YouTube 경쟁업체 분석은 올해 동영상 콘텐츠 전략에 필수적입니다. 제 말을 들어보세요. 저는 HubSpot의 YouTube 성장 전략을 이끌고 콘텐츠 전략, 추세 모니터링, 성과 보고 및 경쟁사 분석을 감독합니다.

2024년 현재 YouTube는 세계 최대의 동영상 공유 플랫폼이자 두 번째로 큰 소셜 미디어입니다. 2.70 억 이상의 사용자. 그리고 저를 믿으십시오. 조만간 속도가 느려지지 않을 것이며 YouTube의 전 세계 사용자 수는 다음과 같이 추산됩니다. 2.85 억 2025.

비디오가 지속적으로 성장함에 따라 경쟁사를 평가하는 것이 중요합니다.

차례

YouTube의 경쟁사 분석이란 무엇인가요?

YouTube의 경쟁사 분석에는 원하는 틈새 시장이나 주제 영역에서 경쟁사가 제작한 콘텐츠를 연구하는 작업이 포함됩니다. 이러한 통찰력은 경쟁사의 강점, 약점 및 전략을 이해하는 데 도움이 됩니다.

이 분석은 월별, 분기별 또는 연간 단위로 수행할 수 있습니다. 귀하의 목표는 경쟁자가 무엇을 잘하고 있는지 배우고 이를 자신의 스타일로 모방하는 것입니다.

또한 그들이 하지 않는 것이 무엇인지 파악하여 이를 수행하여 경쟁이 치열한 YouTube 환경에서 두각을 나타내고 싶을 것입니다.

YouTube 경쟁사 분석이 중요한 이유는 무엇인가요?

경쟁사 분석은 목표 시장의 경쟁 환경을 이해하는 데 도움이 됩니다.

이는 다른 브랜드가 플랫폼에서 무엇을 하고 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있기 때문에 내 역할에서 매우 중요합니다.

경쟁사의 전략, 콘텐츠 실적, 시청자 참여 전략, YouTube에서의 전반적인 입지를 이해함으로써 업계 동향을 파악하고 콘텐츠 격차가 존재하는 영역을 정확히 찾아낼 수 있습니다.

또한 개선할 수 있는 기회를 발견하고 앞서 나가기 위해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

이 분석은 시청자를 더 잘 이해하고 포괄적인 YouTube 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

YouTube에서 경쟁사 분석을 수행하는 방법

1단계: 최고의 경쟁자 목록을 작성하십시오.

경쟁사인 YouTube 채널 5~10개를 식별하여 경쟁사 분석을 시작해야 합니다.

이러한 경쟁업체는 특정 산업(예: 화장품), 틈새 시장(예: 깨끗하고 잔인하지 않은 화장품) 및/또는 대상 고객(예: 환경을 생각하는 화장품 소비자)을 기반으로 할 수 있습니다.

여기 HubSpot에서의 경험을 통해 저는 다양한 범위의 경쟁자를 선택하는 기술을 배웠습니다.

이러한 사려 깊은 접근 방식은 우리가 다루는 주제 내에서 틈새 경쟁자의 존재를 인정하는 동시에 더 넓은 주제를 탐구할 수 있는 채널과 원활하게 조화를 이룹니다.

나는 YouTube에서 내가 다루고 싶은 특정 주제를 검색하고 YouTube의 각 검색 결과에 대한 상위 순위 동영상을 찾아 이러한 경쟁사를 찾습니다.

아래 예에서는 "Instagram 마케팅" 주제에 대한 최상위 결과를 볼 수 있습니다. 결과에 따르면 Adam Erhart와 Learn With Shopify가 이 주제에 대한 현재 주요 경쟁자일 수 있습니다.

YouTube Shorts를 사용하여 주요 경쟁업체를 식별할 수도 있습니다.

먼저 초점 키워드를 검색하고 'Shorts' 탭을 클릭하세요.

예를 들어, 현재 'Instagram 마케팅'이라는 키워드에 대한 Shorts의 상위 경쟁자는 Vanessa Lau와 Adam Erhart입니다.

YouTube 제작자의 계정으로 이동하여 작년에 게시한 동영상을 검토하여 그들이 다루는 주제가 채널에서 다루려는 전반적인 콘텐츠 핵심 요소 또는 주제와 일치하는지 확인하세요.

2단계: 경쟁사의 YouTube 동영상을 분석합니다.

5~10개의 경쟁업체를 파악했다면 이제 경쟁업체가 해당 연도에 게시한 콘텐츠를 분석할 차례입니다.

예를 들어, 방금 2024년에 경쟁사가 제작한 모든 동영상을 분석하는 HubSpot에 대한 2023년 경쟁사 분석을 수행했습니다.

경쟁사 분석을 완료할 때 다음 사항을 고려하는 것이 좋습니다.

• 경쟁업체에서는 어떤 주제에 대해 논의하고 있나요?
• 어떤 유형의 동영상을 만들고 있나요(튜토리얼, 동영상 블로그, 리뷰 등)?
• 콘텐츠를 얼마나 자주 게시하나요?
• 동영상 길이는?
• 작년에 가장 인기 있었던 동영상은 무엇인가요?
• 경쟁업체에 비디오 시리즈나 반복되는 주제가 있습니까?
• 경쟁업체가 설문 조사, 클릭 가능한 링크 또는 최종 화면 기능과 같은 대화형 요소를 사용하고 있습니까?

1단계의 Instagram 마케팅 예시를 계속 진행해 보겠습니다.

다음은 Instagram 마케팅 경쟁사 분석에서 찾을 수 있는 데이터 및 정보의 예입니다.

• 논의된 주제: 일반 인스타그램 마케팅, 인스타그램 업데이트/트렌드, 인스타그램 마케팅 도구, 인스타그램 마케팅 전략
• 비디오 유형: 팁, 사용법 튜토리얼, 설명
• 출판 주기: 일주일에 한 번
• 동영상 길이: 10 - 20의 분
• 인기 동영상: “비즈니스를 위한 인스타그램 마케팅” / “인스타그램 콘텐츠 플래너 캘린더를 만드는 방법”

프로 팁 : 저는 경쟁업체가 재생목록과 비디오 시리즈를 어떻게 구성하는지 살펴보는 것을 좋아합니다. 저는 특정 동영상을 그룹화하고 원활한 시청 환경을 조성하는 전략을 평가합니다.

그리고 미리보기 이미지 조사를 건너뛰지 마세요. 나는 경쟁사의 인기 동영상 썸네일의 시각적 스타일에 주의를 기울입니다. 또한 디자인, 색상 구성, 관심을 끄는 요소의 트렌드를 파악합니다.

이 데이터를 집계한 후에는 이를 사용하여 반복되는 주제를 식별하고 기록할 수 있습니다.

이러한 통찰력은 타겟 고객의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들고 채널이 유사한 환경에서 다른 제작자와 경쟁력을 갖도록 보장하므로 콘텐츠 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다.

3단계: SEO 키워드 및 전략을 식별합니다.

다음으로 경쟁사의 동영상 제목, 설명, 태그를 검토할 차례입니다.

이를 통해 경쟁업체가 YouTube 검색을 위해 동영상을 어떻게 최적화하고 있는지 이해할 수 있습니다.

다음과 같은 SEO 도구와 함께 경쟁사 조사를 사용할 수 있습니다. TubeBuddy 과 VidIQ 경쟁업체가 사용하는 키워드의 월간 검색량을 검토합니다.

비디오 타이틀

동영상 제목의 경우 각 경쟁 동영상의 구조를 검토하고 공통 키워드/문구를 식별하세요. 이 제목은 잠재고객의 공감을 불러일으키는 키워드가 무엇인지 알려주고 YouTube에서 검색하는 정보를 알려줍니다.

이 분석은 타겟 고객이 보고 싶어하는 키워드나 문구를 포함하도록 제목을 구성하는 방법을 알려줍니다.

Instagram 마케팅 예에서 최상위 동영상의 제목은 "비즈니스를 위한 완벽한 인스타그램 가이드(릴, 스토리, 검증, 인스타그램 쇼핑 등!)"입니다.

이 제목에는 초점 키워드인 "Instagram for business"가 모두 대문자로 포함되어 있으며 완전한 가이드임을 나타내며 영상에서 논의할 내용을 미리 보여줍니다.

비디오 설명

비디오 설명의 경우 관련 키워드, 링크 및 추가 컨텍스트가 포함되어 있는지 여부에 따라 구조를 기반으로 경쟁사의 비디오 설명을 분석하십시오. 이는 비디오 설명을 위한 프레임워크를 개발하는 데 도움이 됩니다.

Instagram 마케팅 예에서 최고의 소셜 미디어 마케팅 경쟁업체의 설명은 다음과 같습니다. "비즈니스를 위한 Instagram 튜토리얼: Instagram을 성장시키고 이를 사용하여 온라인 판매를 촉진하세요."

이는 경쟁사가 첫 번째 문장에서 주요 핵심 단어(“비즈니스용 Instagram”)를 사용하고 있으며 시청자에게 비디오에서 기대할 내용을 정확하게 전달하고 있음을 나타냅니다.

비디오 태그

비디오 태그의 경우 경쟁업체가 검색 가능성을 높이기 위해 사용하는 태그를 기록해 두십시오.

비디오 태그는 콘텐츠를 분류하고 시청자에게 비디오 내용을 알려주는 데 도움이 됩니다.

동영상에 적절한 동영상 태그를 사용하면 YouTube에서 해당 콘텐츠에 관심이 있는 시청자와 콘텐츠를 공유하는 데 가장 도움이 됩니다.

Instagram 마케팅 예에서 최고의 Instagram 경쟁업체의 비디오 태그는 #instagramtutorials #instagramforbusiness일 수 있습니다.

이를 통해 YouTube와 시청자는 Instagram에 대한 정보, 튜토리얼, 특히 비즈니스를 위한 정보를 받게 될 것임을 알립니다.

프로 팁 : 콘텐츠 분석 외에도 경쟁업체의 청중 상호 작용을 자세히 살펴봅니다. 댓글에서 반복되는 키워드를 식별하고 경쟁업체가 어떻게 참여하는지 관찰합니다. 고정된 댓글은 선호하는 용어에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 그런 다음 이러한 결과를 활용하여 참여 전략을 맞춤화합니다.

4단계: 커뮤니티 참여와 청중 피드백을 관찰합니다.

이 단계에서는 경쟁업체가 YouTube 커뮤니티에 어떻게 참여하고 시청자가 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 관찰하고 싶습니다.

커뮤니티 참여

커뮤니티 참여는 크리에이터가 시청자와 소통하는 데 도움이 됩니다.

경쟁업체가 YouTube의 커뮤니티 기능을 어떻게 사용하여 시청자와 소통하고 있는지 살펴보고 싶을 것입니다.

나는 경쟁업체가 댓글에 반응하고, 여론 조사를 실시하고, 피드백을 처리하는 방식의 패턴을 찾습니다.

또한 경쟁업체가 다른 제작자와 협력하여 콘텐츠를 제작하고 있는지 면밀히 관찰하고 싶을 것입니다. 이를 통해 커뮤니티 참여 전략을 개선하고 조정할 수 있습니다.

예를 들어, '비즈니스용 Instagram' 동영상에서 시청자가 동영상의 일부에 대한 명확성을 요청하는 댓글을 남겼습니다. Shopify와 함께 배워보세요 응답하고 시청자에게 추가 리소스를 제공했습니다.

이는 채널의 시청자에게 다음을 나타냅니다. Shopify와 함께 배워보세요 에서는 댓글을 적극적으로 검토하고 질문에 답변하며 청중을 위한 교육 리소스를 제공하려고 합니다.

이는 기록하고 전략에 포함시키고 싶은 사항입니다.

반대로, 경쟁자가 자신의 동영상 아래에 답이 없는 몇 가지 질문을 갖고 있는 경우, 이는 귀하의 동영상을 차별화하는 포인트가 될 수 있습니다.

답변되지 않은 질문에 대한 동영상을 만들거나 댓글에 참여도를 높여 청중과 더 큰 공동체 의식을 가질 수 있습니다.

청중 피드백

좋아요 등 경쟁사 동영상에 대한 시청자 상호작용을 분석하면 시청자가 동영상을 어떻게 받아들였는지 이해할 수도 있습니다.

예를 들어, 동영상의 조회수가 많고 해당 주제에 대해 1위를 차지했지만 좋아요 수가 제한되어 있는 경우 이는 시청자가 전달된 콘텐츠를 즐기지 않았다는 의미일 수 있습니다.

경쟁사 동영상의 댓글을 검토하면 많은 유용한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 시청자 댓글을 통해 동영상에 대해 좋아하거나 싫어하는 내용, 다음에 보고 싶은 내용, 포함되기를 원하는 내용을 정확하게 알 수 있습니다.

이러한 댓글은 동영상에 무엇을 포함하거나 피해야 하는지에 대한 기반을 마련할 수 있습니다.

아래 예의 '비즈니스용 Instagram' 동영상에서 시청자는 동영상을 얼마나 즐겼는지에 대해 몇 가지 긍정적인 댓글을 남겼습니다. 이는 동영상이 시청자에게 성공적으로 가치를 전달했다는 훌륭한 지표입니다.

비디오의 구조, 정보 표시 방법, 비디오 길이 및 기타 통찰력을 분석하여 이 비디오에서 영감을 얻을 수 있습니다.

경쟁사로부터 영감을 얻는 것이 모방을 의미하는 것은 아니라는 점을 기억하십시오. 독자적으로 독창적으로 청중에게 가치를 전달하는 독창적인 콘텐츠를 만들고 싶습니다.

시청자에게는 이와 같은 또 다른 동영상이 필요한 것이 아니라 독특한 것이 필요합니다.

또한, 동영상 제작 방법에 대한 단계별 안내를 요청하는 댓글도 있습니다. 이 댓글은 이러한 유형의 동영상에 대한 욕구가 있음을 나타냅니다.

귀하의 콘텐츠 전략에 적합하다면 시청자를 위해 제작할 수 있는 동영상이 될 수 있습니다.

5단계: 콘텐츠 격차를 파악하고 이를 활용하여 눈에 띄게 합니다.

이제 발견한 모든 경쟁사 정보를 YouTube 채널의 콘텐츠 전략으로 전환해야 할 때입니다.

경쟁업체가 잘하고 있는 부분과 부족한 부분을 평가하고 기록해 두었습니다. 당신은 그들이 사용하고 있는 것을 영감으로 활용하려고 노력할 것입니다.

경쟁업체가 부족한 영역을 콘텐츠 격차라고 합니다.

Instagram 마케팅 사례를 마무리하기 위해 경쟁업체가 개요가 없는 긴 동영상을 만드는 것을 발견했다고 가정해 보겠습니다.

이는 성공적인 요소를 채택할 뿐만 아니라 명확한 챕터 마커를 통합하여 시청자 경험을 향상시킬 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다.

이러한 전략적 차별화는 경쟁사 사이에서 두각을 나타내고 더욱 세련되고 매력적인 비디오 콘텐츠를 제공하는 열쇠입니다.

프로 팁 : 저는 경쟁업체가 캡션과 스크립트를 어떻게 사용하는지 살펴보는 것을 좋아합니다. 또한 매력적인 보충 콘텐츠를 제공하는지 평가합니다. 예를 들어, HubSpot은 시청자에게 무료 콘텐츠 제안을 제공합니다. HubSpot 마케팅 채널 보충 교육 콘텐츠로.

경쟁사 분석을 통해 콘텐츠 전략의 수준을 높이세요.

YouTube 경쟁업체 조사는 콘텐츠 전략을 한 단계 더 발전시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

경쟁사 조사 및 분석은 콘텐츠 전략을 안내하는 나침반 역할을 하며 트렌드, 잠재고객 참여 및 기회에 대한 콘텐츠 격차에 대한 통찰력을 제공합니다.

이러한 통찰력은 정보에 입각한 강력하고 강력한 콘텐츠 전략의 토대를 마련합니다.

디지털 환경은 지속적으로 진화하고 있으므로 우리는 경계심과 유연성을 유지해야 합니다. 이러한 경쟁사 통찰력은 콘텐츠 전략의 토대를 마련하지만 새로운 트렌드, 청중 선호도 및 플랫폼 변화에 따라 발전하기 위한 것입니다.

경쟁사 연구에서 개략적으로 설명한 프레임워크를 고수하면서 계속해서 새로운 전략을 실험하고 테스트해야 합니다.

경쟁업체에 대한 통찰력, 실험, 동향 모니터링을 결합하여 청중이 보고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 방법을 알게 됩니다.

지금은 그게 전부입니다. 연구에 행운이 있기를 바랍니다.

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• 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis