리고 익명의 실버는 AI 아트 아레나. 

김크리스타 제공.

Jacquemin은 계약 아티스트를 결정하는 요인에 대해 설명했습니다. “매우 가까운 두 번째는 그들의 커뮤니티라고 말하고 싶습니다. 이는 문화에 영향을 미치는 그들의 능력을 가장 분명하게 보여줍니다. 우리의 목표는 그들이 그것을 확장하도록 돕는 것입니다.” 

이러한 피치는 NFT 컬렉션으로 이름을 올린 핀란드 AI 아티스트인 Roope Rainisto에게 매력적이었습니다.서부 아메리카에서의 생활,”는 3.5월에 하락했을 때 판매량이 최소 XNUMX만 달러 이동했습니다. 그는 몇 달 전에 WME와 계약했습니다. 

“저는 현재 AI 아티스트로 알려져 있지만 제 야망은 특정 틈새 시장에 국한되지 않습니다.”라고 그는 Artnet News에 말했습니다. "유럽 예술가로서 WME를 통해 미국에서 대표성을 갖게 되면 다른 방법으로는 절대 연락할 수 없고 나에 대해 들어본 적도 없는 사람들에게 접근할 수 있는 문이 열립니다." 

루프 레이니스토, 농부 "Reworld" 시리즈의 일부인 NFT. 아티스트의 의례.

WME의 또 다른 목표는 기존 Web2 클라이언트를 온보딩하는 것이며, 따라서 "Web3 제작자를 위한 혁신 플랫폼"으로 청구되는 Transient Labs와 같은 회사와 계약을 맺습니다. Jacquemin은 이전 NBA 선수인 Scottie Pippen과 프로듀서 DJ Griffin과 같은 보다 "전통적인" 고객이 시작한 성공적인 PFP 및 POAP(Proof of Attendance Protocol) 프로젝트를 소개합니다.  

에이전시만이 Web3 또는 디지털 공간에 베팅한 것은 아닙니다. United Talent Agency는 이미 블루칩 NFT 컬렉션을 대표합니다. 여성의 세계, 지루한 원숭이 요트 클럽및 데드펠라즈, 그리고 XNUMX월에 제작자인 Proof와 계약을 체결했습니다. 달새. 한편, 크리에이티브 아티스트 에이전시(Creative Artists Agency)는 멋진 고양이 과 젠킨스 더 발렛, Bored Ape 파생 상품.   

물론 거기에서 활용되고 있는 것은 IP만큼이나 예술이며, 이미 존재하는 커뮤니티를 활용하면서 스포츠에서 엔터테인먼트에 이르기까지 다양한 분야에 이를 배포할 수 있는 기회입니다. Jacquemin에 따르면 WME는 아티스트를 "일반적으로 개인이 접근하기 더 어려운" 기회에 연결하는 동시에 "그들이 자신의 예술에 집중할 수 있도록 그들을 위한 필터" 역할을 합니다.

로비 바라트, AI 생성 누드 초상화 #7 프레임 #275 (2018). 슈퍼레어 제공.

그러나 쌀쌀한 암호 화폐 기후는 어떻습니까? 

"예, 상황이 '냉각'되었지만 여전히 불과 몇 년 전보다 70배입니다."라고 그는 NFT 시장의 가치가 350년 2020억 XNUMX천만 달러에서 41에서 $ 2021 억 ~에 25에서 $ 2022 억. "단거리 달리기에서 마라톤으로 바뀐 느낌입니다."

그의 의견에 따르면 오늘날 수집가들은 "진정으로 혁신적인 무언가를 창조했거나 중요한 순간을 포착한 예술가"의 작품에 귀를 기울이는 "근본"으로 이동했습니다.

"신기술이 계속해서 발전하고 더 많은 수집가들이 이 공간에 관심을 가지게 됨에 따라 더 창의적인 혁신을 위한 큰 잠재력이 있고 유명 예술가에 대한 수요가 증가하고 있습니다."라고 그는 말했습니다. "공간에서 가장 독창적인 창작자에게 집중된 관심은 의심할 여지 없이 전통 예술계에 대한 수용을 증가시킬 것입니다."

그는 "이 분야에서 가장 목소리가 큰 사람들 중 일부가 이 분야에서 빠져나왔다"는 사실에 놀라움을 금치 못했다. 우리는 확실히 여기에 머물 것입니다.”

올리브 알렌. 사진: 줄리앙 루비넷.

올리브 앨런뉴욕에 기반을 둔 NFT 아티스트인 는 WME로 대표되는 제작자 중 한 명으로 Web3의 붐에 앞서 참여했으며 시장의 힘보다 오래 지속되는 것으로 보입니다. 

그녀는 Artnet News와의 인터뷰에서 "내가 보는 방식은 항상 나 자신을 대변해 왔습니다."라고 말했습니다. “경력을 쌓는 동안 다양한 사람, 조직 및 플랫폼과 함께 일해 왔습니다. 이상적으로는 인센티브가 조정된 공동 작업 프로세스입니다. 저에게 예술가가 된다는 것은 창조 대 소비에 대한 숙달과 헌신을 달성하기 위해 노력하는 것을 의미합니다. 창작물로서의 예술성 자체는 그림을 그리는 것부터 회사를 세우는 것까지 다양한 형태를 취합니다.” 

Rainisto에게도 Web3 아트의 지속력을 결정하는 것은 시장의 경계와 범주를 넘어 새로운 형태의 표현과 협업을 안내하는 데 있습니다. 

"미래는 여러 면에서 수렴을 가져올 것입니다. 창작자는 작가, 음악가, 배우 또는 자신을 무엇이라고 부르든 '단지' 알려질 필요가 없습니다."라고 그는 말했습니다. 

“WME는 뮤지션을 대표합니다. 과 영화 제작자 과 작성자 과 코미디언 - 밀어붙이고 자신을 표현하려는 사람들. 이러한 다양성과 협업의 가능성이 저를 WME에 매료시켰습니다. 옛것과 새것의 조화.” 

Richard Whiddington의 추가 보고. 

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