JLR, 'House Of Brands'를 위한 전담 영국 이사 임명

JLR UK는 'House of Brands' 전략의 일환으로 Jaguar, Range Rover, Defender 및 Discovery를 이끄는 세 명의 새로운 이사를 임명했습니다.

JLR UK의 영국 제품 마케팅 책임자였던 Alan Nicolson(왼쪽 사진)이 Range Rover의 영국 브랜드 디렉터로 임명되었습니다. 그는 JLR UK의 전무 이사인 Patrick McGillycuddy에게 직접 보고합니다.

Nicolson은 JLR에서 4년 동안 근무했으며 회사의 제품 가격 책정, 출시 및 상업 전략을 주도해 왔습니다. 그는 또한 JLR의 중앙 제품 팀과 이전 PSA 그룹에서 시간을 보냈습니다.

Leonie Raistrick(가운데 사진)이 Defender와 Discovery를 이끌게 됩니다. 그녀는 Peugeot의 국제 브랜드 전략 이사로 근무했던 Stellantis에서 비즈니스에 합류했습니다.

Raistrick은 푸조의 글로벌 소셜 미디어 전략을 형성하는 데 기여한 공로를 인정받아 2023년 Autocar Great Women Awards 마케팅 분야에서 우승했습니다.

JLR의 전 전략 파트너십 이사였던 산티노 피에트로산티(오른쪽 사진)가 재규어의 영국 브랜드 디렉터로서 리더십 팀을 완성합니다.

McGillycuddy는 다음과 같이 말했습니다. “고객이 모빌리티를 보는 방식과 럭셔리 브랜드와 상호 작용하는 방식이 최근 몇 년간 크게 바뀌었으므로 브랜드, 제품 및 서비스를 소개하는 방식도 바뀌어야 합니다.

"Alan, Leonie, Santino와 저는 우리의 모든 브랜드를 응집력 있으면서도 독특한 방식으로 포지셔닝하고 고객 여정의 모든 접점에서 현대적인 럭셔리로 정의되는 자동차 전기화의 미래를 형성하려는 열정으로 하나가 되었습니다."

JLR은 작년 4월에 다음과 같이 밝혔습니다. Land Rover라는 이름으로 앞장서는 것을 멈출 것입니다. 새로운 House of Brands 전략의 일환으로

또한 대리점의 기업 정체성 변화를 촉발한 조치의 일환으로 공식 회사 브랜딩을 'JLR'로 전환하여 Land Rover에 대한 언급을 삭제했습니다.

JLR도 최근에 다음과 같이 발표했습니다. 에이전시 모델로의 전환 취소 대신 '고객 관리의 높은 컨시어지 수준'으로 프랜차이즈 모델에 다시 초점을 맞추고 있습니다.

JLR은 2년 넘게 에이전시로의 전환을 위해 노력해 왔으며 원래는 올해 '직접 소비자' 모델로 전환할 계획이었습니다.

McGillycudd는 당시 대행사에서 벗어나 새로운 프랜차이즈 모델에 초점을 맞추기로 결정한 이유는 "내부 및 외부 문제가 진행 중이고 지속 가능하고 수익성 있는 비즈니스를 유지하는 데 필요한 변화의 규모" 때문이라고 말했습니다.

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