이 기사는 e스포츠와 게임에서 효과적인 공동 브랜딩의 핵심 원칙을 설명합니다. 사이의 파트너십 Mars Wrigley의 Skittles와 Gamma Labs의 G FUEL 에너지 드링크 고유하지 않은 회사가 어떻게 비즈니스를 구축하고 인지도를 높이며 전 세계 게임 시장에 진출할 수 있는지 보여주기 위해 제안되었습니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
- 게이머들 사이에서 인기 있는 소비자 브랜드는 게임이 아닌 회사의 이상적인 파트너입니다.
- 인간의 뇌(신경과학)에 대한 연구는 효과적인 마케팅을 안내합니다.
- 공동 브랜딩 캠페인은 e스포츠 후원에 대한 영향력 있는 대안입니다.
중요한 이유
비디오 게임은 주류 엔터테인먼트의 합법적인 형태입니다. 2021년 Newzoo 추정에 따르면 전 세계적으로 3억 명의 게이머가 있습니다. 여러 면에서 세상이 게이머의 천국이 되고 있음을 보여줍니다. 따라서 비즈니스를 성장시키려는 기업은 이러한 인구 통계학적 특성을 충족해야 합니다.
게임은 점점 더 붐비는 관심 경제에서 가치 있는 마케팅 채널입니다. 특히 젊은 세대에게 다가갈 때 그렇습니다. 즉, 브랜드는 게이머와 연결하고 마케팅 메시지를 전달하기 위해 창의적인 전략이 필요합니다.
그런 점에서 e스포츠 후원은 밀레니얼과 Z세대를 겨냥한 마케팅 전략의 핵심 부분으로 떠올랐습니다. 641억 474만 달러에 도달하려면 XNUMX억 XNUMX만 달러 Newzoo에 따르면 2021년에는 경쟁적인 비디오 게임의 팬이 될 것입니다.
공동 브랜딩은 두 개 이상의 독립 브랜드가 새로운 제품이나 서비스에 대해 함께 작업하는 동등하게 효과적인 마케팅 도구입니다. 다음은 Skittles 캔디와 G FUEL 에너지 드링크 간의 팀업이 영향력 있는 e스포츠 파트너십인 이유를 설명합니다.
게이머를 위한 스키틀즈
Mars Wrigley가 소유한 다채로운 캔디 브랜드인 Skittles는 아이코닉한 슬로건을 사용합니다.무지개를 맛보다' 브랜드 인지도를 높이는 기억에 남을 광고를 만듭니다. 테이스트 레인보우 캠페인 광고는 거의 XNUMX년 동안 선형 TV에서 방영되어 슬로건이 미국의 대중 문화에 침투하는 데 도움이 되었습니다.
G FUEL은 게임 현장에서 인기 있는 에너지 드링크로, 게이머가 최고의 성과를 낼 수 있도록 도와주는 다양한 특별한 맛과 연관성으로 유명합니다. 이러한 호소력은 G FUEL의 슬로건인 “e스포츠 공식 드링크"는 Red Bull 및 Mountain Dew의 Game Fuel과 같은 더 큰 경쟁업체가 제공하는 대안과 차별화하는 데 도움이 됩니다.
A Skittles에서 영감을 받은 G FUEL 풍미는 게이머들 사이에서 브랜드의 가시성을 촉진하고 두 제품의 젊은 연령층 대상 고객과 일치합니다. 그것은 또한 사람의 얼굴을 한 양과 소년의 뱃속에서 자라는 스키틀즈 나무와 같은 시나리오를 특징으로 하는 날카롭고 터무니없는 광고 스폿의 스키틀즈의 역사와 공감합니다.
또한 G FUEL은 이미 공동 브랜딩에서 영감을 받은 풍미를 만드는 데 능숙합니다. 2021년 XNUMX월 Sony Pictures의 영화와 공동 작업한 사례입니다. 스파이더 맨
: 노 웨이 홈, 새로운 맛의 G FUEL 방사능 레모네이드를 선보였으며, 새 영화의 다양한 스파이더맨 슈트 디자인으로 포장이 가능합니다.
쉬움이 좋다
연구에 따르면 고객 경험과 관련하여 편리함과 구매 용이성이 가장 중요한 요소 – 제품의 품질보다 더욱 그렇습니다. Skittles 캔디를 다른 G FUEL 품종과 동일하게 구매 및 소비할 수 있는 새로운 음료 맛으로 변형함으로써 게임 커뮤니티는 충동과 결정 사이에서 저항이 가장 적은 친숙한 경로를 추구할 수 있습니다.
빠른 의사 결정에 대한 이 주목할만한 선호는 소비자 설정을 넘어 확장됩니다. 예를 들어, 실험 참가자들에게 다음 사항에 신속하게 응답하도록 요청했습니다.
방망이와 공을 합치면 $1.10입니다. 방망이는 공보다 $1.00 더 비쌉니다.
공의 가격은 얼마입니까?
Princeton 학생의 50%와 University of Michigan 학생의 56%는 정답이 "10 cents"인데도 직관적으로 맞는 것처럼 들리는 "5 cents"라고 답했습니다. 이러한 결과는 최소 정신 노력의 법칙 이는 다른 모든 조건이 동일하지만 뇌는 더 큰 인지적 요구를 요구하는 결정을 피함으로써 정신적 노력을 최소화하려고 한다는 것입니다.
많은 면에서 우리의 뇌는 정확도와 상관없이 저항이 가장 적은 경로에 만족합니다. 공동 브랜딩은 두 브랜드를 결합하여 두 브랜드의 고객이 더 쉽게 구매 결정을 내릴 수 있도록 합니다. 대부분의 비 고유 브랜드와 마찬가지로 Skittles는 게이머의 접근하기 어려운 특성으로 인해 이러한 역학의 이점을 얻습니다.
주목의 색
브랜드는 먼저 관심을 끌지 않고는 기억에 남을 수 없기 때문에 광고와 마케팅은 인간의 관심에서 번창합니다. 오감(시각, 촉각, 후각, 청각, 미각)이 바로 그 일을 하는 통로입니다. 그러나 비전은 무리 중 가장 강합니다.
그리고 눈으로 봤을 때, 태어난 지 며칠 되지 않은 아이들과 함께 공부 고대비 자극에 대한 일관된 선호를 나타냅니다. G FUEL과 Skittles 모두 제품 포장에 고대비 색상을 효과적으로 사용하여 극적으로 구매 가능성을 높입니다.
마찬가지로, Skittles 브랜드는 100가지 맛의 "색깔의 무지개" 그 이상입니다. 대신, 지역 시장 동향과 문화적 선호도에 따라 유통되고 유통되는 XNUMX가지가 넘는 다양한 맛의 글로벌 팬트리입니다. G FUEL과의 공동 브랜딩으로 Skittles 레인보우 확장 독특한 게임 문화 취향.
강력한 연결
Skittles/G FUEL 파트너십은 e스포츠 및 게임과 관련된 새로운 제품을 만듭니다. 반면 전통적인 후원을 위한 투자 수익(ROI)은 구매 시점에 회상되는 기억에 남는 연상을 필요로 합니다. 즉시 구매할 수 있는 오퍼링의 공동 브랜딩 패키지 연관.
이 경우 Skittles/G FUEL 제품은 두 브랜드의 연상을 결합하여 실제 취향에 관계없이 소비자가 제품을 인식하는 방식에 영향을 미칩니다. 그것은 과장이 아닙니다. 우리 뇌에 존재하는 브랜드 연상은 객관적인 감각을 무시할 수 있습니다.
예를 들어, 악명 높은 펩시 챌린지 시각 장애인 맛 테스터는 코카콜라보다 펩시를 53% 선호한다고 밝혔습니다.
7퍼센트. 그러나 테이스터가 자신이 어떤 제품을 마시고 있는지 알고 있을 때 80%가 코카콜라를 선호했고 20%만이 펩시를 선호했습니다. 콜라에 대한 단순한 생각이 청량 음료의 맛에 영향을 미쳤습니다.
기능적 자기공명영상(fMRI) 실험의 후속 세트 펩시 챌린지 백업. 사전에 콜라를 마셨다는 말을 들은 참가자는 "콜라"만 마신 참가자에 비해 감정적 연관이 있는 뇌 영역의 활성화가 증가한 것으로 나타났습니다.
이 공동 브랜딩은 G FUEL이 e스포츠 팬과 게이머 모두의 마음속에 수년 동안 만들어온 소비자 협회를 활용합니다. 동일한 정신적 트리거는 Skittles의 브랜드 마케팅에 특히 귀중한 자산이며 e스포츠 팀, 선수, 리그 등에 존재하지 않습니다.
최고의 e스포츠 마케팅 뉴스레터에 무료로 가입하세요! 오늘 가입
포스트 E스포츠 공동 브랜딩의 비밀 첫 번째 등장 e 스포츠 그룹.
