지난 주 우리는 쓴 Snap의 새로운 AR 랩에 대해 광고 대행사의 거물인 WPP와 제휴하여 광고주의 발자취를 AR 마케팅. 여기에는 온보딩 도구, 교육 및 개발 리소스가 포함되며, 이는 모두 더 광범위한 브랜드 기반에 AR을 제공하기 위한 것입니다.
이제 단 XNUMX주일 후 Snap은 시작 본격적인 AR 크리에이티브 스튜디오의 Arcadia로 알려진 이 회사는 크리에이티브 및 기술 수준에서 브랜드 및 광고 대행사와 협력하여 마케팅 목표를 AR 캠페인 및 경험으로 변환합니다.
이것은 브랜드의 "기록 스튜디오"로 작동합니다. 또는 프로젝트 기반 작업 및 교육 파트너십("사람에게 물고기 잡는 법 가르치기")과 같은 소규모 원자화된 계약으로. Arcadia는 이미 P&G Beauty, Verizon, WWE 및 Shake Shack을 포함한 브랜드 고객이 등록되어 있습니다.
특히 Arcadia는 플랫폼에 구애받지 않는 것으로 스스로를 청구합니다. 플랫폼, 웹 및 앱 전반에 걸쳐 존재하는 AR 경험을 포함하여 Snapchat의 벽으로 둘러싸인 정원 너머에서 작동합니다. 그렇게 하면 가능한 한 가장 넓은 범위의 네트워크를 구축하고 다양한 캠페인 목표를 가진 브랜드에 어필하는 데 도움이 될 수 있습니다.
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Acadia의 출시와 관련하여 제기되는 질문은 다음과 같습니다. why? Snap이 자체 AR 크리에이티브 스튜디오를 시작하게 된 동기는 무엇이며 어떤 목표를 달성할 수 있습니까? 한 가지 대답은 돈을 따르는 것과 관련이 있습니다. 넓은 의미에서 AR은 엔진 Snap의 매출 성장 뒤에 있습니다(자세한 내용은 잠시 후).
그런데 왜 크리에이티브 스튜디오인가? Snap의 지속적인 AR 개발에는 기술을 옹호하고 브랜드와 대행사에서 채택을 가속화하는 것이 포함됩니다. 이는 언급된 바와 같이 최근 App Lab 출시의 가장 큰 이유입니다. 그리고 그것은 때때로 마케팅과 교육의 힘든 싸움입니다.
창작 스튜디오 역할을 함으로써 말보다 보여줄 수 있다. 이는 브랜드 채택을 가속화하고 AR을 얼리 어답터를 넘어 더 광범위한 브랜드 기반으로 가져올 수 있습니다. 이 "예시를 통한" 접근 방식은 Snap의 미래 광고주를 위한 AR 학습 곡선과 마찰을 완화할 수 있습니다.
이로 인해 Arcadia는 Snap의 Lens Studio 사용에 대한 모범 사례와 관련하여 대행사 및 기타 스튜디오를 위한 일종의 "참조 디자인"이 되었습니다. 구글의 픽셀 폰이 안드로이드와 모바일 하드웨어를 우아하게 통합하는 방법을 OEM에게 부분적으로 보여주기 위한 방식이라고 생각하면 된다.
이 움직임과 관련된 약간의 시장 조사도 있을 것입니다. 크리에이티브 스튜디오인 Snap은 다른 AR 플랫폼에 대한 경쟁 정보뿐만 아니라 요구 사항과 문제점을 직접 학습할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 학습을 Lens Studio에 피드백하여 더 나은 플랫폼으로 만들 수 있습니다.
Snap의 광범위한 AR 비즈니스 동기로 돌아가서, Arcadia는 "카메라 회사"로서 지속적인 AR 개발 및 실현의 가장 최근 움직임일 뿐입니다. 사실, Snap은 명시적으로 속성 AR 렌즈는 광고 수익 가속화의 지난 몇 년 동안 성장 엔진으로 사용되었습니다.
미디어/셀카 공유에 편승하여 AR 렌즈를 대중화시켰을 뿐만 아니라 수익 창출 그 견인력. 렌즈를 바이럴하게 만드는 동일한 특성은 또한 렌즈에서 유리한 성능을 생성합니다. 후원 인스턴스, 유리한 것을 포함하여 전환율.
모든 것을 추가하면 Snapchat은 AR 개발 노력의 실제 결과를 계속 확인하고 있으며, 이는 기술을 계속 두 배로 늘리도록 동기를 부여했습니다. 이것은 강력한 기능 개발에서 볼 수 있습니다. 렌즈 스튜디오 뿐만 아니라 시각적 검색 도구 스냅 스캔.
Snap은 제품 기반 개발을 넘어 생태계 개발에 투자하고 있습니다. 그것은 포함 재배 Lens Studio 크리에이터 커뮤니티, 런칭 앱 랩 ...그리고 이제 본격적인 크리에이티브 스튜디오. Snap이 AR 리드를 강화함에 따라 급속한 투자가 계속될 것으로 기대합니다.
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