e스포츠는 젊은 세대와 소통할 수 있는 다양한 브랜드 마케팅 접점을 제공합니다. 버팔로 와일드 윙스(흑흑) – 미국에 기반을 둔 캐주얼 다이닝 레스토랑 및 스포츠 바 프랜차이즈 –는 다음을 포함하는 e스포츠 마케팅 포트폴리오 전반에 걸쳐 이 기회를 성공적으로 포착했습니다.
- 라이엇 게임즈의 리그 오브 레전드 챔피언십 시리즈와 파트너십(LCS) "LCS 10 Wing Bundle" 프로모션을 위한 e스포츠 서킷(2021년 XNUMX월).
- 북미 기반의 경쟁 게임 조직인 Team Dignitas 후원(2017)
- Counter-Strike: Global Offensive 서킷 방송 TBS 및 온라인(2016) Turner's ELEAGUE와의 파트너십
중요한 이유
버팔로 와일드 윙스(흑흑) 온라인 게임 문화에 뿌리를 둔 공유된 정체성과 연결하여 e스포츠 커뮤니티 전반에 걸쳐 브랜드 존재감을 증폭시킬 수 있습니다. 다른 게임 제목, 팀 등과의 과거 연결을 통합하는 것입니다.
2020년 XNUMX월 BWW는 "E스포츠의 공식 스포츠 바"가 되기 위해 미국 특허청에 상표를 출원했습니다. 이를 위해 상표는 "북미 e스포츠 팬을 위한 홈," BWW를 위치/국적을 공유하는 e스포츠 팬의 정체성 표현과 연결합니다.
그 결과 미국 및 캐나다의 더 큰 고객 시장과 관계를 구축하기 위한 창의적인 캔버스가 되었습니다. 새로운 아이덴티티 가치는 타겟 시장 지역과 게임 문화 사이의 격차를 해소하는 리브랜딩 역할을 합니다. 한편, BWW는 전체 지역 팬층에 대한 관련 상징으로 자리 잡고 있습니다.
직장에서의 문화 브랜딩
e스포츠는 여러 온라인 게임 커뮤니티에서 비롯된 경쟁 활동을 포괄하는 용어입니다. 각 커뮤니티는 온라인 게임 문화의 고유한 표현이며, 온라인 게임과 관련된 상징, 가치 및 사회적 관행을 공유합니다.
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마찬가지로, 비 고유 브랜드는 경쟁 비디오 게임을 주류 문화에 강제로 맞추는 대신 온라인 게임의 기존 습관과 규범에 공감하는 e스포츠 마케팅의 이점을 얻습니다. 버팔로 와일드 윙스(흑흑) 이는 다음 테마와 연결됨을 의미합니다.
지리학: 온라인 게임에서 지역은 게임 퍼블리셔가 플레이어에게 제공하는 중앙 집중식 서버 허브를 나타냅니다. 플레이어는 인터넷 연결의 지연 또는 핑을 최소화하기 위해 지리적으로 가장 가까운 지역에 있는 서버에 로그인합니다. 결과적으로 각 지역은 고유한 '메타' 또는 플레이 스타일을 갖는 경향이 있습니다.
경쟁 : 프로 경기의 대진표는 종종 미식축구의 NFC 및 AFC 회의와 같은 전통적인 스포츠의 대진표를 반영할 수 있는 지역으로 그룹화됩니다. 글로벌 토너먼트는 일반적으로 각 지역의 여러 저명한 팀을 초대하여 전체 카테고리에서 경쟁합니다.
식별 : 지역 정체성은 진정한 디지털 스포츠에서 선수와 팬에게 강력한 소속감을 제공합니다.
유산: 북미 플레이어 기반의 규모는 대부분의 온라인 게임에서 주요 지역 중 하나입니다. 그러나 그것은 경쟁적인 성공의 역사가 부족합니다. 그럼에도 불구하고 9년 ELEAGUE 메이저에서 Cloud2018의 승리와 같은 상징적인 순간은 팬층의 집단 기억에 영구적으로 새겨져 있습니다.
규범 및 에티켓: BWW는 e스포츠 팬덤과 관련된 규범과 의식에도 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 게임의 차이점은 고유한 접근 방식을 요구할 수 있습니다. 예를 들어, e스포츠 대회는 다른 글로벌 시간대에서 열릴 수 있으므로 라이브 시청 파티 대신 레스토랑 위치에서 팬클럽 분위기를 조성하는 것이 합리적일 수 있습니다.
사회적 관계: 오프라인 위치의 유사성은 연결을 만드는 데 물리적 근접성이 중요하지 않더라도 온라인 게임을 통해 생성되는 우정에 여전히 영향을 미칠 수 있습니다.
주요 테이크 아웃
버팔로 와일드 윙스(흑흑)은 현재 날개, 맥주 및 스포츠의 고향으로 알려져 있습니다. 손님이 문을 나서는 순간 스포츠 팬을 위한 최고의 사교 경험을 접하게 됩니다. 결과적으로 BWW 위치는 미국 문화에서 스포츠 팬덤의 표현을 상징합니다.
BWW는 “북미 e스포츠 팬을 위한 홈.” 온라인 게임 문화를 통한 이러한 브랜딩은 북미(NA)에 위치한 e스포츠 팬의 전체 시장과 관계를 구축하기 위한 중요한 단계입니다.
NA e스포츠 팬들을 위한 소셜 허브로서 BWW는 전체 지역의 화합의 상징이 되었습니다. 이러한 의미의 닻은 향후 브랜드 활성화 전반에 걸쳐 일관되고 관련성 높은 메시지를 전달합니다. 예를 들어, BWW는 갈등 없이 대학 e스포츠를 포함하도록 후원 포트폴리오를 쉽게 확장할 수 있습니다.
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